Requêtes Vitales : Ce Qu’elles Sont et Comment Travailler avec Elles

Les requêtes vitales se réfèrent à des recherches où le nom d’une entreprise ou d’une marque revêt une signification particulière. À première vue, il semblerait que travailler avec des phrases accompagnées de constructions clarificatrices soit extraordinairement simple.

Cependant, de telles affirmations sont erronées, car les algorithmes de recherche réagissent spécifiquement à des combinaisons de mots complexes. Cet article explore plus en profondeur les mécanismes de classement par mots clés vitaux et les erreurs à éviter lors de l’optimisation du site pour ce groupe de requêtes.

Comment les requêtes vitales influencent-elles le processus de formatage de la page de résultats ?

Les requêtes vitales, parfois appelées requêtes de marque, tendent à se composer des noms d’entreprises et de marques bien connues. Par exemple, “KitKat”, “Porsche”, “Lush”, etc. Il est crucial de noter que les moteurs de recherche ne peuvent comprendre la motivation des utilisateurs cherchant des informations basées sur de tels mots clés.

Par exemple, en entrant le terme de recherche “Chanel”, une personne peut s’attendre à recevoir des informations sur le dernier défilé de cette maison de mode, ou simplement vouloir jeter un œil à la gamme de parfums et de cosmétiques proposée par la marque spécifiée, en de nombreuses variations.

C’est pourquoi, en formant des listes de résultats en réponse à une requête vitale, le moteur de recherche présentera généralement le site officiel de l’entreprise correspondante en tête des résultats. Structurer cette hiérarchie de cette manière, le système se base sur ses propres considérations de qualité et d’utilité du contenu. L’hypothèse est que la source officielle contient les informations les plus actuelles ; théoriquement, cela semble parfaitement logique.

Cependant, en pratique, la situation diffère quelque peu : les utilisateurs tendent à chercher des magasins en ligne où les produits d’une marque particulière sont représentés, tandis que les comptes corporatifs sont négligés.

Alors, quels facteurs les moteurs de recherche prennent-ils en compte lorsqu’ils travaillent avec les mots clés vitaux ? Tout d’abord, ils prêtent attention aux évaluations des évaluateurs—employés des entreprises de SEO qui sont autorisés à attribuer le statut vital officiel. Le système analyse également le domaine (il est important qu’il répète le nom de la marque).

Selon les résultats d’études, les évaluateurs catégorisent les sites dans les groupes suivants :

• “Vital” : ressources informatives officielles qui supplantent généralement les autres dans les résultats ;
• “Actuel” : ceux qui se situent entre corporatif et utile ;
• “Difficile” : ayant ce statut, des plateformes de haute autorité dont le contenu satisfait pleinement les requêtes des utilisateurs.

De plus, les sites sont disposés en fonction de la pertinence du contenu dans une échelle allant de “non pertinent” à “technique”.

Qu’est-ce qui ne qualifie pas comme une requête vitale ?

Dans la large typologie des requêtes de recherche, de nombreux spécialistes attribuent par erreur des termes clés non productifs comme requêtes vitales. Pour être plus précis, ce sont des phrases de recherche qui :

• S’adressent à une catégorie de produit présentée par une marque mais ne mentionnent pas le nom de la marque elle-même. Ainsi, avec le terme “plombier”, il est peu probable que vous receviez des résultats en première page du site officiel d’Apple ;
• Avec le nom, l’entreprise fournit des informations supplémentaires, par exemple, “commander Uber” ;
• Ne contiennent pas son nom authentique, ou lorsque le nom de l’entreprise se compose de noms communs (jockey comme profession, et “Jockey” comme marque de café).

Optimisation spécifique pour les mots clés vitaux

Si vous voulez maximiser vos chances de placer votre site dans les meilleurs résultats de recherche, vous devriez agir selon les recommandations suivantes :

1. Sélectionnez soigneusement votre domaine : il est important qu’il inclue le nom de la marque ;
2. Ajoutez “site officiel” au titre et H1 sur la page principale, si cela est possible ;
3. Créez un profil pour votre entreprise sur les services Google : si vous comptez sur la promotion sur Google, il est essentiel de s’inscrire sur la plateforme “Google My Business.”
4. Ajoutez un profil de liens avec l’ancre “site officiel.”

Comment créer une sélection réelle de mots clés vitaux ?

Notez que les requêtes vitales, même en quantités minimales, doivent entrer dans le noyau sémantique de la page. Ces mots clés peuvent être collectés en suivant divers principes :

• Regardez les statistiques des phrases clés ;
• Analysez le rapport sur les requêtes de recherche intéressantes pour votre ressource, ainsi que d’autres analyses disponibles ;
• Utilisez des programmes automatisés spécifiquement conçus pour compiler un noyau sémantique.

Comment s’assurer que l’optimisation orientée marque est inefficace ?

Si les efforts déployés pour promouvoir le site ne donnent pas les résultats escomptés et que la position de la ressource web dans le classement ne s’améliore pas, prêtez attention aux points suivants.

Premièrement, la plateforme internet se conforme-t-elle aux exigences SEO des moteurs de recherche (toutes les rubriques sont-elles décrites et organisées, contient-elle un extrait exhaustif, etc.) ?

Deuxièmement, les facteurs de comportement organique se développent-ils naturellement ? Les nouvelles ressources internet échouent souvent à démontrer aux moteurs de recherche leur valeur intrinsèque et leur utilité. Améliorer la visibilité peut être atteint en améliorant la qualité du contenu du site.

Troisièmement, la page est-elle tombée sous les filtres d’algorithmes ou méthodes de SEO black hat ? Les concurrents dans le créneau peuvent saper leur position en s’assurant que le statut du site reste en place (par exemple, en diffusant des avis négatifs).

En outre, il arrive souvent que les concurrents lancent des campagnes publicitaires sur des mots clés de marque qui se rapportent à vos thèmes. Si elles ne mentionnent pas directement votre marque, la législation peut ne pas vous permettre d’agir. Une stratégie optimale serait de lancer votre propre campagne publicitaire, bien que plus efficace et sophistiquée. Si le nom de la marque apparaît dans une annonce, vous avez le droit d’exiger des concurrents qu’ils retirent des annonces similaires.

Conclusions

Améliorer la position du site par des mots clés vitaux est tout à fait réalisable. L’important est d’aborder la question avec sagesse, en tenant compte de toutes les nuances : sélectionnez un domaine, optimisez les éléments structurels du site conformément aux règles SEO existantes, etc. Toutes les actions visent à s’assurer que les moteurs de recherche perçoivent la ressource web comme la source officielle. Si cela se produit, le succès en promotion est garanti.