Optimisation SEO des Applications dans l’App Store et Google Play

Les statistiques montrent que l’utilisateur moyen de smartphone passe entre 5 et 7 heures par jour en ligne. Durant cette période, les utilisateurs préfèrent nettement les applications complètes aux navigateurs. Comment peut-on augmenter le classement de sa propre application sur des plateformes en ligne comme Google Play ou l’App Store ? Examinons de plus près cet article.

Comment est formée la page de sortie de l’application ?

En général, la recherche d’une application appropriée est effectuée par :

• Le nom de la marque ou du produit qui correspond à la marque appropriée (fonctionne si le produit est populaire auprès d’un large public) ;
• La fonctionnalité ou le but de l’application, par exemple, “commander de la nourriture” ou “calculer les normes caloriques” ;
• Sélections personnalisées, listes de positions de classement (meilleur pour vous, etc.).

Si dans le premier cas le système fournit à l’utilisateur une réponse à sa demande pour un produit spécifique, il convient de noter pour les deuxième et troisième positions que les algorithmes privilégient l’attention des utilisateurs uniquement sur les applications les plus pertinentes et traitées. Les classements sont formés en tenant compte d’une vaste gamme de différents indicateurs : de la fréquence de visite du site à tous les facteurs comportementaux possibles, y compris les avis des clients.

Que faut-il faire avant de présenter l’application ?

Si vous cherchez à lancer une application sur le marché le plus rapidement possible, en fermant les yeux sur certains défauts, soyez prêt à voir votre propre produit à la fin des résultats dans tous les magasins disponibles.

D’un point de vue technique, l’application doit être idéalement développée. Vérifiez que la fourniture du programme est compatible avec divers appareils et systèmes d’exploitation, et évaluez également ses critères tels que la sécurité, la fonctionnalité et l’utilisabilité, qui peuvent être évalués de la manière suivante :

• TestFlight – via ce service en ligne, vous aurez l’occasion de vérifier l’efficacité de votre application par le retour d’information des vrais utilisateurs bêta ;
• Procéder à un audit complet par des spécialistes qualifiés avec une vaste expérience dans le domaine mentionné. Effectuer une analyse comparative des rapports parmi les professionnels et les idées des utilisateurs ;
• Activer les paramètres pour garantir une connexion ininterrompue : mise en cache du service, mises à jour régulières, collecte et correction des erreurs, etc. ;
• Planifier l’ordre de mise en œuvre de l’emballage du projet de manière stable, en se concentrant sur les exigences principales des magasins.

Ces conditions s’appliquent également aux jeux mobiles.

Comment promouvoir une application grâce aux pratiques ASO ?

L’ASO se réfère à un processus à multiples facettes visant à optimiser les pages de destination au format mobile pour améliorer leurs positions sur Google Play, App Store et attirer de nouveaux publics cibles. Pour tirer le maximum de bénéfices de l’ASO, une approche par étapes est conseillée, en passant des tâches plus petites aux plus grandes :

1. Sélectionner des mots-clés pertinents et les intégrer dans le noyau sémantique ;
2. Formuler des titres actuels, tout en spécifiant séparément le nom du paquet pour Android ;
3. Ordonner le bloc textuel ;
4. Insérer les icônes à la vue finale ;
5. Localiser le produit pour une spécificité localisée.

Examinons plus en détail les principales étapes du processus.

Requêtes clés et noyau sémantique.

Directement selon les requêtes cibles, les utilisateurs recherchent des informations, on peut donc les désigner comme « mots-clés » – ce sont des mots et phrases qui décrivent de manière exhaustive le design extérieur ou les propriétés exceptionnelles du produit. S’engager dans la formation du noyau sémantique est crucial. La résolution de la tâche peut être aidée par des services statistiques et la collecte de mots-clés.

De plus, procéder à une analyse comparative des concurrents dans la niche déjà présente en tête de liste. Il est essentiel de faire cela pour calculer les clés les plus pertinentes. Dans le cadre de la tâche donnée, des applications spéciales, AppCodes et autres sont également incluses.

Titres.

Le nom de l’application se distingue instantanément auprès de l’utilisateur – c’est une caractéristique qui décrit brièvement le contenu du programme. La longueur optimale pour cet élément dans l’App Store est de 30 symboles, tandis que pour Google Play, c’est 50.

Pour recevoir un bon titre, il est important de respecter deux conditions : rendre le nom de l’application authentique et utiliser la phrase cible la plus lourde. Il est recommandé d’inclure des mots-clés dans les sous-titres, tandis que dans les applications du système Android, les requêtes cibles peuvent être intégrées dans le nom du paquet, c’est-à-dire, dans le nom du dossier où l’application est stockée.

Bloc de texte.

La description standard ne dépasse pas 4 000 symboles. Ce bloc doit révéler au maximum l’essence de l’application, ses caractéristiques fonctionnelles et avantages. Il est important que la description soit bien structurée et conviviale. Ainsi, l’utilisateur non seulement télécharge l’application mais suit également les liens vers le site de l’entreprise, ses comptes de réseaux sociaux.

Icônes.

Les utilisateurs modernes ne sont attirés que par l’image belle, unique et informative. Pour vous assurer que votre icône répond à tous les trois critères, considérez les nuances suivantes :

• L’icône – est un élément graphique de l’interface, d’où l’utilisation de texte est exclue ;
• Soyez laconique et retenu dans le design, en utilisant uniquement quelques teintes, mais en les compilant habilement ;
• Souvenez-vous de la charge sémantique, car l’icône représente essentiellement le visage de votre marque, le marqueur original du produit. C’est pourquoi créez-la, en vous distanciant de la thématique de l’application.

Créez plusieurs images sous la couverture de l’application et permettez aux utilisateurs de choisir la meilleure variante ciblant le public. De cette manière, vous pouvez déterminer précisément quelle icône intéresse les utilisateurs plus que d’autres.

Méthodes efficaces pour promouvoir une application mobile

Pour élever le classement de votre application dans le magasin et sécuriser de manière persistante votre position, une approche complexe est nécessaire, utilisant intelligemment tous les canaux de promotion disponibles :

Schéma d’installations motivées

Le statut d’une application sur Play Store ou App Store dépend directement de sa fréquence de téléchargement. De nombreux développeurs web cherchant à augmenter le trafic et relever la position de leur programme dans la catégorie recourent à la méthode des installations payantes. Si vous choisissez d’utiliser cette méthode, soyez prudent, car elle est considérée comme manipulatrice. Lors de la révélation de violations, les algorithmes du magasin d’applications réduiront rapidement la visibilité de l’application.

Organisation de site web

Engagez-vous non seulement dans la promotion de l’application dans le magasin, mais également dans l’optimisation du site de la marque dans la recherche globale. Mettez à jour régulièrement la page avec périodicité, en publiant uniquement du contenu précieux, intéressant – cela peut attirer du trafic et améliorer la notoriété de la marque ;

Publicité sur les réseaux sociaux

Implémentez définitivement dans les options de l’application “partager sur les réseaux sociaux” pour inciter les utilisateurs à un engagement supplémentaire. De plus, ne négligez pas la publicité ciblée et les partenariats avec des influenceurs dans des niches de marché sélectionnées. Plus le contenu sera varié et créatif, plus il est probable qu’il attire les gens. Les spécialistes qualifiés recommandent également de promouvoir via les réseaux CPA et CPI.

Publicité dans les médias

Créez un communiqué de presse de qualité et distribuez-le sur diverses plateformes médiatiques : des publications régionales aux portails spécialisés. Souvenez-vous qu’un bon article-note se distingue par le contenu, mais aussi par la retenue, l’originalité et la structure. À la fin de l’annonce, laissez toujours des coordonnées et des liens vers les comptes d’entreprise. Ou, vous pouvez utiliser le service de publication PrFlare pour des articles et communiqués de presse, qui peut vous aider à diffuser rapidement et facilement vos informations.

Conclusion

Pour une optimisation efficace de votre application dans les magasins, il est crucial de planifier méticuleusement chaque bloc de la stratégie marketing. Parier sur des produits “bruts” n’est pas conseillé ; les utilisateurs modernes sont exceptionnellement exigeants, ils ne perdront pas leur temps sur une application remplie de bugs. Pour pénétrer votre propre “public”, utilisez la méthode de segmentation du marché et n’oubliez pas les principes du SEO lors de la conception du contenu.