Optimisation Interne de Site Web : Un Aperçu des Principaux Concepts

Dans le processus de classement des sites, les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux détails. Au fil du temps, de nouveaux facteurs émergent ou l’importance des anciens augmente sensiblement. Cependant, il existe une catégorie de facteurs qui occupe une place significative dans tous les systèmes de recherche. Il s’agit de l’optimisation interne des sites web. Aujourd’hui, nous en discuterons plus en détail et explorerons ce qui peut être fait avec la ressource pour l’amener en haut des résultats de recherche. Ces informations seront également utiles pour ceux pour qui c’est un travail, et pour ceux qui ont leur propre site.

SEO Interne et Externe Principales Différences

L’optimisation interne d’une ressource web implique un ensemble d’actions visant à améliorer le site du point de vue de l’utilisabilité et de l’expérience utilisateur, ainsi que du moteur de recherche. Cela inclut le travail sur le contenu du site, sa structure, l’amélioration de la condition du code et de l’ergonomie.

Ainsi, lorsque nous parlons de SEO interne, nous entendons toutes les actions dirigées vers le site lui-même. Cela implique de travailler avec le serveur et les fichiers qu’il contient ainsi qu’avec le code. Le SEO externe englobe toutes les activités menées en dehors du site (liens vers celui-ci, mentions de la marque).

Optimisation Interne de Site Premières Étapes

Il est impossible de réaliser une optimisation interne de site une seule fois et de l’oublier. En fait, ce processus est régulier et continu. Il n’y a pas de ressource web sans exception, donc vous devriez toujours penser à ce qui peut être amélioré ou modifié pour de meilleures performances. Comprendre ce qui manque et ce qui doit être changé peut être réalisé grâce à un audit SEO. Son objectif est de trouver des erreurs, de fixer des objectifs et de décider comment les atteindre.

Pour qu’un audit SEO soit efficace, il doit également être dirigé vers les sites de vos principaux concurrents. Avec cette étape, vous comprendrez ce que ces concurrents ont, ce qui vous manque, et trouverez également la raison de leurs positions de tête dans les résultats de recherche. Lors de l’audit SEO des concurrents, une attention particulière doit être accordée à quelques points :

• Quelle structure leurs sites web ont-ils ;
• S’il y a un maillage de liens internes ;
• Combien de pages apparaissent dans les recherches ;
• À quel point leur contenu est de qualité, substantiel, et bien écrit ;
• À quel point leurs balises méta sont bien remplies ;
• Quel est l’âge du domaine ;
• À quelle vitesse leurs pages chargent ;
• S’il est facile de naviguer ;
• Si le site a une version mobile.

Pour analyser les ressources des concurrents, vous pouvez utiliser certains services payants, tels que Semrush, SimilarWeb, et bien d’autres.

Passons maintenant en revue ce qui influence précisément le succès de l’optimisation interne.

SEO Technique

La performance globale, permettant au site de fonctionner correctement et de charger les pages rapidement, est appelée optimisation technique. Grâce à un SEO technique approprié, vous pouvez augmenter le nombre de visiteurs tout en rendant le site plus visible pour les moteurs de recherche.

Nous vous recommandons de suivre les actions nécessaires suivantes dans le cadre de l’optimisation technique que vous pouvez soit mettre en œuvre vous-même soit confier à un spécialiste. Dans le cadre de la mise en œuvre du SEO technique, il est nécessaire de :

• Retirer tous les doublons. Certains doublons peuvent être assez faciles à trouver. Par exemple, il peut s’agir de pages qui ont une barre oblique à la fin de l’URL et de celles qui n’en ont pas, ainsi que celles ayant un www et celles sans. Mais il y a aussi des doublons moins visibles – des pages avec un contenu similaire ou des sections de commentaires.
• Optimiser le code et supprimer les erreurs. Avec l’aide de services ou programmes spécialisés, vous pouvez trouver des erreurs à la fois dans le HTML et dans le CSS. Il est également nécessaire de vérifier que toutes les fonctions fonctionnent sur le site et que rien n’est en suspens.
• Assurer une vitesse de chargement rapide. La vitesse de chargement du site et de ses pages séparées dépend du contenu – de la taille des fichiers multimédia et de leur quantité, ainsi que de la rapidité de chargement des fichiers séparés (CSS, HTML, JS).
• Créer une page d’erreur 404 appropriée. Une erreur 404 effraie souvent les utilisateurs et les incite à quitter le site. Vous devez formater cette page d’erreur de manière à ce qu’une personne comprenne ce qu’elle doit faire ensuite.
• Restreindre l’indexation des pages techniques. Vous pouvez utiliser ici robots.txt. Les pages contenant des informations techniques peuvent être cachées à l’aide des balises “noindex, nofollow” dans les méta-robots.
• Analyser votre propre site. Il est essentiel de contrôler quelles actions vos utilisateurs effectuent sur le site et d’où proviennent votre trafic.
• Améliorer Last Modified If-Modified-Since. Ces en-têtes donnent aux robots des informations sur les dernières modifications apportées à la page.
• Trouver et éliminer le contenu mixte (liens vers des sites avec le protocole HTTP). Ici, il est important de mettre en évidence les sites qui utilisent le protocole HTTPS.
• Assurer un hébergement de qualité. Cela permet au site de fonctionner correctement et d’être accessible aux utilisateurs.
• Appliquer des microdonnées. De cette façon, vous donnez au moteur de recherche la capacité d’identifier ce qui est précisément contenu sur la page web.

Certaines modifications recommandées par Google en mai 2021 conseillent fortement de procéder à une optimisation technique. Important – la qualité de chargement du site est maintenant évaluée selon trois métriques :

• LCP ou Largest Contentful Paint – à quelle vitesse le contenu le plus important charge sur la page web (la norme est de pas plus de 2,5 secondes).
• FID ou First Input Delay – la durée entre un clic et le moment où il commence à fonctionner avec le contenu (la norme est de pas plus de 100 ms).
• CLS ou Cumulative Layout Shift – à quel point la mise en page se déplace pendant le chargement et si des éléments apparaissent pendant le chargement qui interfèrent avec l’interaction avec le contenu actuel (la norme est de 0,1).

Pour comprendre quelles métriques de performance votre ressource web a, utilisez la Google Search Console.

Site Bien Structuré

Pour qu’un site se classe plus haut dans les résultats de recherche, une évaluation des autres sites dans ce top est essentielle, ainsi que le développement d’un noyau sémantique. Ainsi, pour chaque catégorie de requête, il devrait y avoir sa page de destination. La structure de la ressource web devrait idéalement être développée pendant sa phase de conception. Cependant, si le site existe déjà, la structure peut toujours être révisée et améliorée.

L’usabilité de la structure affecte l’ergonomie du site et l’indexation des pages par les robots de recherche. Il existe trois principaux types de structures :

• Linéaire. Les pages sont visualisées dans un ordre fixe. Les présentations, cartes de visite et également les diaporamas y appartiennent. Il est assez difficile d’appliquer du SEO ici, mais la publicité contextuelle fonctionne très bien.
• Hiérarchique. C’est le variant le plus répandu. Les niveaux peuvent être différents. Pour des pages de destination ou cartes de visite, deux niveaux sont suffisants. Il est plus courant de voir trois niveaux – la page d’accueil, la catégorie et le contenu. Il est certainement possible de créer 4, 5 niveaux ou plus, mais nous ne recommandons pas de le faire. Plus il y a de niveaux, plus il sera difficile d’indexer et plus mauvaise sera l’expérience utilisateur.
• Maille. Cette structure est généralement utilisée par les magasins en ligne, où de nombreux produits de différentes marques sont présentés. Dans ce cas, les pages avec des niveaux inférieurs feront partie de plusieurs sections.

Pour les sites qui offrent des services ou ont une plus grande gamme de produits, nous recommandons d’utiliser une structure SILO. De cette manière, toutes les pages de la ressource sont divisées en catégories par thèmes, et à l’intérieur de chacune de ces catégories, elles sont liées. Pour garantir que les pages à poids plus élevé, qui sont situées plus haut, soient liées à celles qui sont inférieures.

Dans le processus de formation de la structure du site, il est essentiel de prendre en compte les nuances énumérées ci-dessous :

• Accordez une attention particulière au noyau sémantique.
• Créez une carte de votre ressource. Là, les utilisateurs peuvent consulter la liste des catégories, sous-catégories et pages disponibles.
• Créez un fichier sitemap.xml. Idéalement, il devrait être dynamique, c’est-à-dire qu’il est mis à jour chaque fois que le site est mis à jour.
• Créez des URL conviviales. Les URLs facilement comprises par l’humain leur offrent des informations concises sur le site.

Travail avec le Contenu

Le contenu est exactement ce qui amène les gens à votre site; il fournit des réponses aux questions et résout les problèmes. Par conséquent, il doit être bien écrit, unique, informatif et également optimisé pour les requêtes.

Les algorithmes modernes peuvent analyser le contenu d’un site et choisir les pages où les mots-clés sont le plus présents et celles qui n’apportent pas de bénéfice à un utilisateur.

Nous vous recommandons de vous familiariser avec les règles actuelles pour l’amélioration du contenu du site :

• Il ne doit y avoir qu’un seul en-tête H1 sur une seule page.
• Comme dans l’en-tête, il devrait y avoir un étiquetage approprié dans les sous-titres (N2-N6), et dans le texte de la page elle-même, les phrases clés doivent être utilisées. À ce moment-là, il est nécessaire d’éviter le bourrage de mots-clés (pas plus de 2-4 fois).
• Le texte devrait inclure des requêtes non seulement avec une fréquence élevée et moyenne mais aussi basse. Aussi pour l’élaboration du thème, des synonymes et des mots connexes (phrases) devraient être utilisés.
• Le contenu doit répondre entièrement aux besoins des utilisateurs. C’est-à-dire que si la requête est de nature commerciale, alors une page produit spécifique doit être proposée. Si la requête est informationnelle, l’utilisateur doit recevoir un texte, une vidéo, ou un diagramme avec la réponse.
• Toutes les pages web devraient avoir leur titre et description contenant des requêtes clés.
• Les images doivent nécessairement inclure des balises alt et title.
• Chaque requête et chaque problème utilisateur doit être résolu avec un texte séparé.
• Tous les textes doivent être uniques. Pour vérifier cela, des services spéciaux sont utilisés.
• Les textes ne doivent contenir aucune erreur.
• Les textes doivent avoir une structure agréable pour la perception – divisez-les par paragraphes, ajoutez des listes, des blocs avec des informations importantes, des citations.
• Les textes doivent avoir le bon volume. Si c’est une page produit – pas moins de 2000, si c’est un article – pas moins de 4000 caractères sans espaces.

Pour comprendre quel volume de texte est optimal et combien de mots-clés devraient être inclus pour diverses catégories de la page, une analyse des ressources des concurrents qui occupent des positions de tête peut être conduite.

Une attention particulière doit être accordée aux liens internes et sortants lors du travail avec le contenu du site. Dans ce processus, il est crucial de se débarrasser des liens brisés et répétitifs, ainsi que des liens sortants inutiles. Il est important d’amener à la perfection les mots-clés de liaison interne et de s’assurer qu’il n’y a pas de liens inaccessibles vers d’autres sites, en les marquant avec l’attribut nofollow.

Ergonomie

L’ergonomie fait référence au niveau de confort lors de l’utilisation du site. Elle implique de nombreux composants – comment et où le menu est disposé, la mise en page avec des informations importantes, le dégradé de couleurs des pages, et les particularités de la police, ainsi que la facilité avec laquelle on peut naviguer et utiliser son contenu.

Les principes principaux d’une ergonomie optimale sont les suivants :

• Évitez les pages mobiles. Les pages de ressources ne doivent contenir que les éléments les plus nécessaires à la perception du contenu.
• Créer des symboles familiers. Il est beaucoup plus facile pour une personne d’utiliser un site si les éléments familiers sont marqués avec des symboles communs (par exemple, le bouton “entrer” sera mieux perçu comme un symbole de porte que dans le format original, mais compréhensible seulement pour vous).
• Créer une version mobile. Les gens utilisent bien plus souvent les téléphones portables que les ordinateurs, donc si vous n’avez pas une version mobile, vous perdez un énorme pourcentage d’utilisateurs.
• Mettre en évidence les sections principales essentielles du site.
• Créer une recherche conviviale sur le site.
• Placer le logo du site de manière proéminente en haut de la page ou dans le coin supérieur gauche afin que cliquer sur ce logo amène les utilisateurs à la page d’accueil.
• Créer des formulaires de retour fonctionnels et conviviaux.
• Travailler sur la cliquabilité des fichiers multimédia.

Pour comprendre à quel point l’ergonomie de votre site est conviviale, divers sondages et expériences peuvent être menés. Dans le processus d’analyse, éliminez les lacunes et amenez le site à la perfection.

Connexion avec le Client

L’utilisateur doit toujours avoir un contact pratique avec le vendeur afin qu’il souhaite faire un achat sur ce site. Ce sont précisément les facteurs commerciaux qui jouent le rôle le plus important dans l’augmentation des niveaux de vente.

Voici l’algorithme suivant :

• Placer les coordonnées à un endroit visible (en haut de la page) – numéros de téléphone, adresse, email, horaires d’ouverture, liens vers les messageries. Un excellent bonus serait un numéro gratuit pour tous les opérateurs.
• Ajouter des boutons qui encouragent les utilisateurs à agir – acheter un produit, l’ajouter au panier, demander un rappel.
• Créer des sections qui expliquent les détails opérationnels de l’entreprise, ses licences et récompenses, à propos des employés, ainsi qu’à propos du paiement, de la livraison, des retours et des garanties.
• Fournir une carte avec la localisation de votre entreprise.
• Assurer l’opportunité d’une consultation en ligne pour les utilisateurs.
• Concevoir des blocs avec des produits similaires ou des compléments aux produits consultés.

Comment Simplifier le SEO Interne

Comme vous pouvez le voir, le processus d’optimisation interne de votre ressource web implique une quantité considérable de travail. Pour cela, vous devez rassembler une équipe de personnes qui écriront du code, du matériel textuel, formateront l’aspect externe des pages, et aussi s’engageront dans l’orientation commerciale.

En général, l’optimisation interne du site est un processus continu et régulier. Après avoir mis en œuvre tout ce qui précède, vous devez surveiller le travail du site et aussi suivre les mises à jour continues des algorithmes. Ce n’est qu’à cette condition que vous pouvez parvenir à une augmentation du trafic et du profit.