Core Web Vitals: Részletesen a Google Innovációjáról

A Google még 2020 tavaszán jelentette be a Core Web Vitals frissítés elindítását. A Core Web Vitals három metrika csoportot tartalmaz, amelyek elemzik és jellemzik egy webes erőforrás betöltési sebességét a felhasználói interakciók élménye alapján. Arra számítottak, hogy ezek az új metrikák 2021 elejétől lesznek aktívan használtak. Noha az algoritmusok kidolgozása hosszabb ideig tartott a vártnál, az átszervezés ellenére a webmestereknek figyelembe kell venniük ezt a kritériumot, ha a webhelyet a keresési eredmények élére kívánják juttatni.

Mi a Core Web Vitals és mire hatnak ezek a metrikák?

A keresőmotor számára a weboldalon közzétett tartalom minősége jelentős szerepet játszik a rangsorolási értékelésekben. Ez nem meglepő, hiszen ha a megadott információ következetesen kielégíti az olvasók kíváncsiságát, nagy esély van rá, hogy a felhasználó ugyanazokat a keresőeszközöket használja tovább. Továbbá meg kell érteni, hogy a Google bevételének elsődleges forrása az adaptív reklámbannerek révén történő pénzkeresés, melyeket weboldalakon és keresőkben helyeznek el. Minél több ember kattint a kínált linkekre és végül hosszabb ideig időz egy webportálon, annál több pénzt keres a vállalat.

Mivel az oldal betöltési sebessége közvetlenül kapcsolódik a felhasználói elköteleződéshez, konverzióhoz és monetizációhoz, a Web Vitals algoritmusok megkönnyítik az életet az SEO-val foglalkozó szakemberek számára. A “core web metrikák” bevezetésével egyértelművé vált, hogy mely webes erőforrások tudnak potenciálisan a keresési eredmények élére jutni, és melyeknek nincs esélyük. A Google keresőmotor szemében a minőséget az alábbi webhelyek képviselik:

• A közzétett információ azonnal megjelenik, a felhasználónak nem kell még pár másodpercet sem várnia;
• Az oldal tartalma részletesen reprodukálódik, mind az asztali, mind a mobil verziókban;
• Az oldal minden navigációs eleme késés nélkül rajzolódik ki.

Milyen tényezők alapján alkot véleményt a Google az oldal betöltési sebességéről?

A Core Web Vitals egy három jelzőből álló komplex mutató, vizsgáljuk meg mindegyiket:

1. LCP “Largest Contentful Paint” – Ez a kritérium az alap információk betöltési sebességét méri a szerveren (lehet szövegblokk, grafika vagy videótartalom). Jó LCP eredmény, ha a betöltés legfeljebb 2 másodpercig tart, rossz, ha több mint 4 másodperc;
2. FID “First Input Delay” – Méri az időintervallumot attól a pillanattól kezdve, amikor a felhasználó elkezd interaktálni a weboldallal (linkre kattint, aktivál gombokat stb.). Ideálisan FID-nek 0,1 másodperc alatt kell lennie;
3. CLS “Cumulative Layout Shift” – Tükrözi a tartalom általános stabilitását. Egyszerűbben fogalmazva, ez a metrika megmutatja, hogy miként viselkednek az oldal blokkjai betöltés közben. Ha a “lebegő” modulok 0,1 másodperc alatt a helyükre kerülnek, nincs ok aggodalomra. A kritikus érték 0,25 másodperctől van.

Az oldal rangsorának stabilizálása érdekében a fent említett kritériumokat be kell vinni a “zöld zónába”. Ellenkező esetben az internetes erőforrás megjelenhet és eltűnhet a keresési eredmények között, ami negatívan befolyásolja a konverziót.

Részletek a Google Search Core Web Vitals jelentéséből

A Core Web Vitals egy komplex metrika, ezért a Google analitikusok saját kutatást végeztek az említett jelek és a weboldalak konverziós szintje közötti összefüggésekről. Az elemzések eredményei azt mutatták, hogy 2,5 másodperces LCP-vel a konverzió körülbelül 2%-kal növelhető, és 100 milli másodperces FID-del ez a tényező 70%-kal növelhető. A statisztikák ismételten bizonyítják, hogy a webmestereknek a weboldalaik optimalizálására kell összpontosítaniuk.

Jelenleg csak a webhelyek 54%-a felel meg a normál LCP-értéknek. Összehasonlításképpen az FID körülbelül 54%, a CLS pedig körülbelül 65%. Sok szolgáltatás nem felel meg az új algoritmusnak az alábbi okok miatt:

• A modulok jelentősen ingadoznak;
• Az adatok “túl sokat nyomnak”;
• A betűtípusok teljes betöltése túl sokáig tart;
• A gyorsítótárazási algoritmusok elavultak, stb.

Annak érdekében, hogy a weboldal optimalizálási stratégiája a várt eredményeket hozza, mindig ellenőrizze a Core Web Vitals mutatókat a megvalósítás előtt. Ne felejtsük el, hogy ha az egyik kritérium megfelel a szabványnak, de a másik kettő nem, rangsorolási problémákkal szembesülhet. Ezért rendkívül fontos előre előkészíteni az alapot a webhelyek promóciójához.

Több módon is ellenőrizheti egy oldal aktuális Core Web Vitals értékeit:

• Nyissa meg a Google Search jelentését, különösen a “core web metrikák” részleget.
• Használjon speciális szolgáltatásokat vagy megfelelő bővítményeket, mint például a Dev Tools, Web Vitals, PageSpeed Insights és mások.

Hogyan javítható az LCP, FID és CLS átfogóan?

Az oldal optimalizálása a Google szabványai szerint időbe telik. Azonban a javasolt ajánlások megkönnyíthetik a feladatát:

• Cselekedjen módszeresen, azonosítsa a konkrét problémákat, és alkalmazza a maximális erőfeszítést ezek semlegesítésére;
• Végezzen összehasonlító elemzést a webhely mobil és asztali verziói között. Hangsúlyozza a mobil eszközökre való elrendezés modernizálását, mivel a mobil forgalom most jelentősen intenzívebb, mint a desktop;
• Tömörítse a képeket speciális szolgáltatásokkal, hogy maximalizálja a megjelenítési sebességüket. Használja például a Tinypng, Tinugpg eszközöket és másokat;
• Rangsoroljon statikus hirdetési blokkokat.

Core Web Vitals és a Tárhelyszolgáltatók

A tárhelyszolgáltatók azonnal reagáltak a rangsorolási folyamat változásaira. Azonban a webmestereknek tudniuk kell, hogy az CWV értéke az adott szerveren telepített szoftvertől és annak műszaki specifikációitól függően változik:

1. PageSpeed Insights – egy modul, amely lehetővé teszi a képméret gyors csökkentését, valamint a JS és CSS fájlok kombinálását (hasznos opció, mivel a böngészők korlátozzák az egyidejűleg betöltött objektumok számát);
2. SSD akkumulátorok – a lemezen található információk gyorsabban olvashatók;
3. Az frissített HTTP verzió, az HTTP/2 lehetővé teszi több elem egyidejű cseréjét;
4. CDN Hálózati Infrastruktúra – ez az adatelosztási hálózat (szövegektől és képektől kezdve videókig és URL-ekig) földrajzilag elosztott, ami nagymértékben felgyorsítja a statikus anyagok felhasználóhoz való eljuttatásának folyamatát.

A figyelembe veendő külön tényező a tárhely szervere és a webhely látogatója közötti távolság. Minél kisebb ez az érték, annál gyorsabban töltődik be az oldal. Ezért szolgáltató választásakor ne felejtse el a földrajzi összetevőt is figyelembe venni.

Következtetés

A webhely betöltési sebességét közvetlenül a Core Web Vitals metrikái határozzák meg. Ahhoz, hogy sikeresen megvalósíthassuk egy internetes webhely SEO promóciós stratégiáját, előzetes elemzést kell végeznünk a “core web azonosítókról”. Az állományadatok alapján nemcsak a webhely aktuális helyzetét tudhatjuk meg összességében, hanem a forrás további fejlesztési irányát is meghatározhatjuk.