Blokkolt Hirdetések: Hatékony Stratégiák Tanulmánya Reklámblokkolók Kikerülésére
A reklámok mindennapi életünk részei, akár videókat nézünk az interneten, híreket olvasunk, vagy termékeket keresünk. Például, ha rádióról vagy TV-ről van szó, elkerülhetjük a reklámokat stream szolgáltatások használatával vagy meghatározott csatornák kiválasztásával. Az interneten azonban sokkal nehezebb elkerülni a hirdetéseket. Az online marketing rendkívül kényelmetlen a felhasználók számára, és minden alkalommal, amikor megjelenik, rossz érzést kelt bennük.
Ám a gyakorlatilag megoldhatatlan problémák valójában nem léteznek. Ebben a helyzetben sok internetfelhasználót segítenek a reklámblokkolók. Ma arról fogunk beszélni, mit jelentenek a reklámblokkolók, milyen problémákat okoznak azoknak a hirdetőknek, akik ezeket a reklámokat megjelenítik, és hogyan lehet őket megkerülni.
Hogyan Működnek a Reklámblokkolók?
A reklámblokkolók olyan programok vagy kiterjesztések, amelyek láthatatlanná teszik a reklámokat a felhasználók számára, tehát kiszűrik azokat. Általában bizonyos böngészők alkotóelemeként jelennek meg, de külön is letölthetők olyan programokként, amelyeknek ez a funkciója, vagy böngésző kiterjesztésként telepíthetők.
Lényegében ezek a programok azokat a kéréseket blokkolják, amelyek a böngészőkben hirdetési tartalmat töltenek be. Ennek eredményeként, amikor a felhasználó ellátogat egy webhelyre, csak azokat a tartalmakat látják, amelyeket látni szeretnének, míg a szükségtelen hirdetések rejtve maradnak számukra.
A Reklámblokkolók Jellemzői
A Brian Dean, a Backlinko munkatársának statisztikái alapján megállapítható, hogy az internetfelhasználók több mint 42%-a rendszeresen használ olyan programokat, amelyek kiszűrik a marketing hirdetéseket. Például az egyik legnépszerűbb kiterjesztést, az AdBlockot körülbelül 65 millió ember használja a 16 és 24 év közötti korosztályban. A legtöbb reklámblokkoló ingyenes a felhasználók számára. Ez növeli az olyan felhasználók számát, akik esetleg nem is gondolnák, hogy szükségük van ilyen szoftver telepítésére.
Mi készteti leginkább az embereket reklámblokkolók telepítésére? Körülbelül 23% állítja, hogy a reklámok túlságosan tolakodóak, és megzavarják őket abban, hogy megismerkedjenek a webhely valódi tartalmával. Vannak más okok is, amiért az emberek nem szeretik a reklámokat:
- Túl sok helyet foglalhatnak el a képernyőn.
- Kockára tehetik a személyes adatok biztonságát.
- Vírusokat tartalmazhatnak, és működési problémákat okozhatnak a számítógépeken.
Mindazonáltal, bár a legtöbb ember irritálónak találja a reklámokat, más okokból is használják a blokkoló funkciót. Például, a hirdetések gyakran valami veszélyesnek vagy bosszantónak tűnhetnek. Emellett a felhasználók panaszkodnak, hogy a legtöbb reklám nem megfelelően célozza őket. Ez azt jelenti, hogy soha nem használják a bemutatott szolgáltatásokat vagy vásárolják meg a hirdetett termékeket. A marketingesek célja ezzel szemben az, hogy célzott hirdetésekkel vonzzák az ügyfeleket.
Az a probléma is fennáll, hogy az emberek a szokásos reklámokat nem találják vonzónak, hiszen már hozzászoktak. De a reklámblokkolók segítségével még tőlük is próbálnak távol maradni. Ezzel összefüggésben a marketingesek folyamatosan új és érdekes módokat javasolnak termékeik bemutatására.
Mit Tehetnek a Marketingesek?
Ahhoz, hogy az embereket reklámokkal érdekeljük és ösztönözzük különféle termékek vásárlására, a marketingesek az alábbi módszereket alkalmazhatják:
- Hirdetések beágyazása csak olyan webhelyeken, amelyek nem engedélyezik a felhasználóknak a reklámblokkolók bekapcsolva történő hozzáférését; ez hatékony lehet, de vissza is üthet, mivel a felhasználók esetleg nem látogatják meg az adott webhelyet, kénytelenek lesznek letiltani a reklámokat kiszűrő programokat. Végül egy versenytárs webhelyére kerülnek.
- Egészítsük ki a szokásos és elterjedt hirdetéseket új és friss ötletekkel. Például, a szponzorált statisztikákkal kapcsolatos szöveges anyagok hozzáadása hasznos lehet. Ezeket a márkanév identitásában mutatják be, két célt szolgálva: a márka népszerűsítése, miközben lehetőséget ad az embereknek arra, hogy elmélyüljenek az olvasásban. Lehetnek informatívak vagy szórakoztató jellegűek.
A banner vagy bármilyen média formájában megjelenő hirdetések régóta elkerülendők, és az emberek próbálják elkerülni őket. Azonban a szponzorált anyagok teljesen észrevétlenek, ezért a felhasználók gyakran nem is látják a bennük lévő hirdetéseket.
A felhasználók áttérnek egy linkre, ahol a szponzorált anyag szerepel, ha a benne foglalt információ valóban értékes és érdekes. Sokkal szórakoztatóbb egy cikket olvasni a márka fejlődésének történetéről vagy tevékenységeiről szóló történetéről, mint egyszerűen csak megnézni a termékek képeit vagy logóit. A hagyományos hirdetések gyakran figyelmen kívül maradnak, és a márka ismeretlen marad. A szponzorált cikkek viszont vonzóak lehetnek, elérhetik, hogy az emberek emlékezzenek a márkanévre vagy annak történetére. És pontosan erre van szükség!
