Hogyan frissítsük megfelelően a tartalom közzétételi dátumát a keresőmotorok pontos észleléséhez

Ha a keresőmotor sikeresen “beolvassa” a weboldalon található legújabb publikáció dátumát, azonnal frissíti ezt az információt, fontosnak tekintve azt, és növeli az oldal helyezését a keresési eredményekben. A legértékesebbek azok a webes források, amelyek tartalma rendszeresen frissül. Ennek oka, hogy a keresőmotorok a közzététel dátuma alapján nyomon követik a témákat, meghatározva egy adott poszt relevanciáját az oldalon azért, hogy a felhasználó számára a legrelevánsabb választ adják meg keresésükre.

Tapasztalt SEO szakemberek összegyűjtötték a leghatékonyabb ajánlásokat, melyeknek köszönhetően helyesen és gyorsan frissíthető a régi tartalom közzétételi dátuma.

Mi motiválja a közzétételi dátum frissítését?

Ahhoz, hogy megértsük, miért szükséges a tartalom közzétételi dátumát frissíteni, jobb, ha egy konkrét példát használunk. Tegyük fel, hogy már egy ideje egy digitális marketinggel foglalkozó blogot vezetsz. Korábbi publikációid között szerepel egy cikk a weboldalak SEO optimalizálásáról tranzakciós lekérdezésekre. Valójában ez az információ ma sem vesztette el a jelentőségét, mégis a keresőmotor számára „elavultnak” tűnhet. Ennek eredményeként a rendszer elkezdi csökkenteni annak a rangsorát, ahol a régi dátum szerepel a keresési eredmények között, és az oldal egyidejűleg elveszítheti a forgalmat.

Úgy tűnhet, hogy a probléma teljes mértékben megoldható; csak le kell ülni és egy új cikket írni. Azonban előtte biztosítani kell, hogy a régi anyag kimerítette erőforrásait (elvesztette citációs súlyát, nem felel meg az alapvető viselkedési tényezőknek stb.). Az elért “bónuszok” elvesztése nagyobb veszteség lenne, mivel azok hatékonyabb promócióra használhatók. Az optimális megoldás, hogy a cikket friss adatokkal egészítsük ki, és frissítsük a közzététel dátumát.

Az oldal tartalmának rendszerszintű frissítése:

• Növelheti a közönség hűségét és bizalmát;
• Meghatározhatja, hogy a látogatók elégedettek-e a kapott információk minőségével a kattintási mérőszámok segítségével. Mindenképpen észre fogod venni, hogy a frissítést követően az oldal CTR-je növekedni kezd.
• Növelheti az oldal “értékét” a keresőmotor szemében;

A közzététel dátuma az egyik kulcsfontosságú tényező a rangsorolási folyamat megvalósításában. Mindenképpen észre fogod venni, hogy a frissítést követően az oldal helyezése a keresőmotorokban emelkedik.

Néhány SEO elemző a “minél egyszerűbb, annál jobb” elvhez ragaszkodik, és azt tanácsolja a weboldaltulajdonosoknak, hogy változtassák meg a tartalom közzétételi dátumát anélkül, hogy közvetlen változásokat eszközölnének magában az anyagban. Ennek ellenére nem tanácsos ilyen ajánlásokban feltétlenül bízni; a dátumot szabályszerűen kell frissíteni. Ellenkező esetben a keresőmotor további akadályokat hoz létre a promócióban.

Mikor nincs értelme frissíteni a közzétételi dátumot?

A régi információk felülvizsgálata jelentős időt vesz igénybe és olyan szakemberek bevonását igényli, mint a szövegírók, szerkesztők, stb. Az szakértői csapat bővítése új költségekkel jár, amelyeket bizonyos esetekben el lehet kerülni. Például, ha a közzétételi dátum összhangban van olyan külső tényezőkkel, amelyek közé tartozik az oldal tematikus felépítése.

Kifejezetten a keresőoptimalizálás szempontjából a témák, amelyek jelentősége az idő múlásával gyakorlatilag nem változik – főzőreceptek, bizonyos termékek összetétele, szobanövények gondozási útmutatói.

A keresőmotorok megértik, mikor veszi figyelembe az internetes erőforrások kategorizálásának paramétere a rangsorolás során helyesen, és mikor nem. Pontosan ezért egy tartalom menedzsernek saját anyagait abból a szempontból kell értékelnie, hogy tovább tudja-e hasznosítani. Ha “örökzöld” statikus tényekről írsz, megkíméled magad a tartalom közzétételi dátumának periodikus frissítésének szükségességétől.

Mit tegyen, ha szükséges a közzétételi dátum frissítése

Ezen a ponton három hatékony stratégiát emelhetünk ki. Azonban fontos megérteni, hogy bármelyik kellemetlen, ha a weboldal tartalma nem elégíti ki a közönség igényeit.

Változtasd meg a dátumot a URL cím megőrzésével

Ez az opció kicsit ritkábban alkalmazandó, mivel segítségével a régi bejegyzéseket vissza lehet hozni a trendbe.

Utasítások:

• Vizsgáld felül a szöveget az oldalon, igazítsd új adatokhoz;
• Vizsgáld felül a grafikai képeket, ha szükséges, cseréld le a képeket aktuálisabbakra;
• Ellenőrizd a linkeket, hogy eltávolítsd a törött és nem funkcionálókat;
• Változtasd meg az oldalon látható közzétételi dátumot vagy add hozzá az utolsó frissítés dátumát.

Finomságok: ne próbáld meg becsapni a keresőmotort és csak a dátumot javítsd ki anélkül, hogy a szöveganyagot mozgatnád. Ha a munkák állapotát észlelik, azonnal lecsökkentik a webes erőforrást a rangsorban. Azonban ha a jövőben apránként szerkeszted az oldal tartalmát, a dátumot nem szükséges minden alkalommal megváltoztatni – ez értelmetlen a promócióhoz.

Állítsd össze az összes új frissítést egy fülön

Különösen hasznos módszer hírforrások számára. Ezzel a tippel jelentősen megkönnyíted az olvasó életét, mivel nem kell saját maguknak rendezniük a híreket, minden anyag előre össze lesz gyűjtve egy helyen.

Finomságok: ne feledd az új kiadást „Frissített” vagy „URL” címkével megjelölni. Követheted a híres média platformok példáját is, és az átnézett cikket önálló publikációként formázhatod, megadva a szükséges dátumot.

Hozz létre új oldalt a webhelyen és állíts be átirányítást.

Ehhez a módszerhez fordulj, ha vannak szerkeszthetetlen oldalaid. Például, ha két hasonló témájú cikket találsz az oldalon, ezeket ki kell egészíteni, és össze kell kapcsolni anélkül, hogy elveszítenéd mindkettő citációs súlyát. Ilyen esetekben a 301-es átirányítás lenne az optimális megoldás a problémára.

Dátumcsere algoritmus

Tekintsük át a főbb módszereket a dátumcsere lehetőségeire:

• Közvetlenül az oldalon – a látható közzétételi dátumot cseréld ki, hogy felkeltsd a felhasználó figyelmét. Egyszerűen kicserélheted az elavult dátumot egy újra, vagy hagyhatod mindkét kifejezést – a régi dátumot és az utolsó frissítés dátumát;
• A schema.org szemantikai jelölésében – bármely publikáció dátuma a közösen elfogadott szabvány szerint van formázva a “YYYY-MM-DD” sémával. Az cikkek első feltöltésekor az oldalon meg kell állapítani a közzétételi dátumot, az frissítések során pedig a legutóbbi módosítás dátumát (a legtöbb CMS automatikusan ezt teszi). Figyelj arra, hogy az oldalon látható dátum és a schema.org struktúrában lévő dátum teljes mértékben megegyezzen.
• A sitemap XML-ben – a tartalom módosítását követően frissítsd a dátumot a sitemap-ben a “publication_date” tag alatt, W3C formátumban. A keresőmotorok maximális pontossággal határozzák meg a közzétételi dátumot. Ha a Google úgy dönt, hogy a snippetben látható dátum hibás, önállóan változtatja meg.

Ne feledd frissíteni a dátumot a trendben lévő publikációkon

Az oldal tartalmának és tartalom közzétételi dátumának rendszeres frissítése a keresőmotoroknak jelzi, hogy a tartalom szerzője nyomon követi annak relevanciáját. Ez nemcsak pozitívan befolyásolja az oldal rangsorolását és vonz egy új közönséget, hanem meghosszabbítja a poszt relevanciáját egy ideig.