Qu’est-ce que Google Marketing Platform : Fonctionnalités

Le service Google Marketing Platform aide à automatiser les achats de publicité. Il est assez populaire parmi les annonceurs et diverses agences, maisons d’édition, mais cette plateforme conviendra-t-elle à votre entreprise ? Aujourd’hui, nous allons examiner de plus près Google Marketing Platform avec ses principales fonctionnalités.

De quoi se compose Google Marketing Platform ?

Ce service aide à travailler efficacement avec les campagnes marketing en les planifiant, les créant directement et en les optimisant. Ensuite, nous allons considérer les principaux produits de la publicité de recherche.

Campaign Manager

Campaign Manager permet de gagner du temps et des ressources, vous permettant d’accomplir plus de travail en moins de temps. Campaign Manager aide à contrôler la publicité ciblée, ses dates d’affichage, à travailler avec l’optimisation et à recevoir des rapports.

Search Ads 360

Généralement, les entreprises et les annonceurs choisissent de promouvoir non pas sur un seul moteur de recherche, mais sur plusieurs à la fois. Search Ads 360 est un ajout aux comptes publicitaires déjà existants sur les moteurs de recherche. Il permet de :

• gérer les campagnes marketing et les modifier en masse;
• surveiller l’efficacité de la publicité sur plusieurs moteurs de recherche à la fois;
• modifier les tarifs pour les requêtes de mots-clés.

Creative Studio

Sur cette plateforme, vous pouvez créer des publicités numériques avec des capacités améliorées : ajouter des fichiers audio et vidéo, des sondages, des jeux, et d’autres éléments. Les bannières média de Google Marketing Platform présentent ces caractéristiques :

• la taille peut dépasser 200 Kb;
• peuvent contenir un grand nombre de fichiers;
• peuvent inclure plusieurs options différentes pour les pages de renvoi;
• soutiennent des fonctionnalités supplémentaires.

Ainsi, ce ne sont plus des bannières ordinaires, mais des publicités interactives attrayantes qui permettent une interaction avec les utilisateurs.

Display & Video 360

Cette plateforme aide les entreprises à acheter de la publicité aux enchères. Elle interagit avec les produits mentionnés ci-dessus et a ces avantages :

• enchères en temps réel;
• optimisation automatisée des enchères;
• la capacité d’évaluer préalablement le nombre d’impressions publicitaires sur les échanges.

Google for Publishers

Cette plateforme permet aux éditeurs de vendre des emplacements publicitaires non pas dans un seul système publicitaire, mais dans plusieurs. Une caractéristique de Google for Publishers est :

• disponibilité d’un serveur unique pour travailler avec différents réseaux publicitaires;
• prix d’affichage plus élevé et perception d’un revenu plus important;
• prévisions permettant d’évaluer et de comprendre combien de publicités peuvent être vendues.

Fonctionnalités uniques de Google Marketing Platform

En plus des fonctionnalités de la plateforme déjà listées, elle a également des avantages qui la distinguent des autres services. Les principaux sont listés ci-dessous :

Le système prend en compte diverses caractéristiques comportementales, qui aident par la suite à mieux dresser le portrait de l’utilisateur ciblé et à rendre la publicité plus attrayante.

• Le système aide à trouver un public similaire à celui qui a déjà collaboré avec l’entreprise, augmentant ainsi la portée.
• Il y a la possibilité d’acheter une place pour une bannière pour un temps défini, ce qui vous fournira des affichages même sans participation aux enchères.
• Vous pouvez suivre les actions des utilisateurs sur plusieurs appareils. Cela aide à comprendre quel canal génère plus de profit. Dans le futur, cela simplifiera l’optimisation des coûts d’acquisition d’utilisateurs.

Quand est-il préférable d’utiliser Google Marketing Platform

Si nous abordons cette question à l’aide d’un entonnoir de vente, alors Google Marketing Platform peut être utilisé à n’importe quelle de ses étapes. Cela dépend de vos objectifs et du résultat que vous souhaitez atteindre, par exemple, aux premières étapes, travailler avec la plateforme aidera à rendre votre produit reconnaissable, attirer l’attention des utilisateurs, sélectionner le public cible, etc.

Conclusion

Google Marketing Platform deviendra un excellent assistant pour les annonceurs qui souhaitent configurer des annonces pour un public cible spécifique. La plateforme contient une large gamme d’outils permettant la planification, la création et l’optimisation des campagnes publicitaires. Google Marketing Platform aide à économiser des ressources (budget et temps) tout en améliorant les indicateurs de performance, en affinant les annonces elles-mêmes et leur qualité.