Belső weboldal optimalizálás: A főbb fogalmak rövid áttekintése

A weboldalak rangsorolási folyamatában a keresőmotorok sok részletet figyelembe vesznek. Az idő múlásával új tényezők jelennek meg, vagy a régebbiek jelentősége jelentősen növekszik. Azonban van egy kategóriája a tényezőknek, amely minden keresőrendszeren belül jelentős helyet foglal el. Ez a weboldalak belső optimalizálása. Ma részletesebben tárgyaljuk, és megvizsgáljuk, hogy mit lehet tenni az erőforrással ahhoz, hogy a keresési eredmények élére kerüljön. Ez az információ hasznos lesz azoknak is, akiknek ez a munkájuk, és azoknak is, akik saját weboldallal rendelkeznek.

Belső és Külső SEO – Fő különbségek

A webes erőforrás belső optimalizálása olyan intézkedések összességét jelenti, amelyek célja a weboldal felhasználói élmény és használhatóság, valamint a keresőmotor szempontjából történő javítása. Ide tartozik a weboldal tartalmának, szerkezetének javítása, a kód állapotának javítása és a használhatóság.

Tehát amikor belső SEO-ról beszélünk, minden olyan cselekvésre gondolunk, amely magára a weboldalra irányul. Ez magában foglalja a szerverrel és annak fájljaival való munkát, valamint a kóddal való munkát. A külső SEO a weboldalon kívül végzett tevékenységeket foglalja magában (linkek a weboldalra, a márka említései).

Belső weboldal optimalizálás – Kezdeti lépések

Lehetetlen a weboldal belső optimalizálását egyszer elvégezni, majd elfelejteni. Valójában ezt a folyamatot rendszeresen és folyamatosan kell végezni. Nincs olyan webes erőforrás, ami kivétel lenne, ezért mindig gondolkodni kell azon, hogy mit lehet javítani vagy megváltoztatni a jobb teljesítmény érdekében. Annak megértése, hogy mi hiányzik és mit kell megváltoztatni, SEO audit útján érhető el. Az audit célja hibák feltárása, célok kitűzése és azok elérésének módjának meghatározása.

A SEO audit hatékony elvégzése érdekében azt a fő versenytársak weboldalaira is ki kell terjeszteni. Ezzel a lépéssel megértheted, mi van meg az ilyen versenytársaknál, mi hiányzik nálad, és megtalálhatod a vezető helyezések okát a keresési eredményekben. A versenytársak SEO auditjának elvégzése során különös figyelmet kell fordítanod néhány pontra:

• Milyen szerkezetűek a weboldalaik;
• Van-e belső linkelés;
• Hány oldal jelenik meg a keresésben;
• Milyen magas színvonalú, lényeges és jól megírt a tartalmuk;
• Milyen jól vannak kitöltve a meta tagjaik;
• Mi a domain koruk;
• Milyen gyorsan töltődnek be az oldalaik;
• Mennyire kényelmes navigálni;
• Van-e mobil verziójuk.

A versenytársak erőforrásainak elemzéséhez néhány fizetős szolgáltatás is használható, mint például a Semrush, a SimilarWeb és sok más.

Most részletesen tárgyaljuk, mi befolyásolja pontosan a belső optimalizálás sikerét.

Technikai SEO

A weboldal helyes működését és az oldalak gyors betöltését lehetővé tevő teljesítmény összességében technikai optimalizálásnak nevezzük. A megfelelő technikai SEO-nak köszönhetően növelheted a látogatók számát, miközben a keresők számára láthatóbbá teszed a weboldalt.

Ajánljuk, hogy kövesd az alábbi szükséges lépéseket a technikai optimalizálás keretében, amelyeket vagy önállóan hajthatsz végre, vagy szakemberre bízhatsz. A technikai SEO megvalósításának során szükséges:

• Távolíts el minden duplikátumot. Néhány duplikátum meglehetősen könnyen megtalálható. Például olyan oldalak, ahol a URL végén van egy perjel, vagy nélkülük, illetve ahol van www és ahol nincs. De vannak kevésbé észrevehető duplikátumok is – hasonló tartalmú oldalak vagy komment szekciók.
• Optimalizáld a kódot és távolítsd el a hibákat. Speciális szolgáltatások vagy programok segítségével kihibákat találsz mind a HTML-ben, mind a CSS-ben. Ellenőrizni kell azt is, hogy minden funkció működik-e a weboldalon, és hogy semmi nem akad el.
• Biztosítsd a gyors betöltési sebességet. A weboldal és annak különálló oldalainak betöltési sebessége függ a tartalomtól – a multimédiás fájlok méretétől és mennyiségétől, valamint attól, hogy milyen gyorsan töltődnek be a különálló fájlok (CSS, HTML, JS).
• Hozd létre a megfelelő 404-es hibaoldalt. A 404 hiba gyakran megijeszti a felhasználókat, és elhagyatják miattuk a weboldalt. Ezt a hibaoldalt úgy kell formázni, hogy az illető megértse, mit tegyen következő lépésként.
• Korlátozd a technikai oldalak indexelését. Itt használhatsz robots.txt-t. A technikai információkat tartalmazó oldalakat elrejtheted “noindex, nofollow” tagekkel a meta-robotokban.
• Elemezd saját weboldalad. Itt fontos kontrolálni, hogy milyen műveleteket végeznek a felhasználók a weboldalon, és honnan származik a forgalmad.
• Javítsd a Last Modified és az If-Modified-Since fejlécét. Ezek a fejlécek információval látják el a robotokat az utoljára történt módosítás dátumáról.
• Keresd meg és távolítsd el a vegyes tartalmat (linkek weboldalakhoz HTTP protokollal). Itt fontos kiemelni a HTTPS protokollt használó weboldalakat.
• Biztosíts minőségi tárhelyet. Ez lehetővé teszi a weboldal helyes működését és a felhasználók számára történő elérhetőségét.
• Alkalmazz mikroadatokat. Így a keresőmotor képes azonosítani, mi található pontosan az oldalon.

A Google májusi 2021-es változásai erősen javasolják a technikai optimalizálás elvégzését. Fontos – a weboldal betöltési minősége most három mutató alapján kerül kiértékelésre:

• LCP vagy Largest Contentful Paint – mennyire gyorsan töltődik be a legfontosabb tartalom a weboldalon (2.5 másodpercnél nem több normális esetben).
• FID vagy First Input Delay – a kattintás és a tartalom mivel történő munkálat elindulásának ideje (100 ms-nél nem több normális esetben).
• CLS vagy Cumulative Layout Shift – mennyire változik az elrendezés betöltés közben, és megjelenek-e olyan elemek a betöltés során, amelyek zavarják a jelenlegi tartalommal való interakciót (normálisan 0.1).

Ahhoz, hogy megértsd, milyen teljesítménymutatói vannak a webes erőforrásodnak, használd a Google Search Console-t.

Jól szervezett oldal

A weboldal rangsorolása érdekében a többi oldal értékelése ebben a topban fontos, valamint egy szemantikus mag kidolgozása is. Így minden keresési lekérdezés kategóriájához tartoznia kell egy céloldalnak. A webes erőforrás struktúráját ideális esetben a tervezés fázisában kell kidolgozni. Azonban ha a weboldal már létezik, a szerkezet mindig felülvizsgálható és javítható.

A struktúra használhatósága befolyásolja a weboldal használhatóságát és az oldalak keresőrobotok általi indexelését. Három fő szerkezet típus létezik:

• Lineáris. Az oldalak meghatározott sorrendben kerülnek megtekintésre. Ide tartoznak a prezentációk, névjegykártyák és a bemutatók is. Itt nehéz a SEO alkalmazása, de a kontextuális reklám nagyszerűen működik.
• Hierarchikus. Ez a legelterjedtebb változat. A szintek különbözőek lehetnek. Céloldalak vagy névjegykártyák esetén két szint is elegendő. Gyakrabban három szinttel találkozunk – a főoldal, a kategória, és a tartalom. Bizonyosan létrehozhatunk 4, 5 szintet vagy többet is, de nem ajánljuk ezt megtenni. Minél több a szint, annál nehezebb az indexelés, és annál rosszabb lesz a felhasználói élmény.
• Háló szerkezet. Ezt a struktúrát általában online áruházak használják, ahol több márkából származó számos termék van jelen. Ebben az esetben az alacsonyabb szintű oldalak több szekcióhoz is tartozhatnak.

Azoknál a weboldalaknál, amelyek szolgáltatásokat kínálnak vagy nagyobb termékválasztékkal rendelkeznek, ajánljuk a SILO struktúra használatát. Ily módon az erőforrás összes oldala témák szerint kategóriákra oszlik, és ezeken belül összekapcsolódik. Annak biztosítása érdekében, hogy a magasabban súlyozott oldalak, melyek magasabb helyen vannak, az alacsonyabban lévő oldalakra linkelnek is.

A weboldali struktúra kialakításakor figyelembe kell venni az alábbiakat:

• Különös figyelmet kell fordítani a szemantikus magra.
• Készítsünk egy térképet az erőforrásunkról. Itt a felhasználók láthatják az elérhető kategóriák, alkategóriák és oldalak listáját.
• Készítsünk el egy sitemap.xml fájlt. Ideális esetben dinamikusnak kell lennie, ami azt jelenti, hogy a weboldal minden egyes frissítésekor frissül.
• Készítsünk felhasználó-barát URL-eket. Az emberek által könnyen értelmezhető URL-ek tömör információt nyújtanak a weboldalról.

Tartalommal való munka

A tartalom az, ami az embereket a weboldaladra vonzza; választ ad a kérdésekre és megoldja a problémákat. Ezért jól megírtan, egyedileg, informatívan és kérésekhez optimalizáltan kell megcsinálni.

A modern algoritmusok képesek elemezni egy weboldal tartalmát, és kiválasztani azokat az oldalakat, ahol a legtöbb kulcsszó jelen van, illetve azokat, amelyek nem hoznak hasznot a felhasználónak.

Ajánljuk, hogy ismerd meg a weboldal tartalmának Javítására vonatkozó jelenlegi szabályokat:

• Csak egy H1 fejléccím legyen jelen egy adott oldalon.
• Ahogy a fejléccímben, a címekben (N2-N6) is megfelelő címkézésnek kell lennie, és a weboldal szövegében is kulcs kifejezéseket kell használnod. Ebben az időben kerülni kell a kulcsszó túltöltést (nem több mint 2-4 alkalom).
• A szövegnek magában kell foglalnia nemcsak magas és közepes gyakoriságú, hanem alacsony gyakoriságú érdeklődéseket is. A téma kidolgozásához szinonimákat és kapcsolódó szavakat (frázisokat) is használni kell.
• A tartalomnak teljesen meg kell felelnie a felhasználói igényeknek. Vagyis ha a kérés kereskedelmi jellegű, akkor egy konkrét termékoldalt kell megadni. Ha a kérés információs jellegű, a felhasználónak szöveget, videót vagy diagramot kell kapnia válaszul.
• Minden weboldalnak meg kell lennie a saját címének és leírásnak, mely kulcsfontosságú kéréseket tartalmaz.
• A képeknek tartalmazniuk kell alt és title címket.
• Minden kérés és felhasználói probléma egy különálló szöveggel kell megoldódnia.
• Minden szöveg egyedi kell legyen. A különböző szolgáltatások ellenőrizhetik ezt.
• A szövegek nem tartalmazhatnak hibákat.
• A szövegeknek kellemes, a befogadáshoz megfelelő struktúrával kell rendelkezniük – felosztva bekezdésekre, listákat, fontos információkat tartalmazó blokkokat és idézeteket adva hozzá.
• A szövegeknek a megfelelő terjedelműnek kell lenniük. Ha egy termékoldalról van szó – nem kevesebb mint 2000, ha egy cikkről – nem kevesebb mint 4000 karakter szóköz nélkül.

Annak megértése érdekében, hogy milyen mennyiségű szöveg optimális, és hány kulcsszónak kell szerepelnie különböző kategóriájú oldalakon, elemzést lehet végezni a versenytársak vezető helyen álló erőforrásai alapján.

A belső és külső linkek különös figyelmet érdemelnek a weboldal tartalmával való munka során. Ebben a folyamatban különösen fontos eltávolítani a rossz és ismétlődő linkeket, valamint a szükségtelen külső linkeket. Kritikus az is, hogy a belső linkelési kulcsszavakat tökélyre vigyük, és biztosítsuk, hogy ne legyenek elérhetetlen linkek más webhelyekre, a nofollow attribútummal jelölve őket.

Használhatóság

A használhatóság a webhely használata közbeni kényelem szintjére vonatkozik. Sok összetevőt magában foglal – hogyan és hol van a menü elrendezve, az elrendezés fontos információkkal, az oldalak színátmenete, a betűtípus sajátosságai, valamint hogy mennyire könnyű navigálni és használni annak tartalmát.

Az optimális használhatóság főbb elvei a következők:

• Kerüld a lapok elmozdítását. A forrás oldalaknak csak a legszükségesebb alkotóelemeket kell tartalmazniuk a tartalomhoz.
• Ismerős szimbólumok készítése. Sokkal könnyebb egy személynek a weboldalt használni, ha az ismerős elemek közös szimbólumokkal vannak megjelölve (például a “belépés” gomb jobban érthető lesz, ha ajtószimbólummal van jelölve, mint az eredeti formában, de csak általad érthetően).
• Készíts egy mobil verziót. Az emberek messze gyakrabban használnak mobiltelefonokat, mint számítógépeket, ezért ha nincs mobil verziód, hatalmas felhasználói százalékot veszítesz.
• Emeld ki a weboldalad főbb részeit.
• Készíts egy felhasználó-barát keresőt a weboldalon.
• Helyezd el a weboldal logóját jól láthatóan az oldal tetején vagy a bal felső sarokban, hogy erről a logóról kattintva a felhasználók visszatérhessenek a kezdőlapra.
• Készíts funkcionális és felhasználó-barát visszajelzési űrlapokat.
• Dolgozz a multimédiás fájlok kattinthatóságán.

Annak megértése érdekében, hogy mennyire felhasználó-barát a weboldalad használhatósága, különböző felméréseket és kísérleteket lehet elvégezni. Az elemzési folyamat során szüntesd meg a hiányosságokat, és tedd tökéletessé a weboldaladat.

Kapcsolat az Ügyféllel

A felhasználónak mindig kényelmes módón kell kapcsolatba tudnia lépni az eladóval, hogy vásárolni akarjon erről a weboldalról. Pontosan a kereskedelmi tényezők játszanak kulcsfontosságú szerepet az értékesítési szintek növelésében.

Itt a következő algoritmust ajánljuk követni:

• Helyezd el a kapcsolati adatokat jól látható helyen (az oldal tetején) – telefonszámok, cím, e-mail, nyitva tartás, linkek különböző üzenetküldőkhöz. Kiváló bónusz lenne egy minden operátor számára ingyenes telefonszám.
• Adj hozzá gombokat, amelyek ösztönzik a felhasználókat a cselekvésre – vásárolj terméket, tedd a kosárba, kérj visszahívást.
• Készíts szekciókat, amelyek magyarázzák a vállalat működési részleteit, engedélyeit és díjait, az alkalmazottakról, valamint a fizetésről, szállításról, visszatérítésről és garanciákról szóló információk.
• Biztosíts egy térképet a vállalatod helyszínének feltüntetésével.
• Biztosíts lehetőséget online konzultációra a felhasználók számára.
• Készíts blokkokat a megtekintett termékekhez hasonló vagy kiegészítőként ajánlott termékekkel.

Hogyan egyszerűsíthető a belső SEO

Ahogyan láthatod, a webes erőforrás belső optimalizálása jelentős mennyiségű munkát igényel. Ehhez össze kell gyűjtened egy csapatot, akik a kódolással, szöveges anyagok írásával, az oldalak külső megjelenítésének formázásával és a kereskedelmi orientációval foglalkoznak.

Általánosságban a belső weboldal optimalizálás folyamatos és rendszeres folyamat. Miután megvalósítottál mindent a fentiek közül, figyelni kell a weboldal működését és figyelemmel kell kísérni a folyamatban lévő algoritmus frissítéseket. Csak ebben az esetben érhetsz el növekvő forgalmat és nyereséget.