L’alphabétisation post-documentaire dans la promotion SEO des sites web

Si vous avez réalisé qu’il est impossible de développer votre entreprise sans optimisation pour les moteurs de recherche, alors vous devez absolument consulter un spécialiste SEO pour la mettre en œuvre. Cependant, lorsque vous confiez une telle tâche à quelqu’un, il s’en familiarisera d’abord, puis vous proposera les solutions les plus optimales à votre question. Pour comprendre la validité de leurs propositions et lesquelles pourraient devoir être rejetées, il est nécessaire d’évaluer les processus de promotion ultérieurs du site web.

Peu importe où vous vivez et développez votre ressource web. Peu importe le système de moteur de recherche que vous utilisez, les étapes de promotion seront les mêmes. Certains détails peuvent différer, mais en général, le processus est assez similaire. Parlons-en !

1. Analyse de la ressource, de sa direction, et familiarisation avec les sites concurrents

Cette étape de promotion convient aux sites offrant divers services et vendant leurs produits, aux magasins internet, aux sites d’actualités, aux petites annonces, forums, ressources web d’entreprise, ainsi qu’aux sites d’information de contact (mais pas aux pages de destination).

Dès qu’un spécialiste SEO a accès aux panneaux de webmaster et aux données analytiques du site, il peut commencer l’analyse. Sous leur observation tomberont les services que le site fournit et les produits vendus sur celui-ci. Ils étudient tout, fournissent des conclusions sur lesquelles ils pourraient suggérer ce qui doit être fait exactement avec ce site.

C’est-à-dire que dès le début des travaux, il est essentiel de comprendre comment exactement la promotion se déroulera dans ce cas spécifique. Les actions du spécialiste incluent les suivantes :

1. Analyser l’image visible de la ressource. Une attention est portée non seulement aux requêtes à haute fréquence, mais aussi à celles à basse et moyenne fréquence.
2. Surveiller les concurrents occupant les positions de leader sur le marché. Cela est fait pour comprendre ce qu’il faut pour gagner de la visibilité parmi eux et s’y ajouter.
3. Analyser la structure des sites du haut dans la niche, ainsi que les profils des liens de ces ressources web.
4. Mettre en évidence les requêtes pour lesquelles il est nécessaire de formuler et d’optimiser les pages de destination.
5. Utiliser des systèmes analytiques et réaliser également une simple analyse basée sur les données de sortie de recherche données.

Grâce à toutes ces actions, le spécialiste SEO génère des résultats pour lui-même sur la question de savoir si le site nécessite de plus grandes transformations.

Si le spécialiste comprend que des changements substantiels sont nécessaires, il en informe le propriétaire du site et peut également poser des questions intéressantes à des spécialistes d’autres domaines. De plus, suite à une analyse globale, on peut comprendre quel montant d’argent est nécessaire pour promouvoir le site dans un cas particulier (pour les liens, la rédaction, et bien d’autres choses).

Dans les situations où des changements à grande échelle sont requis, ils devraient être effectués à la toute première opportunité.

2. Créer un noyau de requête fondamental pour la recherche

Cette étape de promotion est adaptée aux magasins vendant divers produits, aux sites où les annonces sont placées, aux actualités, cartes de visite, forums et ressources web d’entreprise.

Vous pouvez passer à cette étape lorsque le spécialiste a déjà les résultats des observations pour le site du client et ses concurrents, ainsi qu’un plan d’action future pour le développement. En utilisant des services comme Semrush, Ahrefs, Serpstat, le spécialiste SEO collecte les requêtes et effectue leur regroupement.

Cela sera nécessaire pour les actions ultérieures :

• Créer une structure pour la ressource.
• Rédiger des Titres, Descriptions, H1, H2.
• Composer le texte sur les principales pages de destination.
• Assurer une syntaxe appropriée.
• Effectuer une optimisation externe.
• Travailler sur la visibilité de la ressource.

En fonction de la taille du site, le noyau sémantique peut différer. Par exemple, si c’est un site-carte de visite, le nombre de requêtes de recherche peut atteindre quelques centaines, tandis que s’il s’agit d’un grand magasin internet – cela peut atteindre plusieurs milliers.

Pour créer un noyau sémantique, il est nécessaire d’y consacrer un temps considérable. Si le site est plus grand, le travail peut même prendre quelques mois. Par conséquent, le noyau sémantique est réalisé par catégories, et le travail avec lui est effectué progressivement. Grâce à cela, la promotion du site ne reste pas en place, et tous les processus se déroulent parallèlement.

3. Création d’une structure large pour le site

Cette étape concerne pratiquement les mêmes sites – forums, magasins internet, ressources avec nouvelles et publicité, pages d’entreprise, sites de cadeaux.

Tout moteur de recherche améliore régulièrement ses algorithmes, de sorte que l’utilisateur reçoit les sites les plus pertinents à sa requête de recherche. Par exemple, si dans la barre de recherche vous écrivez “réfrigérateur à deux portes”, alors les positions de tête dans le résultat de recherche seront occupées par ces sites considérés comme les plus pertinents pour la requête particulière.

Pour se classer au sommet, il est très important de créer une structure étendue. Toute division des tâches pour la recherche doit avoir une page de destination – elles doivent être créées et optimisées. Il est également nécessaire de se rappeler que pour ces tâches qui ont une très faible fréquence, les produits nécessaires doivent être sélectionnés dans chaque cas spécifique. Ainsi, de telles requêtes élimineront le pourcentage de poids statique des pages et faciliteront leur promotion.

Pour les requêtes qui ont des fréquences moyennes et basses, des pages de filtre sont créées, tandis que pour les requêtes à haute fréquence, des pages de catégorie sont créées.

Où pouvez-vous trouver de l’inspiration pour créer de nouvelles pages de destination ? Voici quelques options :

• Analysez la sortie.
• Étudiez les sites des concurrents.
• Effectuez une recherche interne de la ressource.

Étudiez l’assortiment de produits ou de services qui sont présentés sur le site.

Le nombre de pages de destination dans la structure du site dépendra du nombre de villes dans lesquelles un magasin internet spécifique a des points d’entrée, des succursales, des entrepôts avec des publicités et des points de vente.

Créer une structure de site étendue prend beaucoup de temps. Dans de nombreux projets, depuis le début du travail sur le site jusqu’à la formation de nouvelles pages de filtre pour des divisions spécifiques, plusieurs années peuvent passer. Mais pour promouvoir activement une ressource web, il est nécessaire le plus rapidement possible de la remplir avec un nombre croissant de pages de destination.

4. Définir les tâches pour l’optimisation interne

Cette étape est essentielle pour les sites d’annonces classées, les sites d’actualités, les cartes de visite, les magasins internet, les ressources web fournissant des services, les forums et les pages d’entreprise.

Le spécialiste SEO procède à l’élimination des erreurs qui surviennent dans le processus d’optimisation du site, en engageant des pages spécifiques choisies pour les divisions des requêtes. Avec cet objectif, ils créent ce qu’on appelle un audit SEO du site, et selon ses résultats, ils définissent des tâches pour améliorer les métriques du site.

Nous recommandons de définir la séquence des actions à respecter. Vous devez effectuer ce qui suit :

• Configurer la création automatisée de Titre, Description, et H1. Pour cela, des modèles de catégories, produits, pages faites pour les geo-requêtes sont utilisés, ainsi que les filtres et leurs croisements.
• Créer des adresses de page lisibles par les humains.
• Conduire l’optimisation des filtres : façonner les instructions pour la formation des adresses URL pour la connexion des filtres et des filtres eux-mêmes.
• Améliorer la vitesse de réception des réponses du serveur.
• Éliminer les pages dupliquées. Pour cela, le canonique peut être appliqué.
• Créer un balisage XML de la ressource.
• Assurer la présence de plusieurs langues sur le site.
• Garantir des données grammaticales et utiles pour les fiches produits.

5. Coordonner les relations de lien des pages avec des hyperliens

Cette étape est obligatoire pour les ressources avec des publicités, les sites de services et de vente de produits, les portails d’actualités, les ressources web d’entreprise, les forums, les places de marché.

Une projection de site infructueuse est souvent une conséquence du manque de poids statique des pages promues. Qu’est-ce que cela signifie ? En termes simples, créer des pages ciblées n’est pas suffisant. Il est également très important de positionner correctement les hyperliens afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent naviguer sans effort entre les pages. Si cela n’est pas fait, les pages ne seront pas indexées par les moteurs de recherche. Cela peut entraîner la disqualification des sections de filtre de l’optimisation. Un visiteur navigue sur cette page, mais les robots, à ce moment-là, ne remarquent pas cette page.

L’optimiseur effectue le maillage de sections, en utilisant des scripts créés précédemment. Ils y chargent les requêtes qu’ils ont collectées et divisées en groupes, ainsi que relocalisent la masse statique des pages web, ayant peu de pertinence pour une section avec des indicateurs plus significatifs.

6. Augmenter l’efficacité du contenu du site

Cette approche est adaptée aux ressources web fournissant des services, vendant des produits, gérant des actualités et des annonces, ayant des informations de contact, des ressources d’entreprise.

Une personne engagée dans la promotion du site à ce stade devrait sélectionner des mots-clés uniques, ainsi que des méta-tags et H1. Cela peut être fait après avoir analysé des exemples de requêtes de recherche pour les pages requises. Ensuite, pour chaque page du site, des textes sont créés. Ils doivent être uniques, contenir des mots-clés importants et satisfaire à toutes les exigences.

7. Améliorer l’état du budget de crawl

Cette étape est essentielle pour les sites web avec annonces, magasins internet et ressources web d’entreprise avec divers services où des filtres peuvent être appliqués pour les résultats de recherche.

Qu’est-ce que le budget de crawl ? Il fait référence au nombre de pages qu’un moteur de recherche peut explorer sur un site web lors d’une seule visite. Les propriétaires de site autorisent généralement un certain nombre de pages analysées. Ils, ayant pris connaissance de l’information existante sur internet, forment un grand nombre de pages avec des critères qui n’incluent pas ces résultats (c’est-à-dire qu’ils n’ont pas de requêtes ou le moins possible).

En conséquence, la responsabilité de l’indexation n’inclura que quelques pages filtrées, après quoi elle tombe du site. Cela dépend de la précision avec laquelle vous effectuez toutes les autres tâches, et les pages ne finiront pas toutes dans l’index en raison des problèmes susmentionnés. De plus, le poids statistique des sections diminuera considérablement.

En vue de ce qui précède, le budget de crawl devrait être pris en charge uniquement par une personne connaissant bien ce domaine. Elle pourra correctement exclure de l’indexation les pages étiquetées “déchets”, qui ont été formées pour améliorer le confort de l’utilisateur, tout en laissant seulement les filtres essentiels.

8. Maximiser l’utilisabilité de la ressource web

Cette étape utile s’appliquera aux ressources web avec actualités, annonces, plateformes commerciales et sites offrant des services spécifiques, cartes de visite, forums, et ressources d’entreprise.

L’approche des systèmes de recherche prend en compte combien de temps un humain passe sur le site. Les spécialistes SEO doivent faire ce qui suit :

• Rendre le site convivial pour l’utilisateur.
• Minimiser le nombre de refus.
• Faire tout pour garder un visiteur sur la page aussi longtemps que possible.

La formation d’une version mobile du site joue un rôle important à ce stade. De cette manière, il se présentera dans une sortie mobile, et le nombre de visites depuis des smartphones augmentera. Il est également essentiel de gérer l’affichage des données générales sur l’organisation.

9. Amélioration externe du site web

Cette étape sera pertinente pour tous les sites ayant des thèmes concurrentiels.

Si le site ne s’engage pas dans une activité très populaire, augmenter la masse de liens externes peut ne pas être nécessaire. Cependant, mener une optimisation externe en vaut la peine, car la quantité de ressources autoritaires qui vous lient dépendra de vos indicateurs.

10. Améliorer la vitesse de conversion des visiteurs en clients réguliers

Cette approche est adaptée aux sites cartes de visite, boutiques en ligne, ressources web avec nouvelles, services, et produits pour pages d’entreprise et sections avec des annonces.

Cette étape de la promotion du site comprend en elle-même une multitude de tâches différentes. Le spécialiste doit se concentrer spécifiquement sur des aspects comme le design, comment sélectionner correctement le contenu pour le site, ainsi que dans le marketing et l’utilisation du site.

Les tâches principales du spécialiste :

• Corriger les formulaires pour la perfection des demandes.
• Entrer les coordonnées de l’organisation et les méthodes pour joindre le responsable.
• Travailler avec la palette de couleurs du site.
• Prendre connaissance des avis et former des réponses à ceux-ci.
• Travailler avec les mailings.

Toutes ces tâches, et d’autres, sont essentielles pour exécuter l’augmentation de la popularité de la ressource web et du nombre de clients.

11. Travail ultérieur avec les pages

Cette étape utile sera disponible pour toutes les ressources précédemment mentionnées – celles contenant des annonces, des actualités, pour les forums, les places de marché, les services, et les boutiques offrant tout type de produit.

En tenant compte de la distribution des pages en fonction des requêtes et de la surveillance du trafic, le spécialiste doit régulièrement s’engager dans les améliorations du site. Et notamment – serrer la structure à l’état idéal, corriger le matériel textuel, les méta-tags, et effectuer le maillage interne du site. Ce processus est régulier et constant.

Les moteurs de recherche effectuent souvent des mises à jour de leurs algorithmes, et donc les spécialistes SEO doivent revoir les stratégies, les modifier, et rendre le site aussi convivial que possible.

Conclusions

Récapitulons tout ce qui a été mentionné ci-dessus. Lorsqu’on travaille à la promotion d’un site, un spécialiste SEO compétent doit compléter les étapes principales :

1. Étudier soigneusement le site du client et ses concurrents, et élaborer également un plan d’action.
2. Collecter et catégoriser un noyau sémantique puis créer un noyau de requête primaire pour la recherche.
3. Structurer un site web complet.
4. Organiser un audit, établissant une tâche pour améliorer les métriques de performance du site.
5. Effectuer le maillage interne du site, assurant un poids interne suffisant pour les pages représentant une importance particulière pour la promotion.
6. Améliorer le contenu du site.
7. Améliorer l’état du budget de crawl.
8. Maximiser le processus d’utilisabilité du site.
9. Améliorer les performances des liens externes.
10. Augmenter le taux de conversion des visiteurs en clients réguliers.
11. Effectuer régulièrement l’optimisation du site, améliorant continuellement l’utilisabilité du site.

Toutes les étapes d’optimisation décrites ne sont pertinentes que pour les grands sites avec une multitude de pages.