Principales tendances en marketing numérique

Aujourd’hui, il est impossible de se promouvoir pleinement sur le marché de la vente en ligne sans recourir aux outils de marketing numérique. Cependant, il est essentiel de comprendre qu’avec l’importance croissante du numérique dans les affaires, l’évolution de toutes ses méthodes et techniques s’est accélérée. Pour rivaliser efficacement en termes d’impressions et, surtout, de ventes, ainsi que pour se classer en tête des résultats de recherche, il faut rester à l’écoute et surveiller constamment les nouvelles tendances des processus marketing.

Dans cet article, nous examinerons les contretendances de base dans le domaine du marketing numérique, qu’il vaut mieux éviter lors de l’élaboration de stratégies pour promouvoir sa propre ressource web.

Utiliser un seul instrument de marketing pour attirer un public

Les stratégies de promotion efficaces sont toujours flexibles, ciblées sur des objectifs spécifiques, et reposent crucialement sur une approche complexe. En utilisant un seul instrument de marketing pour attirer un public, vous limitez consciemment votre capacité de production, perdant une part significative du trafic.

Aujourd’hui, la majorité des utilisateurs sont concentrés dans les réseaux sociaux. Cependant, les statistiques montrent que les gens s’engagent plus volontiers avec des forums thématiques et des blogs populaires plutôt que les sites officiels de la marque. Pour que la promotion d’une entreprise réussisse, suivez ces étapes :

• Envisagez sérieusement l’optimisation SEO (interne et externe);
• Concentrez-vous sur l’amélioration de la convivialité de votre site web;
• Travaillez sur la qualité des publications, en vous appuyant sur la technologie de marketing de contenu;
• Établissez des comptes de marque sur les réseaux sociaux, en collaborant avec des plateformes tierces;
• Utilisez divers types de publicité internet, y compris ciblée et contextuelle;
• Attention aux détails, favorisant une image de marque positive “à grande échelle”.

Organisation de mailings SMS de masse

Certains spécialistes continuent de croire que les envois SMS de masse envoyés à une base de données non spécifiée attireront des clients plutôt que de les repousser. Pour répondre préventivement à la déception de ces experts, le mécanisme fonctionne généralement de manière inverse. La plupart des gens ne lisent même pas les messages publicitaires envoyés à leurs téléphones, et les ajoutent immédiatement aux spams. Au lieu de bienvelle et de loyauté, ils ressentent agacement et colère envers la marque, ce qui ne profite certainement pas à l’entreprise. Si vous souhaitez toujours traiter cette technologie “sur le terrain”, il vaut mieux organiser l’envoi par Viber, Telegram ou d’autres services de messagerie.

Utiliser des images “stock”

Lors de la conception de pages web visuelles, les images de stock sont utilisées partout. Il n’y a rien de particulier à cela; au contraire, sur les sites de photos de stock, vous pouvez trouver des images uniques. Cependant, il est préférable de s’éloigner des images banales et de sélectionner des illustrations qui correspondent à l’identité de l’entreprise. Créez des collages avec des photographies des employés de l’entreprise et utilisez des images éclatantes et accrocheuses. L’essentiel est d’éviter d’utiliser des photos de stock de mauvaise qualité avec des légendes floues ou des signes d’autres marques de commerce.

Offre de vente directe

En ce qui concerne les besoins des consommateurs modernes, vendre dans une seule capacité est considéré comme complètement inefficace, tout comme d’autres méthodes de marketing traditionnelles. Pour qu’un client s’engage véritablement avec des produits et ressente une envie irrépressible d’acheter un article donné, il est essentiel de travailler constamment sur l’image de la marque. Au lieu de vendre de manière agressive, il vaut mieux employer des techniques publicitaires non invasives, telles que la création de contenu de marque, d’articles sponsorisés, de posts invités, et l’organisation de mailings, etc. Déterminez quelles méthodes de communication avec votre public seront efficaces, car cela peut permettre une analyse concurrentielle préliminaire, ainsi que la segmentation des publics cibles.

Spam téléphonique

Aujourd’hui, les appels provenant de numéros inconnus non seulement suscitent la méfiance, mais terrifient et angoissent les gens. Si vous souhaitez ajuster le potentiel d’un client contre la marque, vous devez absolument utiliser des techniques de démarchage téléphonique à froid. Ce concept est absolument dépassé : premièrement, à cause de scripts non pertinents et limités ; deuxièmement, en raison de la frustration du manager (un spécialiste ne comprenant pas les besoins et préférences des utilisateurs).

Duplication mécanique du contenu sur toutes les plateformes Internet

Un bon spécialiste en SEO ne se contente pas d’organiser la représentation de la marque sur diverses ressources, mais optimise également le contenu dupliqué pour une plateforme internet spécifique. Afin de tirer un maximum de bénéfices de chaque page web distincte, il est essentiel d’agir systématiquement :

• Avant de formuler une stratégie de promotion de l’entreprise, analysez l’environnement concurrentiel dans le secteur et étudiez divers facteurs liés au domaine;
• Pour les étapes suivantes (attrait visuel, engagement direct sur le site), priorisez l’évitement des leçons tirées des données reçues;
• Planifiez soigneusement la distribution du contenu, au moins un mois à l’avance. Initialement, publiez des statistiques en mode test pour vérifier l’efficacité de la voie de promotion choisie.

Éloignement des technologies publicitaires dont l’efficacité sera bientôt remise en question

En choisissant entre les méthodes de marketing traditionnelles et innovantes, il est conseillé de privilégier la seconde catégorie de méthodes publicitaires. En d’autres termes :

• Au lieu de la publicité télévisée, commandez des annonces ciblées, contextuelles ou basées sur les médias en ligne ;
• Au lieu de notifications push, communiquez avec les clients via des bots ;
• Plutôt que de faire de la publicité dans les journaux locaux, utilisez la publication invitée et le contenu sponsorisé.

Conclusion

Le marketing numérique se développe de manière remarquablement rapide, parallèlement à la demande des consommateurs et à la concurrence. Une entreprise prospère doit non seulement posséder un aperçu de l’état actuel du marché, mais aussi être informée des contretendances et des nouveaux développements dans le domaine du marketing en ligne.