6 érv, amiért megéri szponzorált tartalmat használni
A mai gyorsan változó környezetben a digitális marketing rendkívüli tempóban fejlődik. Ennek eredményeképp sok hirdető küzd azzal, hogyan szervezze meg kampányaikat saját márkájuk népszerűsítésére.
A hagyományos marketingötletek egyre inkább megmutatják eredménytelenségüket (az internetezők figyelmét már nem vonzzák a kis hirdetések vagy az oldalon különálló hirdetési blokkok a tartalom háttérében). Az ehhez hasonló változások kapcsolódásaként az online marketing területén dolgozó szakemberek kénytelenek új, hatékonyabb kommunikációs módszereket keresni a közönséggel való kapcsolattartásra. Jelenleg a leghatékonyabb natív hirdetési típusnak a szponzorált tartalom tekinthető.
Ez magában foglalja azokat a publikációkat, amelyek célja egy termék, szolgáltatás vagy márka legorganikusabb módon történő népszerűsítése. A szponzorált anyagok szervesen beépülnek az adott vagy másik médium tér összefüggéseibe, segítve a márka kereskedelmi identitásának erősítését nem tolakodó módon. Ha új digitális promóciós formátumokat keresel, érdemes odafigyelni a szponzorált cikkekre.
Most részletesebben megvizsgáljuk a szponzorált cikkek előnyeit.
Segítenek növelni az értékesítési volumen.
Egy jól kidolgozott, nem tolakodó és átgondoltan tervezett stratégia a szponzorált tartalmak megvalósítására kétségtelenül növeli az oldalad konverziós arányát és értékesítési szintjét. A „Business Insider” hírportál szakértői csoportja úgy találta, hogy az Y generáció képviselőire különösen nagy hatással vannak a szponzorált cikkek. A kutatást még 2017-ben végezték, amikor a digitális marketing még nem terjedt ki a mai mértékben.
Az internetes forrást tekintélyessé teszik az olvasók szemében.
A szponzorált tartalmakat gyakran nem maga a hirdető, hanem a médiaplatform kiadója fejleszti ki, ahol az anyag megjelentetését tervezik. Következésképp, ha ennek a platformnak az olvasói már megbíznak az oldal tartalmában, akkor pozitív kapcsolatba hozzák azt a tippek és ajánlások tekintetében. Így nem tolakodó reklámként fogják fel a termékedet, hanem „bónuszként”, miközben minden lehetséges együttműködési lehetőséget mérlegelnek.
Valóban bevonják az olvasót.
Az IPG Media Lab száraz statisztikái bizonyítják, hogy a szponzorált tartalom nemcsak megragadja a felhasználók figyelmét, hanem arra is ösztönzi őket, hogy valódi lépéseket tegyenek, legyen szó akár weboldal látogatásról, a publikált tartalom megismeréséről, rendelés leadásáról stb.
A szponzorált tartalom nem reklám a szó hagyományos értelmében, sokkal inkább egy finom ajánlás.
A hagyományos reklám gyakran túlságosan agresszíven hat a fogyasztókra, ami inkább bosszúságot kelt, mint lojalitást. Ezzel szemben a szponzorált cikkek finom, vonzó megközelítést alkalmaznak. Felfedezést és kíváncsiságot ébresztenek, mélyebb elmélkedésre késztetik az olvasókat. Egyik reklámforma sem tud ilyen kifinomult módon hatni az olvasókra.
Csökkentik a lemorzsolódási mutató jelentőségét.
Ha a szponzorált cikk tartalma hatékonyan kelti fel a felhasználó érdeklődését, akkor nem zavarják meg hirdetési elemek. Ehelyett a felhasználót arra ösztönzik, hogy további információkat keressen a márkáról, ami segíti a termék megkülönböztetését másokkal szemben, és biztosítja a bemutatott ajánlások megbízhatóságát. Mivel a szponzorált tartalom az ügyfélorientáltság és a kizárólagosság elvein alapul, az események hasonló irányú fejlődése valószínűsége rendkívül magas.
Teljes mértékben bevonják az olvasót.
A bannerreklámok esetében a felhasználó figyelme csak néhány másodpercig tart. Ez a rövid kitettség azt jelenti, hogy a felhasználók gyakran átmeneti jellegűnek érzékelik az ilyen hirdetéseket, és nem mindig emlékeznek rájuk. Ezzel szemben a szponzorált tartalom tanulmányozása általában legalább három-öt percet igényel. Ez idő alatt a cikk fő tézisei sikeresen rögzülnek az olvasó elméjében, megkönnyítve így egy erős asszociációs sorozat kialakulását a kérdéses márkával.
Következtetés
A szponzorált tartalom bizalmat ébreszt a befogadóban, és ezért ennek a reklámtípusnak a használata saját márka népszerűsítésére nemcsak értelmes, hanem gyakran elengedhetetlen. A jól megírt cikkek kiemelt előnyei közé tartozik: a hozzáférhetőség és vonzerő, az egyediség, és a jelenlévő kíváncsiság. A szponzorált tartalom segítségével nemcsak kiállhatsz a versenytársak között, de bővítheted saját ügyfélköröd is, ezáltal növelve a kereskedelmi márka ismertségét és teljesen új szintre emelheted a forgalmat. Az reklámkampány elkészítésének feladatát hozzáértő szakemberekre kell bízni.
