Qu’est-ce que le Passage Ranking et à quoi s’attendre de la mise à jour?

Google a annoncé pour la première fois le Passage Ranking en octobre 2020, déclarant qu’avec cette mise à jour, le moteur de recherche sera en mesure de mieux trouver du contenu pertinent même sur des pages longues et non structurées. L’outil d’amélioration des SERP a été lancé le 10 février 2021. Initialement mené uniquement aux États-Unis et appliqué à sept pour cent des recherches en anglais, la mise à jour a légèrement perturbé les résultats de recherche, ce qui a immédiatement été remarqué par les spécialistes du SEO. Dans l’article d’aujourd’hui, nous expliquerons certaines caractéristiques de la mise à jour et fournirons des conseils universels pour rédiger des textes SEO-friendly.

Qu’est-ce que le Google Passage Ranking?

Le Passage Ranking est un nouveau système d’évaluation du contenu des sites web. Son objectif est de fournir à l’utilisateur un fragment de texte correspondant dans les résultats de recherche qui répond rapidement à la requête. Avant l’apparition de Google Passage, l’algorithme du moteur de recherche, lors de l’ajout d’une page aux résultats, vérifiait et évaluait tout le contenu en fonction du mot-clé.

Malheureusement, cette approche a conduit à diverses astuces par les optimiseurs, dont Google était manifestement conscient. Souvent, les propriétaires de sites créaient de longs textes pour des requêtes simples juste pour avoir une chance de figurer en haut des résultats de recherche, alors que la requête de l’utilisateur aurait pu être répondue en quelques phrases. Vous avez probablement remarqué cela plus d’une fois lorsque, par exemple, vous recherchiez une réponse brève à un problème en ligne, pour découvrir que les premiers résultats de recherche étaient de longs articles où la réponse était donnée seulement au début ou à la fin.

Grâce à l’outil Passage Ranking, Google envisage d’évaluer davantage les pages web en se basant sur des fragments individuels, indépendamment du reste du contenu du site/page. Ainsi, même si une page dans son ensemble n’est pas considérée comme pertinente pour la requête, postée sur un site non thématique, Google peut trouver que certains fragments clés y sont pertinents pour la requête de l’utilisateur et afficher ces informations dans les résultats.

Fait intéressant! Google a rapporté qu’environ 7% des requêtes de recherche seront liées à cette mise à jour. C’est effectivement un grand nombre, et il est fascinant de voir comment ce changement affecte le SEO.

Quels sites et types de pages web bénéficient du Passage Ranking?

Le Passage Ranking cible les sites avec un contenu de bonne qualité mais mal structuré, nous pouvons donc supposer que la situation pourrait s’améliorer pour:

• Divers blogs;
• Forums;
• Sites avec des articles longs.

Grâce au nouvel algorithme, les pages ont la possibilité de gagner du trafic supplémentaire si elles:

• Couvrent plusieurs sujets;
• Contiennent un contenu dilué non dédié à un sujet principal;
• Couvrent un sujet très général;
• Ont une structure informationnelle pauvre (tel qu’un manque de titres, sous-titres, citations ou paragraphes);
• N’étaient pas optimisées pour les moteurs de recherche.

Il semble que les grands et petits sites bénéficieront du Passage Ranking. Voici 2 exemples:

• Un petit blog de voyage géré par un individu. Le blog n’est pas optimisé pour le SEO et contient des rapports de voyage de différents pays. Les publications du blog ne sont pas axées sur un sujet spécifique mais contiennent des expériences pratiques et des conseils que Google peut mettre en avant dans les résultats de recherche.
• Un grand site de santé couvrant de nombreux sujets différents et contenant de nombreux guides généraux. Chacun de ses articles et guides couvre plusieurs sujets plus généraux à propos de la santé, tels qu’un mode de vie sain ou une alimentation saine. Grâce au Passage Ranking, ces guides généraux auront également l’occasion d’être mieux classés pour des requêtes très spécifiques.

Comment créer du contenu SEO-friendly en 2021

• Le premier conseil est de ne pas écrire pour le moteur de recherche! Écrivez pour vos lecteurs et fournissez-leur un contenu pertinent et lisible. Les changements à venir en 2021 signifient que l’élément clé pour la classification des sites sera la clarté et l’actualité de leur contenu.
• Créez un contenu qui correspond à l’intention de recherche de l’utilisateur.
• Évitez d’utiliser un langage complexe – Google pourrait avoir du mal à analyser votre contenu. Utilisez un langage simple et clair dans votre contenu, comme celui que vous utiliseriez dans une conversation. N’utilisez pas de jargon spécialisé.
• La structure du contenu a toujours été importante, mais cette année elle le sera encore plus. Votre contenu doit être lisible sur divers appareils, y compris les mobiles. Créez des paragraphes courts (pas plus de 200 mots), des phrases simples, des listes, des titres, des résumés, etc.
• Utilisez des mots-clés naturellement. Ne construisez pas votre contenu autour d’un mot-clé – si auparavant seul l’utilisateur visitant le site pouvait le voir, maintenant Google le voit aussi.
• Créez des titres clairs dans votre contenu. Évitez les phrases tapageuses.
• Créez un contenu qui correspond au sujet de l’article, au service, à l’offre, etc.

Rappelez-vous! Le nombre de caractères sur la page n’est pas toujours un facteur de classement décisif; cela est facilement observable lors de l’analyse de la liste des résultats de recherche pour un mot-clé donné.

Conclusion

Nous verrons bientôt de nombreux changements. Google se concentre depuis longtemps sur la création de contenu pour les utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Cela est encore confirmé par l’introduction d’un autre outil d’amélioration des SERP pour les utilisateurs : le Passage Ranking.

Quel impact cela a-t-il sur les propriétaires de sites ? Il est encore difficile de le dire. Certainement, Google arrêtera ainsi un certain trafic – l’utilisateur obtiendra automatiquement la réponse dans la liste des résultats de recherche et n’aura pas besoin de parcourir le site pour la trouver. Les petits sites spécialisés en bénéficieront-ils ? Seul l’avenir le dira.