Miért jobb a szponzorált tartalmat “hangos nevű” média platformokra publikálni
A PR szakemberek megértik, hogy a szponzorált tartalmak lehetővé teszik a márka helyes pozicionálását a célközönség szemében, elősegítik az ügyfelekkel való együttműködést, és növelik a forgalmat.
A piaci elemzők szerint a natív reklámok piaci részesedése várhatóan meghaladja a 402 milliárd dollárt 2025-re. Figyelembe véve azt a tényt, hogy a PR szakemberek egyre inkább használják ezt az eszközt, nem szabad figyelmen kívül hagyni, hogy ebben az időben a reklám természetes formátumot ölt, és különösen elkerüli az “agresszív” marketing kifejezést.
Ez nem meglepő, mivel a natív reklám minden tekintetben felülmúlja a hagyományos promóciós módszereket, elsősorban a megnövekedett közönségelköteleződéshez vezet, pozitív márkaimázst alakít ki, és növeli a bizalmat a márka termékeiben. Ilyen figyelemre méltó hatás érhető el, mert a tartalom létrehozását egy szakképzett szolgáltatás végzi, jelentős szerkesztőségi tapasztalattal, és nem egy reklámügynökség képviselője.
Annak érdekében, hogy a márkázott tartalom tényleges előnyöket hozzon a célközönség bővítésében, a forgalom növelésében és így tovább, kiemelten fontos, hogy a szponzorált cikkek írásához megfelelő szövegírót válasszunk. Fontos, hogy a kiadónak jó hírneve legyen, jártas legyen a megadott témában, és tiszteletet parancsoljon mind szakmai körökben, mind pedig a nyilvános közösségekben. Ellenkező esetben azzal a veszéllyel szembesülhetünk, hogy elpazaroljuk az időnket és a pénzünket egy olyan koncepció megvalósítására, amely nem hozza meg a kívánt eredményeket.
A cikk további részében megpróbáljuk megmagyarázni, miért célszerűbb szponzorált tartalmak közzétételére inkább tekintélyes és befolyásos médiaforrásokhoz fordulni, mint általános internetes platformokhoz.
A szponzorált anyagok elhelyezésének előnyei jelentős médiaforrásokon:
Minél tekintélyesebb a webhely, annál nagyobb a felhasználók számának becsült növekedése a reklámkampány eredményei alapján.
Az ismert kiadókkal való együttműködés széles körökben jelentősen növelheti reklámkampánya hatékonyságát, potenciálisan legalább 50%-kal. A fő feltétel, hogy a márkázott tartalom reklám prémium platformokon kerüljön elhelyezésre, és ne saját közösségi hálózatokon. A legjobb webhelyek jelentősen szélesebb közönségi elérést biztosítanak, így kiváló forrását jelentik a hűséges felhasználókat vonzó forgalomnak a különböző közösségi médiákból.
Minél tekintélyesebb a webhely, annál nagyobb bizalmat érdemel a szava.
Minél magasabb a platform tekintélye, amely elosztja a hirdetési üzenetet, annál valószínűbb, hogy a közönség figyelembe veszi a javasolt ajánlásokat, és a célzott webhelyen történő cselekvés megvalósításának szakaszába lép. A közelmúlt tanulmányai szerint az Egyesült Királyság internetfelhasználóinak 97%-a számára a hírek hitelességének meghatározásában az elsődleges szempont a média hírneve. Az emberek gyakorlatilag túlnyomórészt megbíznak a BBC-ben, de szkeptikusak a kisebb csatornákkal szemben, és még inkább a közösségi hálózatokkal szemben.
Így, ha választani kell, hol helyezzük el a szponzorált tartalmat: egy népszerű média platformra, amelyben az emberek megbíznak, vagy egy kevésbé ismert CMS-re, habozás nélkül az előbbit kell előnyben részesíteni. Mivel az ügyfelek valószínűsége, hogy az adott kiadó iránti bizalom miatt aktív vásárlókká válnak, rendkívül magas.
Tekintélyesebb webhely donorként egyenlő több hűséges célközönséggel
A prémium szegmensből származó kiadók nemcsak nagy népszerűségnek örvendenek, hanem tiszteletnek is. Az aktív munkájuk során sikerült kialakítaniuk egyedi stílusukat, amely kreativitással, tartalom lényegével, és gyakran kivételes hangvétellel vonzza a felhasználók figyelmét. A népszerű kiadókkal kötött partnerségek révén azonnal megbecsülhetjük a közönségük lojalitását.
Következtetés
A szponzorált tartalom az egyik legsikeresebb promóciós módszer. Ha népszerű média platformokon kerül elhelyezésre, lehetővé teszi saját előnyeinek maximalizálását, és az oldal teljesítménymetrikáinak még nagyobb szorzását is lehetővé teszi — esetleg kétszer vagy háromszor. A kulcsfontosságú megközelítés a kiadó bölcs megválasztása.
Ha hatékony módot keres a szponzorált tartalmak elhelyezésére vezető és niche webhelyeken, fontolja meg a PrFlare szolgáltatás használatát.
