Szemantikus mag és klaszterezés – Általános információk

Az internetfelhasználók lekérdezéseire válaszul a keresőmotorok a legrelevánsabb eredményeket tartalmazó oldalakat kínálják fel. A forgalom növelésének legjobb módja az organikus keresés. Hogyan alakul ki a keresési eredmény? Ez attól függ, mi fontos a felhasználóknak és milyen adatkeresési módszereket alkalmaznak. A szemantikus mag létrehozásához való komoly hozzáállás minden esetben elengedhetetlen.

Hogyan alakul ki egy weboldal szemantikus magja?

A szemantikus mag összeállításának folyamatában elengedhetetlen, hogy a leggyakrabban használt kulcsokat eloszlassuk a weboldal különböző lapjain. Ezt nevezzük SEO-optimalizálásnak, amely segíthet előmozdítani a webhely előrejutását keresőmotorokban, például a Yandexben, a Google-ben, a Yahoo-ban és másokban. A kulcsoknak meg kell felelniük a weboldal átfogó témájának. Ez azt jelenti, hogy a kulcsmondatoknak a cég fő tevékenységét kell leírniuk, termékvásárlást vagy szolgáltatásmegrendelést kell kínálniuk.

A kulcsokat helyesen kell kiválasztani, ezért elmondjuk, hogyan teheti ezt meg:

• Először emelje ki a webhelyen rendelhető összes szolgáltatást, valamint az ott eladott termékeket, és ossza fel mindent kategóriákra.
• Következő lépésként ismerkedjen meg a versenytársak oldalával, és vegye figyelembe a keresőmotor javaslatait.
• Végül határozza meg, mely kulcslekérdezéseket használják leggyakrabban a keresési eredmények élpozícióit elfoglaló webhelyek keresésére.

Fontos megjegyezni a spamság indexét is. Ennek elkerülése érdekében a kulcsmondatoknak és -szavaknak nem szabad meghaladniuk az oldalra felrakott szöveg 5%-át.

Hogyan alakul ki egy weboldal szerkezete?

Egy szemantikus mag létrehozása, a weboldal felhasználóbaráttá tervezése és tartalom hozzáadása – mindez fontos szerepet játszik a promócióban. A kényelmes szerkezet kialakításához két módszert alkalmaznak:

• A szerkezetet több felhasználói lekérdezéscsoport tanulmányozása alapján kell kialakítani.
• A webes erőforrás alapvázát az ott értékesített termékek vagy szolgáltatások alapján kell létrehozni. Ezután a szemantikus mag lekérdezéseit helyezze el a már kész webhelyen.

A webhely szerkezetének kialakításához számos műveletet kell elvégezni. A kulcsszavak gyűjtése, elemzése és csoportosítása kötelező. Ez önállóan, vagy különféle programok és szolgáltatások, automatizált módszerek segítségével történhet. Fontos a nyelvi szemét eltávolítása is. A szövegírók az elemzés alapján készítenek feladatokat, felsorolva a leggyakoribb és leghasznosabb lekérdezéseket, majd a kész anyag közzéteszik a webhelyen.

A szemantikus mag azért jön létre, hogy:

• Kiderüljön, hány felhasználói kérelem érkezik adott lekérdezésre, tehát milyen gyakorisággal, a fizetett hirdetések figyelmen kívül hagyása mellett.
• Megoldásokat nyújtani a felhasználóknak a feladatukra és válaszokat a lekérdezéseikre.
• Befolyásolni a webes erőforrás rangsorolását a keresőrendszerekben.

Mi a klaszterezés?

A klaszterezés alatt a kulcsszavak és -kifejezések csoportokba osztását értjük attribútumok alapján. A kulcsok feltételek, jelentések, hasonlóságok alapján osztódnak. A klaszterezés segít megszervezni egy adott projekt weboldalát. Negatív szavak és stop-szavak listájának elkészítésével az irreleváns lekérdezések azonnal eltávolíthatók.

A kulcslekérdezések típusai:

• Információkeresésre (információs) – „hogyan ültessünk kardvirágot,” „hol nőnek a kaktuszok.”
• Konkrét cselekvések elvégzésére (tranzakciós) – „könyv letöltése,” „laptop vásárlás.”
• Adatkeresésre egy adott oldalon (navigációs) – „regisztráció a Facebookon,” „hivatalos Nokia oldal.”
• Geofüggő vagy geofüggetlen. Az eltérés abban rejlik, hogy meg van-e adva a régió, ahol a szolgáltatást nyújtják.
• Határozatlan – azt jelenti, hogy a látogató nem tudja pontosan, mit keres. Például: „gardrób” lekérdezés jelezheti, hogy az illető gardróbszekrényt akar vásárolni, javítani, maga elkészíteni, elrendezni a dolgokat benne, vagy csak különféle modellek fotóit nézegetni.

Nem tanácsos ugyanazon az oldalon elhelyezni információs és kereskedelmi értelmű lekérdezéseket.

A klaszterezés két típusra oszlik:

• Automatikus. Ehhez speciális szolgáltatásokat alkalmaznak: Semrush, Serpstat, SpyFu, Cluster Army, Contadu, Umbrellum és mások. Ha ezt a klaszterezési opciót választja, vegye figyelembe a lekérdezési alap mennyiségét, az országok nyelveit, ahol azt előírják, a szinonima listákat, és azt, milyen gyakran történnek frissítések.
• Kézi. Gyakori programok, például Word, Excel, Google Sheets segítségével végzik.

A klaszterezés végrehajtása a következőktől függ:

• A projekt (értékesítés vagy információ).
• Jelentés és szemantika hasonlósága.
• Szándék-egységesítő szavak.
• Ugyanabból a gyökérből származó szavak.

A klaszterezés több fő szakaszban történik:

1. Kulcsszavak keresése, amelyek csoportokra osztandók.
2. Értékelési kritériumok és hasonlósági fok meghatározása.
3. A végzett munka eredményeinek értékelése.

Megjegyzendő, hogy a klaszterezési módszerek hierarchikus és nem hierarchikus (logikai vagy valószínűség-függő) módokra oszlanak. Ezek tovább oszlanak puha, kemény és mérsékelt kategóriákra, amelyeket a közös lekérdezések aránya alapján határoznak meg a fő URL-ben. Ebben az esetben a puha azt jelenti, hogy nincs kapcsolat a lekérdezések között, a kemény azonos URL-t jelent, míg a mérsékelt kapcsolódik paraméterekkel.

Nincs olyan módszer vagy klaszterezési eljárás, amely egy webes erőforrást percek alatt a vezető keresőrendszerek pozícióiba helyezhet. A siker eléréséhez több technikát kell egyszerre alkalmazni. Nagyon gyakran először a kulcsok manuális csoportosítását hajtják végre, majd speciális szolgáltatásokat alkalmaznak erre. Ne feledkezzen meg az alacsony gyakorisági indexű kulcsok elhelyezésének szükségességéről sem. Ha komolyan foglalkozik a klaszterezéssel, webhelye biztosan vezető lesz a keresési eredmények között.