A márkázott tartalom hatékonysága a bannerhirdetésben
A márkázott tartalom megköveteli a webes erőforrás tulajdonosától a pénzügyi befektetések szempontjából jelentős erőforrásokat, míg a szakembereknek elegendő időre és készségekre van szükségük. Ezért, ha először fontolgatja egy ilyen eszköz bevezetését, talán kétségei lehetnek.
A bizonytalanság abból adódhat, hogy nem tudja pontosan, mennyire lesz hasznos a márkázott tartalom az Ön weboldala számára. Nem számít, mi a szándéka – több ügyfelet vonzani, a márkanevet népszerűbbé tenni, vagy optimalizálni a webes erőforrást a keresőmotorok lekérdezéseihez. Azok az alapok, amelyeket a márkázott tartalom fejlesztésébe fektetnek, meg fogják hozni a kívánt nyereséget?
Manapság a marketingesek még mindig gyakran alkalmazzák a hagyományos reklámokat tevékenységeik során. Azonban a legújabb tanulmányok szerint a hagyományos reklám kialakításának költségei gyakorlatilag nem nőttek, ahogyan korábban szoktak. Ezzel egyidejűleg a márkázott tartalom fejlesztésére való vágy növekszik. Az előrejelzések szerint 2025-re ez a szektor eléri a 402 milliárd dolláros értéket.
Ma arról fogunk beszélni, hogy mi ismert manapság a márkázott tartalmakról, milyen hasonlóságok és különbségek vannak a hagyományos reklámokkal, és hogy valóban nő-e a kereslet irántuk, valamint hogyan lehet ezt elérni.
Megvizsgáljuk a márkázott tartalmak tényeit.
22-szer érdekesebb
Ha összehasonlítjuk a bannerhirdetéseket a szponzorált tartalommal, utóbbi 22-szer érdekesebbnek számít. Miért történik ez? Mert a felhasználók mindig észreveszik a szokásos és ismert reklámokat. Általában nem reagálnak a bannerekre, és nem érzékelik az általuk nyújtott információkat.
Egy külön márkától származó és személyre szabott tartalom sokkal inkább vonzza az embereket, mivel lehetőségük van belehelyezkedni valamilyen kontextusba. Látják a márkanevet vagy annak rövid leírását, kíváncsiak lesznek többet megtudni róla, és így eljutnak az ajánlott linkekhez. Az emberi észlelés alapján a márkázott tartalom sokkal értékesebb és vonzóbb, mint az idegesítő bannerek.
A márka felismerése 59%-kal növekszik
Azoknak a vállalkozóknak, akik teljesen új márkát akarnak létrehozni és embereket vonzani, a márkázott reklám sokkal több bevételt generál, mint a bannerek. Ha összehasonlítjuk a szponzorált tartalmat más típusú reklámokkal, 59%-kal növeli a márkafelismerést. Ez az adat azt jelzi, hogy a látogatók sokkal gyorsabban fogják azonosítani a márkát, ha kezdetben márkázott tartalom révén ismerkednek meg vele.
Ha a szponzorált tartalom változatait marketing szempontból vizsgáljuk, azok is jelentős értéket hordoznak. Az ember nem mindig vásárol azonnal meg egy adott terméket, de miután felismerte a márkát, valószínűleg meg fogja jegyezni az első adandó alkalommal. És amikor vásárolni akar valamit, kifejezetten Önt fogja keresni.
A márka rangsorolását 50%-kal növeli
Ezt az adatot a Nielsen által végzett kutatások is igazolták. A cikkelhelyezések segítségével sokkal megbízhatóbb kapcsolat alakul ki az ügyfelekkel, mint a bannerhirdetések révén.
Van még egy fontos szempont. Amikor valaki találkozik szponzorált tartalommal a népszerű médiában, kommunikálni tud az olvasókkal anélkül, hogy bármilyen ellenszenvet váltana ki a tolakodó reklámok iránt. Mivel a márkáról mondottakat tekintélyes emberek befolyásolják, a felhasználók növelni fogják a bizalmi szintjüket. És amikor vásárolni akarnak valamit, biztosan emlékezni fognak Önre.
Növeli a felhasználói érdeklődést
Az emberek sokkal érdekesebbnek találják kedvesen rendezett, jól szervezett, hasznos és minőségi információk olvasását és megismerését. Ezért, ha az Ön márkája pontosan ilyen tartalmat kínál, azonnal elnyeri a szívüket.
Ugyanazt a formátumot biztosítani, mint amilyenek a bannerhirdetések, meglehetősen bonyolult. Így jobb, ha szponzorált tartalom révén vonzza a felhasználókat. Az emberek sokkal könnyebben érzékelik ezt, mivel hiteles kiadó által készül. Lehetséges, hogy közös hangot találhatnak, ami tovább növelheti érdeklődésüket.
Minden nap egyre népszerűbb
A márkázott tartalom immár nem nevezhető újnak és ismeretlennek. Ma a marketingesek aktívan használják ezt a promóciós formát, a hagyományos reklámopciók mellett. Eredményei jelentősen magasabbak és jövedelmezőbbek, így mindenképpen megéri befektetni ebbe.
Az adatok azt mutatják, hogy a kommunikációban részt vevő személyek 74,5%-a beépíti fejlesztési terveibe és költségeibe a szponzorált tartalmakat. Végső soron a legjobb mindkét fronton tevékenykedni, mind bannereket, mind publikációkat használva. Azonban várható, hogy a jövőben a márkázott tartalom sokkal nagyobb jelentőséggel bír majd a marketingben.
Következtetés
Bár a márkázott tartalom jelenleg sokkal kevésbé ismert, mint a bannerhirdetések, egyértelmű, hogy sokkal érdekesebb és vonzóbb az emberek számára. Amikor egy webhely tartalma jól rezonál a látogatókkal, valószínű, hogy gyakrabban térnek majd vissza, és ajánlják azt ismerőseiknek. Így növekedni fog az ügyfelek száma, és a forgalom is megemelkedik.
