Les spécificités de la promotion d’une page d’atterrissage

Une page d’atterrissage est une page web ‘isolée’, distincte de la masse générale, créée dans le but de promouvoir un produit spécifique par le biais de canaux de marketing et de publicité. En raison de ses spécifications formelles, la tâche d’améliorer le positionnement d’un site à page unique est jalonnée de nombreuses nuances et défis. De nombreux analystes SEO évitent de se lancer dans de tels efforts, de peur d’un retour sur investissement nul malgré les efforts investis.

Cependant, il est important de ne pas être trop catégorique quant aux chances de succès d’une page d’atterrissage dans les résultats de recherche. Malgré le manque d’enthousiasme des moteurs de recherche pour les pages promotionnelles, il est tout à fait envisageable de faire figurer ce type de ressource en haut des résultats de recherche. Pour réussir à mettre en œuvre vos idées, il est nécessaire d’évaluer objectivement les positions actuelles de votre plateforme web et de peser tous les risques qui y sont directement ou indirectement liés. Plus loin dans l’article, nous explorerons dans quelles circonstances l’optimisation d’une page d’atterrissage a du sens et peut être bénéfique. Nous approfondirons également les fonctions et caractéristiques des services utilisés pour créer des sites à page unique.

Quels facteurs prendre en compte lors de la promotion d’une page d’atterrissage ?

Promouvoir une page d’atterrissage est en effet un défi pour plusieurs raisons, telles que :

• Surchauffe du marché : dans certains secteurs d’activité, la concurrence a atteint un niveau extrêmement élevé et continue de croître. Cette règle s’applique principalement aux niches commerciales telles que les salons de beauté, les établissements médicaux privés, les entreprises de réparation et de construction, et les magasins vendant des biens de consommation;
• Degré de ‘localisation’ de la page d’atterrissage : beaucoup dépend de la région dans laquelle vous opérez et des objectifs fixés pour la page d’atterrissage. Obtenir une visibilité organique dans les moteurs de recherche des villes très peuplées est beaucoup plus difficile que dans les régions.
• Nous avons discuté des obstacles qui pourraient entraver la promotion rapide d’une page d’atterrissage. Il est donc temps de considérer les situations où l’optimisation d’un site à page unique pourrait être pertinente.

Quand une page d’atterrissage est-elle appropriée ?

L’utilisation de pages d’atterrissage est justifiée si :

• Vous proposez des services spécialisés;
• Les entrepreneurs travaillant avec un marché segmenté, plutôt que de masse, ont une grande chance de placer leur page d’atterrissage au sommet. Par exemple, si vous êtes dans la production de jouets artisanaux ou la création de bijoux authentiques, etc. Le principal critère de succès dans ce cas est la qualité du contenu de la page d’atterrissage, son design (incluant vidéos thématiques, images, et autres éléments interactifs attrayants et ‘utiles’ pour les visiteurs).
• Vous arrivez sur le marché avec une idée nouvelle;
• Les produits non standard en termes de forme et de contenu valent la peine d’être promus via une page d’atterrissage. C’est un bon moyen de se démarquer de la foule, de se déclarer haut et fort, et d’augmenter la fidélité du public.
• Vous représentez un produit au concept complexe;
• L’avantage d’une page d’atterrissage est sa nature structurée et conviviale. Cette option est donc applicable pour augmenter les classements de ventes dans les domaines liés à l’ingénierie, aux complexes industriels, et à la construction technologique.
• Vous suscitez l’intérêt pour un événement ou une promotion spécifique;
• Créer une page d’atterrissage est approprié pour des événements ponctuels ou des offres spéciales attendues avec impatience par tout le monde (par exemple, soldes saisonniers, réductions de Noël).

Vous avez des fonds limités.

Tout est aussi simple que possible : lancer un site à page unique au lieu d’un site web complet demande des investissements beaucoup plus modestes. Une page d’atterrissage peut réunir le ‘capital d’amorçage’ pour un développement ultérieur de l’entreprise.

Outils pour travailler avec une page d’atterrissage

Aujourd’hui, de nombreux programmes sont disponibles pour concevoir une page d’atterrissage. Examinons les plateformes internet les plus populaires :

LPGenerator

LPGenerator : ce service est activement utilisé par les webmasters professionnels en raison de sa fonctionnalité étendue et de ses bonnes performances.
Avantages :

• large catalogue de modèles;
• système CRM intégré;
• outils pour l’évaluation analytique.

Inconvénients :

• abonnement coûteux;
• interface compliquée.

Weblium

Weblium : vous pouvez déléguer la tâche de création d’une page d’atterrissage à des professionnels expérimentés, ou le faire vous-même avec sa fonctionnalité de base.
Avantages :

• éditeur simple;
• interface intuitive avec conseils;
• outils SEO étendus.

Inconvénients :

• prix élevés;
• aucune option de localisation.

Wix

Wix : plateforme la plus populaire souvent utilisée par les amateurs. Cette ressource web a une longue histoire, ayant été lancée dès 2006.
Avantages :

• peut intégrer une personnalisation HTML;
• large choix de widgets, de modèles, de designs adaptables; politique tarifaire démocratique.

Inconvénients :

• les programmes les plus intéressants et utiles sont séparés des fonctions principales et nécessitent une installation supplémentaire.

Conclusion

L’optimisation d’une page d’atterrissage est un processus complexe et laborieux, jalonné de nombreuses difficultés. Envisagez sérieusement de créer un site à page unique seulement après avoir mené une analyse complète de la situation commerciale dans votre niche. Autrement, les finances et efforts investis pourraient ne pas produire le résultat escompté.