SEO sur YouTube : Ce dont vous avez besoin pour un classement réussi sur la plateforme

YouTube est le deuxième réseau social le plus populaire au monde, juste derrière Facebook. Utiliser YouTube peut assurer la reconnaissance de la marque, rivaliser avec la concurrence et garantir une haute position dans votre niche. Cependant, pour atteindre vos objectifs marketing, il est essentiel de créer un plan de publication vidéo réussi, de développer votre stratégie de contenu et de surveiller régulièrement le canal.

Ce qui affecte le classement des vidéos

À l’heure actuelle, le contenu vidéo est le format d’information le plus recherché sur Internet, mais pour amener votre vidéo au sommet, il faut le faire judicieusement.

• Durée de visionnage
• YouTube est intéressé à promouvoir des vidéos qui peuvent retenir les visiteurs pendant longtemps. Selon des recherches, les utilisateurs privilégient également des contenus vidéo plus longs qui ont une valeur thématique : guides d’instruction, critiques de produits et divertissement. Une recherche rapide peut révéler que les vidéos de plus de 3 minutes atteignent souvent les premières positions.

L’impact des repartages sur le classement

Les spécialistes SEO ont depuis longtemps établi que YouTube classe les vidéos en tenant compte des repartages depuis les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook et Twitter. Manipuler l’activité sociale peut élever une vidéo dans les classements. Bien sûr, cela ne signifie pas acheter des likes, car YouTube en est conscient et adopte de nouveaux algorithmes pour mieux comprendre les interactions des utilisateurs et éliminer l’activité sociale fausse. Nous faisons référence au soutien et à l’encouragement par YouTube de ceux qui créent du contenu engageant avec une forte probabilité de repartage.

L’influence du volume de visionnage

Il a été constaté que des vidéos de qualité médiocre peuvent avoir un grand nombre d’impressions, ce qui pousse YouTube à ajuster son algorithme pour tester et améliorer le facteur de rétention et d’engagement d’un public plus large. Cependant, le volume de visionnage a encore un impact significatif sur la position dans la recherche puisque les vidéos sans vues ne génèrent pas d’autres signaux (temps de visionnage, commentaires, repartage).

Les « j’aime » et leur influence sur le classement

Il existe une corrélation modérée entre le volume total de followers d’un canal et la position d’une vidéo, mais dans certains cas, des vidéos de petits canaux surpassent des canaux majeurs avec des millions d’abonnés. Dans de tels cas, le nombre de « j’aime » joue un rôle crucial puisqu’ils agissent comme un signal d’interaction significatif.

Attirer de nouveaux abonnés

Si un visiteur apprécie une vidéo sur YouTube, il est probable qu’il s’abonne au canal pour regarder les vidéos suivantes. Ainsi, la vidéo attire de nouveaux abonnés, ce qui est la preuve de bonne qualité. De plus, obtenir une inscription suite à une vue de vidéo est difficile à manipuler.

Augmenter le nombre d’abonnés peut être réalisé en créant un contenu vidéo de haute qualité et en plaçant divers boutons d’abonnement dans la vidéo elle-même. Inviter les spectateurs à s’abonner incite toujours à l’action, augmentant ainsi le classement de chaque vidéo sur YouTube.

Utilisation des balises

Lorsqu’une vidéo apparaît sur la plateforme, YouTube analyse le titre, les balises, la description et le nom du fichier. Plus il y a de texte attaché à la vidéo, meilleures sont les statistiques de la vidéo. Les balises influencent également le classement, bien que légèrement, mais il est toujours recommandé de les utiliser. YouTube préfère les balises descriptives : les mots-clés aident à la répartition du classement.

L’influence des mots-clés dans le titre

Introduire un mot-clé dans le titre a un petit effet sur le classement. C’est parce que YouTube ne priorise pas les titres, bien que des informations vitales sur le contenu de la vidéo doivent être communiquées dans le titre. YouTube utilise une analyse plus approfondie du titre en plus des mots-clés. Souvent, dans les recherches populaires en haut, les vidéos peuvent ne pas avoir d’entrées de mots-clés exactes dans le titre.

Mots-clés dans la description de la vidéo

Les mots-clés dans la description de la vidéo affectent-ils la distribution ? La réponse : presque pas. Premièrement, YouTube n’exige pas de phrases exactes pour comprendre de quoi parle la vidéo. Deuxièmement, en tant que signal de classement, ce facteur est trop petit. Dans le troisième cas, YouTube pourrait même ignorer ce facteur complètement.

Même ainsi, il est recommandé d’écrire une critique avec des mots-clés de qualité pour la vidéo. Dans de tels cas, la description sera affichée dans le panneau des « Vidéos recommandées », jouant un rôle important en tant que source d’informations supplémentaires, potentiellement incitant un visiteur à cliquer sur le lien.

Liens entrants vers la vidéo

Ce n’est un secret pour personne que les backlinks sont un facteur de classement dans la recherche Google. Cela s’applique également à l’amélioration du classement vidéo. Il est également intéressant de noter que les plus haute qualité sont les liens, qui fournissent une efficacité maximale à partir de leur placement.

Qualité de la vidéo

Il a été observé que les vidéos HD se classent plus haut que les vidéos SD. Cela peut s’expliquer par le fait que les créateurs de contenu préfèrent de plus en plus enregistrer des vidéos en format HD. YouTube, à son tour, soutient cela aussi. La plupart des vidéos présentées en format HD occupent des positions de tête dans les résultats de recherche.

Conclusion pour un classement réussi sur YouTube

Ainsi, d’après ce qui précède et les études récentes, nous pouvons conclure que les paramètres suivants affectent le classement d’un produit médiatique sur YouTube :

• La description de la vidéo doit contenir plus de 50 mots ;
• Requêtes comme « comment faire » – description de plus de 100 mots ;
• Requêtes comme « comment faire » – durée de plus de 5 minutes ;
• Un nombre plus important de résultats provient des canaux avec le plus d’abonnés, mais les petits canaux ont aussi une chance d’atteindre le sommet ;
• Plus la vidéo reçoit de vues, plus elle obtient de commentaires, augmentant ainsi dans les classements ;
• Les « j’aime » ont une influence positive sur la croissance du classement d’une vidéo ;
• L’utilisation de 6 à 10 mots dans le titre est recommandée ;
• Les descriptions de vidéos en tête contiennent de 11 à 30 mots, avec des exemples montrant qu’une vidéo peut être au premier plan avec des descriptions de jusqu’à 250 mots ;
• Avoir trois hashtags aide à classer la vidéo dans les premières positions, tout plus peut être ignoré.

Sur cette base, il peut être dit que pour un classement réussi sur la plateforme, vous devez :

• Concentrez-vous sur la création de contenu de qualité et sur l’engagement des abonnés ;
• Promouvoir activement les vidéos immédiatement après la publication, en partageant par divers canaux pour attirer un public plus large ;
• Encourager les spectateurs à aimer et commenter la vidéo, inviter à une nouvelle visualisation dans les 24 à 48 heures ;
• Retenir le spectateur avec des sujets intéressants pendant toute la durée de la vidéo ;
• Avoir une description claire qui reflète le contenu de la vidéo ;
• Ajouter des liens de marque qui augmentent le taux de clics (CTR) ;
• Utiliser des liens vers d’autres vidéos ;
• Inclure des mots-clés dans les hashtags.

Les points ci-dessus ne sont que quelques recommandations pour commencer votre parcours sur la chaîne YouTube. Des actions plus avancées, telles que l’analyse ou la liaison d’un compte à Google Ads, sont le sujet d’un article distinct. Une idée intéressante pour votre chaîne YouTube, basée sur un contenu original, séquentiel et authentique, est une chose, mais s’assurer que votre matériel ait la meilleure chance d’atteindre les positions de tête et d’être remarqué en est une autre. Cependant, cela ne sera réalisé que si vous prenez soin du SEO approprié de votre chaîne YouTube.