Terminologie de base en promotion SEO

Vous souhaitez vous plonger plus profondément dans le domaine de l’optimisation pour les moteurs de recherche et vous établir en tant que spécialiste qualifié dans le créneau correspondant ? Dans ce cas, il vaut la peine de commencer par étudier le vocabulaire thématique largement utilisé par les spécialistes du SEO. Les experts ne possèdent pas seulement un vocabulaire riche, mais peuvent aussi appliquer habilement et subtilement divers termes professionnels selon la situation. Une liste des concepts les plus couramment utilisés et importants dans le monde du SEO est fournie ci-dessous pour familiarisation.

Termes d’introduction

Commençons le parcours éducatif avec les concepts les plus typiques :

SEO – un ensemble de technologies et d’activités visant à améliorer la position d’un site Web dans les résultats de recherche et à attirer plus de trafic. Ce terme est souvent confondu avec la sonorité similaire CEO. Cependant, cette abréviation signifie un poste managérial et n’est en aucun cas liée à l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Le classement – le processus de détermination du statut d’une ressource web sur la page de résultats de recherche en réponse à une requête utilisateur spécifique.

Facteurs de classement – un ensemble de paramètres selon lesquels les algorithmes de recherche déterminent le statut d’une ressource web sur la page de résultats pour une requête cible spécifique. Dans le processus de classement, les moteurs de recherche s’appuient sur une multitude de facteurs différents liés à la conception externe du site, à la « valeur » et à la pertinence du contenu des pages, à l’ordre de la mise en forme du texte, etc.

Optimisation interne – un ensemble de tâches visant à accélérer le processus d’indexation et de classement du contenu du site par les moteurs de recherche. Dans ce cas, les facteurs d’optimisation incluent : l’ordre d’affichage du code et de la structure sur la plateforme internet, le contenu de la ressource, son ergonomie, ainsi que les paramètres liés à l’aspect commercial.

Optimisation externe – un ensemble de tâches visant à accroître la masse de liens vers un site promu à l’aide de ressources tierces.

Facteurs comportementaux – un ensemble de mesures qui reflètent le comportement spécifique de l’utilisateur moyen sur la plateforme internet. Grâce à l’analyse de ces caractéristiques, les robots de recherche tirent des conclusions sur la façon dont le site semble pratique et utile au public.

Pertinence – le degré de comparabilité du contenu de la page web avec la requête utilisateur cible.

Page de résultats de recherche ou SERP – une page web générée par le moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur cible.

SERM – un ensemble d’opérations mises en œuvre pour améliorer l’image d’une marque, d’une enseigne ou d’une entreprise.

Top des résultats de recherche – sites qui figurent parmi les 10 premiers dans la liste des résultats.

Assesseur – un spécialiste dont les devoirs incluent l’évaluation de la pertinence du contenu d’une ressource web. Au cours de leur travail, l’expert suit des guides étape par étape.

Intention – l’intention de l’utilisateur lors de la formulation d’une requête de recherche.

URL – une adresse unique attribuée à chaque page. Une URL peut être absolue (indiquant le nom symbolique) ou relative (sans le nom symbolique).

URL conviviale – une URL de page configurée selon les principes de lisibilité, de clarté et d’informativité.

Extrait – un fragment informatif affiché sur la page de résultats de recherche et vu en premier par les utilisateurs. Les éléments principaux d’un extrait incluent : Titre, description, favicon, domaine, adresse URL, autres informations optionnelles.

Paramètre CGI – un identifiant dynamique dans l’URL par lequel le contenu peut être modifié.

Recherche verticale – une technologie de recherche d’informations dans un domaine thématique spécifiquement défini.

Combinaisons de recherche

• Requête cible – mots et phrases que les utilisateurs entrent dans la barre de recherche pour effectuer une action cible spécifique (commander un produit, s’abonner, etc.).
• Sémantique – mots et phrases liés au thème du site et qui peuvent être utilisés pour le développement d’une stratégie de promotion SEO.
• Types de requêtes de recherche – de tels sous-types sont distingués : haute fréquence (HF, les plus courants), fréquence moyenne (MF, fréquence de 50 vues par mois), basse fréquence (LF, utilisés rarement), micro basse fréquence (m-LF, pas plus de 5 affichages par mois).
• Requête géodépendante – requêtes pour lesquelles la page de résultats de recherche diffère selon les régions.
• Visibilité – un indicateur reflétant la part de public cible qui remarquera le site après avoir saisi une requête correspondante dans la barre de recherche.

Lexique technique

• Domaine – un vrai code alphanumérique utilisé pour identifier une ressource web.
• Adresse IP – un code unique composé de chiffres qui identifie un appareil dans un réseau public ou privé.
• Codes de statut HTTP – un groupe de codes, en particulier le code de réponse du serveur, une combinaison à trois chiffres qui informe l’utilisateur de l’état du serveur lors de la tentative d’effectuer une action cible spécifique.
• Miroir – un duplicata d’une ressource web située sur un domaine différent. Pour que les moteurs de recherche perçoivent correctement un miroir de site, des redirections 301 doivent être configurées sur le nouveau domaine.
• CMS – un programme spécial conçu pour gérer les informations sur une page internet. Les CMS les plus populaires sont WordPress, MODX, Drupal, etc.
• Balises meta – éléments de balisage HTML contenant des informations cachées lues par les algorithmes de recherche. Les balises meta les plus courantes incluent : Titre (titre du document), Description (brève description du document), Mots-clés (description du document à l’aide de plusieurs phrases clés) – elles ne sont plus reconnues par les moteurs de recherche et sont même considérées comme des parties de spam du site.

Définitions marketing

• Lead cible – un client potentiel qui a répondu de manière appropriée à une offre marketing.
• Taux de clic (CTR) – une métrique reflétant le rapport des clics sur une publicité spécifique à l’ensemble des affichages auprès de l’audience.
• Paiement par clic ou PPC – un modèle marketing où l’annonceur paie pour chaque « clic » d’un utilisateur attiré par une publicité.
• Coût par clic ou CPC – le prix d’un seul clic sur une publicité.
• Coût par lead ou CPL – le coût d’acquisition d’un nouveau lead.
• Coût par action ou CPA – un modèle marketing où l’annonceur paie pour avoir amené un utilisateur qui a effectué une action cible.
• Taux de conversion ou CR – une métrique reflétant le nombre d’utilisateurs qui ont effectué une action cible après avoir visité le site.

Analytique

• Trafic SEO – la part des utilisateurs qui ont accédé au site pendant une période de temps spécifique depuis les moteurs de recherche.
• Google Analytics – un service spécialisé conçu pour l’analyse des indicateurs statistiques liés au comportement des utilisateurs sur le site.
• Panneau webmaster – un outil efficace d’optimisation SEO.

Bloc de texte

• Paramètres de classement des textes – facteurs qui expriment les propriétés du bloc de texte (volume de matériel, présence de mots clés et de synonymes pour ceux-ci, etc.).
• Shingle – un passage de texte composé de paires de mots par lesquels le moteur de recherche détermine l’unicité du matériel.
• Okapi BM25 – une option de classement que les robots de recherche utilisent lors du tri des documents par leur pertinence par rapport à la requête cible.
• Métrique TF-IDF – une statistique utilisée pour évaluer l’importance d’un mot dans le contexte sémantique d’une page.

Métriques de liens

• Liens entrants – mènent à un site depuis une autre adresse URL. Liens sortants – mènent à une autre adresse URL mais sont placés directement sur votre site.
• Liens externes – hyperliens provenant d’autres plateformes web vers votre ressource internet. Liens internes – hyperliens qui mènent d’une page du site à une autre page du même site.
• « Lien mort » – mène à une URL inactive. Généralement, lors de la transition, le système affiche une erreur 410 ou 404.
• Lien déroulant – un hyperlien présent sur chaque page du site (souvent dans un modèle).
• PageRank – une formule de classement qui calcule la « valeur » d’une ressource web en tenant compte de la qualité et de la quantité de pages de référence.

Pénalités des moteurs de recherche et autres termes

• SEO chapeau noir – méthodes de promotion en ombre qui vont à l’encontre des règles établies des moteurs de recherche.
• Spam – « imposition » de contenu aux utilisateurs qui ne se sont pas abonnés aux notifications.
• Affiliation – une situation où plusieurs ressources web sont détenues par une partie extrêmement intéressée.
• Ban – une des options de blocage pour la promotion d’un projet numérique lorsqu’une page web est isolée des autres objets du réseau global et de l’attention des utilisateurs.
• Indexation – le processus d’enregistrement des données du site dans la base de données générale par les robots des systèmes de recherche.
• Rédaction LSI – une approche pour créer et optimiser du contenu basée sur le principe d’expansion du noyau sémantique par la sélection de synonymes pour les requêtes cibles principales.
• Tableau de bord – un panneau d’infos où tous les indicateurs statistiques importants pour la promotion du site sont présentés de manière concise. Les résumés sur le tableau de bord devraient être mis à jour régulièrement.

Conclusion

Ne commencez pas à développer une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche pour une plateforme internet sans un vocabulaire de base dans le domaine du SEO. Si les termes les plus simples sont utilisés incorrectement, avec un sens déformé, les clients sentiront immédiatement votre manque de professionnalisme et il est peu probable qu’ils prennent en compte même de bonnes propositions. C’est pourquoi un spécialiste SEO débutant doit activement étendre son vocabulaire, tandis qu’un expert qualifié doit suivre les nouvelles tendances dans l’industrie donnée.