Privacy Sandbox : Réponses de Ginny Marvin

Alors que le marché continue de discuter de la décision de Google d’éliminer les cookies, la société développe activement son projet alternatif, Privacy Sandbox, qui vise à mieux protéger les données personnelles des utilisateurs tout en maintenant la possibilité de cibler les publicités dans le navigateur Google Chrome. Le programme Privacy Sandbox suscite de nombreux malentendus parmi les spécialistes du marketing. L’introduction de nouvelles méthodes qui remplaceront les cookies tiers désormais obsolètes est particulièrement notable. Ginny Marvin, évangéliste technologique chez Google Ads, est prête à apporter de la clarté à toutes les questions.

Privacy Sandbox : Concepts de base pour l’utilisateur moyen

Le programme Privacy Sandbox a été annoncé pour la première fois il y a environ deux ans. En août de l’année dernière, les premières tentatives ont été faites pour changer les méthodes d’utilisation de la publicité numérique. Pendant cette période, l’équipe de test s’est concentrée sur la confidentialité des données des utilisateurs. Un des principaux objectifs est d’éliminer la nécessité des cookies. Tout au long de ce processus, une communication efficace avec la communauté de l’internet ouverte a été établie.

À l’étape actuelle de développement, Privacy Sandbox propose plusieurs méthodes API visant à maintenir plusieurs protocoles d’application de monétisation. Ceux-ci incluent :

• le marketing basé sur les intérêts ;
• le reporting ;
• les changements de marketing et bien d’autres.

La technologie la plus courante est connue sous le nom d’apprentissage par cohorte fédérée, souvent désignée par l’acronyme FLoC. Elle implique l’utilisation de données sur les intérêts des utilisateurs pour créer une publicité compétente et efficace. Les groupes sont formés de cette manière. Cependant, avec cette option, il n’est pas nécessaire d’attirer des profils client.

Pour assigner tous les utilisateurs à des groupes basés sur leurs intérêts, l’historique de navigation est utilisé. Pourtant, tout le processus reste totalement confidentiel. Obtenir de tels résultats en travaillant avec des cohortes a été possible grâce au traitement sur l’appareil.

Pour démontrer l’efficacité de l’API proposée, plusieurs tests ont été effectués. L’un d’eux a prouvé que des facteurs tels que l’atteinte de l’audience montrant de l’intérêt et une audience sélectionnée basée sur FLoC sont comparables aux signaux des cookies.

Pour étudier plus en détail tous les travaux liés à l’API, vous pouvez vous référer à des forums comme le W3C.

Impact du manque d’identifiants alternatifs pour les spécialistes du marketing : comment ce fait affectera-t-il leur algorithme de travail

L’absence d’identifiants alternatifs affectera directement les initiateurs du processus publicitaire. Cette influence est liée au fait que Google Ads ne prévoit pas d’utiliser de nouveaux identifiants lorsqu’ils excluent l’utilisation des informations des cookies. Au lieu de cela, la fonctionnalité des outils marketing pour Google Ads s’appuiera uniquement sur Privacy Sandbox. Ce chemin API est une opportunité efficace pour créer du ciblage publicitaire et mesurer la performance.

Malgré le fait que de nombreuses technologies sont encore en phase de développement, leur objectif principal est d’aider les annonceurs et les éditeurs à réaliser des bénéfices élevés tout en mettant en avant la confidentialité de chaque utilisateur.

Impact des changements sur le ciblage : vision future

Un avantage est la possibilité pour les initiateurs du processus publicitaire d’utiliser leur propre technologie pour déterminer les identifiants FLoC les plus efficaces. Des plateformes comme ad-tech devraient voir cette liste comme une liste cible initiale. Cet algorithme sera applicable à Google Display & Video 360, ce qui vous permet de ne pas vous limiter uniquement à la plate-forme média contextuelle de Google.

Note ! Le premier semestre 2021 est prévu pour développer efficacement de telles fonctionnalités. La coopération avec de nombreuses entreprises partenaires et utilisateurs dans des industries connexes a été établie à cette fin.

L’accès au remarketing sera-t-il conservé en 2022 ?

Une question courante concerne la possibilité d’utiliser le remarketing sans appliquer de cookies tiers.

En 2020, Chrome a lancé le programme TURTLEDOVE. Il permet aux entreprises, éditeurs ou spécialistes du marketing d’appliquer leurs propres données dans le processus de remarketing. Par exemple, des informations sur les consommateurs de services ou de biens qui ont visité la ressource officielle.

Au fil du temps, un nouveau programme, FLEDGE, a été lancé. Il a considérablement augmenté la fonctionnalité de TURTLEDOVE. En créant des algorithmes sur l’appareil, des données provenant d’un autre serveur de confiance peuvent désormais être appliquées. Ce serveur est nécessaire uniquement à ces fins. Toutes les données utilisateur, y compris l’historique de navigation, restent confidentielles. Des tests en 2021 sont prévus pour comprendre la praticité de ce projet.

Impact des changements sur trois types de rapports : changement de placement, cohortes d’intérêt et utilisateurs engagés

Pour les spécialistes du marketing, l’accès aux rapports pertinents reste ouvert, y compris ceux mentionnés ci-dessus. Cela aide à prendre des décisions importantes et efficaces. Une discussion plus détaillée sur ce sujet aura lieu ultérieurement.

Nouvelles possibilités pour créer des groupes par le critère « Intérêt ». Quel avenir attend ces changements ?

L’objectif principal de FLoC dans la nouvelle version est que le navigateur crée des groupes basés sur les intérêts des utilisateurs tout en maintenant une confidentialité totale des données. En d’autres termes, il sera impossible d’identifier un visiteur spécifique d’un groupe. Le regroupement en cohorte utilise des activités similaires des utilisateurs sur une période de temps spécifiée.

Les spécialistes du marketing ont un accès ouvert pour appliquer des algorithmes d’apprentissage individuels et prévoir d’autres analyses. Cela permet de définir des cohortes, l’audience ou leurs intérêts, ce qui devient un identifiant efficace.

L’un des objectifs de FLoC est de créer des opportunités pour les spécialistes du marketing qui ne seront pas moins efficaces que l’application d’autres données basées sur les cookies. La seule différence est que le premier scénario met l’accent sur la confidentialité des cohortes.

Quels détails de cohorte seront disponibles ?

Malgré les tests en cours des cohortes, leur base repose sur des intérêts Web qui déterminent le comportement de l’utilisateur. La prochaine période de test est prévue en coopération avec les spécialistes du marketing de Google Ads pour le troisième trimestre de 2021.

À quelle fréquence les cohortes seront-elles mises à jour ?

Pendant la période de test d’essai, les mises à jour de cohorte seront effectuées tous les 7 jours. Ce jour-là, la redistribution des utilisateurs parmi les cohortes FLoC aura lieu si leur comportement a changé.

Par exemple, un utilisateur peut appartenir à une cohorte avec des dizaines de milliers d’autres utilisateurs qui ont manifesté un intérêt pour la même ressource (un site de vente de voitures, des meubles, des services d’agence de voyage, etc.). À la mise à jour de FLoC, ils peuvent être redirigés vers une autre cohorte s’ils ont montré de l’intérêt pour d’autres sites. Par exemple :

• visualisation de services de réparation d’ordinateurs et de téléphones mobiles ;
• vente de machines à laver et autres appareils électroménagers ;
• sites culinaires (avec des recettes avec photos).

Google Ads n’exclut pas la possibilité future de vendre des audiences basées sur les intérêts (ou un échange mutuellement bénéfique). Certains documents confirment cette fonctionnalité. Cependant, il n’est pas encore clair si Google Ads utilisera cette possibilité.

Note ! Actuellement, l’objectif principal de Google Ads est de fournir un support dans la prise de décision visant à l’interaction entre consommateurs et éditeurs (entreprises, marques et sociétés).

Impact des nouvelles fonctionnalités sur les rapports dans Google Analytics

Dans Google Analytics, la possibilité d’utiliser des informations individuelles reste. Cela peut être fait séparément ou en combinaison avec les données de Google. Les changements ont affecté les algorithmes de conversion. Avec les innovations de GA, la possibilité d’effectuer un tel travail sur des ressources tierces est supprimée.

Informations importantes pour les annonceurs

L’objectif principal de la plate-forme est de développer une solution qui aidera à protéger la vie privée de chaque utilisateur à long terme. Dans le même temps, elle offrira aux spécialistes du marketing une opération réussie basée sur la confidentialité. La priorité des données est le stockage basé sur l’appareil.

Malgré le développement du programme Privacy Sandbox, il n’existe actuellement aucun moyen de supprimer complètement les cookies.

Certaines questions des utilisateurs peuvent rester sans réponse. Cependant, de nouvelles informations relatives à ces développements seront fournies progressivement. Par exemple, la prochaine étape de Google concerne le test primaire de la cohorte basée sur FLoC. Les travaux commenceront le trimestre prochain.