Long-tail – Alacsony frekvenciájú lekérdezések az SEO-ban. Hogyan dolgozzunk velük

Jelenleg számos cég választja az SEO promóciót, amely egy professzionálisan összeállított szimantikus magra épül kulcsszavakból. Ezeket a kulcsszavakat általában frekvencia szerint osztjuk meg – az adott időszakban lévő kulcs kifejezések lekérdezéseinek számával. Néhány digitális marketinges úgy véli, hogy az alacsony frekvenciájú lekérdezéseket vagy azokat, amelyek sok szóból állnak, nem szabad weboldal promócióra használni, mivel hatástalanok. Azonban a hosszú farok lekérdezések, amelyeket vizsgálunk, alacsony frekvenciájúnak minősülnek, de ez az eszköz különös figyelmet érdemel, mivel jelentősen növelheti a forgalmat, ha helyesen közelítjük meg. Továbbá, megértjük, mi a hosszú farok, bemutatjuk előnyeit, és elmagyarázzuk, hogyan dolgozzunk az ilyen lekérdezésekkel.

Mik a hosszú farok lekérdezések?

A hosszú farok lekérdezéseket általában olyanoknak tekintjük, amelyek három vagy több szót tartalmaznak. Kivételt képezhetnek az egy vagy két szóból álló pontos lekérdezések. Az LT lekérdezések alacsony frekvenciájúak, és megkülönböztető jellemzőjük a felhasználói szándék pontossága.

A konverzió és a frekvencia közötti korreláció nyomon követhető az alábbi grafikonon a keresleti görbén:

A keresleti görbe azt mutatja, hogy a ‘hosszú farok’ sok alacsony frekvenciájú kulcsszóból áll.

Három fő kategóriája van a hosszú farok lekérdezéseknek:

• Témakör;
• Kiegészítő;
• Vegyes.

Továbbá, részletesebben megvizsgáljuk ezeket a típusokat.

Témakörű hosszú farok lekérdezések

Ezeket tekintik a legalkalmasabbnak a weboldalak promóciójához alacsony frekvenciájú lekérdezésekkel, és mint elsődleges kulcsok szolgálnak, mivel specifikusak és pontosak.

A témakörű hosszú farok lekérdezéseknek vannak specifikus tulajdonságai, nevezetesen:

• Megfogalmazások bonyolultsága;
• Pontos szándék;
• Magas részletességi szint.

Az ilyen lekérdezések keresési eredményei nagyon specifikus és pontos eredményeket adnak a választott témára, és nem lesznek magas versenyűek.

Kiegészítő hosszú farok lekérdezések

Ezek alacsony frekvenciájúak, de egy konkrét lekérdezést jelölnek. Így kiegészítik a szélesebb témákat.

A kiegészítő hosszú farok lekérdezések sajátossága a következő: a kapcsolódó témákkal kapcsolatos eredmények kiadása miatt a verseny meglehetősen magas lesz. Például amikor ‘fehér cipők mosási szabályai’-t keresünk, megjelenhet olyan oldal is, mint ‘hogyan mossunk cipőt a mosógépben’. Ezért ezt az eszközt óvatosabban kell használni, ugyanakkor figyelmet kell fordítani a magas és közepes frekvenciájú lekérdezésekre.

Vegyes hosszú farok lekérdezések

Az ilyen lekérdezések valahol a témakörű és a kiegészítő között helyezkednek el, mivel specifikusak, de szélesebb témákat is lefedhetnek.

Az ilyen LT magukban foglalják:

a szezonalitást tartalmazókat (‘divatos színezés tavaszi 2022’);

alacsony frekvenciájú, földrajzi neveket tartalmazókat (‘házat venni Koblevo-ban’);

azokat, amelyek szervezetek, könyvek, filmek és más kulturális termékek nevét tartalmazzák (‘Pinchuk művészet központ’).

Elég kihívást jelent teljes adatokat gyűjteni az ilyen kulcsokról az elemzéshez, így tovább felfedezzük, hogyan lehet megoldani ezt a kérdést.

A hosszú farok lekérdezések relevanciája

Számos lekérdezés új, azaz napi szinten létrehozzák a keresőmotor felhasználói. Ezek során tudatalatti hatás gyakran érvényesül a rangsorolási algoritmusokon.

Hang alapú keresés

A modern világban szinte minden technikai csodának van ilyen funkciója. Ez jelentős növekedést eredményezett az alacsony frekvenciájú lekérdezésekben.

A fejlesztők azon dolgoztak, hogy a hangalapú technológiák felismerjék a beszélt nyelvet, dialektusokat és szlenget. Így keletkezett az a probléma, hogy több különböző változata ugyanazon lekérdezésnek azonosként érzékelhető a keresési rendszerek által.

Kérdés formája

A szükséges információk keresésekor az emberek más kérdésformulációkat is használnak, szinonimákat, kiegészítéseket és pontosításokat. Gyakran a keresési rendszer ezt azonos lekérdezésként érzékeli.

Annak megértéséhez, hogy miért történik ez, elemezhetjük N-gramokkal – egy adott n összetevőből álló sorozattal. Például:

a ‘design’ lekérdezés egy 1-gram;

a ‘grafikus design kezdőknek az alapoktól’ lekérdezés egy 6-gram.

Az ilyen elemzés segít megérteni minden összetevő jelentőségét és a lekérdezés organikus jellegét.

Speciális programokkal N-gram elemzést végezhet:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

Manuálisan is elvégezhető egyenként megváltoztatva a lekérdezés minden szavát. Ebben az esetben figyelmet kell fordítani a keresési eredmények változásaira.

Például a ‘budget laptop for design’ keresésekor ezt kapjuk:

‘Megtakarítás’ ‘cheap’-re cserélése után az eredmény így néz ki:

Érteni kell, hogy ebben a keresésben a ‘laptop’ szó játssza a fő szerepet, mivel ez a kérelem szándékának alapja.

Így a vizsgált eszközök lehetővé teszik számunkra, hogy megértsük, hogy az LT lekérdezések relevánsak. És a modern keresési algoritmusok jelentős befolyásolási lehetőséget nyújtanak a hosszú farok lekérdezések számára.

A hosszú farok lekérdezések előnyei

Az LT előnyein túl, amiket már megvizsgáltunk, még néhányat ki lehet emelni:

Magas konverziós arány

A marketing egyik legfontosabb mérőszáma az értékesítési tölcsér, amely a következő szakaszokból áll:

• tudatosság – a felhasználó éppen értesül cégünkről, termékeinkről és elérheti a weboldalt;
• érdeklődés – a felhasználó megvizsgálja az ajánlatot: átnézi a termékképtárat, a szállítási információkat, fizetési, cserélési és visszatérítési információkat;
• vágy – a felhasználó kiválasztott terméket a kosárba helyezi;
• tevékenység – a felhasználó ajánlatot hagy vásárlás hívást kezdeményez.

A konkrét felhasználói lekérdezés megfogalmazása azt a megértést nyújtja, hogy kifejezetten a vásárlásra irányul, és jelentősen rövidíti az értékesítéshez vezető utat az első két szakasz eltávolításával az értékesítési tölcsérből.

Egy tipikus absztrakt lekérdezés példája:

Egy konkrét célzott lekérdezés példája:

Így a hosszú farok lehetővé teszi a potenciális vásárlókkal való közvetlen munkavégzést, és jelentősen rövidíti az időt és az értékesítés szakaszait.

Alacsony versenyszint

Jelenleg az SEO szakemberek még mindig a weboldalp romóciót előnyben részesítik magas frekvenciájú kulcsszavakon keresztül. Ezért bizonyos esetekben egy részletesebb keresés kevesebb eredményt tartalmazhat a szokásosnál. Ez azt jelenti, hogy alacsony frekvenciájú lekérdezések használata, amelyek nincsenek nagy számú versenytárs által terhelve, gyorsan a tetejére emelheti az oldaladat.

Érdemes azonban észben tartani, hogy az alacsony frekvenciájú kulcsok együtt élhetnek közepes és magas vásárlói kereslet szintjeivel. Ezért ennek a promóciós szintnek a megválasztásakor folyamatosan figyelemmel kell kísérni a versenytársak számát és a keresési eredmények változásait.

Általános tématikus kulcsok

Ennek az előnynek a teljes körű megértéséhez vissza kell térni a fenti hosszú farok kulcsszó kategóriákhoz, és a kiegészítő LT-kre kell összpontosítani. A keresőmotor algoritmusok olyan fejlettek, hogy felismerik a lekérdezések témáját, és egyszerre választanak ki hasonló kulcsokat, amelyek egy szándékhoz kapcsolódnak.

Van azonban egy másik oldal: az alacsony frekvenciájú LTs segítségével, egy SEO szakember szakszerű munkájával, egy weboldal magasabbra emelkedhet még magas frekvenciájú kulcsok esetén is.

Hol és hogyan találjunk hosszú farok lekérdezéseket?

Ha ez a kezdeti fázis kihívásokkal jár számodra, az alábbiakban több megoldást találsz erre a problémára.

Tippek magában a keresőmotorban

Ez az egyik legegyszerűbb, ám hatékony módszer a LT kulcsok megtalálására. Egyszerűen kezd el beírni a lekérdezést a keresősorba és a rendszer megfelelő lehetőségeket fog javasolni. Itt az a szabály: minél hosszabb a beírt kifejezés, annál alacsonyabb frekvenciájú lekérdezést kapsz.

Google keresőmotor példa:

Kapcsolódó lekérdezések

Ne hagyd figyelmen kívül az egész javasolt kapcsolódó lekérdezés blokkot, mivel nagyon hasznosak. Fontosabb azonban, hogy ez a módszer egy lényeges előnnyel bír: ezek a keresések valódiak a felhasználói számára.

Google Search Console

Ez a webes szolgáltatás kifejezetten a szakemberek számára készült, akik információt szeretnének kapni arról, hogyan jelenik meg az oldaluk a rendszeres keresési eredményekben, és dolgozni szeretnének rajta. Ajánlott exportálni az ‘Hatékonyság’ fül listáit, amelyek tartalmazzák a kulcsszavakat (amelyek közül a legtöbb alacsony frekvenciájú), amelyek alapján a kiválasztott oldal már meg van rangsorolva.

Serpstat

Ez egy fizetős eszköz, amely nagyon gazdag adatbázist tartalmaz hosszú farok kulcsszavakból. A Serpstat segít megtalálni a megfelelő lekérdezéseket, és osztályozni őket a szükséges frekvencia alapján.

A ‘Hasonló kifejezések’ rész segít kibővíteni a keresést további alacsony frekvenciájú kulcsok kiválasztásával. Az ‘Keresési javaslatok’ lehetővé teszik, hogy a beszélt nyelvre jellemzően legtermészetesebb lekérdezéseket szerezd. Az ‘Kérdések keresése’ segíti az információs témák összegyűjtését a témáddal kapcsolatban.

Ahrefs

Ez egy másik fizetős eszköz, amely funkcionálisan hasonlít a Serpstat-ra. Számos segédprogram jelentősen megkönnyíti a feladatot, és hatékonyabbá teszi. Például az Ahrefs segítségével szűrheti a lekérdezéseket maximális és minimális frekvenciák szerint. Megnézheted a választott lekérdezéshez legjobb oldalakat, és megszerezheted a fő kulcsot.

Ez az eszköz kiváló az angol nyelvű keresésekhez, így biztonságosan használhatod, ha az amerikai vagy európai piacon dolgozol.

Hogyan promótáljunk hosszú farok lekérdezéseken keresztül

A további promóciós stratégia megválasztása a második legfontosabb lépés, miután összegyűjtöttük a megfelelő kulcsokat. Ahhoz, hogy kiválaszthassuk a leghatékonyabb lehetőséget, meg kell érteni, hogyan működik a keresési rendszer a lekérdezés kimeneti eredményeivel, és hogyan érzékeli a szándékot.

A témakörű LT-vel való promóció

A keresőmotor kimenetet ad a témakörű lekérdezésekre, amelyek közvetlenül válaszolnak a felhasználói kérdésre.

Google keresési kimenet példa:

Mint látjuk, a keresési eredmények az oldalakból állnak, amelyek megfelelnek a világos lekérdezésünknek. Ezért ebben az esetben az optimális megoldás különálló oldal létrehozása és promóciója témakörű hosszú farok vagy szimantikus lekérdezés csoportok alatt.

Továbbá, választhatsz promóciós opciódat:

• hozz létre egy szűk fókuszú oldalt, és külön promotáld;
• hozz létre egy oldalt, amely tartalmaz általánosabb információkat, és egyszerre több kulccsal promotáld;
• hozz létre egy külön részt az oldalon, kérdésekkel és pontos válaszokkal, minden oldalt külön-külön promotálva a válaszhoz tartozó specifikus kulcsszavakkal.

Így több forgalmat gyűjthetsz alacsony frekvenciájú lekérdezésekkel, amelyek szintén célzottabbak lesznek. A legfontosabb, hogy a lekérdezés kimenete ne legyen túlzottan versenyképes.

A kiegészítő LT-vel való promóció

A kimenet a kiegészítő hosszú farok lekérdezésekhez magas frekvenciájú lekérdezésekkel, promótálással rendelkező oldalakat fog megjeleníteni. Ebben az esetben nincs szükség külön oldalak létrehozására minden lekérdezéshez, mivel a keresőmotorok más, szélesebb témák részének fogják érzékelni őket.

Következésképpen, a kiegészítő kulcsokat legjobban segítő eszközként kell használni. A legjobb opció az, ha a fő kulcsokra összpontosítunk, és kiegészítő LT kulcs kifejezésekhez további blokkokat hozunk létre.

Veggált LT-vel való promóció

A vegyes hosszú farok lekérdezés kimenete mind a felhasználói keresés maximálisan specifikus válaszával, mind a szélesebb témák oldalaira vonatkozó eredményeket tartalmazhat. Ezzel a stratégiával promotálhatod mind a témakörű, mind a kiegészítő lekérdezéseket. Fontos figyelmet fordítani a tartalomra és a technikai optimalizációra is.

Végszó

A hosszú farok lekérdezések alacsony frekvenciájúak, de pontosan kifejezik a felhasználói kéréseket. Ezek lehetnek:

• Témakörűek (konkrét lekérdezést jelölnek meg, szándék pontossági és részletességi jellemzőkkel);
• Kiegészítőek (alkalmasak szélesebb témákhoz, mivel kiegészítik azokat);
• Veggészítettek (kapcsolódnak mind a szűk, mind a szélesebb témákhoz).

LT lekérdezéseket találhatsz:

• magában a keresőmotorban;
• Serpstat-ban;
• Ahrefs-ben;
• Google Search Console-ban;
• Long Tail Pro-ban.

A hosszú farok lekérdezések meglehetősen erős eszköz az SEO promócióhoz, de mielőtt elkezdenéd velük a munkát, győződj meg róla, hogy alaposan tanulmányozod az összes olyan részletet, amely befolyásolhatja az optimalizáció hatékonyságát. Egy kompetens stratégia választás, a weboldal tartalmának folyamatos fejlesztése, és annak figyelemmel kísérése, hogyan érzékelik a választott kulcsszavakat a keresőmotorok, pozitívan befolyásolhatja a forgalmat és vonzhatja a célzott felhasználókat.