Posztdokumentum-ismeretek az oldalak SEO elõléptetésében

Ha rájöttél, hogy lehetetlen fejleszteni az üzletet keresőoptimalizálás nélkül, akkor feltétlenül konzultálnod kell egy SEO szakértővel annak megvalósításához. Azonban, amikor valakire ruházod ezt a feladatot, először megismerkednek vele, majd felajánlják a legoptimálisabb megoldásokat a kérdésedre. Ahhoz, hogy megértsd, mennyire érdemlegesek a javaslataik, és melyeket kell elutasítani, szükséges értékelni az azt követő weboldal promotálási folyamatokat.

Nem számít, hol élsz és fejleszted a webes erőforrásodat. Nem számít, mely keresőmotor rendszert használod, a promotálás szakaszai azonosak lesznek. Néhány részlet eltérhet, de általánosságban a folyamat eléggé hasonló. Erről fogunk beszélni!

1. Erőforrás elemzése, irányultsága és a versenytárs oldalak megismerése

Ez a promotálási szakasz megfelelő az olyan oldalak számára, amelyek különböző szolgáltatásokat kínálnak és termékeiket értékesítik, mint például internetes boltok, hírportálok, apróhirdetések, fórumok, vállalati webes erőforrások, valamint kontakt információs oldalak (de nem landoló oldalak).

Amint a SEO szakértő hozzáfér a webmesteri panelekhez és az analytics adataihoz a weboldal számára, kezdhetik az elemzést. Megfigyelésük alá esnek a szolgáltatások, amelyeket a webhely nyújt, és az ott értékesített termékek. Mindent tanulmányoznak, következtetéseket vonnak le, amely alapján javasolhatják, pontosan mit kell tenni ezzel a webhellyel.

Tehát, a munka elején lényeges megérteni, hogyan pontosan fog történni a promotálás ebben a konkrét esetben. A szakember cselekedetei a következőket tartalmazzák:

1. A látható képet elemzik az erőforrásról. Figyelmet kapnak nemcsak a magas frekvenciájú kérések, hanem azok is, amelyeknek alacsonyabb és közepes frekvenciájuk van.
2. Figyelik a piacvezető pozíciókat elfoglaló versenytársakat. Ez azért történik, hogy megértsék, mi szükséges ahhoz, hogy láthatóságot szerezzenek közöttük és hozzáadjanak önmagukhoz.
3. Elemzik a niche legjobbjainak weboldalának struktúráját, és ezeknek a webes erőforrásoknak a linkprofiljait is.
4. Kiemelik azokat a kéréseket, melyeknél szükséges a landoló oldalak megfogalmazása és optimalizálása.
5. Analitikai rendszereket használnak, és egyszerű elemzést is végeznek a megadott keresési adatok alapján.

Mindezeknek a cselekedeteknek köszönhetően a SEO szakértő saját magának állít elő következtetést arról, hogy a helyszínnek szüksége van-e nagyobb átalakításokra.

Ha a szakértő megérti, hogy lényeges változtatásokra van szükség, értesítik a helyszín tulajdonosát erről, és érdekes kérdéseket is feltehetnek más területek szakértőinek. Ezenkívül, globális elemzést követően megérthető, hogy milyen pénzösszeg szükséges az oldal promotálására az adott esetben (linkekhez, szövegíráshoz és sok más dologhoz).

Olyan helyzetekben, ahol széleskörű változtatásokra van szükség, azokat a lehető legelső adandó alkalommal kell végrehajtani.

2. Alapvető keresési kulcsfontosságú mag kialakítása

Ez a promotálási lépés alkalmas a különféle termékekkel kereskedő áruházak, hirdetéseket közzétevő webhelyek, hírek, névjegykártyák, fórumok és vállalati webes erőforrások számára.

Erre a szakaszra akkor lehet áttérni, amikor a szakértő már rendelkezik az ügyfél webhelyéhez és annak versenytársaihoz kapcsolódó megállapításokkal, valamint további cselekvési tervvel a fejlesztéshez. Olyan eszközök használatával, mint a Semrush, Ahrefs, Serpstat, a SEO szakértő összegyűjti a kereséseket és klaszterezést hajt végre.

Ez szükséges a további tevékenységekhez:

• Az erőforrás szerkezetének létrehozása.
• Címek, Leírások, H1, H2 írása.
• Szövegek megírása a fő landoló oldalakon.
• A helyes szintaxis biztosítása.
• Külső optimalizálás végrehajtása.
• Az erőforrás láthatóságával való munkavégzés.

A weboldal méretétől függően a szemantikai mag eltérhet. Például, ha névjegykártya weboldalról van szó, a keresési kérések száma néhány száz is lehet, míg ha nagy internetes boltról van szó, több ezerre is nőhet.

Szemantikai mag létrehozásához jelentős mennyiségű időt kell fordítani. Ha a webhely nagyobb, a munka akár pár hónapot is igénybe vehet. Emiatt a szemantikai mag kategóriánként történik, és a munkavégzés vele fokozatos. Ennek köszönhetően a webhely promotálása nem áll meg, és minden folyamat párhuzamosan halad.

3. Széles webhelystruktúra kialakítása

Ez a szakasz gyakorlatilag azonos oldalakra vonatkozik – fórumok, internetes boltok, hír- és hirdetési tartalmú erőforrások, vállalati oldalak, ajándékoldalak.

Bármely keresőmotor rendszeresen fejleszti algoritmusait, így a felhasználó a legrelevánsabb oldalakat kapja meg a keresési kéréseiben. Például, ha a keresősávba beírod a “kétajtós hűtőszekrény” kifejezést, akkor a vezető pozíciókat a keresési eredményekben azok az oldalak foglalják el, amelyeket a adott kérésre a legrelevánsabbnak tekintenek.

Ahhoz, hogy az élmezőnyben rangsoroljon, nagyon fontos széles struktúrát kialakítani. A keresőmotor feladatainak bármilyen elosztásának landoló oldalt kell tartalmaznia – ezeket létre kell hozni és optimalizálni. Azt is szem előtt kell tartani, hogy az alacsony frekvenciájú feladatok esetén a szükséges termékeket minden egyes konkrét esetben ki kell választani. Ily módon ezek a kérések megszüntetik az oldalak statikus súlyának százalékát, és elősegítik a promociójukat.

Azokhoz a kérésekhez, amelyeknek közepes és alacsony frekvenciájuk van, szűrőoldalakat hoznak létre, míg a magas frekvenciájú kérésekhez kategóriaoldalakat hoznak létre.

Hol találhatsz inspirációt új landoló oldalak létrehozásához? Íme néhány lehetőség:

• Az eredmény elemzése.
• A versenytárs oldalak tanulmányozása.
• Belső erőforrás keresése.

Tanulmányozd a termékek vagy szolgáltatások kínálatát, amelyeket a webhelyen bemutatnak.

A webhelystruktúra landoló oldalainak száma attól függ, hány városban van belépési pontja, fióktelepei, hirdetésekkel rendelkező raktárai, és értékesítési pontjai egy adott internetes boltnak.

Széles webhelystruktúra kialakítása elég sok időt igénybe vesz. Számos projekt esetében a webhelyen végzett munka kezdetétől az új szűrőoldalak konkrét osztályozáshoz történő létrehozásáig akár több év is eltelhet. Azonban ahhoz, hogy aktívan promotáljunk egy webes erőforrást, szükséges a lehető leggyorsabban még több landoló oldallal feltölteni azt.

4. Feladatok meghatározása a belső optimalizáláshoz

Ez a szakasz alapvető a hirdetési webhelyek, hírportálok, névjegykártyák, internetes boltok, szolgáltatásokat nyújtó webes erőforrások, fórumok és vállalati oldalak számára.

A SEO szakértő elvégzi az oldal optimalizálása során felmerülő hibák kiküszöbölését, külön kiválasztott oldalakkal dolgozva kérések osztályozására. Ezzel a céllal azt, amit SEO auditnak neveznek, a webhelyről létrehozzák, és eredményei alapján feladatokat állítanak a webhely mutatóinak javítására.

Javasoljuk a cselekvések sorrendjének meghatározását, amelyet be kell tartaniuk. A következőket kell végrehajtani:

• Automatizált módon konfigurálják a Cím, Leírás és H1 létrehozását. Ehhez kategóriák, termékek, oldalak geokérésre készült sablonjait használják, valamint a szűrőket és azok metszéspontjait.
• Olvasható webcímek létrehozása.
• A szűrők optimalizálása: útmutatások formái URL címek kialakításához a szűrők és maguk a szûrõk összekapcsolásához.
• A válaszadási sebesség javítása a szerverről.
• Az ismétlődő oldalak megszüntetése. Ehhez kanonikus alkalmazás alkalmazható.
• Az erőforrás XML jelölésének létrehozása.
• Biztosítani kell több nyelv jelenlétét a weboldalon.
• Biztosítani a grammatikailag helyes és hasznos adatokat a termékkártyákhoz.

5. Oldal kapcsolatok koordinálása hiperhivatkozásokkal

Ez a lépés kötelező a hirdetésekkel rendelkező erőforrások, szolgáltatási oldalak, és termékértékesítéssel foglalkozó oldalak, hírportálok, vállalati webes erőforrások, fórumok, piacterek számára.

A sikertelen oldalprojekció gyakran annak következménye, hogy a promotált oldalak statikus súlyának hiánya van. Mit jelent ez? Egyszerűen fogalmazva, a célzott oldalak létrehozása nem elegendő. Az is nagyon fontos, hogy a hiperhivatkozásokat helyesen elhelyezzük úgy, hogy mind a felhasználók, mind a keresőmotorok könnyedén navigálhassanak az oldalak között. Ha ezt nem tesszük meg, az oldalakat nem indexelik a keresőmotorok által. Ez azt eredményezheti, hogy a szűrő szekciók kizárásra kerülnek az optimalizálásból. Egy látogató a lapra navigál, de a robotok abban az időpontban nem veszik észre ezt a lapot.

Az optimalizáló elvégzi a szakaszok összekapcsolását az előzetesen létrehozott szkriptek segítségével. Ott betöltik a gyűjtött és csoportokra bontott kéréseket, valamint átmozgatják az alacsony relevanciájú weboldalak statikus tömegét egy olyan szekcióhoz, amelyben jelentősebb mutatók vannak.

6. A tartalmi oldal hatékonyságának növelése

Ez a megközelítés alkalmas azokra a webes erőforrásokra, amelyek szolgáltatásokat nyújtanak, termékeket értékesítenek, híreket és hirdetéseket kezelnek, kapcsolat információikat tartalmazzák, vállalati erőforrásokkal rendelkeznek.

A webhely promotálásával foglalkozó személy ezen a szakaszon egyedi kulcsszavakat kell kiválasztania, valamint meta címkéket és H1-et. Ez megtehető minta keresési kérések elemzése után a szükséges oldalakhoz. Továbbá, minden egyes oldalhoz a webhelyen szövegeket hoznak létre. Ezeknek egyedinek kell lenniük, tartalmazniuk kell fontos kulcsszavakat, és meg kell felelniük minden követelménynek.

7. A feltérképezési költségkeret javítása

Ez a szakasz alapvető a hirdetésekkel rendelkező weboldalak, internetes boltok és különböző szolgáltatásokat nyújtó vállalati webes erőforrások számára, ahol szűrők alkalmazhatók a keresési eredményekhez.

Mi a feltérképezési költségkeret? Ez az oldalak száma, amelyeket a keresőmotor bejárhat a webhelyen egy látogatás során. A webhely tulajdonosai általában engedélyeznek egy bizonyos mennyiségű bejárt oldalt. Azok, akik megismerkedtek az interneten elérhető információkkal, hatalmas számú kritériumokkal rendelkező oldalt hoznak létre, amelyek nem tartalmazzák a könnyített eredményeket (ami azt jelenti, hogy nincsenek kérések, vagy a legkevésbé).

Ennek eredményeként az indexálási kötelezettség csak néhány szűrőzött oldalt foglal magában, amely után kiesik az oldalról. Ez attól függ, hogy mennyire pontosan hajtod végre az összes többi feladatot, és minden oldal nem kerül be az indexbe a fent említett problémák miatt. Ráadásul a szekciók statisztikai súlya jelentősen csökken.

A fentiek fényében a feltérképezési költségkeret gondozását csak ebben a területen jártas személynek kell végeznie. Képesek lesznek helyesen kizárni az indexálásból azokat az oldalakat, amelyek “szemét” jelzővel lettek ellátva, amelyek a felhasználói kényelem fokozására lettek kialakítva, ugyanakkor hagyva csak a lényeges szűrőket.

8. Az internetes erőforrás használhatóságának maximalizálása

Ez a hasznos szakasz érvényes lesz a hírekkel, hirdetményekkel rendelkező webes erőforrásokra, kereskedelmi platformokra, speciális szolgáltatásokat kínáló oldalakra, látogató kártyákra, fórumokra és vállalati erőforrásokra.

A keresőrendszerek számára fontos, hogy figyelembe vegyék, hogyan tölti el az időt az ember a webhelyen. A SEO szakértőknek a következőket kell tenniük:

• Tegye a helyszínt felhasználóbaráttá.
• Minimalizálja a kilépések számát.
• Tegyen meg mindent annak érdekében, hogy a látogató a lehető legtovább maradjon az oldalon.

A mobil verzió kialakítása fontos szerepet játszik ezen a szakaszon. Ily módon mobil kimenetelében is megjelenik, és a mobiltelefonról érkező látogatások száma nőni fog. Emellett fontos az általános adatok megjelenítésének kezelése az szervezetről.

9. A weboldal külső fejlesztése

Ez a lépés releváns lesz bármely versenytematikával rendelkező oldalak számára.

Ha az oldal nem vesz részt nagyon népszerű tevékenységben, a külső linkenem növelése nem feltétlen szükséges. Azonban külső optimalizálást mindenképpen érdemes végezni, mivel az önt linkelő tekintélyes erőforrások mennyisége fogja meghatározni az Ön mutatóit.

10. Az látogatók állandó ügyfelekké konvertálásának sebességének növelése

Ez a megközelítés megfelelő névjegykártya webhelyek számára, internetes boltok számára, hírekkel és szolgáltatásokkal ellátott oldalak, valamint vállalati oldalak és hirdetési szekciók számára.

Ez a webhely promotálásának szakasza rengeteg feladatot öleli fel. A szakembernek bizonyos fokú figyelmet kell fordítania olyan dolgokra, mint a dizájn, a webhely tartalmának helyes kiválasztása, valamint a marketing és a webhely hasznosítása.

A szakember fő feladatai:

• A kérések tökéletesítéséhez szükséges űrlapok javítása.
• A szervezet elérhetőségi adatainak és a vezető elérhetőségi módjainak rögzítése.
• A webhely színpalettával való munka.
• Ismeretbegezőri és azok megfelelő válaszok.
• Hírlevelek kezelése.

Mindezek és további feladatok elengedhetetlenek a webes erőforrás népszerűségének növelésére és az ügyfelek számának növelésére.

11. További munka az oldalakkal

Ez a hasznos szakasz elérhető lesz az összes korábban említett erőforráshoz – azokkal, amelyek hirdetéseket tartalmaznak, híreket, fórumokat, piactereket, szolgáltatásokat és bármilyen terméket kínáló üzleteket.

A kéréstől függően a lapok elosztását és a forgalom megfigyelését figyelembe véve a szakembernek rendszeresen kell részt vennie az oldal javításában. És leginkább annak érdekében, hogy az adott szerkezetet ideális állapotba szigorítsa, a szöveges anyagot, meta címkéit helyesítse, és elvégezze a belső kapcsolódásokat az oldalon. Ez a folyamat rendszeres és állandó.

A keresőmotorok gyakran végeznek frissítéseket algoritmusaikon, így a SEO szakértőknek át kell tekinteniük a stratégiákat, módosítaniuk, és a webhelyet a lehető felhasználóbaráttá tenniük.

Következtetések

Összefoglalva mindazt, amit fentebb említettek. Amikor egy oldal promotálásán dolgozik, minden lényeges szakaszt el kell végeznie egy hozzáértő SEO szakembernek:

1. Alaposan tanulmányozza az ügyfél webhelyét és versenytársait, és cselekvési tervet készítsen.
2. Gyűjtsön és kategorizálja a szemantikai magot, majd hozzon létre egy elsődleges keresési kérdésmagot.
3. Építse fel a weblap átfogó struktúráját.
4. Auditot szervezzen, és állítson feladatot a weboldal teljesítményméreteinek javítására.
5. Hajtsa végre a weboldalon belüli kapcsolódásokat, biztosítva a megfelelő belső súlyt azoknak az oldalaknak, amelyek különös jelentőséggel bírnak a promotálás szempontjából.
6. Javítsa a weboldal tartalmát.
7. Javítsa a szemléletbeli költségkeret helyzetét.
8. Maximalizálja a webhely használhatósági folyamatát.
9. Fokozza a külső hivatkozás teljesítményét.
10. Növelje a látogatók rendszeres ügyfelekké való konvertálódásának gyakoriságát.
11. Rendszeresen végezzen weboldal optimalizálást, folyamatosan növelve a webhely használhatóságát.

A felsorolt optimalizálási szakaszok csak a több oldalas, nagyobb weboldalak számára relevánsak.