Hogyan készítsünk kattinthatóbb kivonatot és vonzzunk organikus forgalmat

Olyan helyzetben, amikor egy SEO stratégia látható eredményeket hoz és pozícionálja a webhely erőforrásait, elengedhetetlen a rangsorok folyamatos javítása. A forgalom fő forrásainak ellenőrzésének és finomításának abbahagyása rossz ötlet lehet. A “hely keresése a napon” kifejezetten a keresési eredmények között könyörtelen és soha nem szűnik meg.

Miután megoldottad az egyik kihívást – online platformod csúcstopon tartását – a következő dologra kell koncentrálni: hogyan érd el, hogy a felhasználók a rangsorolási eredmények közül kifejezetten a te erőforrásodat válasszák. Ennek megvalósítása érdekében a kivonatnak érdekesebbnek és meggyőzőbbnek kell lennie a felhasználók számára, mint a többi a ranglistán, ezáltal növelve annak valószínűségét, hogy a linkre kattintanak a tartalom megtekintéséhez.

Vizsgáljuk meg, hogyan készíthetünk olyan kivonatot, amely kiemelkedik a keresési eredmények között bemutatott összes oldal közül.

1. lehetőség: Fokozzuk a címeket és leírásokat tematikus emojikkal vagy kenyérmorzsa elemekkel

A keresési rendszerek, mint a Yandex és a Google, eredményoldalain megjelenő kivonatok fehér tónusokban jelennek meg. A meta tagekben megjelenő tematikus emojik hozzáadása hatékonyan kontrasztos, és jobb vizuális megfogást biztosít a szem számára.

Azonban az orosz nyelvű szegmensben nem sok útmutató javasolja ezt a módszert, ami azt jelenti, hogy úttörők között leszel. A modern felhasználók túlterheltek tartalommal és kreativitással; így minden új ajánlat nagyobb lelkesedéssel való reakcióra hajlamos.

Emojikkal ellátott kivonatok formázási sorrendje

1. Keres egy megfelelő emojit a szimbólumok könyvtárában;
2. Az elérhető emojik közül válaszd ki a szükségeset (fontos, hogy valamilyen módon kapcsolódjon az oldalon közzétett információhoz, és tükrözze az adott szolgáltatás általános témáját);
4. Jelöld ki és másold a tárgy kódját, majd illeszd be a keresési mezőbe. Ha a rendszer „látja” ezt a kódot, akkor minden rendben van, és az emojik használatra alkalmasak.

2. lehetőség: Zárójelek hozzáadása a címekbe

Az utóbbi kutatások az SEO előléptetés területén világosan mutatják, hogy azokban a cikkcímekben, ahol zárójelek szerepelnek, a felhasználók sokkal aktívabban reagálnak (a CTR mutató 38%-kal magasabb). Ebben az esetben a weboldal típusa, mint kísérleti tényező nem játszik szerepet.

Milyen információkat adjunk meg zárójelben?

A zárójelek lehetnek kerekek vagy szögletesek. Gyakran az első típus zárójelében a termék vagy szolgáltatás versenyelőnyeinek információi vannak írva. Ennek megfelelően a második típus zárójelében további hivatkozások szerepelnek a közzétett információkra (jelentések, elemzések, útmutatók stb.).

3. lehetőség: Létfontosságú kulcsszavak feltüntetése a címekben

A létfontosságú kulcsszavakat márkázottnak is nevezik, mivel egy ilyen célzott kérdés kizárólag védjegyek, cégek vagy márkák neveiből áll. Például „Nescafe” – ez egy létfontosságú kérdés, míg a „Hogyan készítsük el helyesen a Nescafe kávét” információ jellegű.

Hogyan dolgozzunk létfontosságú kulcsszavakkal?

Két fő stratégiát lehet kiemelni:

1. Népszerű oldal márkának a neve illesztése a címbe: a jól ismert TM általában meglehetősen elterjedt hűséges közönségszervezettel rendelkezik. Ha megemlíted egy ilyen cég nevét a kivonatban, sok rajongóját vonzhatod az erőforrásodra. Ez növelheti a forgalmat és diverzifikálhatja a szemantikát.
2. Céged nevét a címbe helyezni: ez a módszer akkor működik, ha a márka ismertségi szintje legalább kielégítő. A márkázott kulcsszavakat szerencsésebb a kifejezés elejére tenni, hogy a keresőmotor ne takarja el (ha a cím rövid, a végére is elhelyezhető).

4. lehetőség: Kerüld el a sablonos kifejezések használatát

A sablonos kifejezések használata hajlamos befolyásolni a kivonat relevanciaindexét. Tehát a cikk címét valószínűleg módosítani kell a jelenlegi keresési kérdések szerkezetének vagy egy adott, a közönség által ismert szakasznak megfelelően.

Hogyan befolyásolja az oldal CTR-jét a sablonos kifejezések és márkázott kulcsszavak használata a címekben:

• A cím hossza megnő: átlagosan a hosszú kifejezések vizuálisan vonzóbbak, és felkeltik a felhasználók figyelmét. Ezért ajánlott rövid, lényegre törő sablonokat nevelni;
• A kivonat relevanciája változhat (növekszik vagy éppen ellenkezőleg, csökken): ragaszkodjunk csak az aktuális kulcsszavakhoz és kifejezésekhez, amelyek lefedik a felhasználói kérdéseket, nem csak a hely kitöltéséhez.

Összegzés

Amikor egy webhelyet a keresési eredményekben promótálsz, ne felejtsd el, hogy a rangsorban való elsősorban való elhelyezkedés csak a siker fele. Ahhoz, hogy a felhasználók az online platformok közül a te oldaladat válasszák, fontos jól dolgozni az oldal kivonatán. Fontos, hogy érdekesebb, tartalmasabb és relevánsabb legyen.