Hogyan segíthet egy rövid ismertető a szponzorált tartalom készítésekor?
Az elmúlt években az egyik leghatékonyabb digitális marketingstratégia a szponzorált tartalom lett. Az ilyen típusú cikkek egyik lényeges aspektusa, hogy azokat szakképzett specialisták írják, nem pedig hétköznapi reklámozók. A közkapcsolati szakember finomhangolja az üzenetet a célközönség számára, így hatékonyabban népszerűsíti a szolgáltatást, terméket vagy weboldalt. Ma már magabiztosan kijelenthetjük, hogy a hatékonyság tekintetében a natív reklámozás meghaladja a hagyományos marketinget. Azonban minden törekvésnek két oldala van; még ha a kiadó tudja is, hogyan közvetítse helyesen az üzenetet a potenciális ügyfélnek, előfordulhat, hogy teljesen ismeretlen a céged számára.
Ezért, amikor “külsős” újságíróval vagy bloggerrel lépsz partnerségre, fontos, hogy egy tömör, de tartalmas ismertetőt biztosíts számukra. Kövesd a cikk további részében található tanácsokat, hogy tökéletes munkakérdőívet készíts formájában és tartalmában a kivitelező számára.
Csak olyan anyagokat tegyél az ismertetőbe, amelyek a legjobban mutatják be a cég lényegét!
A kiadó csak akkor tud jó cikket írni a márkáról vagy termékről, ha jól ismeri azt. Az ismertetőbe tegyél be minden releváns információt a projekttel kapcsolatban. Ne korlátozd magad csupán a termék leírására; mellékelj releváns linkeket webes forrásokhoz és az összes közösségi hálózatodra, ahol működsz. Amennyiben szükséges, tartalmazzon rövid információt a cég dolgozóiról, a célközönség viselkedésének sajátosságairól, stb. A szponzorált tartalom készítése során a kiadó minden apró részletből hasznot húzhat.
Feltétlenül struktúráld az adatokat!
Az adatok strukturálása megkönnyíti a fő cél megértését azáltal, hogy azt meghatározott számú, egymással összefüggő alpontra osztja fel. Azáltal, hogy a kiadónak egy rendezett ismertetőt adsz, útmutatást nyújtasz neki arra vonatkozóan, milyen irányba fejlessze ötleteit. Így nemcsak megkönnyíted a kivitelező munkáját, hanem lehetőséget kapsz a szponzorált cikk készítésének folyamatának irányítására is.
Állíts össze egy listát az aktuális kulcskérdésekből!
Ne feledd, hogy az SEO tényezők óriási hatással vannak a szponzorált tartalomra, és figyelmen kívül hagyásuk nem bölcs dolog. A statisztikák azt mutatják, hogy azok a cikkek, amelyek magas helyen szerepelnek a keresőmotorokban, jelentősen nagyobb számú felhasználót vonzanak, ami viszont megmutatkozik az oldal mérőszámaiban, beleértve a konverziós arányokat is.
A szponzorált tartalom megrendelőjeként nem tudod teljesen ellenőrizni a szöveg formázási és optimalizálási folyamatait. Azonban, hogy a legfontosabb célzott kérdéseket tartalmazó listát készíts és azt a kiadónak átadd, az a te hatalmadban áll. Ne felejtsd el, hogy ne halmozd túl őket; jobb, ha a listát körülbelül 15 szóra korlátozod, és nem léped túl a 20-at (a cikk kulcsszósűrűsége, a téma és más tényezők függvényében). Ellenkező esetben a keresőrobotok figyelmen kívül hagyhatják őket, ami gátolhatja a cikk rangsorolását.
Vázold fel általánosságban az elérni kívánt eredményeket!
Két szóval fogalmazd meg, mit vársz el az együttműködéstől a kiadóval. Ez segíthet a tartalomkészítőnek megfelelően elhelyezni a szóbeli hangsúlyokat a szponzorált cikkben, és ösztönözheti a közönséget a megfelelő cselekvésre. Útmutatásod révén a kiadó pontosan meghatározhatja, mely pillanatokra kell hangsúlyt fektetni, elkerülve a fölösleges terjengősséget. Ez nem vesz el fölösleges időt és energiát az abszolút szükségtelen elemek leírása közben a te szempontodból. Ennek megfelelően maximálhatod saját hasznaid alacsony erőforrás-felhasználás mellett.
Ne lépd túl a megengedhető határokat!
Az ügyfél szabadon vehet részt a cikk struktúrájának kidolgozásában. Azonban diktálni a kiadónak az események átadásának hangnemét nem helyénvaló. Az emberek gyakran azért vonzódnak egy adott tartalomkészítőhöz, mert tetszik nekik az írási stílusa. Ha az újságíró hangneme megváltozik, a olvasók, akik hozzászoktak ehhez, kényelmetlenül érezhetik magukat. Ezért annak érdekében, hogy a szponzorált tartalom eredményes legyen a magas forgalom és jó eladások tekintetében, ne próbáld megváltoztatni a befolyásoló hangját.
Következtetés
Miután az ismertető kidolgozása befejeződött, küldd el közvetlenül a kiadónak a dokumentumot. Ne feledd, hogy a szponzorált tartalom révén történő oldalpromóció sikere azon múlik, hogyan instruálod a kivitelezőt. Ha szponzorált tartalmat szeretnél elhelyezni vagy megkérni annak megírására, tedd ezt minél gyorsabban és egyszerűbben az Authir-Services szolgáltatását használva.
