Alapvető Kifejezések az SEO Promócióban

Szeretnél mélyebben elmerülni a keresőoptimalizálás területén, és képzett szakértőként megszilárdítani helyed az adott piaci résben? Ebben az esetben érdemes azzal kezdened, hogy megismerkedsz azokkal a tematikus szókincsekkel, amelyeket az SEO szakértők gyakran használnak. A szakértők nemcsak gazdag szókincs birtokában vannak, hanem tudják, hogyan alkalmazzák ügyesen és finoman a különféle szakmai kifejezéseket, a helyzettől függően. Az alábbiakban azokat a leggyakrabban használt és legfontosabb fogalmakat találod az SEO világában.

Bevezető Kifejezések

Kezdjük az oktatást a legtipikusabb fogalmakkal:

SEO – olyan technológiák és intézkedések gyűjteménye, amelyek célja egy weboldal helyezésének javítása a keresőmotorok eredményei között és több forgalom vonzása. Ezt a kifejezést gyakran összekeverik a hasonló hangzású CEO-val. Ez azonban egy vezetői pozícióra utal, és nincs köze a keresőoptimalizáláshoz.

Rangsorolás – egy webes forrás helyének meghatározása a keresési eredmények oldalon egy adott felhasználói lekérdezésre adott válaszként.

Rangsorolási tényezők – azon paraméterek összessége, amelyek alapján a keresőalgoritmusok meghatározzák a webes forrás helyét az eredmények oldalon egy adott célzott lekérdezéshez. A rangsorolás folyamán a keresőmotorok különféle tényezőkre támaszkodnak, mint például a külső weboldal designja, „érték”, az oldal tartalmának relevanciája, szöveg formázása stb.

On-page optimalizáció – azok a tevékenységek, melyek célja a weboldal tartalmának indexelésének és rangsorolásának felgyorsítása a keresőbotok által. Ilyen optimalizációs tényezők például a kód megjelenési sorrendje, a webes platform szerkezete, az erőforrás feltöltése, használhatóság, valamint a kereskedelmi oldalhoz kapcsolódó paraméterek.

Off-page optimalizáció – az a törekvés, hogy a támogatott webhely linktömegét külső erőforrásokkal építsék ki.

Viselkedési tényezők vagy PF metrikák tükrözik egy átlagos felhasználó viselkedésének sajátosságait egy internetes platformon. Ezeknek a jellemzőknek az elemzése alapján a keresőbotok következtetéseket vonnak le arra, hogy a weboldal mennyire kényelmes és hasznos az adott közönség számára.

Relevancia – annak a mértéke, hogy a weboldal tartalma mennyire felel meg a felhasználó célzott lekérdezésének.

Search Engine Results Page, vagy SERP – olyan weboldal, amelyet a keresőmotor generál a felhasználó célzott lekérdezésére adott válaszként.

SERM – azokra a műveletekre utaló konstrukció, amelyek célja a márka, védjegy vagy vállalat képének javítása.

Legjobb keresési eredmények – azok a webhelyek, amelyek az első 10 pozícióban szerepelnek az eredmények szerint.

Értékelő – olyan szakértő, akinek a feladatai közé tartozik a webes forrás tartalmának relevanciájának értékelése. A munka során az érintett szakember kizárólag lépésről lépésre történő irányelvekre támaszkodik.

Szándék – a felhasználó szándékai a keresési lekérdezés megformálásakor.

URL – a weboldal minden oldalához hozzárendelt egyedi cím. Az URL lehet abszolút (magában foglalja a szimbolikus nevet) vagy relatív (szimbolikus név nélkül).

SEO-barát URL – olyan oldalcím, amely az olvashatóság, érthetőség és tartalmasság elvei szerint van beállítva.

„Rich snippet” – olyan információs töredék, amely a keresési eredmények oldalon jelenik meg, és először megragadja a felhasználó figyelmét. A „rich snippet” fő elemei: Cím, leírás, favicon, domain, URL cím, valamint egyéb opcionális információk.

CGI paraméter – olyan dinamikus azonosító az URL címben, amely lehetővé teszi az oldal tartalmának módosítását.

Függőleges keresés – olyan technológia, amely egy kifejezetten körülhatárolt tematikus területen történő információkeresést tesz lehetővé.

Keresési Kombinációk

• Célzott lekérdezés – azon szavak és kifejezések, amelyeket a felhasználók beírnak a keresési mezőbe egy adott célzott cselekvés elvégzésére (termék rendelés, feliratkozás stb.).
• Szémantika – azok a szavak és kifejezések, amelyek a webhely témájához kapcsolódnak, és felhasználhatók az SEO promóciós stratégia kiépítéséhez.
• Keresési lekérdezések típusai – ezek alábbi típusokba sorolhatók: nagy gyakoriságú (leggyakoribb), közepes gyakoriságú (50 megtekintéstől havonta), kis gyakoriságú (nagyon ritkán használt), mikro-alacsony gyakoriságú (havonta legfeljebb 5 megjelenés).
• Geo-függő lekérdezés – olyan lekérdezések, ahol a keresési eredmények oldalai eltérnek a különböző régiókban.
• Megjelenés – az a mutató, amely tükrözi a célközönség azon részét, amely észre fogja venni a webhelyet, miután a megfelelő lekérdezést beírta a keresési mezőbe.

Technikai Lexikon

• Domain – egy autentikus alfanumerikus kód, amely a webes forrás azonosítására szolgál.
• IP cím – olyan egyedi kód, amely számokból áll, és egy eszközt jelöl egy nyilvános vagy magánhálózaton.
• HTTP állapotkódok, különösen a szerver válaszkód – egy három számjegyű kombináció, amely tájékoztatja a felhasználót a szerver állapotáról, amikor megkísérli végrehajtani az adott célzott műveletet.
• Tükör – egy webes forrás másolata egy másik domainen. Annak érdekében, hogy a keresőmotorok helyesen érzékeljék a webhely tükrét, 301-es átirányításokat kell beállítani az új domainre.
• CMS – speciális szoftver, amely az információk weboldalon történő kezelésére szolgál. A legnépszerűbb CMS-ek a WordPress, MODX, Drupal stb.
• Meta-címkék – HTML jelölőelemek, amelyek rejtett információkat hordoznak, amelyeket a keresőalgoritmusok olvasnak. A leggyakoribb meta-címkék: Cím (dokumentum címe), Leírás (rövid dokumentum leírás), Kulcsszavak (dokumentum leírás több kulcskifejezés használatával) – amelyek már nem számítanak a keresőrendszerek által, sőt, „spam szakasznak” is tekinthetők a webhelyen.

Marketing Definíciók

• Célzott lead – potenciális ügyfél, aki megfelelően reagált a marketing ajánlatra.
• Átkattintási arány (CTR) – az a mutató, amely tükrözi az adott hirdetésre történt kattintások számának arányát a közönség számára történő megjelenítések teljes számához képest.
• Kattintás alapú fizetés vagy PPC – olyan marketing séma, ahol a hirdető azért fizet, hogy egy felhasználó „kattintson” a hirdetési ajánlat miatt.
• Kattintásonkénti költség vagy CPC – az egyetlen kattintás költsége egy reklámra.
• Lead alapú költség vagy CPL – egy új lead bevonzásának költsége.
• Akció alapú költség vagy CPA – olyan marketing séma, ahol a hirdető azért fizet, hogy egy felhasználó végrehajtson egy célzott műveletet.
• Konverziós arány vagy CR – az a mutató, amely tükrözi azoknak a felhasználóknak a számát, akik miután a webhelyre látogattak, végrehajtottak egy célzott műveletet.

Analitika

• SEO forgalom – azoknak a felhasználóknak az aránya, akik egy bizonyos időszak alatt látogatták meg a webhelyet a keresőmotorokból.
• Google Analytics – egy speciális szolgáltatás, amely a webhely felhasználói viselkedésére vonatkozó statisztikai mutatók elemzésére van szabva.
• Webmester panel – hatékony SEO optimalizációs eszköz.

Szöveg Blokk

• Szöveg rangsorolási paraméterei – olyan tényezők, amelyek kifejezik a szövegtömb tulajdonságait (anyag mennyisége, kulcsszavak és szinonimák jelenléte stb.).
• Shingle – egy olyan szövegrészlet, amely két szóból áll, amely alapján a keresőrendszer meghatározza az anyag egyediségének fokát.
• Okapi BM25 – rangsorolási opció, amelyet a keresőbotok használnak, hogy a dokumentumokat a relevancia fokozata szerint rendezzék a célzott lekérdezéshez képest.
• TF-IDF metrika – statisztika, amelyet egy szó jelentőségének felmérésére használnak egy oldal szémantikus kontextusában.

Link Metrikák

• Bejövő linkek – egy másik URL címről mutatnak az oldalra. Kimenő linkek – egy másik URL címre mutatnak, közvetlenül az oldalon.
• Külső linkek – más webes platformokról származó hivatkozások az internetes forrásodra. Belső linkek – belső oldalak közötti hivatkozások a webhelyen belül.
• „Halott link” – egy nem aktív URL-re mutat. Gyakran előfordul, hogy váltáskor a rendszer 410 vagy 404 hibát ad ki.
• Webhely-szerte elhelyezett link – egy olyan hivatkozás, amely megjelenik az oldal minden oldalán (általában mintában).
• PageRank – rangsort kialakító képlet, amely szerint a webes forrás „értékét” kiszámítják, figyelembe véve az oldalak minőségét és számát, amelyek hivatkoznak rá.

Keresőmotor Szankciók és Egyéb Kifejezések

• Fekete kalapos SEO technikák – olyan árnyékos promóciós módszerek, amelyek ellentmondanak a bejelentett keresőrendszer szabályaival.
• Spam – „kényszerített” tartalom biztosítása olyan felhasználóknak, akik nem iratkoztak fel értesítésekre.
• Kapcsolt összefüggés – olyan szituáció, amikor több webes forrás egy az érdekeltséggel rendelkező fél tulajdonában van.
• Szankció – nemkívánatos digitális projekt blokkolási változat, amikor egy weboldal elszigetelődik a globális hálózat többi részétől és a felhasználói figyelemtől.
• Indexelés – a keresőrendszer robotjai által egy weboldal adatainak hozzáadása az általános adatbázishoz.
• LSI szövegírás – az a megközelítés a tartalom létrehozására és optimalizálására, amely a szémantikai mag bővítésének elvére összpontosít, a kulcskérdések helyettesítésére választott szinonimák kiválasztásával.
• Irányítópult – egy informatív panel, ahol az oldal népszerűsítéséhez fontos statisztikai mutatók tömören vannak bemutatva. Az irányítópult összefoglalói frissíteni fognak.

Következtetés

Keresőoptimalizálási stratégia kialakítása alapvető SEO lexikon nélkül nem tanácsos. Ha a legegyszerűbb kifejezéseket helytelenül, eltorzított értelemben használják, az ügyfelek azonnal észreveszik a szakértelem hiányát, és valószínűtlen, hogy meghallgatják még a jó javaslatokat is. Ezért egy kezdő SEO szakértőnek aktívan bővítenie kell szókincsét, míg egy képzett szakértőnek naprakésznek kell maradnia a megnevezett iparág új trendjeivel.