Teljes körű SEO elemzés egy webhelyről: végezd el magad vagy bízd szakemberre?

Jelentős időt, pénzügyi és erkölcsi erőforrásokat fordítottál webhelyed népszerűsítésére, de az erőfeszítések nem hozzák a kívánt eredményt? Az ok megértése nem nehéz; csak egy SEO audit szükséges. Az ellenőrzés lehet teljes körű vagy rövid. Nézzük meg, melyik cselekvési stratégia hatékonyabb, és a SEO audit sikeresen végrehajtható-e segítség nélkül.

Mit értünk SEO auditen?

SEO auditra akkor van szükség, amikor a webhely megfelelőségét kell értékelni a keresőalgoritmusok követelményeivel és a célfelhasználók internetes lekérdéseivel szemben. Az elemzés segít azonosítani a promóciós stratégia erősségeit és gyengeségeit, felismerni a főbb technikai hibákat, hogy azokat gyorsan meg lehessen oldani.

Érdemes az auditra készülni a következő esetekben:

• Annak ellenére, hogy fáradozol, a keresési helyezés nem javul, a konverzió és más metrikák sem haladnak előre;
• A webhely konverziója élesen csökkent;
• Nem tudod meghatározni az erőforrás készültségi szintjét a keresőoptimalizálásra;
• A webes erőforrások kezelése és promóciója hosszú ideje nem volt napirenden;
• Rendkívül elégedetlen vagy a felbérelt SEO szakértők munkájával.

Milyen szakaszokat foglal magában egy átfogó audit?

Korábban a cikkben megjelent, hogy a SEO audit lehet átfogó vagy gyorsított formátumú. A legteljesebb problémacsomagot, amely megakadályozza a webhely rangsorolását az első helyek elérésében, jobb egy integrált megközelítéssel és a webes erőforrás részletes értékelésére összpontosítani.

Egy átfogó SEO elemzés több szakaszban valósul meg. Minden egyes fázis egy adott paramétercsoport vizsgálatának szentel, nevezetesen:

Technikai terület

Először is, győződj meg arról, hogy a webhely megfelelően működik. Még ha a site indítása előtt tesztelted is a beállításokat, idővel az eredeti beállítások megváltozhatnak. A technikai diagnosztikát a következő paraméterek vizsgálatán alapítják:

• Oldaltöltési sebesség (ideális esetben legfeljebb 3 másodperc);
• Inaktív linkek jelenléte/hiánya vagy a linkek követésekor felmerülő hibák;
• Biztonsági rendszer (biztonságos kapcsolat megléte (https:));
• A kód egyediségének értéke (ahol lehetséges, egyszerűsítsd a kódot és csökkentsd a súlyát, hogy javítsd a webhely betöltődési sebességét);
• Mobil formátumhoz való alkalmazkodás (fontos, hogy a webhely minden funkciója és szekciója jól jelenjen meg az asztali és a mobil verziókban is).

Versenykörnyezet

Manapság szinte minden piaci rést nagy versenyszint jellemez. Ahhoz, hogy meghaladja riválisait a keresési rangsorokban, meg kell értened az internetes erőforrásaid gyengeségeit és erősségeit. Más stratégia másolása nem javasolt, de érdekes megoldások és kreatív jellemzők átvétele megengedett. A versenytársak SEO auditja az alábbi kritériumokból áll:

• Webhely struktúrája, külső designja: figyelj a legkisebb részletekre, a betűtípusoktól a stílusokig;
• Oldaltartalom (beleértve a szemantikát): nézd meg, mely célzott lekérdezések jelennek meg a cikkekben leggyakrabban. Azonban nem bölcs kizárólag a szövegblokkokra összpontosítani; értékeld az alkalmazott infografikákat és más interaktív anyagokat is;
• Betöltési idő: ha a versenytársak teljes oldaltöltést érnek el egy pillanat törtrészében, és a tiéd jelentősen hosszabb, ezt a hiányosságot ASAP orvosolni kell;
• A linképítés sajátossága: derítsd ki, mely webhelyek és hány hivatkozik a versenytárs webhelyére;
• Más tényezők (pozíciók a SERP-ben, látogatottság stb.).

Használhatóság (beleértve a tartalom minőségét)

A használhatósági tényezők azt mutatják, mennyire kényelmes a felhasználóknak használni a webhelyedet. Ha a következő elemek nem kielégítő állapotban vannak, a felhasználó visszatérése az oldalra rendkívül alacsony.

• Vizualitás: amikor a webhely dizájnját fejleszted, törekedj az arany középútra: használj jól olvasható betűtípusokat, minőségi animációt és szemre tetsző színeket.
• Belső tartalom: írj cikkeket a közönségedet érdeklő releváns témákról. Struktúráld az anyagokat kattintható címsorokkal és alcímekkel. Tagold a fő szövegtömböt bekezdésekre; ez megkönnyíti a nagy adatmennyiség befogadását. Fontos, hogy az összes webhelycikk egyedi, tömör és mentes legyen a spammeltől.
• Webes felület: gondosan szervezd meg a webhely navigáció részleteit. Hozz létre átgondolt és logikai alapú belső hivatkozásokat.

A használhatósággal kapcsolatos visszajelzéseket a legjobb igazi felhasználóktól gyűjteni; az automatizált szolgáltatások kevés segítséget nyújtanak ebben az esetben.

Webhelystruktúra

Az illogikus, bonyolult webhelystruktúrák elrettentik mind a keresőbotokat, mind az embereket. Az előbbiek nehezen indexálják a webhelyet, míg az utóbbiak nehezen találják meg a megfelelő terméket/szekciót.

Keresőoptimalizálás, mint olyan

A belső optimalizálás hatékonyságának ellenőrzése magában foglalja:

• A viselkedési tényezők elemzése (a megtekintett oldalak száma, a felhasználói idő a webhelyen stb.);
• Fenyegetéseket rizikójának ellenőrzése (különösen lényeges, ha korábban „szürke” promóciós módszereket alkalmaztál);
• Meta címkék beállítása (győződj meg arról, hogy a cím, leírás és más blokkok a keresőmotor ajánlásai szerint szerveződnek);
• A belső linkek modernizálása (biztosítsd, hogy az összes link aktív legyen, szüntesd meg a törött linkeket).

A külső optimalizálás munkája ezzel szemben a webhely minőségi linkprofiljának építésére összpontosít.

Szemantikai mag

Ne feledd bővíteni a webhely szemantikai magját, mivel ez több ügyfelet vonz és növeli a forgalmat. A szemantika segít meghatározni, mely téma éppen népszerű, és milyen tartalmak hiányoznak a fogyasztóknak jelenleg.

Marketing terület

Az internetes erőforrás-tulajdonosok számára, akik kereskedelmi szolgáltatásokat nyújtanak, a marketing fejlődési tippek soha nem voltak annyira relevánsak.

Fordíts figyelmet a következő szempontokra:

• Megjelenítik-e az oldalon megjelenő szövegek, képek és videók a vállalatod előnyeit;
• Vannak-e CTA elemek a webhelyen – különleges űrlapok, útmutatók stb., amelyek motiválják a felhasználót egy adott cselekvésre (például kérés leadása, hírlevél feliratkozás).
• Vannak-e leírva az egyedi versenyelőnyeid, és jól megtervezett-e az elkapó eszköz.

Két lehetőség a SEO audit elvégzésére

Egy SEO auditot önállóan is el lehet végezni, speciális szolgáltatások használatával az adatok ellenőrzésére. Például Köd a linkek, Rossz linkek általában a törött linkek azonosítására, a Semrush, az Ahrefs a linkprofil elemzésére, a Turgenev, a Text.ru, az Advego a publikáció egyediségének meghatározására szolgálnak.

A megközelítés fő előnye a költséghatékonyság. Azonban ahhoz, hogy jól teljesítsed a munkát, sok erőfeszítést és időt kell fordítanod új SEO készségek elsajátítására.

Ezért megbízhatóbb módszer egy SEO audit elvégzésére, ha szakosodott ügynökségekkel együttműködsz. Ha ezt az utat választod, komolyan kezeld a kiválasztott vállalkozók kiválasztási folyamatát. Csak olyan bevizsgált cégeket válassz, amelyek legalább néhány sikeres esetet bemutathatnak.

Egy szakképzett szakember által összeállított audit drágább lesz, de cserébe kapsz egy átfogó, részletes jelentést, ajánlások listájával a webhely keresési eredményekbeli státuszának javítására.

Összegzés

Csak akkor fontold meg egy SEO audit elvégzését, ha készen állsz tanulni a korábban elkövetett hibákból, és felhasználni a megszerzett információkat az önfejlesztésre. Ha nem történik előrelépés a problémás helyzetek kezelésében az elemzés után, akkor pazarolod az időt és a pénzt. Ezért ne hagyd figyelmen kívül a szakértői tanácsokat vagy a független kutatások eredményeként kapott adatokat, hanem használd őket ugródeszkaként a fejlődő fejlesztéshez.