Qu’est-ce que la promotion de site web SEO ?

Contenu :
Qu’est-ce que la promotion de site web SEO ?
Qu’est-ce que le SEO ?
Promotion SEO réussie aujourd’hui
Comment et pourquoi le SEO est apparu
Le début de l’ère des liens
L’essor de l’apprentissage automatique
Le début d’une ère sans liens
Le SEO de notre temps
Les types
Optimisation interne de site web
Optimisation externe de site web
Quelles méthodes sont utilisées pour l’optimisation SEO
Techniques de base pour l’optimisation SEO
En conclusion

Le sujet de la promotion SEO sera tout aussi pertinent pour les propriétaires de sites que pour leurs administrateurs tant qu’internet existera. Aujourd’hui, nous expliquerons ce qu’est le SEO et aborderons également les types de promotions de sites et les méthodes d’optimisation.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le terme SEO signifie “Search Engine Optimization” (optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche). Essentiellement, le SEO est un ensemble de différentes méthodes et actions visant à accroître l’importance d’un site web pour les principaux moteurs de recherche (principalement Google et Yandex). Plus votre site a d’autorité auprès des moteurs de recherche, plus son trafic cible sera important.
En termes plus simples, le SEO est un ensemble de tâches dont l’exécution compétente augmente la probabilité que votre site apparaisse sur les premières pages (TOP-10) pour certaines recherches. Cela garantit le maximum de visiteurs.
L’espace internet évolue continuellement et s’élargit, donc aujourd’hui il ne suffit plus d’effectuer un certain ensemble d’actions selon des instructions pour assurer une promotion SEO efficace pour votre site. Aujourd’hui, le SEO est un travail constant et minutieux sur votre site.

Promotion SEO réussie aujourd’hui \u2013 correspondance de votre site aux paramètres suivants.

Paramètre \u21161. Contenu de qualité.

L’information textuelle sur chaque page doit être bien préparée, avoir presque 100 % d’unicité, être complétée par des images, vidéos thématiques de qualité, et répondre pleinement aux requêtes des utilisateurs.

Paramètre \u21162. Structure et apparence réfléchies.

Le site doit avoir une structure et un contenu minutieusement développés et être le plus pratique possible pour vos visiteurs. Afin que chacun puisse facilement trouver exactement ce pour quoi il est venu chez vous.

Paramètre \u21163. Respect total des facteurs commerciaux.

Si votre ressource internet a une nature commerciale, il est obligatoire qu’elle contienne :

• un filtrage de produits simple et intuitif (si applicable) ;
• un compte utilisateur et un panier d’achat (si applicable) ;
• un formulaire de commande rapide simple et intuitif ;
• tous les numéros de téléphone de contact (de préférence faciles à mémoriser et avec des opérateurs existant dans le pays/région) ;
• toutes les méthodes de contact alternatives possibles (Telegram, Viber, Skype, etc.) ;
• autres contacts (adresse physique avec code postal, etc.) ;
• un chat en ligne ;
• autres éléments pouvant être utiles aux visiteurs et utilisateurs.

Paramètre \u21164. Reconnaissabilité de votre marque et augmentation constante de la masse de liens.

Ici tout est clair. Plus on parle de vous, mieux c’est. En relation avec les moteurs de recherche, le principe est le même \u2013 plus on parle de vous depuis longtemps, plus vous recevrez de liens externes vers votre site. Ce paramètre peut également être influencé en promouvant votre site avec des articles grâce à PrFlare.

Paramètre \u21165. Vitesse de chargement de votre ressource internet.

Compte tenu de la popularité croissante des gadgets et de la croissance soutenue de l’internet mobile, la vitesse de chargement de votre site et son accessibilité depuis les smartphones et autres appareils mobiles deviennent très importantes. Il est crucial que votre site soit optimisé (codes, scripts) pour accélérer sa vitesse de chargement.

Paramètre \u21166. Conformité maximale aux facteurs comportementaux.

En ce moment, les facteurs comportementaux reçoivent le plus d’attention lors du classement. En bref, pour chaque moteur de recherche, ces facteurs sont le principal indicateur de la qualité d’une ressource internet.

La promotion SEO réussie d’un site est déterminée par des paramètres tels que :

• le temps passé par chaque utilisateur sur ses pages ;
• la profondeur des vues de page ;
• le nombre et les raisons des sorties (départs des utilisateurs du site) ;
• le Dwell-time (temps de séjour des visiteurs sur le site)
• et bien plus encore.

Les techniques de promotion par les moteurs de recherche sont en constante amélioration et changement. Ce qui fonctionnait avant peut ne pas vous être utile demain (et vice versa). Nous vous proposons une brève excursion dans l’histoire de l’apparition et du développement du SEO pour qu’il vous soit plus facile de comprendre les principes de la promotion.

Comment et pourquoi le SEO est apparu

Immédiatement après l’apparition du premier moteur de recherche dans les années 90 et le développement rapide des moteurs de recherche, il est devenu clair qu’une étude détaillée des algorithmes de recherche était nécessaire. Seule une compréhension claire des principes de recherche peut garantir un trafic internet significatif vers votre site et aider à élargir continuellement votre base de clients.

En même temps, le terme “Search Engine Optimization” apparaît et une profession distincte, “Spécialiste SEO”, émerge. Ces spécialistes ont commencé à se consacrer à la promotion SEO de ressources internet à un niveau professionnel. À ce moment-là, ce n’était pas compliqué \u2013 il suffisait simplement de remplir les matériaux textuels de mots-clés, et le site occuperait sans aucun doute de hautes positions dans la recherche. Cependant, les résultats de la recherche elle-même étaient souvent horribles et ne pouvaient satisfaire ni les utilisateurs ni les moteurs de recherche eux-mêmes.

Le début de l’ère des liens

L’ère a commencé en 1998 avec l’avènement de l’algorithme révolutionnaire Google PageRank, qui a changé une fois pour toutes le domaine du classement. L’année suivante, un autre algorithme a vu le jour – Yandex TIC. PageRank et TIC étaient très similaires, et ils ont basé leur classement des sites directement sur leur masse de liens. Chaque domaine et ses pages ont reçu leur poids de lien personnel, qui dépendait uniquement de la qualité et du nombre total de liens qu’ils possédaient. Ce poids de lien était ensuite transmis à chaque lien sortant du domaine.
En même temps, l’industrie du SEO a commencé à croître, devenant une entreprise distincte à part entière. Les optimiseurs SEO ont littéralement commencé à “produire en masse” des sites spéciaux où il était possible d’acheter des liens, et tout cela a résulté en un désordre total et un spam au sein du système de classement lui-même, comme facteurs distincts.

L’essor de l’apprentissage automatique

Cette ère de Runet a commencé en 2009 et a été marquée par l’arrivée d’un algorithme d’apprentissage des robots de recherche appelé Yandex MatrixNet. Cet algorithme pouvait créer indépendamment des formules de classement. En fait, MatrixNet était un nouveau système unique de Yandex pour le classement des requêtes de recherche, qui différait fondamentalement des systèmes des autres moteurs de recherche.

L’essence de ce système n’était pas de se référer aux pages des ressources internet capturées dans la recherche, mais elle était basée sur leur index ou sur une référence à une base de données spéciale Yandex. En conséquence, les utilisateurs qui saisissaient leurs requêtes de recherche ne voyaient que les pages des sites incluses dans cette base de données spéciale.

Le début d’une ère sans liens ou la fin de l’ère des liens de faible qualité

Cette ère a commencé en 2012 lors de la féroce lutte des moteurs de recherche contre le spam de liens incontrôlé. Cette ère a été marquée par l’introduction du nouvel algorithme de Google, Penguin. En 2014, Yandex a fait une annonce retentissante sur la cessation finale et irrévocable de l’influence des liens sur ses formules de classement. Et en 2015, un nouvel algorithme a vu le jour \— le filtre spécial de Yandex “Minusinsk.” Ce filtre identifiait les ressources internet utilisant des liens SEO pour leur promotion dans la recherche (plus précisément, des sites avec beaucoup de backlinks ancrés) et les punissait pour ce “spam de liens” avec des sanctions spéciales sous forme de restrictions de classement allant jusqu’à 6 mois (inclus). Cela a considérablement réduit le trafic internet de ces sites.

Le SEO de notre temps

Dix ans après l’ère sans liens, les optimiseurs ont commencé à réaliser que les règles de classement avaient subi des changements significatifs. Et effectivement, aujourd’hui, il existe plus de 800 facteurs différents qui ont leur impact personnel sur les algorithmes de classement. La seule façon de promouvoir votre ressource internet dans le très convoité TOP-10 des résultats est un travail régulier, complexe, et systématique sur celui-ci.

Qu’est-ce que la promotion SEO et quels types comprend-elle

Comme mentionné ci-dessus, la promotion SEO implique un ensemble systématique de différentes méthodes et actions (de la création de contenu de qualité sur un site à la construction de sa masse de liens).

Tout ce travail peut être conditionnellement divisé en deux types :

• Optimisation interne du site.
• Optimisation externe du site.

Optimisation interne de site web

Elle inclut un ensemble d’actions et de mesures appliquées directement au site lui-même, et non à des ressources externes.

Elle comprend 9 étapes principales :

• Travail sur le noyau sémantique (sa composition).
• Développement de fichiers spéciaux robots.txt et sitemap.xml.
• Surveillance du site pour les erreurs techniques et leur correction.
• “Optimisation on-page” du site (préparation de textes uniques, élaboration de balises titre et meta).
• Optimisation de la structure de la ressource internet et de son aspect externe.
• Optimisation des vidéos, photos, et autres images sur le site.
• Tâches de relinking du site (connexion de ses pages avec des hyperliens).
• Plein respect des facteurs commerciaux.
• Considération maximale des facteurs comportementaux.

Il est important de noter que ces 9 paramètres doivent être régulièrement suivis et corrigés rapidement en cas d’erreurs. Par conséquent, tout spécialiste SEO expérimenté crée des “check-lists” (listes de contrôle) spéciaux pour eux-mêmes et effectue des vérifications régulières du site selon celles-ci. Il est important de comprendre que toute erreur omise peut être très importante et peut effondrer tout votre trafic internet.

Optimisation externe de site web

Elle implique des activités que vous devez mener sur des ressources internet tierces. Elles impliquent généralement de travailler sur l’accroissement de la reconnaissance de votre marque et la construction de la masse de liens vers votre site.

Pour une construction correcte de la masse de liens de qualité, il faut :

• Préparation d’articles pertinents et intéressants pour les utilisateurs avec une unicité maximale et leur publication sur les ressources internet les plus autoritaires.
• Préparation de communiqués de presse pertinents de votre entreprise et leur publication dans les médias et les ressources internet thématiques.
• Publications régulières de posts pertinents sur des ressources appropriées.
• Travail actif avec les médias internet et leurs journalistes.
• Augmenter la reconnaissance du nom de votre marque dans le réseau internet (un placement actif de liens n’est généralement pas nécessaire pour cela).

Quelles méthodes sont utilisées pour l’optimisation SEO

Toute entreprise peut être menée de différentes manières. De plus, certaines ne sont pas toujours légales (légitimes), et parfois même carrément interdites. Le SEO n’est pas une exception.

Techniques de base pour l’optimisation SEO :

Optimisation légale (blanche).

Cette méthode, comme vous le comprenez, est totalement légale et comprend le travail pour améliorer la qualité d’une ressource internet en utilisant tous les paramètres mentionnés dans l’article ci-dessus. Bien que ce travail soit extrêmement vaste et minutieux et nécessite une masse considérable de connaissances, il vous garantit d’obtenir d’excellents résultats.

Optimisation semi-légale (grise).

Ces méthodes, bien que interdites par les moteurs de recherche, donnent de bons résultats. L’une de ces méthodes est les liens d’approche.

Optimisation illégale (noire).

Aussi appelée “SEO Black-hat”, elle utilise des méthodes totalement interdites par les moteurs de recherche. Si ceux-ci sont abusés, votre ressource internet risque non seulement d’être exposée à des filtres pendant longtemps mais aussi d’être bannie. L’exemple le plus flagrant de ces méthodes est les doorways.

En conclusion

Aujourd’hui, nous avons essayé de vous informer de manière détaillée et accessible sur l’optimisation SEO des ressources internet et son importance pour la promotion de votre site. Cependant, il est tout simplement impossible de répondre à toutes les questions. Nous avons déjà traité une partie d’entre elles dans nos trois articles précédents, et nous essaierons de détailler le reste dans les prochains. Pour cette raison, nous vous conseillons de vous abonner à nos mises à jour et de ne pas hésiter à poser vos questions dans les commentaires. Chaque question est importante pour nous et pourrait devenir la base de nos prochains articles.