Létfontosságú kérések: Mik azok és hogyan dolgozzunk velük
A létfontosságú lekérdezések azok a keresési kérések, ahol egy vállalat vagy márkanév jelentőséggel bír. Első pillantásra úgy tűnhet, hogy az ilyen kifejezésekkel, melyeket tisztázó szerkezetek kísérnek, dolgozni rendkívül egyszerű.
Azonban az ilyen kijelentések félrevezetőek, mivel a keresőalgoritmusok kifejezetten a bonyolult szókombinációkra reagálnak. A cikk mélyebben belemerül a létfontosságú kulcsszavak általi rangsorolás mechanikájába, és hogy milyen hibákat érdemes elkerülni, ha optimalizálni kívánjuk az oldalt ezen lekérdezéscsoport alatt.
Hogyan befolyásolják a létfontosságú lekérdezések az eredményoldal formázási folyamatát?
A létfontosságú lekérdezések, amelyeket néha márkás lekérdezéseknek is neveznek, gyakran jól ismert vállalatok és márkanevek neveiből állnak. Ilyenek például a “KitKat”, “Porsche”, “Lush” és így tovább. Fontos megjegyezni, hogy a keresőmotorok nem tudják megérteni a felhasználók motivációját, amikor ilyen kulcsszavak alapján keresnek információkat.
Például, amikor valaki beírja a “Chanel” kereső kifejezést, elvárhatja, hogy a legújabb bemutatóról kap információt ettől a divatháztól, vagy egyszerűen csak szeretne megnézni a márka által kínált parfümök és kozmetikumok választékát, számos változatban.
Ezért, amikor a létfontosságú lekérdezésre adott válaszként eredménylistákat állít össze, a keresőmotor általában a megfelelő cég hivatalos weboldalát jeleníti meg a találatok élén. Az ilyen hierarchia felépítése során a rendszer saját szempontjai szerint mérlegeli a tartalom minőségét és hasznosságát. Az a feltételezés, hogy a hivatalos forrás tartalmazza a legaktuálisabb információkat; elméletileg ez meglehetősen logikusnak tűnik.
Azonban a gyakorlatban a helyzet kissé eltér – a felhasználók hajlamosak olyan online áruházakat keresni, ahol az adott márka termékei képviseltetik magukat, míg a vállalati fiókokat elhanyagolják.
Ennek ellenére, milyen tényezők alapján dolgoznak a keresőmotorok a létfontosságú kulcsszavakkal? Elsősorban figyelemmel kísérik az értékelők minősítéseit – azokét, akik SEO cégeknél dolgoznak, és jogosultak a hivatalos létfontosságú státusz hozzárendelésére. A rendszer elemzi a domaint is (fontos, hogy az ismételje a márkanévét).
A kutatási eredmények alapján az értékelők az alábbi kategóriákba sorolják az oldalakat:
- „Létfontosságú”: hivatalos információs források, amelyek általában a találatok között a legelőkelőbb helyen szerepelnek;
- „Aktuális”: azok, amelyek a vállalati és a hasznos határán helyezkednek el;
- „Kihívást jelentő”: ezek a státusz alapján magas tekintélyű platformok, amelyek tartalma teljes mértékben kielégíti a felhasználói igényeket.
Ezenkívül az oldalakat a tartalom vonatkozóssága alapján rendezik a „nem releváns” és a „technikai” tartományok között.
Mi nem minősül létfontosságú lekérdezésnek?
A keresési lekérdezések széles tipológiáján belül sok szakember tévesen tekinti a nem produktív kulcsfontosságú kifejezéseket létfontosságú lekérdezéseknek. Pontosabban, ezek olyan keresési kifejezések, amelyek:
- Egy termékkategória felé irányulnak, amelyet egy márka képvisel, de nem említik magát a márkanevet. Így a „vízvezeték-szerelő” kifejezéssel valószínűtlen, hogy első oldalán szerepelne az Apple hivatalos weboldala;
- A név mellett a cég további információkat nyújt, például „rendelés Uber”;
- Nem tartalmazzák a valódi nevét, vagy amikor a vállalat elnevezése főnévkészítményeket tartalmaz (jockey mint szakma, és „Jockey” mint kávémárka).
Speciális optimalizálás létfontosságú kulcsok számára
Ha maximalizálni szeretné az esélyeit arra, hogy az Ön weboldala a legfelső találatok között szerepeljen, kövesse az alábbi ajánlásokat:
- Válasszon gondosan domaint: fontos, hogy tartalmazza a márkanevet;
- Adja hozzá a „hivatalos weboldal” megjegyzést a főoldalon található címhez és H1-hez, ha lehetséges;
- Hozzon létre egy céges profilt a Google szolgáltatásaiban: ha a Google-on belüli népszerűsítés az Ön célja, létfontosságú regisztrálni a „Google Cégem” platformon.
- Adj hozzá egy linkprofilt a „hivatalos weboldal” horgonyával.
Hogyan hozzunk létre egy valódi választékot létfontosságú kulcsokból?
Figyeljük meg, hogy a létfontosságú lekérdezések, még minimális mennyiségben is, be kell kerüljenek az oldal tartalmi magjába. Az ilyen kulcsszavakat különböző alapelvek követésével lehet összegyűjteni:
- Nézze meg a kulcskifejezések statisztikáit;
- Elemezze az Ön számára érdekes keresési lekérdezések jelentését, valamint más elérhető analitikákat;
- Használjon automatizált programokat, kifejezetten a tartalmi mag összeállítására tervezve.
Hogyan biztosítható, hogy a márkaorientált optimalizálás hatástalan?
Ha az oldal népszerűsítésére tett erőfeszítések nem hozzák meg a kívánt eredményeket, és a webes forrás pozíciója a rangsorban nem javul, figyeljen a következő pontokra.
Először is, megfelel-e az internetes platform a keresőmotorok SEO követelményeinek (minden fejléc leírásra és szervezésre került, tartalmaz-e kimerítő snippetet, stb.)?
Másodszor, organikus viselkedési tényezők természetesen fejlődnek? Az új internetes források gyakran nem tudják bizonyítani a keresőmotor számára, hogy milyen értékkel és hasznossággal bírnak. A láthatóság növelhető az oldal tartalmának minőségének javításával.
Harmadszor, az oldal kiesett-e algoritmusok szűrői vagy fekete kalapos SEO módszerek alól? A réspiac versenytársai alááshatják pozíciójukat azáltal, hogy biztosítják, az oldal státusza változatlan marad (például negatív vélemények terjesztésével).
Gyakran előfordul, hogy a versenytársak hirdetési kampányokat indítanak olyan márkás kulcsokkal, amelyek az Ön témáihoz kapcsolódnak. Ha nem említik közvetlenül a márkát, a törvények megakadályozhatják, hogy lépést tegyen. Az optimális stratégia az lenne, hogy indítson saját hirdetési kampányt – bár egy hatékonyabb és kifinomultabb kampányt. Ha a márkanév szerepel egy hirdetésben, Ön jogosult követelni a versenytársaktól, hogy távolítsák el az ilyen hirdetéseket.
Következtetések
A létfontosságú kulcsszavak révén az oldal pozíciójának javítása teljes mértékben lehetséges. A legfontosabb az, hogy okosan közelítsük meg a kérdést, figyelembe véve minden árnyalatot: válasszunk domaint, optimalizáljuk az oldal strukturális elemeit a meglévő SEO szabályok szerint, stb. Minden tevékenység célja annak biztosítása, hogy a keresőmotorok az internetes forrást hivatalos forrásként érzékeljék. Ha ez megtörténik, a promóció sikeressége garantált.
