Long-tail – Requêtes à Faible Fréquence en SEO. Comment Travailler avec Elles

Actuellement, un nombre considérable d’entreprises choisissent la promotion SEO, qui repose sur un noyau sémantique professionnellement compilé à partir de mots-clés. Ces mots-clés sont généralement divisés par fréquence – le nombre de requêtes pour des phrases clés données sur une certaine période. Certains spécialistes du marketing digital estiment que les requêtes à faible fréquence ou celles constituées de nombreux mots ne devraient pas être utilisées pour la promotion d’un site car elles sont inefficaces. Cependant, les requêtes de longue traîne que nous considérons entrent dans la catégorie des requêtes à faible fréquence, mais cet outil mérite une attention particulière car il peut augmenter considérablement le trafic lorsqu’il est abordé correctement. Plus loin, nous allons comprendre ce qu’est la longue traîne, présenter ses avantages et expliquer comment travailler avec ces requêtes.

Qu’est-ce que les requêtes de longue traîne ?

Les requêtes de longue traîne sont généralement considérées comme celles contenant trois mots ou plus. Les exceptions peuvent inclure des requêtes précises composées d’un ou deux mots. Les requêtes de LT appartiennent à la basse fréquence, et leur caractéristique distinctive est la précision de l’intention de l’utilisateur.

La corrélation entre la conversion et la fréquence peut être tracée à travers la courbe de la demande de recherche sur le graphique ci-dessous :

La courbe de la demande de recherche montre que la ‘longue traîne’ se compose d’un nombre assez important de mots-clés à faible fréquence.

Il existe trois principales catégories de requêtes de longue traîne :

• Thématiques;
• Supplémentaires;
• Mixtes.

Ensuite, nous examinerons chacune de ces catégories plus en détail.

Requêtes de longue traîne thématiques

Elles sont considérées comme les plus appropriées pour promouvoir des pages par des requêtes à faible fréquence et servent de clés principales puisqu’elles sont spécifiques et précises.

Les requêtes de longue traîne thématiques ont des propriétés spécifiques, à savoir :

• Complexité des formulations;
• Intention exacte;
• Haut niveau de détail.

Les résultats de recherche pour ces requêtes contiendront des résultats très spécifiques et précis pour le sujet choisi et ne seront pas hautement concurrentiels.

Requêtes de longue traîne supplémentaires

Elles ont une faible fréquence mais pointent toujours vers une requête spécifique. Ainsi, elles sont complémentaires à des sujets plus larges.

Les requêtes de longue traîne supplémentaires ont leur particularité : en raison de l’émission de résultats également sur des sujets connexes, la concurrence sera assez élevée. Par exemple, lors de la recherche de ‘règles pour laver des baskets blanches’, des pages comme ‘comment laver des chaussures en machine’ apparaîtront également. Par conséquent, cet outil doit être utilisé avec plus de précaution, en prêtant attention en même temps aux requêtes haute fréquence et moyenne fréquence.

Requêtes de longue traîne mixtes

Ces requêtes se situent quelque part entre thématiques et supplémentaires, car elles sont spécifiques mais peuvent également couvrir des sujets plus larges.

Ces LT incluent :

• celles contenant une saisonnalité (‘coloration à la mode printemps 2022) ;
• celles à faible fréquence contenant des noms géographiques (‘acheter une maison à Koblevo’) ;
• celles contenant les noms d’organisations, de livres, de films et d’autres produits culturels (‘Centre d’art Pinchuk’).

Il est assez difficile de recueillir des données complètes sur ces clés pour l’analyse, nous explorerons donc ensuite des moyens de résoudre cette question.

Pertinence des requêtes de longue traîne

Un nombre considérable de requêtes sont nouvelles, c’est-à-dire qu’elles sont créées quotidiennement par les utilisateurs des moteurs de recherche. Lors de ces actions, une influence inconsciente sur les algorithmes de classement se produit.

Recherche vocale

Dans le monde moderne, presque chaque miracle technologique comporte cette fonction. Cela a entraîné une augmentation significative des requêtes à faible fréquence.

Les développeurs ont travaillé pour que les technologies vocales reconnaissent le discours conversationnel, les dialectes et le jargon. Ainsi, le problème est apparu que plusieurs variations différentes de la même requête sont perçues par le système de recherche comme identiques.

Sous forme de question

Lors de la recherche des informations nécessaires, les gens utilisent également différentes formulations de leur question, utilisant des synonymes, des clarifications et des ajouts. Souvent, le système de recherche perçoit cela comme la même requête.

Pour comprendre pourquoi cela se produit, on peut analyser à l’aide de N-grams – une séquence spécifique de n composantes. Par exemple :

• la requête ‘design’ sera un 1-gram ;
• la requête ‘conception graphique pour débutants à partir de zéro’ sera un 6-gram.

Une telle analyse aidera à comprendre l’importance de chaque composante et la nature organique de la requête.

Vous pouvez effectuer une analyse N-gram à l’aide de programmes spéciaux :

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

Vous pouvez également le faire manuellement en changeant successivement chaque mot de la requête. Dans ce cas, on devrait prêter attention aux changements dans les résultats de recherche.

Par exemple, lors de la recherche de ‘ordinateur portable économique pour le design’, nous obtenons un tel résultat de recherche :

Après avoir remplacé ‘économique’ par ‘pas cher’, le résultat devient :

Il convient de comprendre que le rôle principal dans cette recherche est joué par le mot ‘ordinateur portable’, car il est la base de l’intention requête.

Ainsi, les outils considérés nous permettent de comprendre que les requêtes LT sont pertinentes. Et les algorithmes de moteurs de recherche modernes fournissent un levier d’influence significatif pour les requêtes de longue traîne.

Avantages des requêtes de longue traîne

En plus des avantages LT que nous avons déjà examinés, plusieurs autres peuvent être soulignés :

Taux de conversion élevé

L’un des indicateurs les plus importants en marketing est le tunnel de vente, constitué des étapes suivantes :

• notoriété – l’utilisateur apprend juste l’existence de notre entreprise, de nos produits, et se rend sur le site ;
• intérêt – l’utilisateur étudie l’offre : parcourt la galerie de produits, les informations sur la livraison, le paiement, l’échange et les retours ;
• décision – l’utilisateur ajoute le produit sélectionné au panier ;
• action – l’utilisateur laisse une demande/fait un achat/appelle le numéro de contact.

La formulation d’une requête utilisateur plus précise permet de comprendre qu’il est destiné à faire un achat et de raccourcir considérablement le chemin vers la vente en supprimant les deux premières étapes du tunnel de vente.

Exemple d’une requête abstraite typique:

Exemple d’une requête ciblée spécifique:

Ainsi, la longue traîne permet un travail direct avec les acheteurs potentiels et raccourcit considérablement le temps et les étapes de vente.

Niveau de concurrence faible

Actuellement, les spécialistes SEO préfèrent encore la promotion de sites par le biais de mots-clés à haute fréquence. Par conséquent, dans certains cas, une recherche plus détaillée contiendra moins de résultats que d’habitude. Cela implique que l’utilisation des requêtes à faible fréquence, qui ne sont pas alourdies par un grand nombre de concurrents, peut rapidement amener votre page au sommet.

Il est bon de se rappeler que les clés à faible fréquence peuvent coexister avec des niveaux de demande client moyens et élevés. Par conséquent, en choisissant ce niveau de promotion, il est nécessaire de surveiller constamment le nombre de concurrents et les changements dans les résultats de recherche.

Mots-clés thématiques généraux

Pour bien comprendre cet avantage, vous devez revenir aux catégories de mots-clés de longue traîne énumérées ci-dessus et vous concentrer sur les LTs complémentaires. Les algorithmes des moteurs de recherche sont si avancés qu’ils reconnaissent le thème des requêtes et sélectionnent simultanément des clés similaires liées à une seule intention.

Cependant, il y a un autre côté : avec l’aide de LTs à faible fréquence, avec le travail compétent d’un spécialiste SEO, un site peut se hisser plus haut même pour les clés à haute fréquence.

Où et comment trouver des requêtes de longue traîne ?

Si cette phase initiale vous pose des défis, vous trouverez ci-dessous plusieurs solutions à ce problème.

Suggestions dans le moteur de recherche lui-même

C’est l’un des moyens les plus simples mais efficaces pour trouver des clés LT. Il suffit de commencer à entrer votre requête dans la ligne de recherche, et le système vous proposera des options adaptées. La règle ici est : plus la phrase que vous saisissez est longue, plus la requête que vous obtenez est à faible fréquence.

Exemple de moteur de recherche Google :

Requêtes associées

Ne négligez pas des blocs entiers de requêtes associées suggérées car elles sont vraiment utiles. Plus important encore, cette méthode a un avantage crucial : toutes ces recherches sont réelles pour les utilisateurs.

Google Search Console

Ce service web est créé spécialement pour les spécialistes qui souhaitent recevoir des informations sur la manière dont leur site est représenté dans les résultats de recherche du système et travailler dessus. Il est recommandé d’exporter des listes de l’onglet ‘Efficacité’, contenant les mots-clés (dont la plupart sont à faible fréquence) par lesquels le site sélectionné est déjà classé.

Serpstat

C’est un outil payant contenant une base de données très riche de mots-clés de longue traîne. Serpstat aide à trouver des requêtes adaptées et à les trier par fréquence requise.

La section ‘Phrases Similaires’ aidera à élargir la recherche en sélectionnant des clés basses fréquences supplémentaires. ‘Suggestions de Recherche’ permettent d’obtenir les requêtes les plus naturelles directement inhérentes au langage parlé. Avec ‘Questions de Recherche’, vous pouvez facilement rassembler des sujets informationnels basés sur votre thème.

Ahrefs

C’est un autre outil payant, fonctionnellement similaire à Serpstat. Plusieurs utilitaires faciliteront considérablement la tâche et la rendront plus efficace. Par exemple, avec Ahrefs, vous pouvez filtrer les requêtes par fréquences maximales et minimales. Vous pouvez également consulter les pages principales pour la requête sélectionnée et obtenir la clé principale.

Cet outil est excellent pour les recherches anglophones, vous pouvez donc l’utiliser en toute sécurité pour le marché américain ou européen.

Comment promouvoir par le biais de requêtes de longue traîne

Choisir la stratégie de promotion ultérieure est la deuxième étape la plus cruciale après avoir collecté les clés appropriées. Pour choisir l’option la plus efficace, vous devez comprendre comment le système de recherche fonctionne avec les résultats de requête et comment il perçoit l’intention.

Promotion par LT thématiques

Le moteur de recherche fournit des résultats pour les requêtes thématiques qui répondent directement à la question de l’utilisateur.

Exemple de sortie de recherche Google :

Comme nous pouvons le voir, les résultats de recherche se composent de pages correspondant à notre requête claire. Par conséquent, dans ce cas, la solution optimale est de créer une page distincte et de la promouvoir sous requête de longue traîne thématique ou groupes de requêtes sémantiques.

Ensuite, vous pouvez choisir votre option de promotion :

• créer une page avec un focus étroit et la promouvoir séparément ;
• créer une page contenant des informations plus généralisées et la promouvoir en utilisant plusieurs clés à la fois ;
• créer une section distincte sur le site avec des questions et des réponses précises, en promouvant chaque page avec une réponse séparément pour des mots-clés spécifiques.

Ainsi, vous pouvez recueillir plus de trafic en utilisant des requêtes à faible fréquence, qui seront également plus ciblées. L’essentiel est que les résultats pour votre requête ne soient pas hautement compétitifs.

Promotion par LT supplémentaires

Les résultats pour les requêtes de longue traîne supplémentaires afficheront des pages promues par des requêtes à haute fréquence. Dans ce cas, il n’est pas nécessaire de créer des pages séparées pour chaque requête, car les moteurs de recherche les percevoiront comme faisant partie d’un autre sujet plus large.

Par conséquent, il est préférable d’utiliser les clés supplémentaires comme auxiliaires. La meilleure option est de se concentrer sur les clés principales et de créer des blocs supplémentaires pour des phrases de clés LT supplémentaires.

Promotion par LT mixtes

Les résultats pour une requête de longue traîne mixte contiendront des résultats avec à la fois une réponse maximale spécifique pour la recherche de l’utilisateur et des pages sur des sujets plus larges. Avec cette stratégie, vous pouvez promouvoir à la fois des requêtes thématiques et supplémentaires. Il est également important de prêter une attention particulière au contenu et à l’optimisation technique.

En conclusion

Les requêtes de longue traîne sont à faible fréquence mais expriment précisément les demandes des utilisateurs. Elles peuvent être :

• Thématiques (indiquant une requête spécifique, caractérisées par la précision de l’intention et le détail) ;
• Supplémentaires (sont adaptées pour des sujets plus larges, car elles les complètent) ;
• Mixtes (liées à des thèmes à la fois étroits et plus larges).

Vous pouvez trouver des requêtes LT dans :

• le moteur de recherche lui-même ;
• Serpstat ;
• Ahrefs ;
• Google Search Console ;
• Long Tail Pro.

Les requêtes de longue traîne sont un outil assez puissant pour la promotion SEO, mais avant de commencer à travailler avec elles, assurez-vous d’étudier à fond toutes les nuances pouvant affecter l’efficacité de l’optimisation. Un choix de stratégie compétente, une amélioration constante du contenu sur le site, et une surveillance de la façon dont les clés sélectionnées sont perçues par les moteurs de recherche peuvent avoir un impact positif sur le trafic et attirer des utilisateurs ciblés.