Miért romlik a weboldal helyezése a Google keresési eredmények között

Nem meglepő, hogy az SEO szakértők és weboldal tulajdonosok szorgalmasan figyelemmel kísérik a keresési eredmények oldalainak frissítéseit. Egy weboldal helyezésének javítása meglehetősen erőforrás-igényes folyamat, amely egyáltalán nem megy egyik napról a másikra, ezért a szakértők kíváncsian várnak megerősítést arra, hogy hosszú távú erőfeszítéseik indokoltak. Az eredmények azonban nem mindig kellemesek; gyakran egy SERP frissítés után egy weboldal helyezése csak romlik.

Nézzük meg alaposabban azokat a tényezőket, amelyek a forgalom csökkenéséhez és egy webes erőforrás helyezésének csökkenéséhez vezetnek a keresési eredmények között.

Technikai okok a weboldal helyezésének csökkenésére vonatkozóan

Még ha szigorúan követi is a Google irányelveit egy internetes portál SEO optimalizálási stratégiájának kidolgozásakor, akkor sem várhat 100%-os sikert. Nagyon gyakran az oldal elindítása után a webmestereknek gyorsan kell javítaniuk a váratlan hibákat, időszakosan módosítaniuk kell a beállításokat, és helyzetfüggő döntéseket kell hozniuk.

Az előre megtervezett optimalizálási stratégiától való eltéréseket gyakran a következő tényezők okozzák:

• A keresőrobotok nem férnek hozzá egy weboldalhoz (tárhelyhiba, késedelmes szerver-bérbevételi kifizetések stb. miatt). A weboldal elérhetősége és betöltési sebessége a fő rangsorolási kritériumok közé tartozik, ezért nagyon fontos ezeket a paramétereket nagyon alaposan figyelemmel kísérni. Ha nem tudja gyorsan megoldani ezt a problémát, a keresőmotor azonnal eltávolítja a keresési eredmények éléről.
• A keresőrobotok nem tudják indexelni a weboldalt (szándékosan vagy akaratlanul védve van az indexeléstől). Ez a probléma felmerülhet a robots.txt fájl vagy más gyökérdokumentumok módosítása során.
• A átirányítások megszűntek működni. Győződjön meg róla, hogy a 301 és 302 átirányítások megfelelően működnek, közben pedig ellenőrizze más attribútumok állapotát is, különösen azokat, amelyek a duplikátumok ellen harcolnak (kanonikus, stb.).
• A weboldal struktúrájának egy másik platformra történő áthelyezése után a közös oldallánc egy összekötő eleme megszűnt működni. Ennek elkerülése érdekében állítsa be a 301 átirányítás funkciót az oldalon.
• A mobil verzió hibásan lett frissítve. Az oldalnak megfelelően kell működnie mind az asztali, mind a mobil verziókban.
• A weboldalt feltörték. Gondoskodjon internetes erőforrásának megbízható védelméről, hogy a csalók ne rontsák el munkáját és ne károsítsák a cég hírnevét.
• A weboldal keresőmotor szűrök alá esett. Ha a Google a weboldal tartalmát spamnek minősítette, elemezze a közzétett tartalmat, és távolítsa el azokat a anyagokat, amelyek közvetlenül vagy közvetetten gyanút kelthettek a keresőrobotokban. A keresőmotor más típusú szankciókat is szabadon kivethet az oldalra (DMCA – bírság szerzői jogsértésért, YMYL – bírság olyan anyagok közzétételért, amelyek potenciálisan veszélyeztethetik az olvasó fizikai, mentális vagy pénzügyi jólétét, stb.).
• Közvetlenül a keresőmotor működésében jelentkezett hiba. Két megoldás van erre a helyzetre: vagy vegye fel a kapcsolatot a Google technikai támogatásával, vagy regisztráljon egy tematikus fórumon, és vitassa meg a problémát hozzáértő emberekkel vagy sorstársakkal.

Tartalommal kapcsolatos okok a weboldal helyezésének csökkenésére

Egy weboldal rangsorolása a SERP oldalon fokozatosan alakul ki, mivel a kereső algoritmusok nemcsak az internetes platform technikai állapotát, hanem annak tartalmát is elemzik.

A tartalom manipuláció forgalomcsökkenéshez vezethet, ha:

• Úgy hoz létre szemantikai jelöléseket, hogy azokat a keresőmotor “illegálisnak” tartja.
• Olyan spamtípust használ, amelyet cloakingnak neveznek (ahol a keresőmotor egyfajta tartalmat lát, míg a felhasználó valami teljesen mást).
• Túl sok kulcsszót ad hozzá a publikáció szövegéhez, másképpen fogalmazva, spamel.
• Üres tartalmat helyez el az oldalon, vagyis olyan cikkeket, amelyek nem nyújtanak hasznos információt a közönség számára.
• Gyakran módosítja a címeket, leírásokat és más metacímkéket – ez összezavarja a keresőrobotokat.
• Helytelenül alkalmazza az AMP technológiát. Az ilyen oldalak valóban gyorsan betöltődnek, de tartalmukat leegyszerűsített formátumban mutatják be.

Milyenek ne legyenek a linkek?

Nagyon komolyan kell venni az oldal linkprofiljának felépítését. A keresőmotor hatékonyan azonosítja a gyenge minőségű internetes platformokról érkező visszamutató hivatkozásokat és letiltja ezeket. Ez kétségtelenül hatással van a webes erőforrás helyezésére a keresési eredmények között.

Ezenkívül ne feledje, hogy a Google figyeli az oldalon közzétett UGC tartalom minőségét. A kulcsszavakkal és gyanús linkekkel teli szöveges üzenetek biztosan nem fognak észrevétlenek maradni.

Sőt, nem szabad azonnal eltávolítani az összes gyenge minőségű hivatkozást az oldalról. A linktömeg hirtelen csökkenése valószínűleg forgalmi csökkenéshez vezet.

Következtetésképpen

Ne feledje, a weboldal helyezésének csökkenése a keresési eredmények oldalán és a forgalomcsökkenés egy összetett okokból fakadhat, amelyek között külön említést érdemelnek:

1. Szezonális trendek (nyilvánvaló, hogy a bundák nyáron kevésbé keresettek, mint télen);
2. Váratlan katasztrófák, más “fényes” események (ilyen pillanatokban a felhasználók rendkívül el vannak vonva, figyelmüket másfelé irányítják);
3. Az oldalon közzétett tartalom elvesztette relevanciáját különféle körülmények miatt.

Ne feledje, hogy figyelemmel kíséri a releváns piac résében lévő versenytársakat, azok promóciós stratégiáikat, emelkedésüket és zuhanásukat. Ez segít egyértelműbb képet kapni a fennálló helyzetről, időben kiszámítani a kapcsolódó kockázatokat, és gyorsan semlegesíteni azokat.