SEO vs PPC – Hogyan népszerűsítsük hatékonyan a weboldalunkat

A közelmúltban sok vita zajlott arról, hogy melyik megközelítés hoz több hasznot egy weboldal számára: az SEO vagy a PPC. A kontextuális hirdetések hívei általában azt állítják, hogy a megfelelő HTML jelölés, a magas színvonalú SEO szövegek, és az átgondolt design csupán idő- és erőforráspocsékolás. Azonban az SEO szakértők szerint a “fizetett kattintás” nem elég nyereséges, és inkább veszteségeket vezet, mintsem nyereséget. Nehéz egyértelműen meghatározni, hogy kinek az álláspontja megalapozottabb, de elemezhető, hogy az ügyfélkéréseket mennyire elégítették ki reálisan.

Milyen stratégiák segítségével kellene lebontani a weboldalt, ez a cikk tárgyalja.

Milyen feladatokra használatos az SEO és a PPC?

Miben rejlik a “fizetett kattintás” vagy kontextuális hirdetés koncepciója?

A kontextuális hirdetés (PPC) egy módszer a célzott forgalom vonzására egy weboldalra. Ha a keresőoptimalizálás hosszú távú célokkal rendelkezik, akkor ez a hirdetési modell az azonnali eredmények elérésére van szabva, és addig hasznos, amíg a számla egyenlege elegendően támogatott.

Előnyei között megemlíthető a rövid távú perspektívákban jelentkező magas hatékonyság – a weboldal látogatottsága azonnal megnő a bevezetés után (szó szerint pár órán belül). A formátum különböző internetes platformokon alkalmazható, és könnyen optimalizálható különböző forgatókönyvekre.

A kontextuális hirdetés alkalmazása elsősorban egy új márka indítására vagy olyan üzleti tulajdonosok számára irányul, akiknek egyedi értékajánlata nyilvános visszhangot igényel.

A hátrányok között szerepel a rövid élettartamú hatás és a folyamatos felkészülés szükségessége szigorú költségvetéssel és potenciális veszélyekkel. Ellenkező esetben, a kívánt eredmények helyett a vállalat veszteségekkel szembesül.

Mi az SEO promóció és a keresőoptimalizálás lényege?

A “keresőoptimalizálás” kifejezés olyan eszközök és intézkedések komplexumát jelöli, amelyek célja a weboldalak keresőmotorokban való rangsorolásának javítása. Az általános munka a belső és külső optimalizáláson hozzájárul a fenntartható, hosszú távú kapcsolatok kiépítéséhez, amelynek fenntartása nem igényel folyamatos pénzügyi beruházásokat.

Ezen túlmenően, egy megfelelően kidolgozott SEO promóciós terv hatékony eszköz az organikus forgalom növelésére. A márkaérzékelés stabilitásának biztosítása az oldalaik közönsége között, széleskörű lefedettség skáláin, az imázs erősítése, és pozitív hírnevének támogatása kellemes bónuszokat nyújt az említettekhez képest.

A hiányosságokra vonatkozóan fontos megérteni, hogy az SEO hosszú távú sikerre irányul a jövőben, nem pedig a jelen pillanatban. A koncepció kidolgozását szakképzett szakemberekre kell bízni, akik megértik a feladat minden finomságát, és így átfogó portrét alkothatnak a márkáról, amely tükrözi annak valódi értékét.

Hogyan különböznek az SEO és a PPC eszközei?

Annak hatékonyságát, hogy melyik módszer segíti a weboldal promócióját, csakis a hirdetési kampány kezdeti céljai alapján lehet értékelni. Ha az üzleti tulajdonos nem siet az azonnali siker elérésére, de inkább hosszú távon játszik, ilyen esetekben az egyedüli ajánlott lehetőség az SEO. Az első erőfeszítéseinek gyümölcseit nem kevesebb idő alatt lehet élvezni, mint egy-két hónap. Az SEO módszereket azok számára ajánljuk, akik:

• Készülődik az online kereskedelemben való részvételre, vagy már részt vesz benne;
• Részei a versenyharcoknak és gyakorlatilag vannak versenytársaik;
• Kialakítottak egy széles ügyfélbázist;
• Készek időt áldozni céljaik elérésére;
• Nem kívánnak sok pénzt fektetni a reklámozásba, de megbízható promóciós módszereket keresnek;
• Üzletüket új szintre kívánják emelni – bővülés, új szponzorok, partnerek vonzása,

Ha a fő feladat, amit követ, a gyors forgalom vonzása egy weboldalra, akkor fontolja meg a PPC-t. A kontextuális hirdetések sikeresen növelhetik a weboldal látogatottságát rövidebb időn belül. A PPC azoknak való, akik:

• Céljuk az új felhasználók figyelmének megragadása;
• Konkrét online szegmensbeli eladások növelése;
• Saját márkájukról, szolgáltatásukról vagy termékükről szeretne szélesebb közönségnek beszélni;
• Szeretnék a nyilvánosságot értesíteni a kedvezményes ajánlatokról, vagy érdekes újításokról;
• Innovatív termékek fejlesztésében részt vesznek;
• Elemzik üzletük teljesítményét egy adott termékkategóriához való kapcsolódás révén.

Szakértők továbbra is azt javasolják, hogy alkalmazzuk az SEO és a PPC módszereit párhuzamosan. Álláspontjukat több érvvel támasztják alá. Egyrészt, a termékek és szolgáltatások piaca folyamatosan feltöltődik új szereplőkkel, így a weboldal számára új versenytársak jelennek meg, akik felülírhatják a korábbi téteket, és teljesen megváltoztathatják a játékszabályokat, szintezve minden promóciós eredményt. Másrészt, egy hosszú távú kampány a weboldal tulajdonosát a pénzügyi helyzetétől függően helyezi el.

Hogyan számítsunk a két módszer alkalmazásával egyszerre?

Az integrált megközelítés a hirdetési kampányok fejlesztésében garantálja a gördülékeny rendszert, és 99%-ban jó felhasználói beáramlást vonz. A korai szakaszokban a forgalmat elsősorban a kontextuális hirdetések generálják. Az új weboldalak 2-5 hónap alatt kivirágozhatnak a szerves forgalom hiánya miatt (azaz új közönség és stabil jövedelem). A PPC segíthet kedvezőbb módon értékelni az oldal hatékonyságát már az első aktív napoktól kezdve. Ha a kontextuális hirdetést keresőoptimalizálással egészítik ki, minden marketing kiadást gyorsan vissza lehet szerezni. Ezáltal lehetőség van a forgalom normalizálására, a felhasználói tevékenységek átirányítására.

Hogyan működnek az olyan szolgáltatások, mint a Google Analytics az SEO és a PPC eszközeinek hatékonyságának értékelésében?

A Google Analytics lehetőséget biztosít a weboldalak forgalmának nyomon követésére, és részletesen elemzi az oldal célzott látogatóinak viselkedési tényezőit. A részletes jelentések, mint például a statisztikai jelentések, az elsődleges információforrásként szolgálnak. Az összegyűjtött adatok alapján képes lehet az önmarketing stratégia fejlesztésére irányuló erőfeszítések átcsoportosítására, pénzügyi megtakarításra és a súlypontok helyeselosztására (a gyengeségek és erősségek meghatározása).

Ezeknek az alkalmazásoknak a funkcionalitása mindenki számára elérhető. A vállalkozásoknak, amelyek szeretnék kiaknázni erősségeiket és idejüket, nem szabad habozniuk, hogy legalább egyet alkalmazzanak az említett forrásokból.

Összegzés

Az SEO és a PPC egyaránt kohéziós koncepciók, amelyek a gyakorlati megvalósítás során magas hatékonyságot mutatnak. Éppen ezért a weboldal tulajdonosainak előre meg kell határozniuk a releváns feladatokat és célokat a promóció során. Ez segíthet a kombinált megközelítés alkalmazásának helytállóságát értékelni, amikor reklámkampányt folytatnak. Emellett lehetőséget nyújt az összes rendelkezésre álló forrás maximalizálására.