Pourquoi le Classement d’un Site Web dans les Résultats de Recherche Google se Détériore

Il n’est pas surprenant que les spécialistes du SEO et les propriétaires de sites surveillent attentivement les mises à jour des pages de résultats de recherche. Le processus d’amélioration du classement d’un site web est assez gourmand en ressources et ne peut être accompli du jour au lendemain, c’est pourquoi les spécialistes sont impatients de voir la confirmation que leurs efforts à long terme sont justifiés. Cependant, les résultats ne sont pas toujours satisfaisants; souvent, après une mise à jour du SERP, les positions d’un site ne font qu’empirer.

Examinons plus en détail les facteurs qui conduisent à une réduction de trafic et la baisse subséquente des positions d’une ressource web dans les résultats de recherche.

Raisons Techniques de la Détérioration du Classement du Site Web

Même si vous suivez strictement les directives de Google en développant une stratégie d’optimisation SEO pour un portail internet, vous ne devez pas vous attendre à 100 % de réussite. Très souvent, après le lancement d’un site, les webmasters doivent rapidement corriger des erreurs inattendues, ajuster périodiquement les paramètres donnés, et prendre des décisions situationnelles.

Les écarts par rapport à la stratégie d’optimisation pré-planifiée sont souvent causés par les facteurs suivants :

• Les robots de recherche ne peuvent accéder à une page web (en raison d’une panne d’hébergement, de paiements de location de serveur en retard, etc.). La disponibilité et la vitesse de chargement d’un site sont parmi les principaux critères de classement, il est donc crucial de surveiller ces paramètres de très près. Si vous ne pouvez pas résoudre rapidement ce problème, le moteur de recherche vous retirera promptement des premières positions dans les résultats de recherche.
• Les robots de recherche ne peuvent indexer une page web (elle est intentionnellement ou non protégée contre l’indexation). Ce problème peut survenir lors de la modification du fichier robots.txt ou d’autres documents racines.
• Les redirections ont cessé de fonctionner. Assurez-vous que les redirections 301 et 302 fonctionnent correctement et, en attendant, vérifiez le statut des autres attributs, en particulier ceux destinés à combattre les doublons (canonical, etc.).
• Suite au transfert de la structure du site vers une autre plateforme, un des éléments de liaison de la chaîne de pages générales a cessé de fonctionner. Pour éviter cela, configurez la fonction de redirection 301 sur le site.
• La version mobile du site a été incorrectement mise à jour. Le site doit fonctionner correctement dans les versions de bureau et mobile.
• Le site a été piraté. Assurez une protection fiable de votre ressource internet pour que des fraudeurs ne ruinent pas votre travail et ne portent atteinte à la réputation de l’entreprise.
• Le site est tombé sous les filtres du moteur de recherche. Si Google a étiqueté le contenu de la page web comme spam, analysez le contenu publié et retirez les matériaux qui auraient pu directement ou indirectement éveiller la suspicion des robots de recherche. De plus, le moteur de recherche est libre d’imposer d’autres types de sanctions sur le site (DMCA – une amende pour violation du droit d’auteur, YMYL – une amende pour publication de matériaux potentiellement menaçants pour le bien-être physique, mental ou financier d’un lecteur, etc.).
• Un dysfonctionnement est survenu directement dans le fonctionnement du moteur de recherche. Il y a deux solutions à cette situation : soit contacter le support technique de Google, soit s’inscrire sur un forum thématique et discuter du problème avec des personnes compétentes ou d’autres personnes concernées.

Raisons liées au Contenu pour la Détérioration du Classement du Site Web

Le classement d’un site web sur la page SERP se forme progressivement à mesure que les algorithmes de recherche analysent non seulement l’état technique de la plateforme internet, mais aussi son contenu.

La manipulation de contenu peut entraîner une baisse de trafic si vous :

• Créez un balisage sémantique par des moyens considérés comme “illégaux” par le moteur de recherche.
• Utilisez un type de spam connu sous le nom de cloaking (où le moteur de recherche voit un type de contenu tandis que l’utilisateur voit quelque chose de complètement différent).
• Ajoutez un nombre excessif de mots-clés dans le texte de publication, en d’autres termes, vous spamez;
• Placez du contenu vide sur la page, c’est-à-dire des articles qui n’ont aucune valeur informative pour le public;
• Changez fréquemment le Titre, la description, et d’autres méta-tags – cela embrouille les robots de recherche;
• Appliquez mal la technologie AMP. De telles pages se chargent effectivement rapidement, mais leur contenu est présenté dans un format simplifié.

À quoi les Liens ne Devraient-ils Pas Ressembler ?

La construction d’un profil de lien pour un site doit être prise très au sérieux. Le moteur de recherche identifie efficacement les backlinks provenant de plateformes internet de faible qualité et les bannit. Cela affecte indubitablement les positions de la ressource web dans les résultats de recherche.

De plus, souvenez-vous que Google surveille la qualité du contenu UGC posté sur la page. Des messages texte remplis de mots-clés et de liens suspects ne passeront sûrement pas inaperçus.

De plus, vous ne devriez pas supprimer tous les liens de faible qualité du site en une fois. Une diminution brutale de la masse de liens est susceptible de conduire à une réduction du trafic.

En Conclusion

Rappelez-vous, la réduction du classement d’un site web sur la page des résultats de recherche et la diminution du volume de trafic peuvent être dues à un ensemble de raisons, parmi lesquelles il convient de mentionner particulièrement :

1. Tendances saisonnières (évidemment, les manteaux de fourrure sont moins demandés en été qu’en hiver);
2. Catastrophes inattendues, autres événements “lumineux” (dans de tels moments, les utilisateurs sont extrêmement distraits, leur attention est attirée ailleurs);
3. Le contenu publié sur le site a perdu sa pertinence en raison de diverses circonstances.

N’oubliez pas de surveiller les concurrents dans le créneau de marché pertinent, leurs stratégies de promotion, les hauts et les bas. Cela vous aidera à mieux comprendre la situation existante, à calculer en temps opportun les risques liés, et à les neutraliser rapidement.