Hogyan Fog Kinézni a Google SERP 2021-ben?

Tartalom:
Hogyan Fog Kinézni a Google SERP 2021-ben?
Google SERP 2021-ben: Új Változások
A Felhasználó Szándéka Fontossá Válik
Figyeljen a Viselkedési Elemzésre
Innovációk a Természetes Nyelvi Feldolgozásban
A Webes Létfontosságú Mutatók
Fókuszban a Mobil Élmény
Feladat Automatizálás: Hasznos Eszközök
Találati Hely Indexelés
SERP Innovációk
Következtetés

A Google egy olyan vállalat, amely folyamatosan arra törekszik, hogy javítsa termékeit. 2021-ben a változások érintették a SERP-t is. A néhány funkció hozzáadásának köszönhetően a keresési eredményekkel kapcsolatos oldal kinézete és algoritmusa átalakult. Az újítások közé tartozik a mobile-first indexelés, amely a mobil eszközök kényelmesebb internet használatát célozza, és az egyedülálló Passage Ranking algoritmus.

A Google termékeinek módosításait azzal magyarázzák, hogy a felhasználók számára a legkényelmesebb feltételeket kívánják megteremteni. Azonban ezek az újítások néha negatívan hatnak a marketing részlegekre, különösen akkor, amikor egy évben több mint 10 típust vezetnek be. A szakterületen dolgozó szakembereknek gyorsan kell reagálniuk a változásokra, új és hatékony marketing stratégiákat kínálva. A SERP funkciók részletes megértése érdekében ajánlott elmélyülni ebben a cikkben.

Google SERP 2021-ben: Új Változások

A Moz jelentései szerint a Google szakemberei több mint 1000 alkalommal frissítik az algoritmust évente. Azonban nem mindegyik hat jelentősen a keresési eredmények változásaira. Csak egy kis részük járul hozzá a SERP javításához. Számos trend van a Google keresési eredményeivel kapcsolatban, amelyekre 2021-ben érdemes figyelni.

A Felhasználó Szándéka Fontossá Válik

Néhány évvel ezelőtt a metaadatok optimalizálása létfontosságú volt a felhasználók vonzásához. Különös hangsúlyt fektettek a címekre és meta leírásokra. Azonban 2021-ben azt ajánlják, hogy ideiglenesen felejtsük el ezt a megközelítést. A digitális marketingszakembereknek az olyan változásokra kell összpontosítaniuk, mint a felhasználói szándék fokozott jelentősége.

A felhasználói szándék helyes tanulmányozásához és megértéséhez figyelembe kell venni azt, hogy mi motiválja az embereket a linkekre való kattintásra és a keresések végrehajtására. Ez az elv beépült a SERP-be. Ennek eredményeként a figyelem a kisebb optimalizálásoktól, mint a metaadatok, a keresési szándék kielégítésére helyeződött át.

A Google állandó törekvése miatt, hogy fejlessze termékeiket, új trendek alakulnak ki ezen a területen. Új irány alakul ki: a zero-click keresések.

Az elmúlt frissítések, amelyek közé tartozik a RankBrain rendszer és a BERT ideghálózat is, elemzése alapján világos, hogy a felhasználói szándék sarokkőként van megítélve. 2021-ben ez az SEO fő és kezdeti eleme.

A felhasználói szándék optimalizálására számos módszer használható. A legnépszerűbbek közé tartoznak:

1. Gyakran ismételt kérdésekre adott válaszok használata. Ez lehetővé teszi, hogy Google blokkokban jelenjen meg.
2. Figyelem a tartózkodási időre. Ez a kifejezés arra az időre utal, amelyet a felhasználó az oldalon tölt egy linkre kattintást követően. Minél hosszabb ez az időszak, annál hasznosabb az információ az oldalon.
3. A marketing tölcsér változásainak nyomon követése. Különös figyelmet kell fordítani a potenciális ügyfelek mozgására. Ez segít meghatározni azokat a kifejezéseket, amelyek konverziókhoz vezetnek.

A kulcsszavak értéke ellenére a szándék nem kevésbé fontos szerepet játszik. Sőt, ezek a fogalmak szoros kapcsolatban állnak. Mivel a kulcsszavak két, három vagy több szándékot is magukban foglalhatnak, a tartalomnak több felhasználói szándékot kell kielégítenie. Az esszencia megértése például olyan helyzeteken keresztül illusztrálható, mint a “tök pite” keresés, ahol a felhasználót több kérdés is érdekelheti, mint például:

• hogyan vásároljunk termékeket?
• hogyan készítsünk pitét töktöltelékkel?
• hogyan készítsük elő a sütőtököt, stb.

Így az optimalizálást különböző szándékvariánsokhoz kell létrehozni. Ilyen helyzetekben a kulcskifejezéseknek hosszú faroknak kell lenniük.

Sok szakember előrejelzi, hogy a felhasználói szándék iránti kereslet növekedni fog a következő években. Ezért, amikor információt keresünk a Google-ban, előfordulhat, hogy több keresési eredményt találunk egyszerre. Egy ilyen rendszer maximalizálja a felhasználói igények kielégítését.

Figyeljen a Viselkedési Elemzésre

A kulcsszavakra vonatkozó keresési volumen értéke attól függ, hogy a felhasználó hányszor hajtott végre egy adott szóra keresést. Az átlagos értéket veszik figyelembe.

Ezt a módszert használják évek óta a célkulcsszavak meghatározására. Ugyanakkor az optimalizálók és a PPC szakemberek úgy gondolták, hogy nincs értelme tartalomra és hirdetésre pénzt költeni, amelyek nem keresett kifejezések.

Azonban a modern SEO realitása csak akkor lehet hatékony, ha különböző rendszereken dolgozunk, mivel az összetettebb szerkezettel rendelkezik.

A fő problémát az jelenti, hogy a kulcsszó beállítások szinte azonosak sokak számára. Ennek eredményeként bonyodalmak merülnek fel a versenyképes kifejezések rangsorolásakor. Az ilyen problémák kiküszöbölése érdekében használják a viselkedéselemzést. Ha a szükséges információk helyesen gyűjtötték, akkor meghatározható az adatok egy hatékony tölcsér létrehozásához.

A Google Analytics számos kényelmes jelentést kínál ebben a folyamatban. Ezek közé tartoznak a viselkedési térképek, céljelentések és forgalmi források. Együttesen segítenek meghatározni:

• honnan érkezik a felhasználó;
• csatornák, amelyek a felhasználókat az oldalra irányítják;
• a felhasználói navigációs útvonalak az oldalon;
• az akciók gyakorisága, stb.

A Google Analytics mellett más eszközök is segítenek a viselkedéselemzés tanulmányozásában. Népszerűek közé tartozik a Smartlook és a Mixpanel.

Innovációk a Természetes Nyelvi Feldolgozásban

A Google egyik elsődleges célja, hogy maximális technológiákat használjon a felhasználói lekérdezések jobb megértése érdekében. Különös figyelmet fordítanak a természetes nyelv feldolgozására. Ez az AI ágazat nem csupán a feldolgozásra, hanem az emberi beszéd megértésére irányul.

A fő fókusz a felhasználói szándékon van, kevesebb keresőoptimalizálási stratégiával. A Google iránymutatásai azt sugallják, hogy a cégek, márkák és marketingesek három szemponttal foglalkozzanak:

• teljes információ mennyisége;
• felhasználói szándék;
• hosszú farokú kifejezések.

A Webes Létfontosságú Mutatók

A Webes Létfontosságú Mutatók három tényezőt egyesítenek – vizuális stabilitás, betöltés és interaktivitás. A Google szerint ezek a legfontosabbak a felhasználói élmény megteremtésekor.

Azonban 2021-ben várható frissítés, amely több tényezőt is hozzáad a Webes Létfontosságú Mutatókhoz, mint például a böngészés vagy a HTTPS használat biztonságát. Ez a frissítés rangsorolási jelzés a Page Experience számára.

A Webes Létfontosságú Mutatóknak számos mutatója van:

1. Jelezzék az elemek elmozdulását az oldalon betöltés közben, pl. kattintás során.
2. Mutassák az időeltérést a felhasználó linkre vagy gombra való kattintása és a böngésző válasza között.
3. Az idő, amelyet a böngésző tölt az oldal legnagyobb elemének megjelenítésére.

A Google Search Console használatával ezek a mutatók megvizsgálhatók az „Fejlesztések” fül meglátogatásával.

A Google változásai jelzik a cégeket és webhelytulajdonosokat, hogy figyeljenek a felhasználói élményre, kevésbé fókuszálva a hagyományos optimalizálási módszerekre.

Azonban a túlzott eltérés óvatosságot igényel a főbb internetes mutatók javításában. A túlzott eltérések negatív rangsoroló következményeket vonhatnak maga után. Javasolt a kód optimalizálásán dolgozni, szükségtelen pluginek és más fel nem használt elemek eltávolításával.

Fókuszban a Mobil Élmény

A mobil eszközök fontosságának megértése érdekében a Google új erőfeszítéseket tesz a funkcióik javítására. Az első lépés az egész internet átrendezése a mobil-first indexelésre. Ezek az intézkedések azért történnek, mert növekedés mutatkozik a mobilforgalomban (több mint a teljes fele).

Figyelem! A szakértők figyelmeztetnek, hogy a webhely optimalizálásának hiánya jövőbeni rangsorolási problémákat okozhat.

Számos hatékony módszer létezik a probléma kezelésére. Például egy olyan weboldal használata, amely egyenletesen működik PC-ken és mobil eszközökön egyaránt. A nehéz kód csökkentése felgyorsíthatja az oldalak betöltését a készülékeken. Ezen kívül szükséges a gombok méretének növelése is, hogy könnyű legyen megnyomni egy kis telefonképernyőn.

A webhely mobil optimalizálásának mértéke többféleképpen is ellenőrizhető. Az egyik hatékony és gyors módszer a Google Mobilbarát Teszt használata.

Feladat Automatizálás: Hasznos Eszközök

Az automatizálással sok feladatot lehet egyszerűsíteni és hatékonyabbá tenni. A felszabadult időt a felhasználóbarát webhely és érdekes tartalom létrehozására lehet fordítani.

Számos eszköz létezik az automatizálásra. A legnépszerűbbek közé tartoznak:

• PrFlare Outreach Service – egyszerűsíti a linkprofil építését kiváló minőségű platformokon;
• YourAmigo – felelős a hosszú farok kulcsszó optimalizálásáért;
• SE Ranking – egyszerűsíti a szokásos feladat végrehajtását (pl. versenykörnyezet tanulmányozása);
• Pardot – befolyásolja a potenciális felhasználói szegmens gyors és hatékony vonzását.

Fontos megérteni, hogy a marketing automatizálás és az SEO automatizálása nem azonos fogalom. Az első esetben a digitális marketing csapat több időt szánhat a stratégiák és elemzések kidolgozására.

Találati Hely Indexelés

A Google számos hasznos eszközt használ, mint például a Találati Hely Indexelés, a fragmentum rangsorolására (más szavakkal, rendszerezésére). Megjelenése lehetővé teszi az ideális tartalom keresésére fordított idő csökkentését.

Ebben az időszakban a digitális marketingszakembereknek ajánlott, hogy teljes figyelmüket két célra összpontosítsák. Az első a hosszú farok kifejezések használata. A második a felhasználóknak szánt értékes információ biztosítása.

SERP Innovációk

Az évek során a Google keresési eredményei sablonjai jelentős változásokon mentek keresztül. Számos hasznos és hatékony funkció került bevezetésre, amely segíteni kívánja a felhasználókat az információ gyors megtalálásában.

Azonban sokakat nemcsak a jelenlegi változások érdekelnek, hanem a jövőbeli helyzet is. Egyértelmű, hogy a SERP funkcionális képességei jelentősen növekedni fognak. Az emelkedési tendencia jelenleg is megfigyelhető: 2020-ban körülbelül 1200 egyedi funkcionalitást találtak, ami 400 funkcióval meghaladta 2019-et.

Tapasztalt szakemberek több trendet is kiemeltek, amelyek a közeljövőben csak fejlődni fognak. Például:

• a videófogyasztás növekedni fog;
• sok virtuális technológia jelenik meg a SERP-ben;
• azon kész válaszok volumene növekedni fog, amelyek biztosítják a szükséges információt a felhasználóknak;
• a helyi eredmények részaránya a vevői szándék koncepciója miatt növekedni fog.

Tipp! Figyelembe véve az események ilyen potenciális kimenetelét, egyértelműen ajánlott létrehozni egy “Google My Business” oldalt egy vállalkozás vagy cég számára.

Következtetés

A Google fő fókusza a felhasználókon van. Szerintük a marketing cégeknek is ezt az irányvonalat kell követniük. Ezt az állítást alátámasztják olyan lépések, mint a Találati Hely Indexelés és a Page Experience frissítések kiadása.

Így a keresési eredmények úgy alakulnak, hogy mélyen megértsék minden egyes felhasználót. Ezért fontos, hogy webhelyét előkészítse az ilyen újításokra.