A márkázott tartalom mint az ügyfél-elköteleződés eszköze
A márka népszerűsítése során az ügyfél-elköteleződés kulcsfontosságú szerepet játszik. Ahhoz, hogy egy márka emlékezetes legyen az emberek számára, és azok a lehető legjobb fényben akarják felismerni azt, elengedhetetlen a közvetlen interakció a hirdetésekkel. Azonban manapság egy érdekes és vonzó mód megtalálása a márka bemutatására elég nehézzé vált, különösen a hagyományos reklám módszerekkel szemben. A statisztikák is csalódást keltő adatokat mutatnak — kb. 86% az emberek közül elhalad a bannerek mellett, és csak 14% figyel rájuk és veszi igénybe az ajánlott szolgáltatásokat.
Amikor a fogyasztók bevonásának módjairól és a márka iránti érdeklődés fokozásáról van szó, fontos, hogy ezek az eszközök újak és frissek legyenek. Szerencsére már léteznek ilyen lehetőségek. Függetlenül attól, hogy pontosan mit szeretne népszerűsíteni (legyen az termék vagy szolgáltatás), érdemes ilyen eszközöket használni, mint például a szponzorált cikkek.
Reklámtartalom jellemzői
Amikor a reklámtartalmat a hagyományos bannerekhez hasonlítjuk, az emberek 22-szer érdekesebbnek tartják azt. Ez a szám azt jelzi, hogy a felhasználók 22-szer nagyobb eséllyel veszik észre a szponzorált tartalmat a hagyományos hirdetésekhez képest, mert kattintanak a linkekre és megvásárolják a bemutatott termékeket.
Az előrejelzések szerint ez a marketingforma jelentős mérföldkövekhez fog érni 2025-re, elérve a 402 milliárd dolláros számokat. Az üzletemberek jelentős része úgy véli, hogy a márkázott tartalom révén jelentősen növekedni fog a bevételük a következő évben.
A szponzorált cikkek előnyei
Miért érnek el pontosan ilyen magas eredményeket a szponzorált cikkek? Beszéljük meg az előnyeiket.
Értéket nyújtanak az embereknek
Bármilyen esetben is egy reklámbanner az marad — egy hirdetés. Egy cikk viszont nagyobb értékkel bír az ember számára, mert fontos információkat tartalmazhat, vagy szórakoztató jellegű lehet. Függetlenül attól, hogy a cikk milyen műfajban készült, mindenképpen kívánatos elolvasni és valami újat megtudni belőle.
Az internetfelhasználók szeretik a szponzorált cikkeket, és érdeklődésük miatt belemerülnek ezek olvasásába. Valóban vonzóbbak, mint az ott leírtak, és ahogyan a weboldal tulajdonosa bemutatja szolgáltatásait. Végső soron a bannerekhez képest a szponzorált cikkek sokkal vonzóbbak az emberek számára.
Nem hasonlítanak a hagyományos hirdetésekhez
A márkázott tartalmat nehéz reklámként megjelölni, mivel csak közvetett hasonlóságot mutat vele. Amíg az emberek igyekeznek elkerülni a banneres hirdetéseket, addig a cikkeket nem érzékelik tolakodónak. Alternatív módok megtalálása a termék bemutatására rendkívül fontos, mivel a statisztikák azt mutatják, hogy az internetezők 46%-a bekapcsolt reklámblokkolóval lép be a webre.
A szponzorált cikkeket nehéz megkülönböztetni a magazinok hagyományos cikkeitől. Csak az emberek 20%-a képes felismerni reklám-tartalmukat. Ha figyelembe vesszük ezt az állítást, a szponzorált tartalmat nagyon kifinomult és pontos módjaként értékelhetjük a közönség vonzásának. Az emberek vonzódnak az ilyen reklámhoz, és élvezik ezek cikkek olvasását.
Kiadók által készített
A szponzorált tartalmat nem maga a márka, hanem a kiadó fogalmazza meg, és azt előnyként lehet kiemelni. Ez miatt az emberek érdeklődése a megírt cikkek iránt fokozódik, és szeretnének kapcsolatba lépni az olvasott szöveggel.
A felhasználók már bíznak a kiadóban, így véleményük sokkal fontosabb, mint egy ismeretlen márka információt közlő próbálkozása. Az emberek elégedetten fogják olvasni a cikket. Azonban még ha megtudják is, hogy az olvasott cikk szponzorált, ez nem csökkenti az iránti érdeklődést.
Lebilincselő és magas minőségű
A marketingesek munkája abban rejlik, hogy a lehető legjobb módon juttassák el a márka üzenetét a potenciális ügyfelekhez. Előfordul azonban, hogy túl sokat szeretnének mondani, bár nem értik, hogyan lehet ezt helyesen, és anélkül, hogy tolakodónak tűnjenek. Mivel a szponzorált cikkeket a kiadók írják, a tartalom végül lebilincselővé, informatívvá és nem tolakodóvá válik.
A cikkírást végző szakemberek munkája a szöveges anyagok létrehozása. Ők jobban tudják, mint bárki más, hogyan lehet helyesen közvetíteni a szükséges gondolatokat a közönség felé. A márkát úgy tudják bemutatni, ahogy a tulajdonos szeretné, és ezt a lehető legmagasabb minőségben teszik.
Következtetések
A médiában nyújtott reklám, statisztikai adatok alapján, jelentősen megelőzi a márkázott tartalmat. Az utóbbi sokkal hatékonyabb az elérni kívánt közönség vonzásában, és mindezt nem tolakodóan. De ez a tény nem jelenti azt, hogy teljesen kihagyja a médiapublikumot az életéből. Sokkal jobb két irányban dolgozni.
Elköltözhet a költségvetés egy részével a szponzorált cikkek készítésére és figyelheti az eredményeket. Kezdetben semmi sem könnyű, így némi időt kell fordítani a minőségi munkára. Fontolja meg média partnerek keresését, hogy a lehető legmagasabb minőségű és személyre szabott tartalmat hozzon létre az irányán.
