Syndication de contenu – Profitez des avantages des matériaux republiés

Aujourd’hui, les propriétaires d’entreprise consultent souvent un spécialiste du marketing de contenu – un expert dont les principales fonctions incluent la recréation régulière et la distribution intelligente de contenu. Confier les tâches liées à la formulation d’une stratégie marketing pour la promotion du site web à un expert est un choix approprié et, surtout, efficace.

Cependant, en raison de l’intensification écrasante du flux d’informations et de la complexité des besoins modernes des utilisateurs, même les professionnels trouvent difficile de générer du contenu de qualité dans le volume souhaité. Lorsque les idées s’épuisent et qu’il semble qu’il n’y ait plus rien à écrire, utilisez la méthode de « reconditionnement de contenu ».

Qu’est-ce que le « reconditionnement de contenu » et pourquoi est-il nécessaire ?

L’essence réside dans la multiplication d’une seule unité sémantique de contenu à travers plusieurs blocs pour les placer sur différentes pages web. Les rédacteurs expérimentés et les spécialistes du marketing de contenu utilisent activement cette méthode, car elle leur permet de :

Consacrer moins de temps et de ressources financières au développement de contenu

Rédiger une nouvelle publication implique toujours de nombreux détails. Un spécialiste doit réunir tous les matériaux, les traiter et les compiler intelligemment. La principale complexité réside dans le fait de rendre le récit sur un sujet pertinent plus attirant et intrigant pour les lecteurs.

Élargir la portée du public cible

Chaque plateforme internet distincte possède sa propre « communauté » d’utilisateurs. Par conséquent, l’élargissement des canaux de communication avec le public est susceptible de renforcer le noyau d’utilisateurs fidèles à la marque, améliorant ainsi le taux de clics du site web. La publication de contenu varié rend également l’interaction avec les utilisateurs plus engageante. Les nouveaux visiteurs du site seront intéressés à suivre votre fil d’actualité et sont susceptibles de devenir des prospects sous peu.

Utiliser pleinement l’unité de contenu sémantique existante

Si le texte original était véritablement bénéfique et précieux pour les lecteurs, il ne perdra pas de sa valeur après syndication.

Élargir la base de données pour la distribution des mails

Les personnes qui viennent de découvrir la marque et qui s’y intéressent ont tendance non seulement à s’abonner au compte d’entreprise de la marque. Elles sont également prêtes à partager des contacts personnels pour rester informées des dernières mises à jour.

Explorons en détail quatre approches principales pour utiliser la méthode de syndication afin de déterminer quelles options sont les plus efficaces.

Stratégie 1 : Syndication de matériel.

Les matériaux syndiqués sont des articles republiés sur des plateformes internet tierces. Notamment, les moteurs de recherche ne classent pas ce contenu comme dupliqué. Finalement, les deux parties impliquées dans la republication du contenu en bénéficient. Le trafic augmente à la fois sur le site original et sur le site receveur.

Pour que la syndication soit rapidement fructueuse, respectez ces règles :

• Collaborez avec des plateformes dont le public sera fidèle à votre marque : il est conseillé de choisir des sites similaires en thème pour la republication des articles ;
• Utilisez la rétro-syndication, c’est-à-dire placez initialement l’article sur un site populaire, et une fois le buzz retombé, implémentez-le sur votre ressource internet. De cette façon, vous parviendrez à accroître la reconnaissance de votre site et de votre marque, attirant ainsi de potentiels clients.
• Utilisez la publication d’invités : c’est l’un des moyens les plus efficaces pour bâtir une masse de liens externes et élargir votre clientèle. Arrangez-vous avec des figures influentes dans votre niche pour mentionner votre marque dans leurs publications. Sinon, trouvez les bons sites pour vous sur PrFlare.
• Ne négligez pas l’auto-citation : « taillez » l’article en extraits concis pour distribution sur différents sites avec un lien vers le texte entier.

Stratégie 2 : Curation de contenu.

La curation de contenu est une méthode de marketing hautement efficace dans la gestion de l’information fondée sur la systématique, la cohérence et la complexité. La spécialité de cette approche consiste à obtenir du nouveau contenu à partir de matériaux précédemment utilisés (par exemple, traduire des articles étrangers mais les compléter avec des faits significatifs dans un certain environnement de lecteurs).

• Extraire de la valeur des articles qui attirent votre attention : republiez de telles publications sur vos pages mais créez des introductions intéressantes et créatives du point de vue de l’entreprise ;
• Compilez des articles trouvés sur des sujets appropriés en une seule matrice de contenu. Par exemple, à partir de deux publications « Top 10 des films modernes » et « Top 20 des films du mois dernier », créez une sélection « Films cultes de tous les temps ». Cependant, il est conseillé d’utiliser plusieurs articles de qualité (de 5 à 20) comme source principale ;
• Organisez le contenu spécifié chronologiquement (jours, semaines, mois, semestre, etc.). Ainsi, vous simplifiez le processus de recherche pour l’utilisateur et améliorez les indicateurs de convivialité du site.
• Transmettre des pensées complexes en langage simple afin que les personnes éloignées de la science ou d’autres domaines experts non seulement comprennent le sens de l’article mais apprécient également sa lecture.
• Mélangez des publications très différentes en forme et en contenu. Si vous l’abordez judicieusement et fusionnez organiquement les articles, le résultat est un contenu unique et de qualité.

Stratégie 3 : Remaniement ou adaptation de matériel.

Reconditionner le contenu signifie lui donner une seconde chance.

Transformez un article informatif en une publication de nouvelles pour les réseaux sociaux. Les lecteurs perçoivent mieux les données sous forme compacte, mais s’ils le souhaitent, ils peuvent lire la publication dans son intégralité.

• Transformez un article informatif en un modèle de mailing. Mettez en évidence les faits les plus intéressants et cruciaux dans la lettre et incluez un lien vers la source principale du matériel, permettant aux lecteurs intéressés un accès rapide au site.
• Convertissez un article informatif en présentation ou en infographie. Les aides visuelles (schémas, diagrammes, graphiques, images, etc.) sont souvent mieux perçues et plus présentables.
• Enrichissez les articles existants avec des informations mises à jour. Si une publication publiée il y a quelques années a attiré un bon trafic mais est devenue obsolète, adaptez le matériel à la réalité actuelle.
• Convertir le contenu vidéo en texte ou inversement. Une bonne option est la transcription d’un webinaire sur un sujet. De même, les critiques sont souvent utilisées comme scripts pour les clips vidéo.
• Faites une liste de vérification à partir d’un guide : le public réagit plus activement aux informations sous forme de liste de contrôle qu’aux instructions. De plus, une liste de contrôle peut rapidement et facilement être transformée en aimant à prospect.

Stratégie 4 : Redimensionnement de matériel.

La méthode de redimensionnement est réalisée par la transformation de la taille de la publication. En d’autres termes, une unité unique de contenu sémantique est soit hyperbolisée, soit condensée.

• Créez un « Livre blanc » à partir de matériaux utiles et compréhensibles (volume optimal jusqu’à 30 pages). Un Livre blanc peut également servir de puissant aimant à prospects.
• Réalisez un digest du contenu de votre propre ressource. Ce type de compilation est plus vaste qu’une exposition d’articles chronologique ou le « Livre blanc ». Un digest compile tous les contenus jamais placés sur le site et ne se limite pas à un thème spécifique.
• Créez un cours d’information détaillé à partir d’une compilation de contenu. La demande de contenu éducatif reste constamment élevée au cours des dernières années.
• Compilez des publications des réseaux sociaux en un article complet. La tâche principale est de réfléchir à la structure de la publication et de trouver un titre accrocheur. Si vous avez un matériau profondément travaillé, commencez à le découper en blocs plus concis.
• Compilez des articles éparpillés en un seul livre et présentez-le sous format électronique. Un livre est un produit marketing de réputation qui, aux yeux de l’utilisateur, confirme votre compétence, votre autorité et votre expertise.
• Adaptez l’article pour une section FAQ et placez ce bloc à la fin de la page après le matériel principal. Préparez des réponses aux questions les plus populaires.
• Préparez un court clip vidéo avec les points les plus intéressants et importants des diffusions en direct ou d’autres flux. Ces enregistrements sont adaptés à une utilisation sur les réseaux sociaux et peuvent également être utilisés dans les vidéos YouTube.
• Créez des autocollants ou GIFs personnalisés pour la messagerie. Les liens horizontaux fonctionnent aussi bien que la publicité ciblée ou contextuelle. Si les utilisateurs partagent vos packs d’autocollants avec des connaissances et des amis, cela impacte positivement la reconnaissance de la marque et, par conséquent, la conversion du site web.

En conclusion

Si vous êtes temporairement incapable de créer ou d’expérimenter, utilisez la méthode de reconditionnement de contenu. En suivant cette approche, vous pouvez maximiser le bénéfice de matériaux précédemment excellents sans interrompre le développement de la stratégie commerciale marketing de l’entreprise.