Minden, Amit Tudnod Kell a Landing Page Optimalizálásáról

Egy landing oldal SEO promóciója egy olyan lépéssorozatot foglal magában, amelynek célja a promóciós oldal rangsorolásának javítása a forgalom növelése és a monetizáció hatékonyságának fokozása érdekében. Egy landing oldal optimalizálása alapos felkészülést igényel, mivel az egylapos oldalak természetüknél fogva kevésbé alkalmasak SEO-ra, mint a nagy webes platformok. Derítsük ki, milyen korlátozások vonatkoznak a landing oldalakra a SEO promóció során, és hogyan járjunk el a siker érdekében.

Az akadályok a Landing Page Optimalizálás előtt

A keresőmotor algoritmusai meglehetősen összetett működésűek, és sokféle tényezőn alapulnak. Néhány “sablon” landing oldal gyárilag nem felel meg ezeknek az elvárásoknak, így az ilyen oldalak “promóciójának” megkezdésekor a következő nehézségekkel kell szembenézned:

• Rossz szintaktikai viszonyok: valószínűtlen, hogy minden releváns, gyakori célzott kifejezést el tudsz helyezni egy oldalon, de még ha ezt meg is próbálod, szinte biztos, hogy a szöveget a keresőmotorok spamszerűnek fogják tekinteni a kulcsszósulykolás miatt;
• Gyenge visszautalási tömeg: Teljes értékű webhelyeknél nem probléma a visszautalási tömeg felhalmozása, de a landing oldalak esetében nem mondható el ugyanez. Azonban “súlyt” nyerhetsz közösségi marketing mechanizmusokon vagy minőségi visszahivatkozások révén – pl. outreach technikákkal;
• Tartalom túlzott specifikálása: A landing oldalak rendszerint helyi projektekre készülnek, ezért a promóció egy adott régióhoz és annak specifikus keresési trendjeihez kötődik;
• A domain “éretlensége”: az egylapos oldalak esetében gyakran új domain neveket használnak, amelyek a keresési eredményekben jelentősen alulmaradnak a megbízható domainekkel szemben;
• A kereskedelmi jellemzők gyengülése: a rangsorolás során nemcsak a webplatform tartalmának szintje, hanem annak frissítési gyakorisága és a vásárlói vélemények jelenléte is számít.

Első pillantásra úgy tűnhet, hogy egy landing oldal promóciója rengeteg problémát jelent. Ez azonban nem teljesen igaz; a landing oldalakkal való munka számos előnnyel jár, legalábbis azért, mert technikailag sokkal kevesebb munka szükséges egy landinghez, mint egy teljes webhelyhez.

6 Lépés a Landing Page Promóció felé

Egy egylapos oldal optimalizálásával úgy foglalkozz, hogy a teljesség és következetesség elvei alapján jársz el. Ahhoz, hogy a landinget a keresési eredmények élére juttasd, fontos, hogy gondosan kidolgozd az alább említett minden egyes aspektust:

Viselkedési Tényezők Normalizálása

Rendezd a webhelyeden szereplő átlagos felhasználói viselkedési trendeket tükröző mutatókat. Minimalizáld a visszafordulási arányt és maximalizáld az elköteleződési rátát azzal, hogy javítod a közzétett tartalom minőségét és értékét, rendszerezed a szövegblokkokat, integrálod az interaktív gyakorlatokat, valamint tematikus képeket, videókat.

A Webes Erőforrás Regionális Kötődéseinek Változtatása

Állítsd be a regionális paramétereket (a Google Search Console beállításaiban).

A Lap Szerkezetének Modernizálása

Biztosítsd, hogy az oldalon legyenek minden szükséges forma, sablon, útmutató és szekció. Máskülönben nehezen tudsz egy potenciális ügyfelet a célzott cselekvés végrehajtására vezetni.

Az Oldal Betöltési Sebességének Ellenőrzése

A “betöltési idő” az egyik fő rangsorolási tényező, ezért ne hanyagold el az olyan eljárásokat, mint a JS-szkriptek tömörítése vagy a gyors hosztolás kiválasztása.

Mobil Verzió

A keresőmotorok elsődlegesen a mobil eszközökre adaptált oldalakat indexelik. Ha még csak most kezded el egy landing készítését, azonnal gondolj egy adaptív verzióra.

Gondold át a Külső Visszautalási Tömeg Növelésének Módjait

A külső optimalizáció ugyanolyan fontos, mint a belső. A webhely hírnevének javítása külső forrásokkal való interakció révén olyan módszerekkel lehetséges, mint a közösségi marketing, az outreach, a befolyásolókkal való együttműködés stb. A feladat egyszerűsítéséhez használhatod a PrFlare szolgáltatást.

Hogyan Viselkedjünk a Keresőmotorokkal

Ahhoz, hogy a landing oldalt a keresési eredmények élére hozd, maximális erőfeszítést kell tenned, és törekedned kell arra, hogy a Yandex vagy a Google “snippetjébe” kerülj.

A “snippet” egy különleges keresési eredmény modul, ahol a legkoncízebb és legrelevánsabb információs blokkok vannak elhelyezve. Nézzük meg közelebbről a SERP jellemzőket, amelyek segíthetnek egy landing promóciójában, különösen:

• Szolgáltatások (Yandex) 1 egy ingyenes szolgáltatás, amely összekapcsolja a végrehajtókat az ügyfelekkel. Elérhető fizetett promóció és tanúsítás funkció.
• Katalógus (Yandex) 31 egy speciális katalógus, ahol minden fül egy-egy szervezetnek van szentelve, amely részletes leírását nyújtja. Fontos megjelölni a tevékenységi területet, alaposan leírni az elérhetőségeket és az árpolitikát a saját profil létrehozásakor.
• My Business (Google) 31 egy szolgáltatás, amely az előzőhez hasonló. Ez az eszköz segít a kis- és középvállalkozásoknak kapcsolatot teremteni a felhasználókkal, így növelve a lojalitást, elégedettséget és más mutatókat.

Hogyan Használjuk a Kontextuális Hirdetést

Az egylapos oldalakon a PPC beállítási algoritmus alapvetően ugyanaz, mint a nagy platformokon. A különbségek csak a következőkkel lehetnek összefüggésben:

1. A szintaktikai mag korlátozott funkcionalitása: a promóciós oldalak egy vagy legfeljebb két termékre szabottak, így a megfelelő kulcsszavak száma korlátozott lesz. Azonban ebben az esetben jobb, ha pár nagy gyakoriságú kulcsszót használsz, mint több száz alacsony gyakoriságút.
2. Elemzési adatok hiánya: ha egy landolást teljesen a nulláról indítasz, az Internet platform tulajdonosának nincs honnan kezdeti adatokat szereznie a hirdetési költségek megtérüléséről. Ezért a legjobb, ha ideiglenes viszonyítási pontként az átlagos piaci mutatókat választod.
3. Geotargetálás beállításának rendje: a helyi vállalkozásoknak az eléréshez helyesen kell beállítaniuk a célzási algoritmusokat a potenciális ügyfelek elhelyezkedése alapján.

Hogyan Használj Célzott Hirdetést

Amikor ezt a promóciós módszert szándékozod alkalmazni, kövesd ezeket az irányelveket:

• Futtass reklámkampányokat azokban a közösségi hálózatokban, ahol a célközönséged található. Ne próbálj meg mindent egyszerre lefedni, határozd meg a prioritási pozíciókat, és irányítsd az anyagi és fizikai erőforrásokat rájuk.
• Szegmentáld a fogyasztói piacot úgy, hogy a hirdetés a lehető legnagyobb hatást gyakorolja az érdeklődő csoportra.
• Kreatív megoldásokat találj minden célzott szektorra. A modern felhasználóknak kifinomult ízlésük van, és hogy felkeltsd az érdeklődésüket, nem szabványos gondolkodásra van szükség.
• Elemezd a választott reklámstratégia hatékonyságát a kulcsfontosságú KPI-k alapján.

Végső Szakasz – Az Eltérő Munka Értékelése

Ha javítani szeretnéd az egylapos oldal rangsorolási pozícióit és hosszú távon fenntartani az eredményt, figyelemmel kell kísérned a webes erőforrás mutatóinak változásait. Az analitikák figyelésében segítségedre lesznek olyan szolgáltatások, mint: Google Analytics, Yandex.Metrica, Google Search, Yandex.Webmaster és mások. Ezek a szolgáltatások funkcióikban különbözőek, de mindegyik kiemelkedő hatékonyságot és maximális pontosságot mutat a kutatási eredmények előállításában.

Noha sok szakértő óvatosan közelíti meg a landing page optimalizálást, valójában meglehetősen reális egy ilyen oldalt a keresési eredmények élére hozni. Az a lényeg, hogy hideg fejjel kezdj, ne táplálj felesleges illúziókat, hanem csak a tényekre koncentrálj. Az is fontos, hogy előre felkészülj a folyamatra, megfogalmazd a releváns célokat és prioritási feladatokat, és maximálisan kihasználd az összes elérhető mechanizmust az elvégzett munka eredményeinek értékeléséhez.