Privacy Sandbox: Válaszok Ginny Marvintől

Miközben a piac folyamatosan vitázik a Google azon döntéséről, hogy megszünteti a sütiket, a vállalat aktívan fejleszti alternatív projektjét, a Privacy Sandbox-ot, amely célja a felhasználók személyes adatainak jobb védelme úgy, hogy közben megőrzi a hirdetések célzásának lehetőségét a Google Chrome böngészőben. A Privacy Sandbox program sok vitatott félreértést kelt a marketingszakemberek körében. Különösen figyelemre méltó a régi harmadik féltől származó sütik helyettesítésére bevezetett új módszerek. Ginny Marvin, a Google Ads technológiai evangélistája kész tisztán látni minden kérdésben.

Privacy Sandbox: Alapvető fogalmak az átlagos felhasználó számára

A Privacy Sandbox programot körülbelül két éve jelentették be először. Tavaly augusztusban kezdődtek az első próbálkozások a digitális hirdetési módszerek megváltoztatására. Ez alatt az időszak alatt a tesztcsapat a felhasználói adatok védelmére összpontosított. Az egyik fő cél a sütik szükségességének megszüntetése. Az egész folyamat során hatékony kommunikáció jött létre a nyílt internetes közösséggel.

A fejlesztés jelenlegi szakaszában a Privacy Sandbox több (API) módszert kínál, amelyek célja több monetizációs alkalmazási protokoll fenntartása. Ezek közé tartoznak:

• érdeklődés alapú marketing;
• jelentéskészítés;
• marketing változások és sok más.

A leggyakoribb technológia a federált csoportos tanulás, amelyet gyakran FLoC rövidítéssel emlegetnek. Ez a felhasználói érdeklődési adatok alkalmazását jelenti annak érdekében, hogy kompetens és hatékony hirdetéseket készítsenek. Így alakulnak ki a csoportok. Azonban ezzel az opcióval nincs szükség ügyfélprofilok vonzására.

A felhasználók érdeklődés alapján történő csoportokba sorolásához a böngészési előzményeket használják. Mégis, az egész folyamat teljesen bizalmas marad. Az ilyen eredmények elérése az eszköz-alapú feldolgozásnak köszönhette.

A javasolt API hatékonyságának bemutatására több tesztet is végeztek. Az egyik bebizonyította, hogy az érdeklődést mutató közönség elérése, valamint a FLoC alapján kiválasztott közönség összehasonlítható a sütik jelzéseivel.

Az API-hoz kapcsolódó összes munka részletesebb megismeréséhez olyan fórumokra hivatkozhat, mint a W3C.

A megkülönböztető azonosítók hiányának hatása a marketingszakemberekre: Hogyan befolyásolja ez a munkafolyamatukat?

A megkülönböztető azonosítók hiánya közvetlenül befolyásolja a hirdetési folyamat kezdeményezőit. Ez a hatás összefügg azzal, hogy a Google Ads nem tervezi az új azonosítók használatát a sütikinformációk kiiktatásakor. Ehelyett a Google Ads marketing eszközeinek funkcionalitása kizárólag a Privacy Sandboxra fog támaszkodni. Ez az API-útvonal hatékony lehetőséget kínál a hirdetések célzásának és teljesítményének mérésére.

Annak ellenére, hogy sok technológia még fejlesztés alatt áll, fő céljuk az, hogy segítsék a hirdetőket és kiadókat magas profit elérésében, miközben elsőbbséget adnak minden felhasználó magánéletének védelmének.

A célzásra gyakorolt változások hatása: Jövőkép

Egyik előny a hirdetés folyamatának kezdeményezői számára, hogy saját technológiájuk használatával meghatározzák a leghatékonyabb FLoC azonosítókat. Az ilyen platformokat, mint az ad-tech, ennek a listának kezdeti célcsoportként kellene tekinteniük. Ez az algoritmus alkalmazható a Google Display & Video 360-ban, amely lehetővé teszi, hogy ne csak a Google kontextus-média platformjára korlátozza magát.

Megjegyzés! Az ilyen funkciók hatékony fejlesztésére 2021 első felében tervezik. E célra számos partnercéggel és kapcsolódó iparágak felhasználóival alakítottak ki együttműködést.

Fennmarad-e a hozzáférés az újracélzáshoz 2022-ben?

Gyakori kérdés az újracélzás lehetősége harmadik féltől származó sütik alkalmazása nélkül.

2020-ban a Chrome kiadta a TURTLEDOVE programot. Ez lehetővé teszi a vállalkozások, kiadók vagy marketingszakemberek számára, hogy saját adataikat használják az újracélzási folyamat során. Például, az információ a szolgáltatások vagy áruk fogyasztóiról, akik meglátogatták a hivatalos forrást.

Idővel megjelent egy új program, a FLEDGE. Ez jelentősen növelte a TURTLEDOVE funkcionalitását. Az eszköz-alapú algoritmusok létrehozása során egy másik megbízható szerver adatait is fel lehet használni. Ez a szerver ezekre a célokra szükséges. Minden felhasználói adat, beleértve a böngészési előzményeket, bizalmasan marad. A 2021-es tesztelés célja ennek a projektnek a gyakorlati hasznosságának megértése.

A változások hatása a három típusú jelentésre: Helyezésváltás, Érdeklődési Csoportok, és Elkötelezett Felhasználók

A marketingszakemberek számára a releváns jelentés hozzáférés nyitva marad, beleértve a fentieket. Ez segít fontos és hatékony döntések meghozatalában. A témával kapcsolatos részletesebb vita később fog megtörténni.

Új lehetőségek csoportok létrehozására az ‘érdeklődés’ kritériuma alapján. Milyen jövő vár ezekre a változásokra?

Az új verzióban a FLoC elsődleges célja, hogy a böngésző a felhasználók érdeklődése alapján hozza létre a csoportokat, miközben az adatok teljes titkosságát fenntartja. Más szóval lehetetlenné válik egy adott látogató azonosítása a csoportból. A kohortok csoportosítása hasonló felhasználói tevékenységeket alkalmaz egy meghatározott időtartam alatt.

A marketingszakembereknek nyitott hozzáférésük van egyéni tanulási algoritmusok alkalmazására és további elemzések előrejelzésére. Ez lehetővé teszi a kohortok, a közönség vagy azok érdeklődési köreinek meghatározását, amelyek hatékony azonosítóvá válnak.

A FLoC célja, hogy olyan lehetőségeket teremtsen a marketingszakemberek számára, amelyek nem kevésbé hatékonyak, mint más süti alapú adatalkalmazások. Az egyetlen különbség az, hogy az első forgatókönyv a csoportos magánéletre összpontosít.

Milyen kohort részletek lesznek elérhetők?

A folyamatban lévő kohort tesztelés ellenére ezek alapja a webes érdeklődések, amelyek meghatározzák a felhasználói viselkedést. A következő tesztelési időszak a 2021 harmadik negyedévben a Google Ads marketingszakemberek együttműködésével van ütemezve.

Mi a kohortok frissítési gyakorisága?

A tesztelési időszak alatt a kohort frissítéseket minden 7. napra tűzik ki. Ezen a napon a felhasználók átsorolása történik a FLoC kohortok között, ha megváltozott a viselkedésük.

Például egy felhasználó lehet egy kohort része több tízezer más felhasználóval együtt, akik egy adott erőforrás (egy autókereskedéssel foglalkozó oldal, bútorok, utazási ügynökségek stb.) felkeltett érdeklődést mutattak. A FLoC frissítés után átcsoportosíthatják őket egy másik kohortba, ha más oldalak iránt mutattak érdeklődést. Például:

• számítógépek és mobiltelefonok javítási szolgáltatásainak megtekintése;
• mosógépek és más háztartási gépek eladása;
• gasztronómiai oldalak (képes receptekkel).

A Google Ads nem zárja ki a jövőbeni lehetőséget, hogy kamatozó csoportok eladása (vagy kölcsönösen előnyös csere) történjen. Néhány dokumentum megerősíti ezt a funkciót. Azonban még nem világos, hogy a Google Ads folytatni fogja-e ezt a lehetőséget.

Megjegyzés! Jelenleg a Google Ads fő célja a döntéshozatal támogatása a fogyasztók és kiadók közötti interakcióra (cégek, márkák és vállalatok).

Az új funkciók hatása a Google Analytics jelentéseibe

A Google Analytics-ben megmarad az egyéni információk használatának lehetősége. Ezt külön vagy a Google adataival kombinálva lehet megtenni. A változások befolyásolták a konverziós algoritmusokat. A GA újításokkal a harmadik féltől származó forrásokon történő munka lehetősége megszűnt.

Fontos információk a hirdetők számára

A platform fő célja olyan megoldás kidolgozása, amely segíti a felhasználók magánéletének hosszú távú védelmét. Ugyanakkor sikeres működést biztosít a marketingszakemberek számára, miközben a titoktartás alapját adja. Az adatprioritás az eszköz-alapú tároláson van.

Annak ellenére, hogy a Privacy Sandbox program fejlesztés alatt áll, jelenleg nincsenek erőforrások a sütik teljes megszüntetésére.

Bizonyos felhasználói kérdések megválaszolatlanul maradhatnak. Azonban az ezekhez a fejlesztésekhez kapcsolódó új információ fokozatosan biztosított lesz. Például a Google következő lépése a FLoC alapú kohort elsődleges tesztelése. A munka a következő negyedévben fog megkezdődni.