A Google Analytics 4 kiküszöböli az évek óta fennálló eltéréseket a jelentésekben a Google Hirdetések segítségével
Annak érdekében, hogy teljes mértékben összhangban legyenek a kulcsfontosságú mutatók a hirdetési ökoszisztéma termékei között, a Google új alapvető megközelítést vezet be a felhasználói műveletek követésére és osztályozására a Google Analytics 4-ben. A korábbi “konverzió” koncepcióját elhagyják d ahelyett a felhasználói tevékenységet “kulcsesemények” alapján fogják elemezni.
Ennek a terminológiai egységesítésnek köszönhetően végre megszűnik az egyik legnagyobb problémája a marketing szakembereknek 3 az eltérések a jelentésekben a GA4 és a Google Hirdetések között ugyanazokra a felhasználói akciókra vonatkozóan. Mostantól, amikor a kulcsesemények és a konverziók szinkronizálódnak, az elemzőknek nem kell többé szembesülniük a helyzetekkel, amikor ugyanazt a felhasználói akciót másképp osztályozzák a két kulcsfontosságú eszköz között, amelyek a hirdetések és a weboldalak hatékonyságának mérésére szolgálnak.
A Google Analytics 4 frissített verziójában a konverziók automatikusan úgynevezett “kulcseseményekké” alakulnak át. Ezek képviselik a legfontosabb és legértékesebb műveleteket egy adott üzlet célközönsége számára. A jelentési és adat-elemzési rendszer klasszikus funkcionalitása a konverziók tekintetében megmarad, csupán a konverziók körüli terminológia frissül kulcseseményekre. Az egyetlen különbség az, hogy a sikeres konverziós esemény státusza csak akkor kerül elismerésre, ha az adatok elküldésre kerülnek a Google Hirdetésekhez.
A terminológia egységesítése mellett a Google Analytics 4 tartalmaz majd egy dedikált keresztcsatornás konverzió-elemző részt a hirdetésekben. Ez egy egyedülálló központosított központként szolgál majd az összes hirdetési kampány hatékonyságának követéséhez, függetlenül a promóciós csatornától 3 legyen az kereső, megjelenítő, videó, banner vagy bármely más hirdetési forma. A Google Hirdetések és a GA4 közötti integráció lehetővé teszi az összes hirdetési tevékenység egységesített nézetét egyetlen ablakban.
Kamala Janardhikan, a Google Mérési és Analitikai részlegének termékmenedzsment igazgatója szerint ez a frissítés megoldja a marketing szakemberek egyik legégetőbb problémáját 3 a kulcsfontosságú mutatók meghatározásának következetlenségét a Google különböző eszközeiben. Végső soron a konverziós célok és események szinkronizálódni fognak a két fő termék között, jelentősen egyszerűsítve a marketing kampányok jelentési, elemzési és optimalizálási folyamatait.
„Ebben a radikálisan fejlesztett és teljes mértékben egységesített megoldásban végre megszüntetjük a konverziós jelentések közötti régóta fennálló eltéréseket a Google Hirdetések és a Google Analytics között, ami hosszú ideje nagy gondot jelentett ügyfeleinknek” 3 hangsúlyozza Janardhikan. „Mostantól a kulcsesemények a GA4-ben, hogy elemezhesd üzleted hatékonyságát, megőrzik az összes korábbi elemzési funkcionalitást, segítve megérteni, hogy mely termék elemek vagy felhasználói élmények teljesítenek jól, és melyek igényelnek optimalizálást webhelyeken és alkalmazásokban.”
Összességében ez a frissítés jelentősen megkönnyíti az olyan marketing szakemberek életét, akik aktívan elkötelezettek a különböző hirdetési csatornákon való részvétel mellett, miközben optimalizálják az analitikai folyamatokat a hirdetési befektetések maximális megtérülésének elérése érdekében. A szakembereknek nem kell többé manuálisan szinkronizálniuk különálló adatforrásokat. A kulcsesemények és konverziók egységes definíciója könnyíti a konszolidált jelentéstételt, lehetővé téve az egész értékesítési tölcsér és a felhasználói viselkedés alapos elemzését a vállalattal történő interakció minden szakaszában.
