Egy weboldal viselkedési tényezői
Tartalom:
Egy weboldal viselkedési tényezői
Mely paramétereket használják a viselkedési tényezők elemzéséhez?
A Google rendszere (például) ezzel a 3 paraméterrel irányítja az értékelést
Hogyan befolyásolják a látogatói viselkedési tényezők az oldalad rangsorolását?
Honnan származnak az adatok a szükséges információk normál kereséséhez?
Hogyan népszerűsítsd oldaladat a viselkedési tényezők használatával (fehér és fekete módszerek)
Hogyan optimalizáld oldalad viselkedési tényezőit?
1. lépés. A részlet kattinthatósága.
2. lépés. A weboldal betöltési sebessége.
3. lépés. Mobil forgalom.
4. lépés. A tartalom teljessége és relevanciája.
5. lépés. Használhatóság.
6. lépés. A tartalom frissítései.
SEO trükkök viselkedési tényezőkre – Mikhail Shakin
A viselkedési tényezők arra utalnak, hogy a webhelyed minden egyes látogatója hány műveletet hajt végre. Az ilyen adatoknak köszönhetően a keresőrobotok értékelik az online erőforrásaid minőségét, és te közvetlenül fejlesztheted a helyes stratégiát az oldal további népszerűsítéséhez.
Mely paramétereket használják a viselkedési tényezők elemzéséhez?
Mind a Google, mind a Yandex lényegében ugyanúgy elemzi a viselkedési tényezőket. A különbség csak a látogatókat értékelő prioritásokban rejlik. Fontos emlékezni, hogy ne csak egyetlen mutatóra támaszkodj jobb, ha a “középutat” választod, és mindkettőre fókuszálsz.
A Google rendszere (például) ezzel a 3 paraméterrel irányítja az értékelést:
- CTR (Click-through rate) – a webhely részleteinek kattinthatósága a keresési eredményekben.
- Dwell time az idő, amelyet minden látogató az oldalon tölt.
- Pogo-sticking – gyors visszatérés a keresési eredményekhez a szükséges információ keresése érdekében.
Ezeket a paramétereket összehasonlítva a Yandex rendszerével, itt is gyakori a pogo-sticking (más néven “visszafordulási arány”) – ez jelzi a visszapattanási arányt, valamint a CTR az idő mérője, amelyet minden egyes felhasználó az oldaladon tölt.
Ellentétben a Google-lal, a Yandex folyamatosan fejleszti keresési és rangsorolási elveit az online erőforrásokra vonatkozóan. A linkek is jelentős szerepet játszanak a webhelyek népszerűsítésében a Google számára. A Yandex legújabb újításai közé tartozik a nézetek mélységének figyelembevétele és az úgynevezett “különbözet” (a felhasználó navigációja az oldalon + az összes rajta elolvasott anyag száma). Legérdekesebb pedig, hogy a Yandex azt is elemzi, mennyi időt tölt a felhasználó az egyes konkrét oldalakon (az úgynevezett “információ teljessége”).
A Yandex szintén a célzott és másodlagos műveletekre összpontosít. A célzott műveletek közé tartozik az alkalmazások és más űrlapok kitöltése, anyagok letöltése és telefonszámokra való kattintás. A másodlagos műveletek közé tartozik a weboldal könyvjelzők közé helyezése, információs anyagok és fotók másolása, valamint a felhasználói interakció a közösségi média gombokkal.
Az utolsó kattintás az erőforrásodon nagyon jó viselkedési jel a keresőmotorok számára ha a böngészési munkamenetüket az oldaladon zárták le, a keresőmotor ezt a legmagasabb minőségként értékeli.
Külön meg kell jegyezni, hogy a visszapattanási arányoknak (kilépések az oldaladról) a lehető legalacsonyabbaknak kellene lenniük. Ez azonban (ismét) nagy félreértés. Egyetértesz, ha nincs meg az a szolgáltatás vagy termék, amit keres egy személy, akkor nem fogja megtalálni az oldaladon, és máshol kezdi el keresni pontosan azt, amire szüksége van!
A visszapattanási arányok csökkentése érdekében a Google és a Yandex rendszerei saját varázslók programjait használják, mint például “nulla-blokk” vagy mások, amelyek célja a kérésed kielégítése.
Fontos megjegyezni, hogy nincsenek jó vagy rossz viselkedési tényezők minden egyes weboldalon! Egyszerűen fizikailag lehetetlen minden felhasználói kérést kielégíteni! Más szavakkal ha az online erőforrásodon belül a tipikus viselkedési tényezők nem “működtek”, nincs ebben semmi rettenetes. Talán valaki éppen akkor nem találta meg, amit keresett.
A felhasználóid viselkedési tényezőinek javulása vagy (kicsi eséllyel) romlása csak azután következhet be, amikor rendszeresen tele van hasznos információval a weboldalad. Senki sem töltene meg egy projektet rossz információval (csak hasznosat és legszükségesebbet), így minden változás csak “a te javadra” fog “működni”. Minden cikk hasznosságát értékelheted mind a látogatások (megtekintések) számával, mind a hozzászólásokkal. Egyetértesz, egy haszontalan cikket sem néznek meg sokan, és még kevésbé olvasnak el.
Hogyan befolyásolják a látogatói viselkedési tényezők az oldalad rangsorolását?
Egyetlen keresőmotor sem tudja pontosan meghatározni a látogatói viselkedési tényezők hatását a projektedre. A helyzet az, hogy semmilyen statisztikai rendszer nem egyénre van szabva, hanem szigorúan sablon alapján működik.
Minden ember egyedien egyedi, és csak azt keresi, amire kifejezetten szüksége van. Ahány élő ember van, annyi vélemény és viselkedésváltozat létezik. Egyetértesz, nincs olyan program, ami figyelembe tudná venni minden egyén vágyát és igényét!
Tehát a következtetés: természetesen figyelembe kell venned az általános viselkedési tényezőket, de nem javasoljuk, hogy kizárólag azokra támaszkodj. A statisztika statisztika, de egyetlen robot sem helyettesíthet egy élő embert! Ennek megfelelően semmilyen robot vagy program nem tudja figyelembe venni az összes finomságot, ami potenciális klienseidre jellemző lehet.
Nem hiszel? Nos, akkor hallgassuk meg a Google fejlesztőit. És ők kifejezetten arra összpontosítanak, hogy keresőmotorjuk nem tudja figyelembe venni és elemezni az olyan felhasználói viselkedést, amelyről nem gyűjtöttek össze elegendő információt. Itt van a viselkedési tényezőid! Ha nincs legalább 1 év “böngészési előzmény” egy adott felhasználóról az interneten, a keresőmotor semmit nem tud “mondani” róluk. Ezért itt a rangsorolásnak sincs semmi értelme.
Ha a Yandex rendszeréről beszélünk, a helyzet nem sokkal jobb annak ellenére, hogy keresőmotorjukat egy Számítógép Emberért-nek (SDP) pozícionálják, és folyamatosan különféle szankciókat vezetnek be a hurok programok módosításai ellen; ők sem tudják megfelelően értékelni a viselkedési tényezők hatását a “kimeneti eredményekre” a keresés során.
Honnan származnak az adatok a szükséges információk normál kereséséhez?
Itt minden meglehetősen egyszerű és egyértelmű. Mind a Google, mind a Yandex saját böngészőit és számos bővítményt használ hozzájuk (könyvjelzők, böngészési előzmények, stb.) az információ gyűjtésére.
- Saját böngésző eszközök és különféle bővítmények (könyvjelzők, böngészési előzmények, stb.).
- Saját keresési statisztikák (CTR), visszafordulási arányok, megtekintett oldalak, és az utolsó kattintások elemzése.
- Saját analitikai rendszerek, nevezetesen a jól ismert “Google Analytics” és “Yandex.Metrica”. Habár a Google azt állítja, hogy nem használ analitikai eszközöket, hogyan tudnánk akkor azok segítségével meghatározni az úgynevezett “Dwell Time”-ot?
E fő módokon túlmenően, ahogy felhasználói viselkedési információkat gyűjtünk a weboldalainkról, a keresőmotorok nem riadnak vissza különféle értékelők segítségük meghivásától sem.
Hogyan népszerűsítsd oldaladat a viselkedési tényezők használatával (fehér és fekete módszerek)
A viselkedési tényezők növelése csak 2 módszerrel érhető el: természetes (fehér) vagy manipulatív (fekete) módszerekkel.
Ahogy elképzelheted, a manipulatív módszerek az úgynevezett “Boosting” a weboldal látogatói számának növelése, míg a természetes módszer az online erőforrás fejlesztését és annak minőségi hasznos információkkal való feltöltését jelenti bármely “valós” látogatónak. És ha a “Boosting” néha kényszerű szükséglet lehet új weboldalak számára az első néhány hónapban, később nem teheted meg tartalmi minőség javítása nélkül.
Habár a manipulatív “Boosting” gyors eredményeket hoz a webhely pozícióinak növelésében, nagyon jelentős hátránya van könnyen szankcióba ütközhet mind a Google-tól (legfeljebb 6 hónap) mind a Yandex-tól (6 hónaptól akár 1 évig).
Kétségtelen, hogy a viselkedési tényezők természetes növelése hosszú és gyakran költséges munka, de ez tényleg a legmegbízhatóbb módja annak, hogy ne csak törvényesen biztosítsd a helyes helyet a keresési eredmények között, hanem garantáltan növeld a weboldalad konverziós arányát is. Üzleti struktúrák számára a konverzió az, ami stabil hívásokat, megnövekedett rendeléseket és következésképpen profitnövekedést jelent. Az információs webhelyek számára pedig a normál konverzió nem csak a hirdetésekre fordított figyelem és annak hagyományosan magas kattinthatósága miatt biztosítja, hanem állandó ügyfeleket vonz a reklámcikkek elhelyezésére.
Hogyan optimalizáld oldalad viselkedési tényezőit?
Minden itt az online erőforrás tartalmának alapos munkáján múlik. Az ajánlások lépésről lépésre a következők.
1. lépés. Növeld a részletek kattinthatóságát.
Annak érdekében, hogy a megjelenítések és kattintások aránya maximálisan közel legyen, szükséged lesz:
- Gyors linkek (az utasítások ezekre speciális szekciókban tekinthetők meg a Yandex és a Google oldalain).
- Normál olvashatóság és vonzó “title” a látogatók számára. Itt érdemes megjegyezni, hogy a Yandex néha alcímeket használ a “title” tag helyett, ha annak relevanciája tökéletesen megfelel a látogató keresésének. Mindazonáltal mindig emlékezzünk arra, hogy a relevancia fontos, mivel a látogatóknak világosan érteniük kell, hogy az oldalunk pontosan az, amit régóta keresnek.
- A meta leírásnak is vonzónak kell lennie a látogatók számára. Habár fő keresőmotorjaink gyakran figyelmen kívül hagyják a webhely leírásait (különösen a Yandex esetében), a Google viszont gyakran megjeleníti azokat a keresés során. Ezért érdemes ezen a témán dolgozni.
- Internetes projekt mikro-markupja. Ha a mikro-markup helyesen van elkészítve, a címek, telefonszámok, értékelések és egy termékeink/szolgáltatásaink “karusszel” jelenik meg a részletekben (ez nagymértékben függ az online erőforrás irányától).
- Emojik. Színes nyilak, pipa és sok más nem fog ártani neked. Az a fontos, hogy kedvezően kitűnj a versenytársaid közül!
2. lépés. Figyeld a weboldalad betöltési sebességét.
Ez rendkívül fontos, hiszen miután egy felhasználó a kifejlesztett részletére kattint, gyorsan szeretne hozzájutni a kívánt információhoz, és nem várna hosszú töltési időt. Kísérletek kimutatták, hogy a látogatók közel fele elhagyja azokat az oldalakat, ahol az oldalak betöltése több mint 3-5 másodpercig tart. Ezért javasoljuk, hogy működj a kódjaiddal – minimalizáld a CSS, JS, és HTML kódokat, használj modern formátumú képeket, töltsd be a tartalmat aszinkron módon, és távolítsd el a fel nem használt kódokat.
A “Google PageSpeed Insight” használatával minden problémát kimutat az oldaladdal kapcsolatban. Használd a javaslatait annak érdekében, hogy javítsd az online erőforrás mutatóit.
3. lépés. Figyelj a mobil forgalomra.
Ez folyamatosan nő, ezért szükség van arra, hogy az oldal elrendezését alkalmazzuk az okostelefonokra. Különösen, mivel a Google “mobile-first” indexelés már elindult. Ha információs erőforrásod van, nem teheted meg az AMP nélkül. Hasonló technológia áll rendelkezésre a Yandex számára is – “Yandex.Turbo”, amely meglehetősen jól működik az online áruházak esetében.
4. lépés. A tartalom teljessége és relevanciája.
Ne felejtsd el a weboldalad információs minőségét. A relevancia nagyon fontos. Ehhez legalább az egyik lekérdezéses klaszternek feltétlenül egy céloldalra kell vezetnie. A tartalom teljessége ugyanolyan fontos. Ha információs erőforrás tulajdonosa vagy, érdemes “figyelni” a versenytársakat és megnézni, mim van.
Nézz bele a kulcsszavak gyűjtésére szolgáló szolgáltatásokba (Serpstat, Semrush, Ahrefs és mások), hogy pontosan megértsd, mit keresnek a felhasználók. Figyelj a keresési tippekre és azokra az oldalakra is, ahol kérdéseket tesznek fel. A “Yandex.Tudod” (például) néhány kérdését nem maga a felhasználó generálja, hanem a keresőmotor szakemberei által végzett keresletkutatás alapján.
5. lépés. Az internetes erőforrás használhatósága.
Ha elvárásaid szerint a látogatók vásárolnak az oldaladról, pontosan tudniuk kell, hol, mit és hogyan rendelhetnek. És ha nem találják meg azt a terméket (vagy szolgáltatást), amire szükségük van, tudniuk kell, hol találják meg azokat az erőforrásodon.
Egyértelműen meg kell érteni, hogy a rendelés kényelme és gyorsasága nemcsak a látogatói viselkedést befolyásolja, hanem garantáltan növeli a konverziót is. Az Artemy Lebedev Stúdió (például) képes volt elérni a 15%-os konverziónövekedést pusztán azáltal, hogy minőségi munkát végzett a kosáron.
Bármilyen információ is legyen a platformodon, nem tudod megkerülni a világos navigációt, a szemnek kellemes dizájnt és a szép képeket. A “Webvizor” segít neked ebben – megmutatja (még egészen az egér mozgásáig), hogyan lépnek interakcióba a felhasználók az oldallal.
6. lépés. Ne feledd el folyamatosan frissíteni a tartalmat.
E lépés nélkül az oldalad nem fog népszerűvé válni a felhasználók körében. Próbálj meg rendszeresen frissíteni információkat, és jelezd, hol és mit frissítettek kifejezetten az online erőforrás térképén. A keresőmotorok nagyon jól reagálnak a különféle frissítésekre.
