Kulcsfontosságú trendek a digitális marketingben

Ma már lehetetlen teljes mértékben érvényesülni az internetes értékesítési piacon digitális marketingeszközök alkalmazása nélkül. Ugyanakkor fontos megérteni, hogy a digitális tér fontosságával együtt üzleti szempontból a módszerek és technikák fejlődése is felgyorsult. Ahhoz, hogy hatékonyan versenyezhessünk a benyomások és ami még fontosabb, az eladások kapcsán, valamint hogy a keresési eredmények élvonalába kerüljünk, folyamatosan rajta kell tartanunk az ujjunkat a marketingfolyamatok új trendjein.

A cikk további részében áttekintjük a digitális marketing területén létező alapvető ellenirányzatokat, melyeket jobb elkerülni, amikor saját webes erőforrásaink népszerűsítésére stratégiát alakítunk ki.

Csak EGY marketingeszköz használata a közönség vonzására

A hatékony promóciós stratégiák mindig rugalmasak, konkrét célokra irányulnak, és döntően egy összetett megközelítésre támaszkodnak. Ha csak egy marketingeszközt használunk a közönség vonzására, tudatosan korlátozzuk termelési kapacitásunkat, és jelentős forgalmat veszítünk el.

Ma már a felhasználók többsége a közösségi hálózatok körében koncentrálódik. Ugyanakkor a statisztikák azt mutatják, hogy az emberek inkább tematikus fórumokon és népszerű blogokon lépnek kapcsolatba, nem pedig az hivatalos márkavaltalán. A vállalkozás népszerűsítésének sikeréhez kövesse ezeket a lépéseket:

• Vigyen végre alapos SEO optimalizálást (belső és külső);
• Összpontosítson az oldal használhatóságának javítására;
• Dolgozzon a publikációk minőségén, a tartalommarketing technológiájára támaszkodva;
• Építse ki a márka fiókjait a közösségi hálózatokon, harmadik fél platformjaival együttműködve;
• Használja ki az internetes reklámozás különféle formáit, beleértve a célzott és kontextuális hirdetéseket is;
• Figyeljen oda a részletekre, alakítson ki pozitív márkaimázst “nagyban”.

Tömeges SMS küldés szervezése

Néhány szakértő továbbra is hisz abban, hogy az ismeretlen adatbázisra küldött tömeges SMS-ek inkább vonzzák az ügyfeleket, mintsem elidegenítik. Az ilyen szakértők csalódottságának megelőzése érdekében a mechanizmus általában ellenkezőleg működik. Az emberek többsége még csak el sem olvassa a telefonjára érkező reklámüzeneteket, azok azonnal spamként kezelődnek. A jóakarat és lojalitás helyett bosszúságot és dühöt éreznek a márka iránt, ami határozottan nem kedvező a vállalat számára. Ha mégis szeretné kipróbálni ezt a technológiát “a terepen”, jobb, ha a küldeményt Viber, Telegram vagy más üzenetküldő szolgáltatásokon keresztül szervezi.

“Stock” képek használata

A vizuális weboldalak tervezésekor mindenhol stock képeket használnak. Ebben semmi különös nincs, sőt stock fotó oldalak kínálnak egyedi képeket. Azonban jobb eltávolodni a sablon képektől, és olyan illusztrációkat választani, amelyek illeszkednek a vállalat arculatához. Készítsen kollázsokat a cég dolgozóinak fényképeivel, és használjon élénk, figyelemfelkeltő képeket. A lényeg, hogy kerülje az alacsony minőségű stock fotókat, homályos képaláírásokkal vagy más védjegyektől származó jelekkel.

Közvetlen értékesítési ajánlat

Ami a modern fogyasztói igényeket illeti, az egykapacitású értékesítés teljesen hatástalannak tekinthető, akárcsak más hagyományos marketingmódszerek. Ahhoz, hogy egy ügyfél valóban érdeklődést mutasson a termékek iránt és sürgető vásárlási késztetést érezzen, elengedhetetlen a márka imázsának folyamatos fejlesztése. Az agresszív értékesítés helyett jobban megéri kerülni az erőszakmentes reklámtechnikákat, mint például márkatartalmakat létrehozni, szponzorált cikkeket, vendégposztokat szervezni, stb. Határozza meg, mely kommunikációs módszerek hatékonyak a közönségével való kapcsolatban, mivel ez lehetőséget adhat a célcsoport előzetes versenyelemzésére és szegmentálására.

Távhívó spam

Ma már az ismeretlen számokról érkező hívások nemcsak gyanakvást keltenek, hanem meg is ijesztik, szorongással töltik el az embereket. Ha azt szeretné beállítani, hogy a potenciális ügyfél kedvezőtlenül viszonyuljon a márkához, akkor mindenképpen alkalmazza a hideg hívási technikákat. Ez a fogalom teljesen elavult: először is az irreleváns, korlátozott forgatókönyvek miatt; másodszor pedig a menedzserek frusztrációja (egy szakember, aki nem érti a felhasználók igényeit és preferenciáit).

Mechanikus tartalom duplikálás minden internetes platformon

Egy jó SEO szakember nemcsak szervezi a márka megjelenését különféle forrásokon, hanem optimalizálja a duplikált tartalmat az adott internetes platformhoz. Annak érdekében, hogy az egyes weboldalakból a lehető legnagyobb hasznot lehessen kihozni, elengedhetetlen szisztematikusan cselekedni:

• A vállalat népszerűsítési stratégiájának megfogalmazása előtt elemezze a versenykörnyezetet a fülkében, és tanulmányozza a területhez kapcsolódó különféle tényezőket;
• A következő lépések (a vizuális vonzerő, a közvetlen weboldali nagyrésztéri kommunikáció) során kerülje a már kapott adatokból levont tanulságokat;
• Gondosan tervezze meg a tartalmi terítési stratégiát, legalább egy hónappal előre. Kezdetben statisztikákat lehet tesztmódban publikálni, hogy ellenőrizhesse a választott promóciós útvonal hatékonyságát.

Elmozdulás az olyan reklámtechnológiáktól, amelyek hatékonysága hamarosan megkérdőjelezhetetlenné válik

A hagyományos és az innovatív marketing módszerek közötti választás során célszerű az utóbbi kategória reklám módszereit előnyben részesíteni. Más szavakkal:

• A televíziós reklám helyett rendeljen célzott, kontextuális vagy médiaalapú hirdetéseket online;
• Push értesítések helyett kommunikáljon ügyfelekkel botokon keresztül;
• Helyi újságokban való hirdetés helyett használjon vendégposztokat és szponzorált tartalmakat.

Következtetés

A digitális marketing rendkívüli gyorsasággal fejlődik, a fogyasztói igények és a verseny mellett. A sikeres vállalkozásnak nemcsak hogy bepillantást kell nyernie a piac jelenlegi állásába, hanem tájékozottnak is kell lennie az ellenirányzatokról és az online marketing új fejleményeiről.