Promotion dans les régions : Quelle méthode choisir

Peu importe la direction de votre site, tous les efforts pour sa promotion doivent se concentrer là où se trouvent les clients potentiels. De cette manière, vous pouvez éviter une concurrence excessive et assurer une plus grande visibilité à votre site. Aujourd’hui, nous allons discuter du ciblage régional, qui implique l’utilisation de l’adresse exacte de l’entreprise, de son numéro où le code du lieu est indiqué, ainsi que des informations sur la région.

Pour classer efficacement une ressource dans une zone spécifique, vous devriez cibler autant de données que possible sur les résidents de cette zone. Aujourd’hui, vous apprendrez comment l’optimisation SEO est généralement réalisée par régions dans les moteurs de recherche les plus populaires et si les méthodes diffèrent en fonction de l’industrie.

Promotion SEO par régions – Informations générales

La base de la promotion par ville est liée à l’emplacement géographique. Le moteur de recherche doit comprendre où l’entreprise est territorialement située.

Considérons les principaux paramètres de classement dans les moteurs de recherche qui nous intéressent :

1. Il est nécessaire de renforcer les facteurs commerciaux. Dans les endroits les plus visibles du site (en-tête, pied de page et catégorie avec les coordonnées), laissez les adresses et numéros de téléphone des lieux où se trouve votre public cible.
2. Il est important de rendre les articles et les balises uniques. Dans l’en-tête H1, le titre, et la description, incorporez le nom de l’endroit auquel le site se rapporte.

Moyens d’attirer du trafic sur le site depuis des régions spécifiques

varient entre Yandex et Google. Pour Yandex, la relation avec la région est de plus grande importance, car ce moteur de recherche donne un pourcentage énorme de trafic à la région. Pour Google, le facteur lien joue un rôle plus important. Si le domaine est solide, la relation avec une région spécifique n’améliore pas les indicateurs de classement.

Lors de la promotion d’une ressource web dans une région spécifique, vous devez prendre en compte les particularités de chaque moteur de recherche.

Yandex fonctionne comme suit :

1. Lieu. Vous devez indiquer la région et les coordonnées (lieu et numéros de téléphone). Le nom de l’endroit doit apparaître dans les liens d’ancrage.
2. Utilisation des toponymes de la ville nécessaire sur les pages web. Par exemple, « TV à Kiev », « acheter un TV à Kiev ».
3. Utilisez le nom de la ressource web dans les sources pour une ville spécifique. Avec l’aide de liens, vous pouvez augmenter le trafic, l’importance du domaine, améliorer la place du site pour les requêtes locales, et le rendre visible sur Maps.
4. Facteurs comportementaux. De quelles villes viennent les gens visitant le site et quelles actions effectuent-ils.
5. Publicités sur les réseaux sociaux. Les moteurs de recherche apprécient si vous placez des annonces sur les réseaux sociaux.
6. Micro-formatage des coordonnées. De cette manière, les robots des moteurs de recherche trouveront plus facile de se familiariser avec les données de la ressource web et de comprendre sa géolocalisation.

Google prend principalement en compte les facteurs de lien et l’emplacement de l’entreprise.

Si vous saisissez une requête dans Google, vous obtiendrez deux options de sortie. La première est locale, et la seconde est organique, et chacune d’elles applique ses propres facteurs de distribution. Si vous prenez en compte l’importance de chacun des facteurs de sortie locale dans l’ordre décroissant, les signaux d’affaires seront en première place, et les signaux sociaux en dernier. La première place dans la sortie organique est prise par les facteurs de lien. Que signifient-ils ?

• Les facteurs de lien sont le texte avec des clés, le nombre de liens, ainsi que le niveau d’autorité du domaine.
• Les signaux commerciaux se rapportent à la géolocalisation réelle de l’entreprise (bureau).

Le site atteindra les positions de tête dans les deux sorties Google si la personne entrant la requête est géographiquement située aussi près que possible du bureau de l’entreprise. Si l’utilisateur n’a pas activé sa localisation, alors l’importance dépendra de la proximité de l’entreprise au centre-ville. Et, par conséquent, si l’entreprise n’a pas de bureau dans une ville particulière, il sera difficile d’atteindre les positions de tête à la fois dans la sortie organique et locale.

Si vous voulez que votre ressource web occupe une position de leader dans les résultats trouvés, vous devez l’ajouter à « Google My Business ». Dans ce cas, vous devez également considérer quelques conseils :

• dans la carte, remplissez les sections avec la catégorie principale et supplémentaire ;
• confirmez les informations dans la carte ;
• téléchargez des photos de haute qualité ;
• remplissez toutes les sections de la carte ;
• mettez en œuvre des clés dans le titre.

Il est nécessaire de remplir toutes les sections de la carte car plus il y a d’informations, plus il est clair ce que vous représentez.

Comment promouvoir un site dans les régions

Il existe plusieurs options pour promouvoir les sites, et chacune d’elles a ses propres caractéristiques de fonctionnement. Cela dépendra de la direction de l’activité, de l’emplacement, et du moteur de recherche choisi.

Par exemple, la première méthode convient aux sites avec une large gamme de positions géographiques et de différences de prix significatives, ainsi que si différentes personnes gèrent le site dans chaque ville. S’il n’y a pas de gestionnaire dans chacune des villes, la deuxième méthode sera pertinente. La troisième méthode est idéale pour les sites sans bureaux dans plusieurs lieux.

Option n°1

Si vous avez une représentation distincte dans chaque région et souhaitez travailler individuellement sur chacune d’elles, cette méthode est optimale pour vous. De plus, elle convient le mieux à Yandex.

Dans ce cas, chaque région aura son propre sous-domaine sur lequel le site est situé. Son remplissage, sa gestion, la formation des prix, et les caractéristiques de livraison seront gérées par les représentants de chaque ville.

Par exemple, votre site s’occupe de la vente de mixeurs dans 4 villes. Le domaine principal ressemblera à ceci – site.ua/catalog/blenders. Dans ce cas, si une personne veut sélectionner une autre ville dans l’en-tête du profil, le sous-domaine sera une adresse avec le nom de ce lieu:

• https://lviv.site.ua/catalog/blenders/ – Lviv;
• https://site.ua/catalog/blenders/ – Kyiv (domaine principal);
• https://odessa.site.ua/catalog/blenders/ – Odessa;
• https://chernigov.site.ua/catalog/blenders/ – Tchernihiv.

L’avantage est que si le sous-domaine cesse de fonctionner (ses actions sont limitées), cela n’affectera pas du tout le domaine principal.

Une ressource web déjà connue et fonctionnant depuis longtemps est beaucoup plus facile à développer. Lorsqu’un site est créé à partir de rien, les gens ne savent rien à son sujet, et la confiance reste à gagner. Mais dans le cas d’un sous-domaine, beaucoup de gens connaissent déjà le site principal, et vous avez déjà un avantage évident.

Résumons brièvement les avantages et les inconvénients de la première méthode.

Avantages:

• Si quelque chose arrive au sous-domaine, tout ira bien avec le domaine principal ;
• Ceux qui gèrent le sous-domaine peuvent contrôler pleinement son fonctionnement ;
• Avec Yandex, il y aura de hauts indicateurs lors du classement ;

Inconvénients:

• Chaque sous-domaine doit avoir son propre profil de lien ;
• Vous devez contrôler tous les sites à la fois ;
• Le domaine principal gagnera des avantages pendant le processus d’évaluation du domaine et du sous-domaine, car il a un meilleur trafic et de nombreux liens ;
• Pour rendre les pages uniques, beaucoup d’efforts et de temps sont nécessaires.

Option n°2

Si vous ne pouvez pas fournir une gestion séparée pour chaque site parmi ceux existants, vous pouvez former un dossier séparé pour chaque ville sur le domaine. Cette option convient à tout le monde, peu importe la direction dans laquelle vous êtes engagé.

Dans cette situation, vous n’aurez qu’un seul domaine à partir duquel des branches ou des sous-dossiers auront origine. Les moteurs de recherche les reconnaîtront comme un site intégral, contrairement à la version précédente. Choisissez cette option si vous avez besoin d’obtenir du trafic régional des deux moteurs de recherche.

Rappelons maintenant l’exemple des mixeurs vendus dans 4 villes différentes. Dans ce cas, le domaine principal ressemblera à cela – site.ua/catalog/blenders. Mais lorsque une personne sélectionne la ville d’intérêt, les sous-dossiers auront de telles adresses :

• https://site.ua/lviv/catalog/blenders/ – Lviv;
• https://site.ua/catalog/blenders/ – Kyiv (domaine principal);
• https://site.ua/odessa/catalog/blenders/ – Odessa;
• https://site.ua/chernigov/catalog/blenders/ – Tchernihiv.

Cela sera un site unique, et en conséquent, vous pourrez économiser sur la gestion et la promotion.

La deuxième méthode implique la formation de fiches produit séparément pour chaque lieu. Grâce aux modèles, cela se fait assez facilement. Vous pouvez inclure le changement de nom de ville automatiquement dans le titre et la description de la page, ainsi que dans le texte lui-même. Combien de ces sous-dossiers vous créez, autant de nouvelles pages web apparaîtront.

Il y a aussi des inconvénients à cette méthode. Si, par exemple, vous avez 2000 produits et qu’il y a 4 villes, vous obtenez une très grande quantité de fiches produit. Elles auront la même description et texte, et la seule différence sera les noms des villes. En conséquence, les pages auront une faible unicité. De plus, ces pages seront en concurrence constante pour le trafic, ce qui mènera finalement à des problèmes de classement.

Ici, nous mettons également en avant les avantages et les inconvénients.

Avantages:

• Tous les sous-dossiers seront localisés sur un seul domaine ;
• Il y a beaucoup moins besoin de fonds, à nouveau grâce au domaine commun ;
• Excellents indicateurs de classement ;
• Les nouveaux produits sont automatiquement ajoutés à tous les sous-dossiers lorsqu’ils sont ajoutés à l’un d’eux.

Il y a bien moins de négatifs :

• Les pages nécessitent un contenu unique ;
• Un immense nombre de pages surcharge le serveur.

Option n°3

Si vous n’avez pas de représentations dans chaque ville, mais que vous travaillez dans tout le pays, utilisez des subdivisions. C’est un moyen assez simple, surtout en comparaison avec le précédent. Il convient aussi bien aux grands sites qu’aux petits projets.

Par exemple, vous avez besoin d’une perceuse. Dans ce cas, il n’y aura pas de lien vers une ville spécifique sur le site, mais lors de l’achat vous devez choisir la ville pour la livraison. Autrement dit, les produits seront situés dans différentes sections pour chacun des lieux.

Réfaisons l’exemple des mixeurs pour voir la différence. À l’aide de cette méthode, le domaine principal ressemble à ceci – site.ua/catalog/blenders. Supposons que l’utilisateur ait choisi la ville dont il a besoin. Mais le nom de cette ville ne sera qu’à la fin de l’adresse :

• https://site.ua/catalog/blenders-lviv/ – Lviv;
• https://site.ua/catalog/blenders-kyiv/ – Kyiv;
• https://site.ua/catalog/blenders-odessa/ – Odessa;
• https://site.ua/catalog/blenders-chernigov/ – Tchernihiv.

Il est nécessaire de surveiller si chaque catégorie de produit est demandée. Sinon, vous ne devriez pas dépenser d’efforts pour la formation d’une page de destination. Puisqu’ainsi, nous créons des pages qui n’ont pas de trafic et aucune chance de l’obtenir. Cela mène à l’aggravation des indicateurs de classement.

Laissons-nous mettre en lumière les avantages et inconvénients de la dernière méthode.

Avantages:

• Le travail se fait au sein d’un site unique, donc la méthode est assez facile à appliquer ;
• Comparé aux sous-domaines, cette option fonctionne plus commodément avec Google ;
• Une ressource web unique héberge tous les liens ;
• Le site aura de nombreuses pages adaptées aux désirs dans toutes les villes nécessaires, donc le site sera populaire.

Inconvénients:

• Il faut beaucoup d’efforts pour rendre le contenu sur les pages unique ;
• Il est impossible de choisir une région pour une catégorie de site spécifique.

Conclusions

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons de promouvoir un site dans les régions. Mais il n’y a pas de méthode qui conviendrait absolument à tout le monde et assurerait des indicateurs de trafic élevé dans toutes les directions. Lors du choix de la méthode la plus optimale, considérez vos possibilités et les particularités du fonctionnement de chaque moteur de recherche. Choisissez également les méthodes de promotion qui ne vous créeront pas de problèmes à l’avenir.