A Fizetett Cikkek Hatékonysága a Márka Fejlesztési Folyamatában

A szponzorált tartalom olyan szöveg, amelyet egy adott weboldalon helyeznek el, és amelyért maga a hirdető fizet. E cikk írását a kiadó kezeli, ennek köszönhetően jól megírt, érdekes, és kitűnően mutat a kiadó oldalán található egyéb tartalmak között. Ha marketingkampányt dolgoz ki a vállalkozásának népszerűsítésére, mindenképpen figyelmet kell fordítania erre az eszközre, mint a szponzorált cikkek. Segíthetnek javítani az üzleted piaci pozícióját, és felhívhatják a figyelmet az új termékekre is.

Ma részletesen beszélünk a szponzorált cikkekről – azok előnyeiről és arról, hogyan segíthetnek egy márkának új termékek bevezetésében.

Olvasók Vonzzása

A branding cégek azon dolgoznak, hogyan lehet több emberhez eljuttatni a márkádat. Ezzel az eszközzel a nyilvánosságot tájékoztathatod egy új termékről vagy egy korábban meglévő szolgáltatásról. Általában az ilyen cikkek használata lehetővé teszi, hogy egyszerűen közölj magadról általános információkat az olvasókkal.

Kutattak a témában. Kiderült, hogy az érintett kiadó weboldalának látogatói, akik hasonló érdeklődést mutatnak, mind az szerkesztőségi tartalmat, mind a szponzorált cikkeket olvassák. Ennek következtében valószínűbb, hogy tájékoztatva vannak a márkádról, és talán észre sem veszik, hogy teljesen más tartalmi formátumban van bemutatva. Például, a Sharethrough és az IPG Media Labs kutatási eredményei azt mutatták, hogy a szponzorált cikkeket még gyakrabban nézik, mint az szerkesztőségi tartalmat. És a látogatók ugyanannyi időt töltenek az oldalakon ezekkel a kétféle anyagokkal.

Olvasók Célzása Konkrét Téma Iránt Érdeklődve

A hagyományos reklám egyik nagy hátránya, hogy elvonja az ember figyelmét, eltereli a figyelmüket, és akadályozza őket az oldal tartalmának elmélyülésében. Ez általában így történik – a felhasználó átfutja egy webes forrás tartalmát, és gyakorlatilag az egész képernyőt betölti egy videó vagy banner formájában megjelenő reklám. Aligha lehetséges így megragadni valaki figyelmét és rávenni őket, hogy kattintsanak a hirdetésre. Inkább el fogják utasítani, és azonnal bezárják azt a hirdetést.

Mi a helyzet a szponzorált cikkekkel? Ezek nem erőltetik rá magukat az olvasókra, hanem lehetőséget adnak nekik a saját választásukra. Az emberek maguk kattintanak a linkre, hogy hasonló cikkeket olvassanak. Senki sem kényszeríti őket arra, hogy konkrét információkat olvassanak el, és nem érezhetik úgy, hogy rájuk lett tukmálva. Azért olvassák, mert valóban érdekli őket.

A tartalommarketing-kutatások kimutatták, hogy az internetfelhasználók 70%-a inkább szponzorált tartalom segítségével ismerkedik meg különféle termékekkel és szolgáltatásokkal. Ezért érdemes aktívan használni ezt a fontos marketingeszközt, elkerülve a banner reklámokat.

Tedd Népszerűbbé a Márkádat

A márkád pozicionálhatja magát megbízhatóként, fejlettként, és minőségi szolgáltatásokat nyújtóként, de mindez haszontalan lesz, ha az emberek egyszerűen nem ismernek téged. Hogy egy szélesebb közönséggel ismertesd meg magad, fordulhatsz egy népszerű kiadóhoz segítségért, és elhelyezheted rólad szóló információkat az ő webes forrásukon. Így sokkal nagyobb sikert érhetsz el, mint ha saját cikkeket próbálnál létrehozni.

A Nielsen kutatása szerint az emberek inkább használják a márkaszolgáltatásokat, miután elkezdenek bízni benne. A kutatás során a szponzorált tartalom sikerességét összehasonlították a cég tulajdonosának saját tartalmával. A szponzorált cikkek esetében a márka növekedését 50%-kal magasabbra értékelték.

Amikor bemutatod a márkádat a felhasználóknak – mesélve annak létrehozásáról, bemutatva a termékeket és szolgáltatásokat, csupán érdeklődést generálsz. Azonban ahhoz, hogy az emberek vásárolni kezdjenek tőled vagy megrendeljék a szolgáltatásaidat, szükséges, hogy bízzanak benned. Ha egy hiteles kiadó oldalán helyezel el szponzorált cikket, akiben megbíznak, automatikusan más perspektívából tekintenek majd rád.

Nem Érzékelik a Felhasználók Reklámként

A reklám kötelező módja bármilyen márka információjának terjesztésére, de nem minden márka akar hagyományos reklámot indítani. Ráadásul a legtöbb esetben a bannerek azoknak az embereknek a látókörébe kerülnek, akik egyáltalán nem foglalkoznak velük. Több valószínűséggel vásárolják meg a terméket, ha az nem ilyen módon került bemutatásra, hanem már nem kifejezett reklámként.

A Contently kutatásával kiderült, hogy az olvasók nagyobb százaléka nem észleli a különbséget a natív és az szerkesztőségi tartalom között az oldalakon. De nem szabad félrevezetni a felhasználókat. Elég megértetni velük, hogy a cikk hasznos és érdekes lesz számukra, nem pedig hagyományos, unalmas reklámnak tűnik.

Ahhoz, hogy egyszerre több fejlesztési módszert is lefedjünk, használhatjuk mind a hagyományos reklámot, mind a szponzorált cikkeket. Ez utóbbi marketingeszköz különleges figyelmet igényel, mivel azokat az ügyfeleket vonzza, akik egyértelműen nem kedvelik a bannerek hirdetéseit.

Következtetések

Ma a szponzorált cikkek sokkal hatékonyabb módjává váltak a márka fejlesztésének. Segítségükkel nagyobb felhasználóközönséget fedhetünk le, ismertebbé tehetjük a márkát, és növelhetjük az értékesítésből származó bevételeket. Ezért ne felejtsd el ezt a promóciós módszert, és használd a hagyományos reklám mellett.