Hogyan készítsünk olyan SEO jelentést, amely kellemesen meglepi az ügyfelet
SEO jelentés – ez egy speciális dokumentum, amely tartalmazza az elvégzett feladatok listáját egy meghatározott időszakra, elemzéssel alátámasztva. Az elkészítését egy keresőoptimalizálási szakember végzi, aki a webes erőforrás népszerűsítésének nagy részét vállalja.
A jelentésben fontos megadni minden olyan metrikát, amely közvetlenül vagy közvetetten kapcsolódik az esetre: a látogatások gyakoriságától és a forgalmi forrásoktól kezdve a viselkedési és általános tényezők aktuális állapotáig. Nézzük meg részletesebben, hogyan készíthetünk hozzáértő, maximálisan kimerítő és felhasználóbarát SEO jelentést, figyelemmel kísérve egyidejűleg az egyedi fizikai és időbeli erőforrásokat.
Milyen információkat várhat el az ügyfél a SEO jelentésből?
Egy jól kidolgozott jelentés lehetővé teszi az ügyfél számára – aki némileg kívülálló a SEO optimalizálás területén -, hogy gyorsan megértsék a vizsgált kérdés sajátosságait, értékeljék a relevanciát és a promóciós folyamat során megtett lépések hatékonyságát.
Össze kell foglalni a közbenső eredményeket, az ügyfél által a SEO szakembernek az együttműködés kezdeti szakaszaiban megfogalmazott prioritásos feladatok alapján. Mindazonáltal a szubjektív tényezők mellett fontos szem előtt tartani az objektív kritériumokat, amelyek segítenek azonosítani a SEO audit problémáit (például technikai problémák, amelyek azonnali megoldást igényelnek stb.).
Mielőtt elkezdené az alapvető munkát, tanácsos privátban konzultálni az ügyféllel arról, hogy mely metrikák érdemelnek különös figyelmet. Az ügyfelek gyakran kérik, hogy összpontosítsanak:
- Az organikus forgalom javítására;
- A webhely rangsorolásának növelésére a keresési eredmények között, beleértve a webes forrás láthatóságát;
- Célközönség vonzására egy meghatározott szegmensből;
- Visszautasítási arány minimalizálására;
- Biztos és átfogó landing page keretrendszer megfogalmazására.
Miután a kulcsfontosságú célkitűzéseket meghatározták, lehetőség van releváns és alkalmazható KPI metrikák kiválasztására – ezek a változók lesznek a munkafolyamat hatékonyságának értékeléséhez használt fő kritériumok.
A SEO stratégia egy külön szekciójának kell foglalkoznia a technikai összetevők elemzésével, amelyek közvetlenül vagy közvetetten befolyásolják a promóciós folyamatot, például:
- Az oldal betöltési idejének minimalizálása;
- Tartalom minőségének javítása;
- Megfelelő képek, videók és más interaktív anyagok kiválasztása;
- Kapcsolati oldalak modernizálása, visszajelzési mechanizmusok bevezetése;
- Hivatkozási profil bővítése.
Miben különbözik egy jó jelentés egy rossztól?
Egy minőségi SEO jelentés a következő pontokat tartalmazza:
A webes erőforrás forgalmának gyakorisága
Kezdetben az ügyfeleknek figyelniük kell a promóciós folyamat során szerzett átfogó forgalomra. A leg részletesebb információ erről a kérdésről a Google Analytics-ben található.
A fő forgalmi források
Nem szükséges időt pazarolni arra, hogy az ügyfél általános adatokat tanulmányozzon. Ehelyett koncentráljon konkrét kérdésekre, amelyek világosan megmagyarázzák, mely platformok hoznak látogatókat az oldalra. Ez segíthet kiszűrni a hasznos forrásokat a kevésbé hatékonyaktól.
A webhely előrehaladása a rangsorban
A Google rangosavokban való pozíciók meghatározásához a kulcskérdések alapján használja a többfunkciós Search Console eszközt.
A visszajelzések hatása
A keresztnépszerűsítés egy rendkívül fontos fázis a webes erőforrás SEO népszerűsítése során. Ezért az alakuló visszajelzési profil dinamikáját leíró adatok bekerülése a SEO jelentésbe kötelező.
Viselkedési tényezők alakulása
Kövesse nyomon a webhely evolúcióját olyan mutatók alapján, mint: CTR, visszautasítási arány, a visszatérések aránya, az oldalon töltött idő, tartalmi elkötelezettség egy adott oldalon, és még sok más.
A versenykörnyezet elemzésének eredményei
Saját pozíciók összehasonlítása a versenytársak rangsoraival és politikáikkal segíthet finomítani a jelentést. Az ilyen adatműveletek szintén segítenek kiterjeszteni a zajló események és folyamatok megértésének kereteit.
Kereskedelmi siker vizsgálata
Határozza meg, mely pozíciókat használják leginkább a legnagyobb fogyasztói keresések, és hogyan viszonyulnak ezek a katalógusok, szolgáltatások vagy más termékek eladási szintjeihez.
Mely hibákat kell elkerülni a SEO jelentés összeállításakor
Amikor megkezdi SEO jelentése kidolgozását, tartsa be a következő szabályokat:
- Használja a lehető legkevesebb szakmai terminológiát: kerülje a túl összetett technikai áttekintéseket, fogalmazza meg gondolatait minél világosabban és egyszerűbben. Az ön feladata az, hogy az információt az ügyfél számára érthető formában mutassa be, lehetővé téve számukra, hogy alapvető következtetéseket vonjanak le;
- A korábbi adatoknak strukturált formában kell megjelenniük, táblázatokkal, grafikonokkal, diagramokkal és más vizuális elemekkel: ne feledje – egy jó jelentésben kevés szöveg és sok szám és grafika van;
- Túl vastag vagy vékony jelentések: tartsa a dokumentumot tartalmasan, mégis tömören; az optimális terjedelem 20 és 25 oldal között van, a promóciós projekt méretétől függően;
- A teljesített feladatok és jövőbeli célok előre nem látott listái: a SEO promóciós stratégiák mindig összetettek, így az ügyfelet nemcsak az aktuális állapotukról kell tájékoztatni, hanem azt is ismertetni kell, hogy mennyi problémát oldottak meg egy meghatározott időszakon belül, mennyi akadályt kell még leküzdeni.
Következtetés
Ne feledje, hogy az, ahogyan a SEO jelentést az ügyfélnek bemutatják, ugyanolyan fontos, mint a dokumentum belső tartalma. Ne adjon át az ügyfélnek „kontextusából kiragadott” adatokat, jobb, ha a jelenlegi metrikák a webes erőforrás kiindulási pozícióival szemben kerülnek feltüntetésre, míg a bonyolult kifejezéseket mindenképpen tisztázni kell.
Mindig korrelálja az eredményeket a webhely promóciós belső stratégiájával, hangsúlyozva mind az erős, mind a gyenge oldalak. Ezenkívül a jelentésben meg kell jelölni azokat az ajánlásokat, amelyek a releváns hiányosságok megszüntetésére irányulnak.
