Publicités Bloquées : Une Étude sur les Stratégies Efficaces pour Contourner les Bloqueurs de Publicités

La publicité est quelque chose que chacun rencontre quotidiennement, qu’il s’agisse de regarder diverses vidéos sur Internet, de lire des nouvelles ou de rechercher des produits spécifiques. Par exemple, à la radio ou à la télévision, il est possible d’éviter les publicités en utilisant des services de streaming ou en sélectionnant des chaînes spécifiques. Cependant, éviter les publicités sur Internet est beaucoup plus difficile. Le marketing en ligne est extrêmement insatisfaisant pour les utilisateurs, et chaque fois qu’il apparaît, cela les met mal à l’aise.

Pourtant, les problèmes qui ne peuvent pas être résolus pratiquement n’existent pas vraiment. Dans cette situation, de nombreux internautes sont aidés par des bloqueurs de publicités. Aujourd’hui, nous allons discuter de ce que représentent les bloqueurs de publicités, des problèmes qu’ils créent pour les annonceurs de ces mêmes publicités, et comment ils peuvent être contournés.

Comment Fonctionnent les Bloqueurs de Publicités

Les bloqueurs de publicités sont des programmes ou des extensions qui rendent les publicités invisibles pour les utilisateurs, c’est-à-dire qu’ils les filtrent. Ils apparaissent généralement comme des composants de certains navigateurs, mais peuvent être téléchargés séparément en tant que programmes ayant cette fonction ou installés comme extensions de navigateur.

Essentiellement, ces programmes se concentrent sur le blocage des requêtes qui chargent du contenu publicitaire dans les navigateurs. En conséquence, lorsqu’un utilisateur navigue sur un site, il ne verra que le contenu qu’il souhaite voir, tandis que les publicités inutiles sont cachées.

Caractéristiques des Bloqueurs de Publicités

D’après les statistiques de Brian Dean de Backlinko, il peut être noté que plus de 42% des utilisateurs d’Internet utilisent constamment des programmes qui filtrent les publicités marketing. Par exemple, l’une des extensions les plus populaires, connue sous le nom d’AdBlock, est utilisée par environ 65 millions de personnes dans la tranche d’âge de 16 à 24 ans. La plupart des bloqueurs de publicités sont gratuits pour les utilisateurs. Cela augmente le nombre d’utilisateurs qui pourraient ne même pas envisager la nécessité d’installer un tel logiciel.

Qu’est-ce qui pousse principalement les gens à installer des bloqueurs de publicités ? Environ 23% des utilisateurs déclarent que les publicités sont trop intrusives et perturbent leur capacité à se familiariser avec le contenu principal d’un site. Il existe également d’autres raisons pour lesquelles les gens n’aiment pas les publicités :

• Elles peuvent prendre trop de place sur l’écran.
• Elles peuvent compromettre la sécurité des données personnelles.
• Elles peuvent contenir des virus et causer des problèmes de fonctionnement avec les ordinateurs.

Cependant, bien que la plupart des gens trouvent les publicités irritantes, ils utilisent également la fonctionnalité de blocage pour d’autres raisons. Par exemple, les publicités peuvent souvent être perçues comme quelque chose de dangereux ou d’irritant. De plus, les utilisateurs se plaignent que la plupart des publicités ne les ciblent pas précisément. Cela indique qu’ils n’utilisent jamais les services présentés ou n’achètent jamais les produits annoncés. L’objectif des marketeurs, par contre, est contradictoire – attirer les clients à l’aide de publicités ciblées.

Il y a aussi le problème que les gens ne trouvent pas la publicité standard attrayante, car ils y sont habitués. Mais avec les bloqueurs de publicités, ils essaient de s’en éloigner même. En lien avec cela, les marketeurs proposent constamment de nouvelles façons intéressantes de présenter leurs produits.

Que Peuvent Faire les Marketeurs ?

Pour intéresser les gens aux publicités et les encourager à acheter divers produits, les marketeurs peuvent employer les méthodes suivantes :

• Intégrer des publicités uniquement sur des sites qui n’autorisent pas l’accès des utilisateurs avec des bloqueurs de publicités activés ; c’est efficace mais peut se retourner contre eux car les utilisateurs pourraient ne pas visiter ce site, les obligeant à désactiver les programmes qui filtrent les publicités. En fin de compte, ils finiront par se rendre sur le site d’un concurrent.
• Compléter les publicités standard et répandues avec de nouvelles idées fraîches. Par exemple, ajouter des matériaux textuels liés à des statistiques sponsorisées peut être bénéfique. Ils sont présentés sous l’identité de la marque, servant deux objectifs : promouvoir la marque tout en permettant aux individus d’engager leur esprit en lisant. Ils peuvent avoir des caractéristiques informatives ou divertissantes.

La publicité sous la forme de bannières ou de tout média a longtemps été sujette à éviter, et les gens essaient de l’esquiver. Cependant, les matériaux sponsorisés sont complètement inoffensifs, les utilisateurs ne voient souvent même pas les publicités intégrées dans ceux-ci.

Les utilisateurs passeront à un lien où le matériel sponsorisé est présenté si l’information contenue est vraiment précieuse et intéressante. Il est bien plus engageant de lire un article sur l’histoire du développement d’une marque ou sur l’histoire de ses activités que de simplement regarder des images de produits ou des logos. Les publicités traditionnelles sont souvent ignorées, et la marque reste méconnue. Les articles sponsorisés, en revanche, peuvent être attrayants, amenant les individus à se souvenir du nom de la marque ou de son histoire. Et c’est exactement ce qui est nécessaire !