Que représente l’ASO (App Store Optimization)

La collection des boutiques d’applications ne cesse de s’agrandir et s’enrichit régulièrement de nouveautés intéressantes. Imaginez, plus de 100 000 applications sont ajoutées chaque mois à l’App Store et Google Play. Les développeurs pensent que les gens sont capables de distinguer le bon grain de l’ivraie, mais ils se trompent profondément.

Dans des conditions de concurrence aussi intense, réussir sans utiliser les principaux instruments de promotion est pratiquement impossible. Décomposons en détail ce que représente l’ASO (App Store Optimization) et explorons de réelles façons de rendre le processus de promotion plus efficace.

ASO – Qu’est-ce que c’est…

L’optimisation ASO est une méthode d’optimisation de recherche qui aide les applications à atteindre les premières positions dans les boutiques d’applications comme l’Apple Store ou Google Play. L’abréviation ASO signifie Apps Store Optimization, ce qui signifie optimisation des applications. L’essence de cette approche est de promouvoir méthodiquement et de façon exhaustive une application mobile dans le but d’élargir sa base d’utilisateurs et d’améliorer ses indicateurs statistiques.

La différence entre SEO et ASO

Souvent, l’ASO et le SEO sont confondus. Ce sont en effet deux méthodes de promotion très similaires visant à augmenter le trafic et la visibilité d’un objet spécifique sur fond de masse générale. Cependant, les spécialistes SEO et ASO poursuivent des objectifs légèrement différents par des chemins variés.

Les ressources web et les applications mobiles sont classées différemment. Dans le cas des premières, les backlinks et les métriques commerciales jouent un rôle immense, tandis que dans le deuxième cas, des critères tels que la fréquence de téléchargement, la régularité des visites, les taux de suppression, etc., prennent le devant de la scène.

Qu’est-ce qui rend l’ASO précieux?

Aujourd’hui, les utilisateurs peuvent obtenir des informations sur le lancement d’une nouvelle application intéressante à partir d’une multitude de sources, par exemple, des chaînes Telegram, des recommandations sur les réseaux sociaux, ou des plates-formes médiatiques. Cependant, les utilisateurs ont tendance à se fier aux positions accessibles dans Google Play ou l’App Store.

Habituellement, les gens arrêtent leur choix sur les applications qui se trouvent dans le top 5 des pages de résultats de recherche ou dans des sélections thématiques. Sur cette base, plusieurs conclusions peuvent être tirées sur l’importance des méthodologies ASO.

Avantages de cette approche

Avec l’aide de l’ASO, on peut résoudre plusieurs problèmes instantanément :

• Augmenter la “valeur” de l’application aux yeux des algorithmes des boutiques ;
• Améliorer le trafic organique ;
• Démontrer aux utilisateurs la véritable valeur du produit ;
• Mettre en œuvre un ensemble complet de mesures d’optimisation avec des investissements financiers minimaux.

Comment améliorer le classement des applications dans les boutiques mobiles ?

Optimiser un produit Internet déjà prêt est un processus complexe et multiforme que les webmasters ne peuvent pas auto-réguler du début à la fin. Les spécialistes sont capables de mettre en évidence chaque détail technique, de rédiger correctement les en-têtes et d’adapter le contenu à des tâches spécifiques. Cependant, les facteurs énumérés continuent au-delà des capacités des webmasters pour être influencés, car tout dépend de la perception par le public du produit proposé:

• Fréquence des installations ;
• Dynamique des activations du programme ;
• Taux de désinstallations ;
• Volume, ainsi que des métriques spécifiques de commentaires et de critiques de clients.

Pour garantir que l’application s’aligne avec le design externe et que le contenu interne reflète fidèlement la réalité, il est nécessaire de tester les lancements d’applications avec la participation de véritables personnes. Une fois que tous les bugs de l’application sont éliminés et que le design et le contenu sont affinés, il est conseillé de faire appel à des spécialistes ASO. De cette manière, d’excellents résultats peuvent être obtenus rapidement en termes de promotion de votre produit dans la niche de marché choisie.

Principales étapes de l’ASO

L’ASO englobe un mouvement complexe et séquentiel vers un objectif spécifié. Pour élever une application dans les premiers classements de Google Play, l’App Store, et maintenir les positions atteintes, il est essentiel de prendre en compte non seulement les intérêts des utilisateurs réels mais aussi les principes des algorithmes de classement. Les actions doivent être effectuées méthodiquement:

Créer un noyau sémantique

Pour commencer, énoncez les mots les plus simples liés à votre domaine thématique. Ensuite, complétez cette liste avec des synonymes, en utilisant des phrases tendance de concurrents populaires ou en employant des services automatisés tels que Google Trends, AppFollow, et d’autres.

Optimiser le bloc de texte

Créez le titre en vous concentrant sur les directives des principales boutiques. Par exemple, dans Google Play, les titres peuvent contenir jusqu’à 50 caractères, tandis que l’App Store les limite à 30. N’oubliez pas que le titre doit être créatif et unique, tout en incluant la requête cible la plus pertinente. Il vaut la peine d’utiliser des mots-clés dans les sous-titres ainsi que dans les sections spécialisées dédiées à la description de l’application.

Optimiser les éléments visuels

Les icônes doivent représenter factuellement le logo de la société; elles peuvent capter l’intérêt de l’utilisateur tout en pouvant également le repousser. Lors de la création de cet élément visuel, il est essentiel de considérer les nuances suivantes. Premièrement, faites l’icône simple mais mémorable. Deuxièmement, limitez la palette à quelques couleurs (pas plus de trois). Troisièmement, évitez de vous écarter de l’esthétique de votre marque; maintenez une ligne stylistique tout au long.

Pour garantir que l’icône soit “efficace”, proposez d’évaluer son design par des clients potentiels. Il est également conseillé de créer l’image en plusieurs variations puisque chaque boutique a ses exigences.

Typiquement, la description de l’application est accompagnée de captures d’écran correspondantes. Les statistiques montrent que les images les plus consultées sont les trois premières. Il est nécessaire de s’assurer que les images sont de haute qualité, et que les informations qu’elles contiennent sont facilement lisibles, tout en révélant pleinement l’essence de l’application et ses possibilités exceptionnelles. Les pages des applications “niche” devraient correspondre pour présenter des vidéos thématiques dédiées à l’exploration des fonctionnalités de l’app ou d’autres fonctionnalités.

Comment appliquer les outils ASO en pratique ?

Avant la sortie des solutions logicielles, il est crucial d’évaluer leur fonctionnalité de manière approfondie, avec leurs spécifications techniques. Idéalement, les utilisateurs devraient apprécier et analyser les fonctionnalités directement sans passer par une recherche intermédiaire pour lancer la version bêta de l’application.

Après la modération, il est important de suivre des facteurs tels que:

• Pertinence de la sémantique ;
• Positions de la page par rapport aux requêtes clés ;
• Dynamique de conversion ;
• Complétude du noyau sémantique ;
• Qualité du contenu et “utilité” du bloc de texte ;
• Précision et valeur des illustrations graphiques.

Analysez périodiquement l’environnement concurrentiel pour avoir une idée du positionnement des concurrents dans la niche, et étudiez leurs méthodes de promotion les plus efficaces.

Aujourd’hui, à des fins de révision, les développeurs peuvent analyser les erreurs permises dans le but de les éliminer en temps opportun; les développeurs web peuvent utiliser des services de suivi spécialisés. Actuellement, les plates-formes analytiques les plus populaires incluent: App Radar, Similarweb.

Conclusion

L’optimisation ASO est d’une importance cruciale car elle repose fortement sur les “retours d’expérience” des utilisateurs réels. Parallèlement, cette méthode de promotion est conçue pour répondre aux exigences des algorithmes des boutiques.