Tartalomszindikáció – Használja ki az újraposztolt anyagok előnyeit

Manapság a vállalkozók gyakran tartalommarketingeshez fordulnak – egy olyan szakemberhez, akinek fő feladata a tartalom rendszeres újrakreálása és okos terjesztése. A weboldal promóciójára szolgáló marketing stratégia kidolgozásával kapcsolatos feladatok szakértőre bízása a helyes és ami a legfontosabb, hatékony választás.

Az információáramlás túlzott felerősödése és a modern felhasználói igények összetettsége miatt azonban még a profi szakemberek is küzdenek a minőségi tartalom kívánt mennyiségű előállításának nehézségével. Amikor az ötletek kifogynak, és úgy tűnik, hogy nincs már miről írni, alkalmazza a “tartalom újracsomagolása” módszert.

Mi az a “Tartalom Újracsomagolása” és Miért Szükséges?

Az a lényege, hogy egyetlen szemantikai egységet többszöröznek meg különböző blokkokra, amelyeket más-más weboldalakon helyeznek el. Tapasztalt szerkesztők és tartalommarketingesek aktívan alkalmazzák ezt a módszert, mivel ez lehetővé teszi számukra:

Kevesebb Idő és Pénzügyi Forrást Költve a Tartalomfejlesztésre

Új publikáció megírása mindig számos aprósággal jár. A szakembernek össze kell gyűjtenie az összes anyagot, azokat feldolgoznia és okosan összeállítania. A legnagyobb nehézség abban rejlik, hogy a releváns témájú narratívát vonzóbbá és izgalmasabbá tegyék az olvasók számára.

A Célközönség Elérésének Bővítése

Minden egyes eltérő internetes platformnak megvan a saját “közössége”. Ezért a kommunikációs csatornáknak a közönséggel történő bővítése valószínűleg kibővíti a márka hűséges felhasználóinak bázisát, így javítva az oldali átkattintási arányt. A változatos tartalom publikálása szintén izgalmasabbá teszi a felhasználókkal való interakciót. Az új látogatóknak az oldalra az hírcsatornájuk céljaként való követésük érdekes lehet, és valószínű, hogy hamarosan leadekké válnak.

A Meglévő Szemantikai Tartalomegység Teljes Körű Kihasználása

Ha az eredeti szöveg valóban hasznos és értékes volt az olvasók számára, értéke nem fog elveszni a szindikálás után.

Az E-mail Adatbázis Bővítése a Hírlevél Küldéshez

Azon emberek, akik nemrégiben fedezték fel a márkát és megkedvelték azt, hajlamosak nemcsak a márka vállalati fiókjára feliratkozni. Készek megosztani személyes kapcsolataikat, hogy tájékozódjanak a legfrissebb hírekről.

Fedezzük fel részletesebben a szindikációs módszer alkalmazásának négy fő megközelítését, hogy meghatározzuk, mely lehetőségek a leghatékonyabbak.

Stratégia 1: Anyagszindikáció

A szindikált anyagok olyan cikkek, amelyeket harmadik fél internetes platformjain újraközöltek. Fontos megjegyezni, hogy a keresőmotorok nem sorolják az ilyen tartalmakat másolt tartalomként. Végső soron, mindkét fél, aki részt vesz az anyag újraposztolásában, hasznot húz. A forgalom mind az eredeti, mind a fogadó oldalon növekszik.

Annak érdekében, hogy a szindikáció gyorsan gyümölcsöző legyen, tartsa be ezeket a szabályokat:

• Dolgozzon együtt olyan platformokkal, amelyek közönsége hűséges lesz márkájához: ajánlott olyan weboldalakat választani, amelyek hasonló témájúak a cikkek újrapublikálásához;
• Használjon visszafelé szindikációt, azaz kezdetben helyezze el a cikket egy népszerű weboldalon, és amikor a felhajtás alábbhagy, alkalmazza azt saját webhelyén. Így sikerül fokoznia webhelye és márkája elismerését, ezáltal új potenciális ügyfeleket vonzva.
• Használja ki vendégposztolást: ez az egyik leghatékonyabb módja a külső linktömeggyarapításnak és az ügyfélkör kibővítésének. Állapodjon meg a nichejében befolyásos személyekkel, hogy említsék meg márkáját a posztjaikban. Alternatív megoldásként találjon megfelelő oldalakat a PrFlare-ben.
• Ne hagyja figyelmen kívül az önidézést: “vágja” össze az cikket tömör töredékekre különböző oldalkra való terjesztéshez, melyek linkekkel vezetnek a teljes szöveghez.

Stratégia 2: Tartalom Kuratúra

A tartalom kuratúra egy rendkívül hatékony marketing módszer az információk kezelésében, amely a rendszeresség, következetesség és bonyolultság alapelvein nyugszik. Ennek az megközelítésnek a különlegessége, hogy új tartalmat hozunk létre korábban használt anyagokból (például, fordítsunk le idegen nyelvű cikkeket, de egészítsük ki őket jelenetős tényekkel egy adott olvasó környezetében).

• Tudásmegosztás a figyelmet megragadó cikkekből: közölje újra ezeket a publikációkat az oldalain, de alkosson izgalmas, kreatív bevezetőket a vállalat szemszögéből;
• Talált cikkek összefoglalása megfelelő témákban egy tartalommátrixba. Például, két publikációból “Modern Filmek Top 10” és “Az Utóbbi Hónap 20 Legjobb Filmjeiből” rakjon össze egy válogatást “Minden Idők Kultfilmjei”. Azonban javasolt több minőségi cikket használni (5 és 20 között) elsődleges forrásként;
• Rendezze a meghatározott tartalmat kronológiai sorrendben (napok, hetek, hónapok, fél év stb.). Ezzel leegyszerűsíti a keresési folyamatot a felhasználó számára és javítja a webhely használhatósági mutatóit.
• Összetett gondolatok közlése egyszerű nyelven, hogy a tudománytól vagy más szakértői területektől távol álló emberek is ne csak megértsék a cikk lényegét, hanem élvezzék is annak olvasását.
• Kompletten eltérő formájú és tartalmú publikációk keverése. Ha okosan közelít és szerves módon egyesíti a cikkeket, az eredmény egyedi és minőségi tartalom lesz.

Stratégia 3: Anyag Átdolgozása vagy Adaptálása

A tartalom átdobozolása második lehetőséget biztosít.

Alakítson egy információs cikket hírekké a közösségi médiában. Az olvasók jobban érzékelik az adatokat kompakt formában, de ha akarják, teljes egészében is elolvashatják a publikációt.

• Alakítson egy információs cikket hírlevél sablonná. Emelje ki a levél legérdekesebb és legfontosabb tényeit, és helyezzen el egy linket a fő anyag forrásához, lehetővé téve az érdeklődő olvasók számára a webhely gyors hozzáférhetőségét.
• Alakítson át egy információs cikket prezentáció vagy infografika formájára. A vizuális segédletek (rendszerek, diagramok, grafikonok, képek stb.) gyakran jobban érzékelhetők és látványosabbak.
• Lépjen túl a meglévő cikkeken frissített információkkal. Ha egy évekkel ezelőtt publikált bejegyzés jó forgalmat vonzott, de elavulttá vált, igazítsa az anyagot a jelenlegi valósághoz.
• Alakítson videótartalmat szöveggé, vagy fordítva. Jó lehetőség egy webinárium transzkribálása egy témában. Hasonlóan, a vélemények gyakran szolgálnak forgatókönyvként videóklipekhez.
• Hozzon létre egy ellenőrzőlistát egy útmutatóból: a közönség aktívabban reagál az ellenőrzőlista formátumú információra, mint az utasításokra. Továbbá egy ellenőrzőlista gyorsan és egyszerűen lead mágnesként is használható.

Stratégia 4: Anyag Átméretezése

Az átméretezési módszer a publikáció méretének átalakításán keresztül valósul meg. Más szavakkal, egyetlen szemantikai tartalom egység vagy felnagyított vagy tömörített változatban jön létre.

• Készítsen “Fehér Könyvet” hasznos és érthető anyagokból (optimális terjedelem legfeljebb 30 oldal). Egy Fehér Könyv óriási lead mágnesként szolgálhat.
• Alkossa meg saját forrásainak tartalmi összefoglalóját. Ez a fajta összefoglaló szélesebb értelemben vett, mint egy kronológikus cikk bemutatása vagy a “Fehér Könyv”. Egy összefoglaló összegyűjti az oldalon valaha elhelyezett mindennemű tartalmat, nem korlátozódva egy adott témára.
• Készítsen részletes tananyagot egy tartalom összefoglalóból. Az oktatási tartalmak iránti kereslet tartósan magas az elmúlt évek során.
• Szerkesszen szociális média bejegyzéseket átfogó cikkbe. A fő feladat a publikáció struktúrájának átgondolása és egy kattintható cím kiötlése. Ha mélyen kidolgozott anyaggal rendelkezik, kezdje el kisebb, tömörebb blokkokra bontani.
• Gyűjtse össze a szétszórt cikkeket egyetlen könyvbe és mutassa be elektronikus formátumban. Egy könyv reputációs marketing termék, ami a felhasználó szemében megerősíti kompetenciáját, tekintélyét és szakértelmét.
• Irányítsa át a cikket egy GYIK szekció számára, és helyezze el ezt a blokkot az oldal alján a fő anyag után. Készítse el a legnépszerűbb kérdésekre adott válaszokat.
• Készítsen rövid videóklipet a legérdekesebb és legfontosabb pontokból élő közvetítések vagy más stream-ek során. Ezek a felvételek megfelelőek a közösségi médiában való felhasználásra, és emellett a YouTube videókhoz is alkalmazhatók.
• Készítsen márkázott matricákat vagy GIF-eket üzenetküldésre. A horizontális kapcsolatok épp oly hatásosak, mint a célzott vagy kontextuális reklámozás. Ha a felhasználók megosztják matricacsomagjait ismerősökkel, barátokkal, az pozitívan hat a márka felismerhetőségére és következésképpen a weboldal konverziójára.

Összegzés

Ha átmenetileg nem tud új tartalmat létrehozni vagy kísérletezni, használja a tartalom újracsomagolása metódust. Ezzel a megközelítéssel teljes mértékben kihasználhatja korábban remek anyagok nyújtotta előnyöket a vállalat marketing üzleti stratégiájának fejlesztésének megállítása nélkül.