Szponzorált Cikkek és Egyedi Szerkesztői Tartalom: Általános és Specifikus
A hirdetési cikkeket és a szponzorált cikkeket gyakran összekeverik, mivel mindkét reklámtípus árnyalt, és nagyobb hatékonyságot mutat, mint a klasszikus, szembetűnő promóciók.
Jelenleg a szponzorált tartalom és a megbízott szerkesztői tartalom képviseli a digitális marketing két leghatékonyabb módszerét. Annak ellenére, hogy nagy hasonlóságokkal bírnak, természetükben egyediek.
Annak érdekében, hogy meghatározhassuk, melyik módszer a legmegfelelőbb egy webhely népszerűsítésére, elengedhetetlen, hogy teljes képet alkossunk mindegyik formátumról, valamint értékeljük előnyeiket és sajátos jellemzőiket. Ez a cikk ezen kérdések feltárására szolgál.
A szponzorált tartalom definíciója
A szponzorált tartalom egy olyan speciális tartalomtípus, amelyben a hirdető minden hatalmat átad a webportál szerkesztőségének a kiadványok létrehozásához, ahol az anyagok elhelyezése meg van tervezve. Ennek megfelelően a kiadó nemcsak azért keres pénzt, hogy szöveget kínál egy széles közönségnek, hanem annak tényleges megjelenítése miatt is.
Ez a tartalomtípus úgy vonzza az olvasókat, hogy szervesen illeszkedik az internetes platform témájába. Egy olvasó valószínűleg nem hagyja figyelmen kívül a reklámot a kedvenc oldalán; számára teljesen normális, hogy promóciós ajánlatként érzékelje azt. A felhasználók hajlamosak érdeklődni az ő érdeklődési körükhöz illeszkedő anyagok iránt anélkül, hogy külső befolyás hatása alatt éreznék magukat. Végső soron az említett márka kiterjeszti ügyfélkörét, pozitív képet alakít ki, és javítja helyezését a rangsoroló rendszerekben.
A hirdetési cikkek meghatározása
A hirdetési cikk egy reklámüzenet, amelyet egy internetes platformon tesznek közzé a szerkesztői csoport nevében. A szponzorált tartalomhoz képest az a fő különbség, hogy a promóciós üzenet összetételét közvetlenül a hirdető vagy márkaképviselő állítja össze, nem pedig egy szerkesztői közösség.
Történelmileg ez a reklámtípus elsősorban nyomtatott kiadványokban volt megtalálható; ma már a digitális marketing csatornákon keresztül történő kereskedelmi márkák népszerűsítésére irányuló kampányok kulcsfontosságú eleme lett.
Mivel a szponzorált cikkek írását jellemzően nem a kiadó média platformja végzi, hanem egy külső közreműködő, az olvasó stílusbeli különbségekre lelhet a régebbi kiadványok és az új kiegészítések között. Azonban az “leleplezés” esélye minimális.
Összehasonlító elemzés a hirdetési cikkekről és szponzorált cikkekről
Mint már kitaláltad, a fő különbség abban rejlik, ki írja a cikkeket. A hirdetési cikkeket márka képviselői írják, ami kissé kiemeli őket a többi publikált anyag közül. Ennek megfelelően a közönség reakciója a reklámüzenet felfedezésénél lehet semleges a márkával szemben, vagy bosszúságot, vitát és a javasolt téma további felfedezésére való vágyat válthat ki.
Ezzel szemben a szponzorált cikkek összetettebb, precízebb megközelítést alkalmaznak, mivel készítésük során egy emberi szerző vesz részt, aki érti, hogyan működik az internetes platform, ismeri annak közönségét és tudja, hova helyezze a hangsúlyokat.
Mikor érdemes hirdetési cikkeket használni?
Ha az oldalad témája nagyon specifikus, és megérted, hogy egy kívülről érkező személy nem könnyen fogja fel a tartalmat, amely ahhoz szükséges, hogy valóban minőségi promóciós cikket hozzon létre, saját kezedbe veheted a dolgot, megírhatod a hirdetési cikket, és benyújthatod a kiadónak közzétételre.
Fontos, hogy anyagodat adaptáld azon platform tematikus irányvonalához, ahol a publikációt tervezed. Ily módon elkerülheted az internetes portál látogatóinak felesleges problémáit. Ellenkezőleg, a közönség pozitívan fogadja a reklámot, kedvezően társítva azt a népszerűsített termékkel.
Mikor érdemes szponzorált cikkeket használni?
Ha szeretnéd megőrizni a publikációk tematikus és stilisztikai kialakításának teljes hitelességét, és elérni a maximális közönségelköteleződést, engedd, hogy a szerkesztő mindent az elejétől a végéig kezeljen. A szponzorált tartalom hajlamos növelni az olvasók márkahűségét, miközben olyan paraméterek, mint a kattinthatóság és az átkattintási arányok növekedhetnek a népszerűsített oldalon, míg az elutasítási arány csökken.
Következtetés
A végleges döntés meghozatalánál, hogy melyik promóciós módszert válaszd – szponzorált tartalmat vagy megbízott szerkesztői cikkeket – fontos, hogy mérlegelj számos tényezőt.
Először is, a publikálásra szánt anyag specifikumát. A hirdetési cikkek létrehozása több időt vehet igénybe, mivel az ügyfélnek alaposan tanulmányoznia kell a médiatartalom tartalmát, mielőtt az cikk megírását ahhoz igazítja, hogy a fő szerkesztési vonallal összhangban legyen.
Másodszor, a kívánt közönségelköteleződést. Ha azt tervezed, hogy kibővíted ügyfélkörödet, miközben minimalizálod a tárggyal kapcsolatos összes kockázatot, érdemes a szponzorált cikkekre összpontosítani.
