Mi az a Passage Ranking és mit várhatunk a frissítéstől?

A Google először 2020 októberében jelentette be a Passage Ranking frissítést, amely szerint a keresőmotor képes lesz jobb releváns tartalom megtalálására akár hosszú, nem strukturált oldalakon is. Az új SERP eszköz 2021. február 10-én került bevezetésre. Kezdetben csak az USA-ban indították, és az angol nyelvű keresési lekérdezések hét százalékára alkalmazták. A frissítés enyhén megrázta a keresési eredményeket, amit azonnal észrevettek az SEO szakemberek. A mai cikkben bemutatjuk a frissítés néhány jellemzőjét, és univerzális tanácsokat adunk arra vonatkozóan, hogyan írhatunk SEO-barát szövegeket.

Mi az a Google Passage Ranking?

A Passage Ranking egy új rendszer a weboldal tartalmának értékelésére. Feladata, hogy a felhasználó számára megfelelő szövegfragmentet biztosítson a keresési eredményekben, amely gyors választ ad a kérdésre. Mielőtt a Google Passage megjelent volna, a keresőmotor algoritmusa a találati lista összeállítása során az oldal teljes tartalmát a kulcsszó alapján ellenőrizte és értékelte.

Sajnos ez a hozzáállás különböző trükkökhöz vezetett az optimalizálók részéről, amit a Google nyilvánvalóan észlelt. Gyakran az oldal tulajdonosai hosszú szövegeket írtak egyszerű kérdésekre, csak azért, hogy esélyük legyen előkelő helyet foglalni a keresési eredmények között akkor is, ha a felhasználó kérdésére néhány mondat is választ adhatott volna. Biztosan észrevette ezt többször is, amikor például egy problémára keresett rövid választ az interneten, és az első keresési eredmények hosszú cikkek voltak, ahol a válasz csak az elején vagy a végén volt megtalálható.

A Passage Ranking eszköznek köszönhetően a Google azt tervezi, hogy tovább értékeli a weboldalakat az egyes fragmentumok alapján, függetlenül az oldal/szájt többi tartalmától. Így még ha egy oldal egésze nem tekinthető relevánsnak a kérés szempontjából, és nem a megfelelő témájú oldalra van felhelyezve, a Google felismerheti, hogy néhány kulcsfontosságú fragment releváns a felhasználó kérdésére, és ennek megfelelően megjelenítheti ezt az információt az eredmények között.

Érdekes tény! A Google jelentette be, hogy a keresési lekérdezések körülbelül 7%-a fog kapcsolódni ehhez a frissítéshez. Ez valóban nagy szám, és érdekes látni, hogy ez a változás hogyan érinti az SEO-t.

Milyen weboldalak és oldaltípusok profitálnak a Passage Rankingből?

A Passage Ranking a gyengén strukturált, de jó tartalmú webhelyekre irányul, ezért feltételezhetjük, hogy az alábbiak javára válhat:

• Különböző blogok;
• Fórumok;
• Hosszú olvasmányok és cikkoldalak.

Az új algoritmusnak köszönhetően az oldalak további forgalmat szerezhetnek, ha:

• Több témát is felölelnek;
• Nem egy fő témára koncentrált tartalmat tartalmaznak;
• Általános témával foglalkoznak;
• Gyenge információs struktúrával rendelkeznek (pl. hiányoznak a címek, alcímek, idézetek vagy bekezdések);
• Nincsenek keresőmotorokra optimalizálva.

Úgy tűnik, hogy mind a nagy, mind a kis webhelyek hasznot húzhatnak a Passage Rankingből. Íme 2 példa:

• Egy kicsi utazó blog, amit egy magánszemély üzemeltet. A blog nincs optimalizálva az SEO-ra és különböző országokból származó utazási beszámolókat tartalmaz. A blogbejegyzések nem összpontosítanak egy adott témára, de gyakorlati tapasztalatokat és tanácsokat tartalmaznak, amelyeket a Google kiemelhet a keresési eredményekben.
• Egy nagy egészségügyi webhely, amely sok különböző témát fed le, és számos hosszú általános útmutatót tartalmaz. Mindegyik cikke és útmutatója több, és általánosabb egészségügyi témákat tárgyal, például az egészséges életmódot vagy az egészséges táplálkozást. A Passage Ranking révén ezek az általános útmutatók is lehetőséget kapnak arra, hogy magasabb rangot érjenek el nagyon specifikus kérésekhez is.

Hogyan készíts SEO-barát tartalmat 2021-ben

• Az első tanács, hogy ne írj a keresőmotoroknak! Írj az olvasóidnak, és biztosíts számukra releváns és olvasható tartalmat. A 2021-es változások azt jelentik, hogy az oldalak osztályozásának kulcseleme az lesz, hogy mennyire világos és naprakész a tartalmuk.
• Olyan tartalmat hozz létre, amely illeszkedik a felhasználó keresési szándékához.
• Kerüld az összetett nyelvezet használatát – lehet, hogy a Google-nek nehézséget okoz az elemzése. Használj egyszerű és világos nyelvezetet a tartalmaidban, olyat, amit a beszélgetés során is használnál. Ne használj szakkifejezéseket.
• A tartalom szerkezete mindig is fontos volt, de idén még inkább releváns lesz. A tartalmad olvashatónak kell lennie különböző eszközökön, beleértve a mobilokat is. Írj rövid bekezdéseket (legfeljebb 200 szó), egyszerű mondatokat, listákat, címeket, összefoglalókat, stb.
• Használd a kulcsszavakat természetesen. Ne a kulcsszó köré építsd a tartalmaidat – ha korábban csak a weboldal látogatója láthatta, most már a Google is látni fogja.
• Hozz létre világos címeket a tartalmaidban. Kerüld a tolakodó kifejezéseket.
• Készítsd olyan tartalmakat, amelyek megfelelnek a cikk témájának, szolgáltatásnak, ajánlatnak, stb.

Emlékezz! Az oldalon lévő karakterek száma nem mindig döntő tényező a rangsorolásban; ez könnyen megfigyelhető, amikor egy adott kulcsszó keresési eredményeit elemzed.

Összegzés

Hamarosan sok változást tapasztalhatunk. A Google régóta arra koncentrál, hogy tartalmat hozzon létre a felhasználók számára, és ne a keresőmotorok számára. Ezt tovább igazolja egy újabb SERP fejlesztő eszköz bevezetése a felhasználók számára: a Passage Ranking.

Hogyan érinti ez az oldal tulajdonosokat? Még mindig nehéz megmondani. Bizonyára a Google így megállíthat némi forgalmat – a felhasználó automatikusan megkapja a választ a keresési eredmények listájában, és nem kell végigolvasnia az oldalt a megtaláláshoz. Vajon a kis, specializált oldalak profitálnak-e ebből? Az idő majd eldönti.