Márkázott Tartalom: Mit Tartogat 2022

A statisztikák szerint a világnépesség körülbelül 62%-a használja az internetet. Azonban előrejelzések szerint 2022-ben további 400 millió ember csatlakozik ezekhez a felhasználókhoz. A digitális reklámozás jelentőségének növekedése fontos szerepet fog játszani az üzletfejlesztésében, de a célközönség megtalálása és vonzása nem lesz olyan egyszerű. Ahhoz, hogy 2022-ben vezető maradjon és jelentős piaci pozíciót tartson, szükséges lesz több fontos trendet követni. Ezeket tárgyaljuk ebben a cikkben.

A tartalommarketing előnyei

A tartalommarketing továbbra is fontos eszköz marad a hozzáértők kezében, bár költsége jelentősen emelkedni fog. Ha a fizetett marketing az interneten vásárolt reklámot képviseli, akkor a tartalommarketing elsősorban az emberek érdeklődését szolgálja (videók, cikkek, hangfelvételek). Ezek a marketing típusok viszonylag alacsony költségűek, de magas eredményeket hoznak. A tartalommarketing azonban sokkal jobban vonzza az ügyfeleket, és 62%-kal kevesebbe kerül. Azok, akik tartalommarketinget alkalmaznak, hatszor magasabb konverziós arányt érhetnek el.

A koronavírus járvány hatása

A COVID-19 nem tűnt el, és mivel több időt kell otthon töltenünk, az emberek online keresnek szórakozást. A GlobalWeb Starthot statisztikái szerint a felhasználók egyre több időt töltenek online:

• 54% streaming szórakoztatással;
• 43% közösségi médiában;
• 37% zenei oldalakon;
• 15% podcast-hallgatással.

2022-ben érezhető tendencia lesz az internetes aktivitás és a tartalomfogyasztás növekedése.

Átmeneti tartalom vs. állandóság

Utóbbi időben népszerűvé vált az átmeneti tartalom, amely 24 órán át érhető el egy webhelyen, mielőtt végleg eltűnne. A marketingszakemberek megjegyzik, hogy 2022-ben az átmeneti tartalom veszít majd a pozíciójából. A magas jövedelmezőség biztosítása érdekében előnyben kell részesíteni az állandó tartalmat. Már ismert, hogy a marketingesek 37%-a tervezi csökkenteni a befektetéseit az átmeneti tartalmakba.

Bár hasznos, a nap alatt elillanó tartalmat továbbra is használják a marketingszakemberek, a hosszú távú tartalom sokkal nagyobb nyereséget hoz. Például egy 3000 és 7000 szavas hosszú szöveg kétszeres olvasottságot ér el, mint egy rövid cikk, 24%-kal több megosztást eredményez, és 75%-kal több visszamutató linket, valamint 21%-kal több forgalmat biztosít. Egy 7000 szavas szöveg azonban hasznosnak, hibatlannak és informatívnak kell lennie, amit profi szerzők révén lehet elérni. Csak ebben az esetben lehet megőrizni a közönség figyelmét az oldal elejétől a végéig. Ha átmeneti cikkeket használsz, próbáld őket keverni hosszabb és tartósabb szövegekkel, hogy kihasználhasd az összes lehetőséget.

Az audio tartalom jellemzői

2022-ben az internethasználók hozzáférést kaptak a Clubhouse nevű audio csevegéshez. Néhány hét alatt több millióan látogatták meg. A legnépszerűbb közösségi hálózatok (Facebook, Twitter, LinkedIn) látva ezt a sikert, saját funkcióikat kezdték fejleszteni. A marketingesek fele minden bizonnyal nagy hangsúlyt fektet majd az audio tartalomra 2022-ben, mivel a hangjegyzetek és a keresés, valamint a podcastok egyre népszerűbbé válnak. Bár az audio platformok korlátozott monetizációs lehetőségekkel rendelkeznek, ez a terület aktívan kutatott, és változások várhatóak.

Márkázott tartalom

Nehéz megjósolni, de a márkázott tartalom sokkal elismertebbé vált az utóbbi időben. Az AdYouLike szerint 2025-re eléri a 402 milliárd dollárt (összehasonlításképpen – 2020-ban az összeg 85,8 milliárd dollár volt). Ez az előrejelzés senkit sem lep meg, mivel a felhasználók 70%-a inkább tartalomban kap információt az új termékekről és szolgáltatásokról, mint a hagyományos reklámban. Azonban a márkázott tartalomnak magas minőségűnek és megbízhatónak kell lennie ahhoz, hogy valóban hatékony legyen. Az elkészítéséhez szakemberek bevonása szükséges.

A bloggok szerepe

Az olyan platformok, mint az Instagram és a TikTok, meglehetősen sikeresek és népszerűek, de nagyon fontos, hogy ne feledkezzünk meg a szöveges anyag jelentőségéről. Azon szervezetek, amelyek emellett blogot is vezetnek, 126%-kal több leadet képesek generálni, és 434%-kal több indexelt oldallal büszkélkedhetnek. Továbbá, 97%-uk sokkal több belső linkkel rendelkezik, mint azok, akik nem rendelkeznek bloggal. A forgalom vonzása meglehetősen egyszerű, ha a weboldala érdekes, hasznos és az olvasói igényeire szabott tartalommal van feltöltve.

Következtetés

2022 biztosan sok új fejleményt hoz. De egy dolog, amit biztosan tudunk, hogy az innovatív márkáknak minden erőfeszítést meg kell tenniük, hogy megragadják közönségük figyelmét. Mindenekelőtt növelniük kell a tartalommarketingbe való beruházásaikat és tervezniük kell a közeljövőt.

A munkafolyamat során elengedhetetlen a folyamatos tanulás – megismerkedni az új technológiákkal, lehetőségekkel és formátumokkal, valamint létrehozni egyedi és magával ragadó tartalmat. A tartalom szinte elsődleges szerepet fog játszani a közönség figyelmének megragadásában. Ezért ahhoz, hogy méltó versenyzők legyenek, a marketingeseknek jelentősen rá kell feküdniük a tartalom tökéletesítésére.