Optimisation de la recherche pour les services SaaS
L’abréviation SaaS signifie “software-as-a-service”, c’est-à-dire un logiciel fourni en tant que service. Ce secteur du marché technologique innovant est entré récemment dans une phase de développement active, amenant de plus en plus d’utilisateurs à reconnaître les avantages des services cloud et à adopter en masse ce modèle de consommation de contenu. Un exemple notable de plateformes utilisant le modèle SaaS comprend des services bien connus comme iCloud, Spotify, Netflix et Google Docs, entre autres.
Examinons plus en détail les spécificités de la promotion des produits SaaS.
Les spécificités de la promotion SEO pour les plateformes faisant partie de l’infrastructure cloud
Lors de l’approche de la promotion des sites SaaS, assurez-vous de prêter attention aux points suivants :
- Les services cloud sont extrêmement dynamiques et progressifs, évoluant rapidement, donc votre stratégie d’optimisation choisie doit refléter cette caractéristique en étant adaptative et flexible ;
- Vous ne pouvez pas déterminer les sources de trafic efficaces et identifier précisément quelles pages génèrent plus de backlinks et de leads.
Lors de la promotion SEO de plateformes faisant partie de l’infrastructure cloud, vous devez d’abord vous concentrer sur l’expansion du noyau sémantique et l’élaboration d’un plan prospectif pour augmenter le trafic.
Conseils pratiques pour promouvoir les ressources SaaS
La clé du succès dans l’optimisation des moteurs de recherche des services cloud réside dans une approche intégrée. Plus vous investissez de ressources financières et temporelles dans cette promotion, meilleur sera le résultat que vous obtiendrez au final.
Il est important de procéder étape par étape :
- Organisez la collecte d’informations pertinentes de toutes les sources possibles pour traiter rapidement les risques associés à la promotion ;
- Mettez en œuvre des pratiques à la fois sur-page et hors-page ;
- Travaillez spécifiquement sur le noyau sémantique, en le complétant avec de nouveaux mots-clés pertinents ;
- Élaborez soigneusement un plan de contenu et créez des articles de qualité et engageants, intéressants pour votre public ;
- Publiez régulièrement de nouveaux matériaux sur le site et, si possible, ajustez les anciens.
La principale différence entre la promotion SEO des sites SaaS et des sites de services
À l’échelle mondiale, l’essence de la question ne change pas, dans les deux cas, les spécialistes se concentrent sur le développement global de la plateforme web, en utilisant des outils SEO standards et en surveillant les positions des sites concurrents dans le SERP. La principale différence réside dans la nature incohérente des sites SaaS. Les plateformes cloud s’adaptent rapidement aux nouvelles réalités et, par conséquent, changent souvent au-delà de toute reconnaissance, rendant pratiquement impossible l’établissement d’une stratégie d’optimisation à long terme pour elles.
Un spécialiste SEO qui prend en charge la promotion d’un produit SaaS devra faire preuve de persistance et d’initiative.
Comment élaborer une stratégie efficace pour promouvoir un projet SaaS ?
Pour amener une entreprise SaaS à un nouveau niveau de développement et améliorer rapidement la position de cette ressource dans les résultats de recherche, il est nécessaire de progresser étape par étape, en se concentrant sur des tâches telles que :
- Analysez l’environnement compétitif : concentrez-vous non pas tant sur les concurrents directs que sur les concurrents indirects. En d’autres termes, essayez de tirer le meilleur parti des entreprises avec lesquelles vous n’êtes pratiquement pas aligné, mais dont le flux de clientèle croise occasionnellement le vôtre ;
- Segmenter le produit en mini-parties pour un positionnement ciblé ou développer une ligne de produits supplémentaire proche du thème principal. De cette manière, vous pouvez élargir le noyau d’utilisateurs fidèles et enrichir la sémantique du site avec des requêtes pertinentes ;
- Créez une série supplémentaire de mini-produits en utilisant les outils API ou trouvez une autre solution créative sur comment utiliser le produit SaaS promu.
- Traduisez le site dans une autre langue, par exemple, l’anglais. Assurez-vous que la traduction est effectuée correctement et de manière compétente, conformément aux pratiques SEO actuelles. Cela aidera à recueillir plus de trafic et à renforcer la notoriété de la marque de l’entreprise ;
- Enrichissez le matériel textuel avec des infographies vives et captivantes et des images uniques et stylisées sur le sujet. Il est important que les images reflètent brièvement l’essence du message texte et diffèrent quelque peu des options modèles.
Les spécificités de la création de liens
La promotion grâce à la création d’un profil de liens organique démontre une efficacité élevée et est activement employée par les webmasters du monde entier. Pour acquérir des backlinks vers votre ressource en ligne, prenez les mesures suivantes :
- “Apparaître” sur des plateformes autoritaires qui sont fortement demandées par votre audience cible, et y laisser des commentaires avec un lien vers votre propre site.
- Assurez la présence de votre page sur les sites d’avis populaires et les plateformes adaptées aux listes d’entreprises. Vous pouvez également poster une annonce sur un portail de services freelance. Chacune de ces méthodes publicitaires est conseillée pour être utilisée dans le processus de création de liens.
- Publiez du contenu expert, interviewez des experts dans votre domaine d’intérêt, et commandez des critiques pour votre produit aux principaux influenceurs. Ce type de matériel attire toujours plus de trafic et, tout aussi important, il couvre des demandes cibles étroitement focalisées.
- Placez votre offre sur les portails LTD (ce sont des sites spécialisés où des abonnements pour divers logiciels sont vendus).
- Utilisez le service fourni par PrFlare pour publier des communiqués de presse.
En conclusion
La promotion des services SaaS est un processus laborieux qui nécessite des investissements de temps et financiers significatifs. Cependant, si vous agissez de manière globale et rapide, vous pouvez amener un site au sommet des résultats de recherche avec des pertes minimales. N’oubliez pas non plus que pour que votre stratégie d’optimisation planifiée reste efficace tout au long de la période de travail, il est nécessaire d’analyser les étapes procédurales terminées pour tirer profit de vos propres erreurs.
