Mit jelent az ASO (App Store Optimization)

Az alkalmazásboltok gyűjteménye folyamatosan bővül és érdekes újdonságokkal gazdagodik rendszeresen. Képzelje csak el, havonta több mint 100.000 alkalmazást adnak hozzá az App Store-hoz és a Google Play-hez. A fejlesztők azt hiszik, hogy az emberek önállóan képesek különválasztani a búzát az ocsútól, azonban mélyen tévednek.

Ilyen intenzív versenyhelyzetben szinte lehetetlen sikert elérni a fő promóciós eszközök használata nélkül. Nézzük meg részletesen, mit jelent az ASO (App Store Optimization), és fedezzük fel a promóciós folyamat hatékonyabbá tételének valós módszereit.

Mit jelent az ASO…

Az ASO optimalizálás egy olyan keresőoptimalizálási módszer, amely segít az alkalmazásoknak elérni az előkelő helyeket az alkalmazásboltokban, mint például az Apple Store-ban vagy a Google Play-en. Az ASO rövidítés az Apps Store Optimization kifejezést jelenti, ami az alkalmazások optimalizálását takarja. Ennek a megközelítésnek a lényege a mobilalkalmazások módszeres és átfogó promóciója azzal a céllal, hogy bővítse a felhasználói körét és javítsa statisztikai mutatóit.

Az SEO és az ASO közötti különbségek

Gyakran összekeverik az ASO-t és az SEO-t. Valóban, ezek két nagyon hasonló promóciós módszer, amelyek célja egy adott objektum forgalmának és láthatóságának növelése a nagy tömeg hátterében. Azonban az SEO és az ASO szakemberek kicsit más célokat követnek különböző utakon.

A webes források és a mobilalkalmazások rangsorolása különböző módon történik. Ha az előbbieknél a visszalinkek és a kereskedelmi mutatók óriási szerepet játszanak, az utóbbiaknál olyan kritériumok, mint a letöltési gyakoriság, látogatási rendszeresség, törlési arány stb., kerülnek előtérbe.

Miért értékes az ASO?

Manapság a felhasználók számos forrásból kaphatnak információkat egy új, érdekes alkalmazás elindításáról, például Telegram csatornákból, közösségi média ajánlásokból vagy média platformokról. Azonban a felhasználók hajlamosak a Google Play vagy az App Store elérhető pozícióira támaszkodni.

Általában az emberek azokra az alkalmazásokra összpontosítanak, amelyek a keresési eredményoldalak első 5 találatában szerepelnek, vagy tematikus válogatásokban találhatók. Ebből a tényből több következtetés is levonható az ASO módszertanok fontosságáról.

Az eljárás előnyei

Az ASO segítségével több problémát is azonnal kezelhetünk:

• Növelheti az alkalmazás “értékét” a boltok algoritmusai szemében;
• Fokozhatja az organikus forgalmat;
• Megmutathatja a felhasználóknak a termék valódi értékét;
• Egy átfogó optimalizálási intézkedéskészletet hajthat végre minimális pénzügyi befektetéssel.

Hogyan javíthatjuk az alkalmazás helyezéseit a mobil boltokban?

Egy kész internetes termék optimalizálása összetett, többoldalú folyamat, amelyet a webfejlesztők nem tudnak önmagukban szabályozni teljes egészében. A szakemberek képesek minden technikai részletet kiemelni, helyesen megfogalmazni a címsorokat, és a tartalmat az adott feladatokhoz igazítani. Azonban a felsorolt tényezők túlmutatnak a webmesterek befolyási határain, mivel minden azon múlik, hogyan értékeli és érzékeli a közönség az ajánlott terméket:

• Telepítési gyakoriság;
• A program aktiválásának dinamikája;
• A törlések aránya;
• A vélemények mennyisége és a konkrét megjegyzések és ügyféltapasztalatok mérőszámai.

Annak érdekében, hogy az alkalmazás külső megjelenése és belső tartalma pontosan tükrözze a valóságot, elengedhetetlen a tesztindítás valódi emberek részvételével. Miután az összes hibát kijavították az alkalmazásban, és a design és a tartalom is finomhangolva van, érdemes ASO szakemberekhez fordulni. Így kiváló eredményeket érhet el rövid időn belül a termékének promóciójában a kiválasztott piaci résben.

Az ASO fő lépései

Az ASO egy összetett és szekvenciális mozgás a megadott cél felé. Ahhoz, hogy egy alkalmazást a Google Play és az App Store élvonalába emeljünk, és ott is maradjunk, nemcsak a valódi felhasználók érdekeit kell figyelembe venni, hanem a rangsoroló algoritmusok alapelveit is. Az intézkedéseket módszeresen kell végrehajtani:

Hozzunk létre egy szemantikai magot

Kezdjük a legegyszerűbb, témakörünkhöz kapcsolódó szavak körvonalazásával. Ezután bővítsük ezt a listát szinonimákkal, trendi kifejezésekkel népszerű versenytársaktól, vagy használjunk automatizált szolgáltatásokat, például a Google Trends, AppFollow és így tovább.

Optimalizáljuk a szövegblokkokat

Alkosson címet a nagyobb boltok irányelvei alapján. Például, a Google Play-ben a címek legfeljebb 50 karakter hosszúak lehetnek, míg az App Store 30-ra korlátozza őket. Emlékezzen arra, hogy a cím legyen kreatív és egyedi, miközben tartalmazza a legrelevánsabb céleszközt. Érdemes kulcsszavakat használni az alcímekben, valamint a speciális szakaszokban, amelyek az alkalmazás leírásával foglalkoznak.

Optimalizáljuk a vizuális elemeket

Az ikonoknak ténylegesen a cég logóját kell ábrázolniuk; képesek megragadni a felhasználók érdeklődését, míg el is taszíthatják őket. Ennek a vizuális elemnek a létrehozásakor figyelembe kell venni a következő szempontokat. Először is, az ikon legyen egyszerű, de emlékezetes. Másodszor, korlátozza a palettát néhány színre (legfeljebb háromra). Harmadszor, ne térjen el a márkájának esztétikájától; tartsa meg a stílust az egész során.

Annak érdekében, hogy az ikon “működőképes” legyen, javasolja a design értékelését potenciális ügyfelekkel. Érdemes több változatban megalkotni a képet, mivel minden boltnak saját követelményei vannak.

Általában az alkalmazás leírását megfelelő képernyőképekkel kísérik. A statisztikák azt mutatják, hogy a felhasználók által leginkább megtekintett képek az első három kép. Fontos, hogy a képek jó minőségűek legyenek, az információ könnyen olvasható rajtuk, és teljes mértékben felvillantsák az alkalmazás lényegét és kivételes lehetőségeit. A “réteg” alkalmazások oldalainak megfelelően tematikus videókat kell bemutatniuk, amelyek az alkalmazás funkcióinak vagy más jellemzőinek felfedezésére szolgálnak.

Hogyan alkalmazzuk az ASO eszközeit a gyakorlatban?

Szoftvermegoldások kiadása előtt fontos alaposan értékelni azok funkcionalitását, valamint technikai specifikációit. Ideális esetben a felhasználók élvezettel és közvetlenül elemezhetnék a funkciókat anélkül, hogy közvetítő kutatásokat kellene végezniük a béta verzió indításához.

A moderáció után fontos nyomon követni az olyan tényezőket, mint:

• A szavak relevanciája;
• Az oldal helyzete kulcskérdésekkel kapcsolatban;
• A konverzió dinamikája;
• A szemantikai központ teljessége;
• A szövegblokk tartalmának minősége és a “hasznossága”;
• A grafikus illusztrációk pontossága és értéke.

Időnként elemezze a versenykörnyezeti helyzetet, hogy képet kapjon a versenytársak pozíciójáról a piacon, és tanulmányozza azok leghatékonyabb promóciós módszereit.

Napjainkban, az értékelési célok érdekében, a fejlesztők elemezhetik az elkövetett hibákat időben történő megszüntetésük érdekében; a webfejlesztők pedig használhatják a speciális nyomkövető szolgáltatásokat. Jelenleg a legnépszerűbb analitikai platformok közé tartozik: App Radar, Similarweb.

Következtetés

Az ASO optimalizálás kritikus fontosságú, mivel nagymértékben támaszkodik a valódi felhasználói visszajelzésekre. Emellett ez a promóciós módszer célja a boltok algoritmusai igényeinek kielégítése.